Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Wie macht man Journalismus sichtbar? Brand Design sorgt dafür, dass eine Zeitung wiedererkannt wird – von der Titelseite bis zu TikTok. Lina Stahnke, Visual Designerin bei der Süddeutschen Zeitung verrät uns in dieser Ausgabe von Inside Communications, wie Brand Design im Journalismus funktioniert, welche Haltung und Werte die Gestaltung transportieren soll – und warum selbst ein Kugelschreiber da...

Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbe...

Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen. In dieser...

Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind voller begeisterter Leser, die sich über Literatur austauschen und ihre Meinungen teilen. Interaktionen und Empfehlungen auf diesen Plattformen können die Sichtbarkeit eines Buches erheblich steigern und sind daher attraktive Marketingkanäle für Verlage und Autoren. Aber wie funktioniert Social-Media-Marketing in der Literatur eigentlich? Und wie wichti...

Viele Unternehmen organisieren ihre Kommunikation zunehmend nach dem Newsroom-Prinzip: Der Fokus liegt auf Themen statt auf Kanälen, Verantwortlichkeiten sind klar zugewiesen und die interne Abstimmung wird zur redaktionellen Aufgabe. Doch wie sieht das in der täglichen Praxis aus? Welche Formate funktionieren – und wie kann man wirklich relevante Inhalte für seine Mitarbeiter generieren? Diesen F...

B2B-Kommunikation galt früher als ein nüchterner Austausch zwischen Unternehmen. Heute fließen darin jedoch immer mehr Elemente der B2C-Kommunikation ein. In dieser Ausgabe von Inside Communications betrachten wir, was gute B2B-Kommunikation ausmacht, wie sie sich international unterscheidet und welche Herausforderungen es dabei zu lösen gilt. Martin Moschek, Head of Communications Central Europe...

Wie kann Gesundheit zu einer gemeinsamen Mission innerhalb eines Unternehmens werden? Und wie lassen sich Mitarbeiter mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen dazu motivieren, sich für Gesundheit zu interessieren? In dieser Folge von Inside Communication erklärt Katharina Quandt-Schubert, was eine interne Gesundheitskampagne erfolgreich macht und worauf es bei der Planung und Umsetzung ankommt.

LinkedIn ist längst viel mehr als nur eine Jobplattform – es ist ein Ort, an dem Unternehmen und Persönlichkeiten Sichtbarkeit erlangen können. Doch wie präsentiert man ein Unternehmensprofil idealerweise?  Welche Fehler gilt es zu vermeiden? Und wie baut man strategisch eine Personal Brand auf? Die Antworten findest Du in dieser Folge von Inside Communications, in der wir mit Marketingexperten Fi...

Veränderung ist bereits die neue Normalität – sei es im Bereich der digitalen Transformation, der künstlichen Intelligenz oder des kulturellen Wandels. Doch wie lässt sich Wandel so kommunizieren, dass er Orientierung bietet, anstatt Angst und Unsicherheit zu verursachen? Welche Fähigkeiten, welche Haltung und welche Prozesse benötigen Teams, um eine Transformation erfolgreich zu meistern? Philipp...

Museen verkaufen keine Produkte, sondern Kultur – doch wie kommuniziert man das erfolgreich? Ob Kunst, Geschichte oder sogar Wissenschaft: Das Kunstareal München vereint mehr als 50 Institutionen auf engem Raum und ist damit einer der spannendsten kulturellen Hotspots der Stadt. Das sind ideale Voraussetzungen, um der Frage auf den Grund zu gehen: Wie kommunizieren Museen erfolgreich? Laura Schief...

Festivals sind längst mehr als nur Musik und gute Stimmung – sie sind Marken, die ein Lebensgefühl transportieren. Aber wie genau entsteht diese besondere Identität und wie wird sie vermarktet? In der heutigen Folge von Inside Communications sprechen wir mit Felix Fuchs, Geschäftsführer des Trägertal Festivals in Passau, über die Strategien und kreativen Kniffe, die ein Festival unvergesslich mach...

Du sollst eine Kommunikationskampagne aufzusetzen, doch wo fängt man überhaupt an? Diese Folge von Inside Communications möchte Studierenden der Kommunikationswissenschaft einen systematischen Einblick in die einzelnen Schritte in die Planung einer Kommunikationskampagne geben, von der strategische Planung, die eine Zielgruppendefinition umfasst, über die Ressourcenplanung, bis zur Positionierung....

In dieser Folge von Inside Communications dreht sich alles um die Frage, wie investigativer Journalismus funktioniert – und warum er so unverzichtbar ist. Jörg Schmitt ist stellvertretender Leiter des Investigativ-Ressorts der Süddeutschen Zeitung und zweifacher Nannen-Preisträger. Seit Jahren deckt er Fälle von Unregelmäßigkeiten und Affären in der Wirtschaft und im Sport auf und zeigt dabei, wie...

Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser? In dieser Folge gehen wir den Fragen auf den Grund. Antworten geben zwei Gäste, die das Thema aus der Praxis kennen: Thomas Pfab...

Noch nie hatten wir einen so guten Zugang zu Informationen wie heute. Anstelle von mehr Klarheit erleben wir jedoch oft Verwirrung, Zweifel und Polarisierung – insbesondere bei Themen wie Klimawandel, Impfungen und Evolution. Ein bedeutender Teil der Gesellschaft stellt wissenschaftliche Erkenntnisse in Frage. Gute Wissenschaftskommunikation kann diese Kluft überbrücken: Sie erklärt, kontextualisi...

Wie misst man den Erfolg von Kommunikation? In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt des Kommunikationscontrollings ein und erfahren, wie Unternehmen die Wirkung von Kommunikation messen und interpretieren können. Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg – doch wie kann man überprüfen, ob Botschaften wirklich angekommen sind? Wir erklären, wie Unternehmen heute nicht mehr nur auf ihr Bauchge...

Was passiert, wenn eine Konsumgütermarke keine „News Value“ mehr hat? Wie bleibt man kreativ, wenn alles schon gesagt scheint? Laura, Senior Communications Managerin von Avantgarde, teilt ihre Erfahrungen: „Es ist wirklich nicht so einfach, immer wieder neue Ideen für Produkte zu finden, die im dritten Newscycle stecken.“ Spannend wird’s auch, wenn sie verrät, warum man nicht immer auf den Wettbew...

In einem globalen Unternehmen wie einem Automobilkonzern ist eine effektive Kommunikation entscheidend, um internationale Märkte zu erreichen, auf lokale Bedürfnisse einzugehen und die Markenbotschaft konsistent weltweit zu vermitteln. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) kann dabei eine transformative Rolle spielen, indem sie hilft, kulturelle Unterschiede zu analysieren, regulatorische A...

In dieser fesselnden Podcast-Episode gibt Willem Spelten, Head of Corporate Communications der Mercedes-Benz AG, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der globalen Kommunikation eines der weltweit führenden Automobilhersteller. Er nimmt uns mit in seinen spannenden Arbeitsalltag und teilt die Herausforderungen, denen er sich in einem Unternehmen mit internationalem Einfluss stellen muss. Herr...

Der Germanwings-Flug 9525 war ein Linienflug der deutschen Fluggesellschaft Germanwings von Barcelona nach Düsseldorf. Am 24. März 2015 zerschellte das Flugzeug vom Typ Airbus A320-211 an den Westalpen auf dem Gebiet der Gemeinde Prads-Haute-Bléone im südfranzösischenDépartment Alpes-de-Haute-Provence. Alle 150 Insassen kamen dabei ums Leben. Der Abschlussbericht der französischen Untersuchungsbeh...

Media Relations sind von entscheidender Bedeutung, da sie den Schlüssel zur öffentlichen Wahrnehmung darstellen und maßgeblich den Erfolg eines Unternehmens beeinflussen können. In dieser Podcast-Folge dreht sich alles darum, wie man geschickt die Aufmerksamkeit von Journalisten gewinnt, um relevante Themen und Botschaften erfolgreich zu platzieren. Neben spannenden Einblicken in das Berufsfeld al...

Was Spiderman mit Käse und Vampire mit Bubble Tea zu tun haben? Das erfahren wir in dieser Folge von Marketingexpertin und Managing Director der Agentur „Busy Bee“ Svenja Homölle, die tief in die spannende Welt der Crosspromotion für Filme und Serien eintaucht. Aber was ist eigentlich Crosspromotion? Welche Arten gibt es? Wie läuft eine Crosspromotion-Kampagne ab? Und warum setzen Unternehmen und...

Mit der eigenen Idee erfolgreich werden – das ist wahrscheinlich der Traum eines jeden neu gegründeten Unternehmens. Ein unabdingbarer Faktor, um diesem Ziel näher zu kommen ist eine gut durchdachte und umgesetzte Kommunikation. Nur so schafft man es die Aufmerksamkeit potentieller Kund:innen auf sich zu ziehen und auf dem Wettbewerbsmarkt hervorzustechen. Gerade für junge Unternehmen ergibt sich...

Diese Folge dreht sich rund um’s Thema Event, die auch mal ganz anders verlaufen können als ursprünglich geplant. Wo setzt man in der Planung an, damit nichts schief läuft? Wie gehe ich damit um wenn’s dann doch mal schief geht? Worauf kommt es bei Events heutzutage an? Und wie kann ich auch meine Mitarbeitenden in die Eventplanung mit einbinden, um großartige Events auf die Beine zu stellen, die...

Es war einmal … eine Podcastfolge von Inside Communications. Kommt mit und begebt Euch mit uns auf ein Storytelling Abendteuer! Dr. Lutz Kreutzer gibt spannende Einblicke in seinen Arbeitsalltag als PR& Storytelling Experte. Gemeinsam analysieren wir mehr oder weniger erfolgreiche Geschichten von großen Unternehmen und am Ende der Folge bist Du garantiert ein Experte/eine Expertin im Geschicht...