Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

ליבי היא היום סגנית הדובר ועד לפני שנה היא הייתה מנהלת הניו-מדיה של העירייה, אותה עירייה ששברה את הרשת לאחרונה עם מהלך ה"ירושלים ערה" ואחראית לעוד לא מעט רעיונות שעושים בית ספר למנהלי סושיאל בארץ. דיברתי איתה על מהלך חודש הדמוקרטיה שעורר רעש, על מהלך הבן של עובד עירייה שהשתלט על העמוד של העירייה וכמובן על מהלך הערה האחרון. התווכחנו קצת על קריאייטיב בסושיאל מול חוסר הקריאייטיב של העירייה באופליין,...

איך חברות וארגונים יכולים להיות יותר אטרקטיביים עבור עובדים פוטנציאליים? רז מצנע הוא אוטוריטה בתחום הלוהט של מיתוג מעסיק. בפרק רז מסביר רז איך הוא עוזר לארגון לדעת מהם הנכסים שלו, איך הוא מוצא את הסיפור שלו כמעסיק ואיך הוא מפיץ את הסיפור הזה החוצה, כשהוא משלב דוגמאות וסיפורים על 888, רפאל, גילת ועוד. דיברנו גם על הקריירה שלו. איך הוא הפך להיות עצמאי, איך מיתג את עצמו, איך הוא משכנע חברות להשקיע עש...

רועי גפן משמש בשמונה שנים האחרונות כשותף בגליקמן וכמנכ"ל חברת הדיגיטל שלה. שמעתי ממנו הרבה על העבודה של חברת דיגיטל בתוך משרד גדול וקיבלתי המון דוגמאות על הקמפיינים של WOW TOUR של קוקה קולה, פרטנר, משחק הפח הכתום ועוד. שמעתי ממנו מה מטריד מנכ"ל חברת דיגיטל היום, על החיבור עם משרד האופליין שמזוהה בעיקר עם קמפיינים של פרזנטורים, על ההבנה של הלקוחות בדיגיטל, על ספקים קטנים שנכנסים בין הרגליים של המשר...

שיחה על שיווק B2B, תמחורים ומידברן. אייל מרקוס הוא בעלים של משרד דיגיטלי שמתמחה בין השאר בשיווק B2B, בשיחה משותפת הוא מספר איך ניגשים לבריף שפונה לעסקים, במה שונה הקריאייטיב ואלו אמצעי מדיה יעילים יותר ואלו פחות. דיברנו לא מעט על לינקדאין ואיך מנצלים אותו נכון וגם על פרסום של חברות ישראליות בעולם. בהמשך דיברנו גם על תמחורים של סוכנויות הדיגיטל בישראל. למה הם נמוכים משמעותית בהשוואה לעולם ומה אפשר...

טל זגרבה רק בן 29 והוא כבר אחד הבמאים המבוקשים בתעשיית הפרסום בארץ. דיברנו על הקושי לחדור לתוך נבחרת הבמאים הקבועים של משרדי הפרסום ואיך הוא עשה את זה, על איך הוא כבמאי שיווק וקידם את עצמו, על הפרסומת הראשונה שעשה, על הזכייה בתחרויות בינלאומיות, על הדינמיקה עם משרדי הפרסום, מנהלי קריאייטיב והלקוחות, על האהבה שלו לפוסט-פרודקשן וההקפדה על לוק ונראות, על מקורות ההשראה שלו ולבסוף על איך הוא רואה את הו...

אחרי שהפסיד בתביעה המתוקשרת מול פייסבוק, דורי מדבר על ההרגשה האישית שלו, על המחירים האישיים שהוא משלם, על איך מרגיש בן אדם שהעלימו אותו מכל הרשתות החברתיות ולמה למרות הכל הוא לא חושב שצריך לרחם עליו. דיברנו על על איך התחילה המלחמה שלו בפייסבוק, על הפעולות שעשה, על ההתנחלות בלובי הבניין של פייסבוק, על פייסבוק קונטקט, למה הוא לא פונה לפייסבוק העולמית ומה הוא מכין לפייסבוק בעתיד. דיברנו גם על הקריירה...

שיחה בגובה העיניים על נושאים שנשמעים בדר"כ מסובכים כמו ניהול דאטה ומרקטינג אוטומיישן. דיברנו על הדרך שבה נטפליקס עושים את זה נכון ואיך כל לקוח יכול לנהל טוב יותר את הדאטה שלו כדי להיות בקשר על הלקוחות וכדי להגדיל מכירות. דיברנו על חיבורי דאטאות שונות, על שילוב דאטה מנכסים של הלקוח ואיך מחברים את הכל לנקודת המכירה, על אוצרות הדאטה שיש בכל ארגון ורק צריך למצוא אותם, על טיפול בלקוחות חדשים מול לקוחות...

אליאב אללוף הוא יועץ שיווקי, מרצה מבוקש ושותף בסוכנות המשפיענים לייק אנד שר. יותר מכל,אליאב מוכר בזכות ההרצאות שלו ותובנות המיוחדות שלו שהוא מפרסם בפייסבוק. אליאב הסביר לי למה הוא מעדיף לא לעבוד עם חברות גדולות מדי, על לקוחות שבמקום תוצאות רוצים מראית עין של תוצאות, על הביקורת שלו למשרדי הפרסום שמתפרנסים מהמדיה, למה הוא מאמין שמשפיענים לא צריכים לקבל כסף, על הטור "שלושה דברים שלמדתי השבוע" וגם, מה...

המומחיות של עדי יופה היא חיזוי טרנדים ומהם הדברים שגורמים בסופו של דבר לאנשים לעשות שינוי בהתנהגות שלהם. עדי הסבירה מה זה טרנד, איך הוא נוצר ואיך טרנדולוג יודע לזהות את זה מראש. עדי הסבירה איך נולד הטרנד של גידול זקנים, סיפרה על טרנד הכוורות והקילות והרחיבה על טרנד הצרכנות המינימלית שבה הצרכן הופך לאגואיסט ופחות נאמן למותגים. שאלתי אותה על חיזוי העתיד של משרדי הפרסום וענף השיווק, ניסיתי להבין אילו...

רמי יהודיחה הקים לפני 14 שנה את ליד ועד היום מרגיש ניו-קאמר בתעשייה. שאלתי אותו מה הכי מטריד היום מנכ"לים של משרדי פרסום, דיברנו הרבה על המודל העסקי העכשווי והעתידי של המשרדים, על הלקוחות שחוזרים חזרה למשרדי הפרסום הגדולים, על מערכות יחסים עם לקוחות, על אתגר כוח האדם, על תפקיד הקריאייטיב היום במשרד ועל השותפות עם אדלר חומסקי, איך נולדה ומה הוא מרוויח ממנה. דיברנו, איך לא, גם על הכובע שלו כיועץ פול...

אלעד בן דוד (בנדה) היה קופירייטר באדלר עד שבעקבות המחאה החברתית החליט לעשות שינוי ולעבור להייטק עד שמצא את עצמו בסופו של דבר ב-WIX. דיברנו על ההבדל בין עבודה במשרד פרסום לבין עבודה בהייטק, על כמה העבודה שלו דורשת מחשבה שיווקית וכמה מחשבה קריאיטיבית, על התחרות מול וורדפרס, על על הבחירה של וויקס לבנות משרד פרסום בתוך הבית, על גניבת טאלנטים ממשרדי הפרסום' על סיפוק ועל תנאים' וגם ניסיתי ללמוד ממעצמת ה...

שיחה מרתקת עם אחד הקמפיינרים הפוליטיים החמים והמובילים בישראל, מי שהחל את הפריצה בקמפיין הליכוד 2015 עם מסרוני "הערבים נוהרים", וסוגר את 2018 בניהול קמפיינים לבחירות המוניציפאליות בערים הגדולות בישראל. דיברנו כמובן על מהלך ה"ערבים נוהרים" שנקשר בשמו עד היום, על שימוש חכם בסלולר בקמפיינים בדגש על ניצול הזדמנויות, על ההצלחות של מערכת הסקרים החדשה שפיתח יחד עם השותף שלמה פילבר והאם היא מאיימת על מכונ...

הדר גלר חולשת על כל תחום המוסיקה לפרסומות. היא נותנת ייעוץ מוסיקלי, מטפלת בזכויות יוצרים (קלירנס), מפיקה מוסיקה עם אמנים ואפילו מולי, של כמה זמרים מובילים. דיברנו על המקום החשוב של מוסיקה בפרסום, על שירים מפרסומות שהופכים להיות להיטים ועל להיטים שנלקחים לפרסומות, על איך מכניסים שיר מפרסומת לרדיו, אמנים סרבנים, על תמחור של שירים, על אנשי שיווק ופרסום שמתעסקים ואוהבים מוסיקה וגם על הפעם ההיא שעשתה מ...

טל שוויגר הוא טאלנט בעולם הקריאייטיב, מזוהה בעיקר ביכולות שלו לפצח קריאייטיב דיגיטל. לאחר שנים כשכיר וכפרילנס מבוקש במשרדי הפרסום, הוא מתמקד עכשיו דווקא בשירותי אסטרטגיה ומיתוג שהוא נותן ללקוחות. הייתה לנו שיחה מעניינת על חייו של הפרילנס בקריאייטיב, איך הופכים לטאלנט מבוקש ומה גרם למשרדים להזמין דווקא אותו, דיברנו על השינויים שחלו בתחום הקריאייטיב הדיגיטלי בשנים האחרונות, על קמפיינים מדידים, על הצ...

שיחה עמוקה על שיווק באמצעות תוכן וקהילות ועל פנייה לנשים ברשת. דיברנו על איך מייצרים אסטרטגיית תוכן, על הקמה וחיבור לקהילות ועל הטרנד החזק היום של מפגשים באופליין, דיברנו הרבה על נשים, מה הן רוצות מהמפרסמים, על ההבדל בין שיווק לגברים לשיווק לנשים והאם בכלל צריך להתייחס לנשים כורטיקל שיווקי נפרד. שוחחנו על סלונה, על חיים של פאבלישר, על הקשר בין תוכן לבין מסחר, על הקשר למקאן ויוניברסל והאם סלונה פונ...

מאשה פתחה לפני 4 שנים את בית הספר למקצועות הדיגיטל שהפך מהר מאוד למוסד המוביל בארץ ללימודי ppc, תוכן, איקומרס וכו'. הייתה לנו שיחה ארוכה על נושא הלימודים וניהול הקריירה, דיברנו על מה צריכים ללמוד מנהלי שיווק ובמה כדאי לקריאייטיב להשתלם, שוחחנו על לימודים always on ועל תפקיד האקדמיה והאם עדיין נחוץ תואר ראשון בימינו, לאחר מכן עברנו לדבר על עצמאים ועל פרילנסים, על מקצועות חדשים שנולדים וגם, איך לא,...

שגיא חמץ הקים את חברת הסושיאל מדיה הראשונה בישראל והיום הוא מנהל את המדיה החברתית למותגים המובילים בארץ. ניסיתי להבין ממנו למה בכלל אנשים עוקבים אחרי מותגים בסושיאל והאם יש עדיין מקום לתוכן אורגני שלא מקודם בתשלום. דיברנו על ההבדל בין משרדי הפרסום שהיגרו לדיגיטל לבין משרדים שנולדו בדיגיטל, על התחרות הקשה בתחום, על שיטות העבודה הייחודיות של בלינק ואיך הם מצליחים להיות רווחיים. שמעתי ממנו על תפיסתם...

נועם פתחי הוא מה שנקרא טאלנט בתחום הקריאייטיב. הוא ידוע כמי שהמציא וכתב את סדרות הפרסומות של שוקה, של אסי כהן לבינלאומי ועוד ועוד. בשנים האחרונות הוא בעיקר יוצר תוכן, בעל תוכנית רדיו ומשתתף בתוכנית הסאטירה "עד כאן". דיברנו על חייו כקופי, על כתיבת פרסומות לטאלנטים, על כותבים חיצוניים ואיך לא, גם על העזיבה הסוערת שלו והתביעה שהגיש נגד גליקמן, משרד הפרסום שבו ישב במשך שנים. דיברנו גם על ההתפתחות שלו&...

שלי הייתה מספר 2 במשרד הפרסום ליד עד שלפני פחות משנה עברה לצד לקוח, לנהל את השיווק של קבוצת סמלת המייבאת את רכבי סובארו, אלפא, ג'יפ ועוד. היה לי מאוד מעניין לדבר איתה בדיוק על זה, על המעבר ממשרד פרסום לצד לקוח, על איך פרסומאים רואים את הלקוחות ולהפך ובעיקר מה כל אחד מצפה מהשני ואיך אפשר לשפר ולייעל את העבודה בין שני הגורמים. דיברנו על הבדידות של סמנכ"ל השיווק שצריך לקחת החלטות כמעט לבד, על בחירת ה...

יניב הוא אחד מיועצי הדיגיטל המוכרים והמובילים בארץ. הוא עובד עם חברות כמו בזק,פלאפון, סמסונג, שטראוס מים ועוד. יניב חזר לפני מספר ימים מכנס dmexco בגרמניה עמוס בתובנות מעניינות שהוא שמח לחלוק איתי. דיברנו בנוסף על תפקידו של היועץ, למה חברות גדולות זקוקות בכלל ליועץ דיגיטל, דיברנו על השינויים המהירים בתחום, על מרקטינג אוטומיישן, על מערכות לניהול דאטה, על למידה, על קריאייטיב ועל המסלול המעניין...

אור פיאלקוב נחשב אחד המומחים הגדולים בארץ לפרסום ממומן, הוא מנהלת את קבוצת "מקצועני פרסום בפייסבוק" המצליחה ועובד עם כמה מהמותגים הגדולים בארץ. דיברנו המון על פרסום מהזוית של חברת דיגיטל, פייסבוק, גוגל ושחקנים חדשים, על איך בוחרים ספק דיגיטלי, על ציפיות לא ריאליות של לקוחות, טעויות קלאסיות שאנשים עושים בדיגיטל וטיפים על איך עושים את זה יותר טוב (איך עושים מרקטינג אוטומיישן בזול). דיברנו גם על החלק...

ריאיון חגיגי לראש השנה עם אמיר גיא, יו"ר איגוד משרדי הפרסום. דיברנו על מצבם הלא פשוט של משרדי הפרסום, על קריאייטיב, תדמית מול פרפורמנס, רווחיות, דיגיטל ומה הוא מאחל למשרדים בשנה הקרובה. דיברנו הרבה על אדלר חומסקי, על השנה המוצלחת בקאן ובאפי וגם על מילקי, בנק הפועלים, מפעל הפיס ולסיום אמיר סיפר על המסע האישי שלו משלמור אבנון עמיחי, דרך y&r ניו-יורק ועד כס המנכלות של אדלר חומסקי. הפרק בשיתוף פוק...

מה שהכי עניין אותי בשיחה עם אלון ברנר הוא שבמעבר בין התפקיד של סמנכ"ל האסטרטגיה של מקאן לבין המנכ"לות של קיי-לוג'יק, הוא היה צריך לעשות unlearn לתפיסות ול"אמיתות" שהוא למד עם השנים במשרדי הפרסום. דיברנו והתווכחנו לא מעט על התפיסות האלו, על התפקיד של תחרויות הקקטוס והאפ"י בעיניו, האם כל מהלך שיווקי צריך רעיון אחד חזק או אולי להתפזר על מלא רעיונות דווקא, על איך עושים טרנספורמציה דיגיטלית ולמה זה בהכ...

צור גולן החליט לא לשתוק נוכח ביטול הקקטוס. הוא כתב פוסט מעורר הדים בפייסבוק שלו ומאמר באייס ואז הגיע לפודקאסט כדי לדבר על החשיבות העצומה של תחרות קריאייטיב, על הסיבות האמיתיות שבגינן משרדים מחרימים את הקקטוס ועל הרעיון שלו איך אפשר לקיים את התחרות. בהמשך דיברנו על הפער בין ההצהרות שלו על אהבה וחשיבות הקריאייטיב לבין התוצרים שהמשרד שלו מייצר, התווכחנו על הקמפיין מעורר המחלוקת של חמת ודיברנו על ההיס...

איך יוצרים מהלכים שיווקיים ופרסומיים בחברה שבה התקציבים מאוד מאוד מחושבים וצריך להביא תוצאות גבוהות כשהשמיכה מאוד קצרה. אור מנהלת את השיווק, הפרסום והדיגיטל באופטיקה הלפרין משתפת על תהליך העבודה שלה: למה יעקב הלפרין הוא הפרזנטור של הרשת, למה אין להם משרד פרסום, איך הם קונים ומודדים את המדיה, מה התפקיד של תוכן ואיך יוצרים אותו נכון, על איום האיקומרס, למה הם עדיין מפרסמים המון בעיתון, איך יוצרים הפק...