Brand Zone

EXCLUSIVITÉ BRAND ZONE | Élodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice générale de Reworld MediaConnect, est notre invitée ! À la tête de la régie publicitaire de Reworld Media, premier groupe média thématique français, elle nous plonge dans les coulisses de l’un des acteurs majeurs du paysage médiatique. Plus de 80 marques médias, 88 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et des milliards de vues...

Avec l'IA, les relations presse redeviennent-elles le cœur de la communication ? Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Éloi Asseline, CEO de Burson Paris. Il explique pourquoi l'IA marque selon lui le grand retour de l'earned media, et pourquoi la réputation reste un actif stratégique encore sous-estimé par les marques. On parle de gestion de crise, de signaux faibles, de la prise de parole des...

Une pub B2B sur la paie peut-elle faire parler tout Paris ? Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Marion de Robillard, Chief Marketing Officer de PayFit. Passée par Trainline, où elle a été Global Head of Brand, puis par Qonto, où elle a dirigé la marque et la communication, elle a rejoint PayFit en juin 2025 pour piloter l'ensemble de sa stratégie marketing. Dans cet épisode, elle revient sur...

Un média tech ne vend plus seulement de l'espace publicitaire. Il fait aussi vendre des produits. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Anyssa di Pasquale, directrice commerciale de Keleops, le groupe derrière le Journal du Geek, Presse-citron, 01net et Gizmodo. Elle pilote les partenariats avec les marques sur l'ensemble des médias du groupe, de l'affiliation aux opérations spéciales. Dans cet...

Social et influence ne doivent plus être pensés séparément. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Emilie Cabanié, directrice générale adjointe en charge du Social & de l'Influence chez Steve. Passée par M6, Welcome to the Factory et Brainsonic, elle a ensuite pris la tête du pôle Influence de Socialyse, devenu Havas Play, où elle a structuré l'offre avant d'être nommée Head of Influence &am...

Le marketing de masse s'essouffle. Les marques n'ont jamais eu autant de données sur leurs clients, et pourtant elles continuent d'envoyer le même message au même moment à des centaines de milliers de personnes. Dans cet épisode de Brand Zone, on reçoit Jennifer Timmerman, VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch, plateforme de data et d'IA pour les équipes marketing. On parle de données f...

🎥 Nouvel épisode Brand Zone Social Commerce Cette semaine, je reçois Tony Amato, co-fondateur d'Adopterz, l'agence spécialisée TikTok Shop. On a parlé genèse du projet, positionnement face aux autres acteurs du social commerce en France, et surtout marché : plusieurs signaux laissent penser que 2026, voire 2027, pourrait être le vrai tournant pour TikTok Shop en France. On est aussi revenus sur s...

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Fabrice Plazolles, Managing Director & Chief Creative Officer de Havas Play. Avec lui, on parle de son parcours, de la place de Havas Play dans l’univers de la création, du sport, de l’entertainment et de l’influence, mais aussi de la manière dont les marques peuvent travailler intelligemment avec les créateurs. On aborde un sujet central : la tr...

Rakuten Advertising et impact.com ont noué une alliance technologique stratégique cette année. Dans le nouvel épisode de Brand Zone, j'ai reçu Paul Mazouer, Global Sales Director Europe chez Rakuten Advertising, pour comprendre ce que ça change concrètement. On y parle d'affiliation, mais aussi de créateurs, tous acteurs du Partner Marketing. Ce qui différencie Rakuten dans ce paysage en 2026, sa...

La télévision peut-elle se réinventer grâce aux créateurs ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, nous recevons Stéphane Sallé de Chou, directeur général du pôle Entertainment de CMA Media, à la tête de RMC Story, RMC Découverte, RMC Life et RMC+. À l’occasion du lancement de RMC+, la nouvelle plateforme gratuite qui rassemble près de 10 000 heures de contenus, il nous dévoile la stratégie du grou...

Pendant 20 ans, la question d'une marque était : "où est-ce que je me classe sur Google ?" Aujourd'hui c'est : "est-ce que la machine me cite ?" Ce n'est pas la même question. Et ce n'est pas le même métier. Un élément suffit à résumer la bascule : le SEO Summit vient de changer de nom. Il devient l'Acquisition Summit. Quand l'événement de référence du search français retire "SEO" de son nom, ce n...

EXCLUSIF 🎙️ La directrice de la communication Europe de Spotify est dans Brand Zone. Avec Géraldine Igou, on décrypte les coulisses de l’une des plateformes les plus puissantes au monde : 777 millions d’utilisateurs actifs mensuels et désormais 300 millions d’abonnés Premium. Comment Spotify conserve-t-il sa position de leader ? Pourquoi la plateforme mise-t-elle de plus en plus sur les podcasts,...

Le retail media va dépasser la pub TV. Pas dans 10 ans. En 2026. J'ai reçu Lawrence Taylor, fondateur de Retail4brands, agence spécialisée retail media et performance sur Amazon et les marketplaces à l'échelle EMEA. Ce qu'il m'a expliqué change la façon de voir les budgets pub des marques : Le marché français du retail media a atteint 1,38 milliard d'euros en 2025, en croissance de 13%. À l'échell...

Il a construit Dr Good avec Michel Cymes, Epicurieux avec Jamy Gourmaud, Ma Vie Pro avec Samuel Étienne. Matthieu Renard ne produit pas des émissions. Il construit des marques éditoriales qui durent. Directeur des programmes et du développement chez Webedia-Elephant, il est l'un des rares à avoir une vision transversale du marché : la télévision, le digital, les créateurs, les plateformes, les tal...

Hugo Bentz prend très rarement la parole dans les médias. Je suis donc particulièrement heureux qu’il ait accepté mon invitation sur Brand Zone . Au fil des années, il s’est imposé comme l’une des références de l’influence BtoB en France. Mais derrière les millions de vues sur LinkedIn, il y a surtout une stratégie. Dans cet épisode, Hugo revient sur son parcours, la création de son entreprise, so...

Les relations presse à l'ancienne existent encore ou tout a changé avec les réseaux sociaux ? Rachel Moreau fait ce métier depuis 25 ans. Elle a démarré aux côtés des plus grandes stars de la musique en France et à l'international, avant de cofonder Major, une agence de RP qui accompagne aujourd'hui des clients comme l'Accor Arena et des spectacles. Dans cet épisode, elle nous explique comment fon...

Les créateurs de contenu sont-ils les nouveaux talents de la télévision ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Paul Royer, directeur influence chez Mediawan, l’un des grands groupes européens de production et de distribution de contenus audiovisuels. On décrypte les passerelles de plus en plus nombreuses entre deux univers qui ont longtemps évolué en parallèle : la télévision et le digi...

Comment faire parler de sa marque aujourd’hui ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Céline Angelini, fondatrice de l’agence Marie Antoinette. On parle de l’importance des relations presse pour les marques, de la nécessité de se renouveler, mais aussi de la place grandissante des créateurs de contenu dans les stratégies de communication. Comment construire une stratégie RP efficace aujo...

McCann a été élue Agence de publicité de l’année 2025. On a reçu Charlotte Franceries, qui dirige l’agence en France, pour parler de ce qui bouleverse aujourd’hui la communication des marques. La montée des créateurs de contenu. Leur relation avec les agences. L’impact de l’intelligence artificielle. Et surtout, ce qui permet encore à une marque de sortir du lot dans un univers saturé de contenus....

La télévision est-elle réellement menacée par YouTube, Netflix et les réseaux sociaux ? J’ai reçu Christian Riedi, expert en stratégie des industries créatives, pour décrypter les grandes transformations du paysage médiatique. Pendant une heure, nous avons parlé de l’évolution de la télévision, de son adaptation aux usages digitaux et des stratégies développées par les groupes médias pour rester v...

Comment Beastly fait gagner les marques dans l’influence ? Pendant près d’une heure, Evan Nataf, cofondateur de Beastly, nous partage sa vision d’un marché devenu beaucoup plus exigeant. Pour les marques, il ne suffit plus d’associer un produit à un créateur. Il faut comprendre les communautés, les codes culturels et les usages qui font réellement circuler une idée. Nous avons parlé de la manière...

Je suis fier d’avoir reçu Anthony Ravau, fondateur et président d’Heroiks, le premier groupe indépendant français de communication et une référence du marché publicitaire parisien. Dans cet épisode, nous avons parlé de son parcours entrepreneurial, de la naissance de son agence et de la construction progressive d’un groupe capable de réunir média, création, technologie, data et performance. Nous a...

Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte. Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français. Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la...

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias , l’un des pionniers du marketing d’influence en France. Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication. Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la...

Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp. Et l’actu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient d’annoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intégrer le live shopping et les vidéos shoppables directement sur Facebook (puis Instagram). Au programme : → Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutôt qu’une solution interne → Le pivot stratégiqu...