Creative Fika

Ella Zarén är magister i UX och kände sig ändå korkad framför sin nya tvättmaskin. Touchknappar som inte syns och ett pip som kan betyda vad som helst. I avsnitt 14 av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om vad som händer när det digitala tar över saker som redan fungerade. De går igenom affordances, alltså de ledtrådar som visar hur något ska användas, och bilförarna som ber tillver...

Vad händer när ditt varumärke hamnar i sällskap du aldrig bjöd in? På Röhsska museet i Göteborg ligger en Gucci-keps i en monter. Det är ett lyxplagg som i Sverige blivit en markör för polisen i visitationszoner. I avsnitt 13 av Creative Fika tar Ella Zarén och Andreas Levin kepsen som startpunkt för ett samtal om varumärken som får nya betydelser genom de som bär dem. Dr Martens och bomberjackan...

I garanterat rökfria avsnitt 12 landar vi i Coca-Colas rebrand, fridge cigarettes, skolgårdsminnen och typsnitt som är lika som bär. "Coke and Marlboro had a baby, and it's a font!" Coca-Cola bytte typsnitt, och jämförelsen med cigarettmärket Marlboro upp inom loppet av några timmar. Men Ella Zarén och Andreas Levin går vidare in i röken och pratar om "fridge cigarettes" –...

Vad är egentligen poängen med valaffischerna, gatupratarna utanför butiken och stortavlorna på stan? I avsnittet dyker Ella Zarén och Andreas Levin ner i fördelarna med fysisk, lokal kommunikation. De tittar bland annat på hur fysisk synlighet bygger förtroende på ett sätt som ren digital närvaro inte gör. Med valaffischer på näthinnan inför riksdagsvalet passar de även på att fördjupa sig i polit...

I avsnitt 10 återvänder Ella Zarén och Andreas Levin till kärnuppdraget från premiären: som kommersiella kommunikatörer är jobbet att skapa lönsamma affärer åt kunden och företag som håller över tid. Inte snabba vinster på slutkundens bekostnad, utan hållbar lönsamhet år efter år. De pratar om förtroendekapital som tar år att bygga upp men kan raseras över en natt, om varför jakten på viralitet oc...

När Ella serverade blåbär i en ask med Dole-logga var hennes tvååriga dotter tvärsäker: Nej, det där är banan! Hon hade redan en knivskarp mental bild av vad varumärket är – och den gick inte att förhandla med. I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om vad som händer när det är konsumenten, inte företaget, som äger uppfattningen om ett varumärke. Varför floppade J...

Ella sitter i sitt trädgårdsskjul – egen arbetsplats, ingen pendling, dörr att stänga. Egentligen den perfekta situationen för att jobba på distans. Ändå längtar hon till en fysisk arbetsplats. Varför? I den här sommarsolon reder Ella ut vad ett fysiskt kontor faktiskt är bättre på än vårt bästa hemmakontor. Svaret handlar inte om skrivbord, wifi och kaffe, utan om kollisioner: mellan människor, p...

Funkar kreativt arbete på distans – eller lurar vi oss själva?   Det här är ett lite annorlunda avsnitt av Creative Fika. Egentligen skulle Andreas och Ella ha pratat om ämnet tillsammans, men i en 40-gradig sommar i södra Frankrike satte tekniken stopp – så Andreas Levin sitter solo, rakt in i kameran, med syrsorna på högsta volym. Det finns uppenbarligen både för- och nackdelar med att jobba på...

Den modigaste reklamen just nu görs inte mot konsumenter. Den görs inom B2B. Från Volvos legendariska Epic Split till Kevin Malone i en glasbox mitt i New York och personliga hantverkare på TikTok – exemplen visar gång på gång att B2B ofta vågar mer än konsumentmarknadsföringen. I avsnitt 6 av Creative Fika gräver Ella Zarén och Andreas Levin i en kommunikation som sitter på ett oväntat försprång:...

När grafisk design blir kultur – om platsvarumärken Vissa platser känns bekanta innan vi ens har besökt dem. Vi känner igen ljuden, symbolerna och färgerna. Vi vet hur New York känns, hur Londons tunnelbana ser ut och hur Paris upplevs – trots att vi kanske aldrig varit där. I avsnitt 5 av podden Creative Fika pratar Andreas Levin och Ella Zarén om något som fascinerar dem båda: hur grafisk design...

Att sätta sig framför kameran skaver. Att höra hur man låter, se hur man rör sig, vara medveten om varje liten ovana. Och ändå – i en tid när allt mer content är anonymt och AI-genererat är det personliga och mänskliga som bygger förtroende. Och förtroende är grunden för affärer. I avsnitt 4 av podden Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om något de båda känner igen: viljan att berätt...

Vad händer när du jobbar utan brief, utan kund och utan förväntningar? I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om passion projects – och varför de är viktigare än vi tror. Med bakverk från ett crowdfundat lokalbageri som startpunkt landar samtalet i frågor om kreativitet, utbrändhet och mod. Varför håller passion projects nyfikenheten vid liv? Hur hittar du din tri...

AI gör det roliga medan vi tömmer diskmaskinen. Är det så vi vill ha det? AI sätter en ny lägstanivå på innehåll – men också ett oroväckande lågt tak. I det här avsnittet pratar Ella Zarén och Andreas Levin om tonalitetsdöden, varför AI-material allt oftare riktar sig till andra AI:er medan vi skrollar förbi, och den stora paradoxen: att vi låter maskinen göra det kreativa roliga medan vi själva t...

Välkommen till Creative Fika – en podcast om kommunikation, kreativitet och allt däremellan. Medan du tar en fikapaus mellan projekten pratar kreatörerna Ella Zarén och Andreas Levin om kommunikation, strategi och design – och ibland bara riktigt kul idéer och bra insikter. I premiäravsnittet hoppar de rakt in i det. Kärnuppdraget. Ja, vi vet hur det låter. Men häng kvar – för det är faktiskt det...

Creative Fika är en podcast om kommunikation, kreativitet och allt däremellan. Medan du tar en fikapaus mellan projekten pratar kreatörerna Ella Zarén och Andreas Levin om kommunikation, strategi och design, och ibland bara riktigt kul idéer och bra insikter. Välkommen till en kreativ fika tillsammans med oss.    Creative Fika spelas in på The Content Factory.