Divulga como puedas

¿Tienen género las marcas?¿Cómo afecta esto a la medida en que nos identificamos con ellas? En este episodio de Divulga como puedas contamos con Elena Delgado Ballester y Estela Fernández Sabiote, profesoras del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia, que nos cuentan que podemos percibir que la marca tiene características de género masculino, femen...

¿Qué hace que un alimento nos parezca natural? ¿Se puede medir la naturalidad? ¿Y hasta qué punto influye realmente en lo que compramos y comemos? En este episodio de Divulga como puedas hablamos con Sergio Román, catedrático de Marketing en la Universidad de Murcia, que además colabora desde hace años con el Institute for Environmental Decisions (IED) de la ETH de Zurich y con la multinacional He...

En este episodio hablamos de indicadores de bienestar. El PIB y PIB per cápita se han utilizado tradicionalmente para identificar el bienestar de un país. Sin embargo, estos indicadores a veces se quedan cortos para analizar si las personas que viven en un país viven bien. Nuestra invitada de este episodio, Begoña Candela, profesora del Departamento de Análisis Económico Aplicado de la Universidad...

En el segundo episodio de esta temporada abordamos un tema que normalmente sería objeto de las ciencias biológicas o naturales: los efectos de la contaminación del mar y de sus costas. Abordamos aquí, no obstante, las consecuencias económicas, tanto a nivel privado como empresarial, algo que nos interesa a tod@s. Para ello contamos con Genoveva Aparicio, profesora en el Departamento de Economía Fi...

¡Arrancamos la tercera temporada por todo lo alto! Y lo hacemos con un tema que está en boca de todos: el “boom” del alquiler vacacional… ¿Salvavidas económico o quebradero de cabeza para las ciudades? Para despejar dudas contamos con Elena Cerdá, doctora en Economía y Gestión de la Innovación por la Universidad de Alcalá, la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Complutense de Madrid, y...

Terminamos la segunda temporada hablando de amor. Nos salimos del ámbito del marketing para hablar con Carmen María Gálvez Sánchez, doctora en psicología por la Universidad de Jaén y profesora en el Departamento de Personalidad, Evaluación y Tratamiento Psicológicos de la Universidad de Murcia. Carmen nos explica qué es una relación no saludable y cómo afectan los mitos del amor romántico y los ro...

En este episodio charlamos con Sergio Barta, Profesor en el Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza, y un experto en realidad aumentada. Nos cuenta cómo se usa esta tecnología actualmente en contextos reales de compra, a través de qué mecanismos concretos ayuda al consumidor a tomar decisiones de compra, y cuál es el futuro de estas herramie...

La realidad virtual ya no es solo cosa de videojuegos. Cada vez son más las marcas que exploran cómo conectar con los consumidores en entornos virtuales inmersivos. Pero ¿cómo reaccionamos cuando compramos en un supermercado virtual? ¿Y qué efecto tiene ver una marca integrada dentro de un videojuego o un torneo de e-sports? En este episodio hablamos sobre el presente y el futuro de los entornos v...

Cada vez es más común que llueva torrencialmente y se produzcan inundaciones. En este episodio nos preguntamos si estamos preparados ante este fenómeno meteorológico. ¿Somos conscientes del peligro que supone?¿Sabemos cómo tenemos que actuar si se produce una inundación? Y una vez que ha pasado, ¿qué hacemos si se ha inundado nuestra casa? Para responder a estas preguntas tenemos en este programa...

¿Por qué las mujeres en el ámbito académico siguen estando en desventaja cuando se trata de premios y reconocimiento? ¿Siguen existiendo brechas de género en la visibilización académica o en la productividad científica? Para responder a estas y otras cuestiones, así como conocer qué hay detrás de esta realidad, hablamos de desigualdades de género en la academia con Leonarda García, profesora titul...

En este programa hablamos sobre Marketing Social. Las herramientas de marketing se pueden utilizar para promover comportamientos prosociales como el ahorro de agua, reciclar o dejar de fumar. Carla Rodríguez, profesora de Marketing de la Universidad de Alicante, ha venido a contarnos que el marketing también puede ser social. ¿Cómo se lleva a cabo una campaña de marketing social? ¿Es útil el neuro...

En este programa hablamos de cocreación, es decir, de cuando el consumidor se involucra en tareas que normalmente son responsabilidad de la empresa. Creación de nuevos productos, campañas de comunicación o creación de experiencias, por ejemplo. Uno de los casos de cocreación más conocidos es el concurso de Lays, en el que la empresa saca al mercado el sabor de patatas sugerido por consumidores y m...

En este programa hablamos de reseñas online en el sector turístico. Las reseñas que dejan los consumidores en plataformas como Booking, Tripadvisor o Google se han convertido en una fuente de información muy importante para los turistas. Pero, ¿cómo funcionan estas plataformas?¿Son tan fiables como pensamos? ¿Hasta qué punto somos racionales cuando dejamos una reseña? Para responder a estas y otra...

En este programa hablamos de Neuromarketing, un tema muy actual y del que se habla mucho, pero no todo lo que se dice es cierto. Para conocer mejor cómo y para qué se utiliza esta herramienta entrevistamos a Luis Casado, profesor de Marketing de la Universidad de Granada y especialista en Neuromarketing. ¿Se puede manipular al consumidor con el Neuromarketing? ¿Podemos “engañar” a una medición hec...

Volvemos en esta segunda temporada como empezamos, con una charla entre Betty y Manuela. En esta ocasión hablamos sobre la IA generativa, concretamente sobre la publicidad creada con IA y qué se sabe sobre su efecto en el consumidor. Con este programa abrimos el tema de la IA en el marketing y sentamos las bases para futuros programas en los que traigamos invitamos que nos hablen más en profundida...

En este programa nos adentramos en el mundo de la Historia de la mano de Javier Gómez, investigador predoctoral de la Universidad de Murcia. Nuestro invitado nos habla de cómo era la arquitectura de las casas en la época romana y de cómo los restos de sociedades pasadas nos dan pistas de las tendencias y de la sociedad de la época. ¿Te lo vas a perder? Referencias -Gómez Marín, J. (2023). La arqui...

Nuestro primer programa sin hablar de marketing: nos adentramos en el mundo de la Sociología de la mano de Marcos Bote, profesor de Sociología de la Universidad de Murcia. Charlamos con él sobre la evolución de los hogares, la familia y el amor. ¿Habrá mejor tema para salirnos del ámbito del marketing? Referencias -Sobre el cambio en las relaciones de pareja: Illouz, E. (2019). The end of love: A...

En este programa hablamos de la venta en directo a través de redes sociales, o también llamado live shopping. Para ellos contamos con nuestras primeras invitadas de fuera de la Región de Murcia; Eva Lahuerta, profesora de la Universidad de Salamanca y Rebeca Cordero, profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca, ambas del área de Comercialización e Investigación de Mercados. Referencias: Fa...

En este episodio volvemos a hablar de influencers, pero en un contexto muy concreto, la alimentación saludable. Para ello contamos con nuestras primeras invitadas: María Sicilia y Mariola Palazón, profesoras del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia. Referencias: -Estudio que compara la etiqueta Nutriscore con la recomendación del influencers: Sic...

En este episodio hablamos sobre un tema que siempre ha acompañado al marketing: el engaño. Explicamos qué es y qué formas tenemos de procesar la información al respecto. Dentro de estas formas hablamos de los atajos que nos pueden hacer más susceptibles al engaño. Referencias Propuesta de nuevo reglamento de la FTC para prohibir y multar el uso de reseñas engañosas: ⁠https://www.ftc.gov/news-event...

Dedicamos el programa a responder a las preguntas que nos han hecho nuestros oyentes sobre el capítulo que dedicamos a hablar de influencers. Referencias: -Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠ -Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886 -Estudio...

Con la excusa de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, nos metemos en el mundo de los influencers. ¡Por fin presentamos al equipo! Referencias: -Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠ -Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886 -Primer...

Intención de presentar el podcast y al equipo. En esta primera temporada vamos a hablaros sobre todo lo que sabemos, y de lo que no ya vendrán otros/as a contarlo (si los/as convencemos) :D.