המנגל

הפרק אכלנו את הראש על: הניסוי המטורף שבנה מותג מסעדה שלא קיימת והפך אותה למסעדה עם הדירוג מספר אחד בלונדון ורשימת המתנה של עשרות אלפי אנשים, הכוח המדהים של בניית סיפור כשכבת עומק על מוצר, איך משפיעים על בני אדם מבלי לומר להם מה לעשות? החברה הישראלית לייטריקס השיקה כלי שהדהים את העולם, הסופרת שגילתה שמוכרים ספרים ״שלה״ שנכתבו ע״י בינה מלאכותית ולאן התעשייה הולכת? היזמת שהשקיעה עשרות אלפי שקלים ויצא...

הפרק אירחנו את איציק אלבז, יזם והשותף המייסד של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה הישראלית ארטליסט, שיש לה יותר מ-17 מיליון משתמשים ברחבי העולם ורווח של כ-100 מיליון דולר בשנה. דיברנו עם איציק על המון נושאים סופר חשובים לכל יזמת, יזם ומנכ״לים בעידן של מהפכות כל כך מהירות ועולם שמשתנה לנו אל מול הפנים מבלי היכר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך יזמים מתמודדים עם שינויים, מתי יזמים ומנהלים צריכים לשים לב לד...

הפרק אכלנו את הראש על הכלי והטכנולוגיה החדשה שמאיימת לשנות ולהשפיע על מיליוני משרות ועל מערכי שיווק בסדר גודל שלא הכרנו - הכלי החדש ״סורה״ המאפשר לייצר תכני וידאו שנראים כאילו הופקו בהוליווד ברמה שלא הכרנו. בין היתר דיברנו על המשמעויות העצומות של יצירת תוכן וידאו ופרסומות דרך שורת טקסט אחת, איך זה יאפשר למותגים קטנים וגדולים לחסוך במשאבים ולייצר תוכן בסקייל, מי באמת צריך לפחד מהכלי הזה, מדוע כל אש...

בין היתר אכלנו את הראש על: למה יוס התבאס מפרסומת החטופים של מערך ההסברה של ישראל בסופר בול, מדוע אחד מאנשי הפרסום החזקים בארה״ב יצא על אנשי הקריאייטיב של הפרסומות, החוויה ההזויה של יוס עם המשלוח מהגיהנום שהוא הזמין ממותג איקומרס ישראלי, החוויה הנוראית של חגי בפיצריה ואיך זה קשור לבניית אמון, מהם שלושת הכללים הכי חשובים בבניית אמון דרך בניית חוויות ומסעות לקוח? הנתונים המבהילים על הקשר ההדוק בין שי...

הפרק צללנו לעומק אל אחד הנושאים הכי חשובים לכל מותג מכל סוג בעולם - בניית אמון. לפי מחקרים, בניית אמון (אמיתי) בין מותג ללקוחות, מגביר את הסיכוי שלכם למכור ולייצר מכירות אפ-סייל בכמעט פי 3 ממותגים שלא מצליחים לייצר אמון, וכל זה כמובן אם תצליחו לבנות אמון מותג לפי הספר. הפרק הוא חלק א׳ מתוך 2 חלקים קריטיים בנושא בניית האמון של המותג שלכם כולל העקרונות, הטקטיקות והכללים שיעזרו לכם לגרום ללקוחות להתא...

הפרק אכלנו את הראש על למה כולם רוצים ויראליות של תוכן ומדוע הרוב ללעולם לא יצליחו. ניתחנו כדוגמא את אחד המהלכים הכי ויראלים של השנה בארה״ב - ה״שיר״ של הראפר תום מקדונלד עם אושיית הימין השמרני בן שפירו ולמה זה הצליח, מהי הפסיכולוגיה מאחורי ההצלחה של סרטוני ״תגובות על תוכן״ ולמה אנחנו לא יכולים לעמוד בפניהם? הנוכל/יזם בילי מקפרלנד שהיה אחראי על הפסטיבל המושמץ ״פייר״ שדיברנו עליו לפני שנתיים חוזר ובג...

הפרק התמנגלנו עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (M.A סוציולוגיה, התמחות בפסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות User Engagement ומיתוג בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים. יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים...

הפרק אכלנו את הראש על מדוע מוכרי החלומות ו ״אנשי שיווק״ פיקטיביים חוזרים בגדול בישראל ועושים המון קמפיינים, איך נוגעים בחולשות אנושיות ומה הטיפים הנצחיים של יוס שיכולים לגרום לכל עסק ומותג להצליח, החוויה של חגי עם הזמנה מארה״ב שהגיעה תוך 3 ימים למפתן הדלת ולמה מותגי איקומרס ישראלים כל כך גרועים (ספוילר - הכל מתחיל בראש), איך יוצרים חוויה עילאית ללקוחות ויוצרים בידול? השת״פ המדויק של מותג הכושר הגד...

הפרק ניתחנו וחפרנו על כמה מההכרזות וההשקות הכי מעניינות של מותגי טכנולוגיה שרוצים לגעת ולשנות את החיים של כולנו ישירות בשנה הקרובה, ושהוצגו השבוע בתערוכה הכי חשובה בעולם.  היה רותח.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.inst...

הפרק התמנגלנו עם טל יעקובסון, המנכ״ל של חברת הענק ״פריון נטוורק״ הנסחרת בנאסד״ק ונחשבת לאחת החברות המשפיעות על עולם הפרסום והשיווק העולמי.   בין היתר שוחחנו עם טל על מגוון נושאים חשובים וקריטיים לכל יזם ואיש מיתוג/שיווק מודרני. בין היתר דיברנו על החזרה של שילוט חוצות ואיך מודדים רגשות, מה הכללים הכי חשובים שאנשי מרקטינג חייבים לשים לב אליהם בשנה הקרובה? המהפכה של ״פרוגרמטיק טי.וי״ בארה״ב והאם זה מ...

הפרק אכלנו את הראש על מהלך השיווק הכי גרוע של 2023 בעולם ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו, המנכ״ל ההזוי של חברת התעופה שישב ערום בישיבת הנהלה, המשפיענית הסינית שהרוויחה מיליוני דולרים מזריקת מוצרים באוויר, קפה תורכי של עלית שינו את שם המותג ומנסים לזכות בנקודות אהדה, והאם רמי לוי עשה את טעות חייו כשהחליט למכור דיסקיות מלחמה. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה...

הפרק אכלנו את הראש על המהלך המטורף של חברת טסקו בדרום קוריאה שהצליח להוציא מיוסי את המחמאה ״גאוני!״, ההכרזה המפחידה של מנכ״ל ״סטייבל״ שמבטיח ״תוך 5 שנים אין יותר מתכנתים בעולם״, ניתוח הסיבות המרתקות מדוע הקניון הוירטואלי של עזריאלי קרס ונסגר ואיך זה קשור לאסטרטגיית מותג, איך החות׳ים יכולים לסייע למותגי איקומרס ישראלים מקומיים?, איך ליגת הכדורסל הטובה בעולם השתמשה בפסיכולוגיה התנהגותית בשביל להציל...

הפרק שיתפנו בכמה מהידיעות שכל יזם ואיש שיווק צריכים להיות מודעים אליהם. בין היתר אכלנו את הראש על החווייה ההזויה של חגי עם חברה ישראלית ששמה ז..ן על מיתוג ומה נוכל ללמוד ממנה, גוגל משיקה את הכלי הכי עוצמתי שלה ״ג׳מיני״ שאמור לשנות לכולנו את החיים, הסיפור של היזמיות האסייתיות שהקימו סטארטאפ מצליח בגלל כאב אישי, אחד מאנשי השיווק הבכירים בארה״ב מספר על נהירה של עסקים קטנים לבנות מותג בעקבות תחרות קשו...

הפרק ניתחנו לעומק את האסטרטגיה הכי מעניינת ויצירתית בעולמות השיווק הנקראת ״שיווק אמבוש״, אסטרטגיה שמתייחסת למהלכי שיווק נועזים שמותג מנסה לשייך את עצמו לאירוע או למוצר מבלי להיות נותן החסות הרשמי ולגרוף את כל הקופונים. תסתכלו על זה קצת כמו כמו להתגנב לאור הזרקורים מבלי לשלם על זה. בין היתר אכלנו את הראש על סוגי האמבוש הקיימים כולל אמבוש ישיר: חברה המנסה לשייך את עצמה ישירות לאירוע ללא רשות. אמבוש...

הפרק אכלנו את הראש על: מחקר מדד המותגים הכי מרתק בכדור הארץ ולמה כל כך חשוב שנתייחס אליו, איך מיצוב מדויק של מוצר אחד יכול להציל את החברה שלכם, המהלך המפתיע של חברת הענק אסוס שהבינה שאין לה ברירה אלא להתחיל להשקיע בבניית מותג דרך אסטרטגיות חדשות, איקאה הרימו את אחד ממהלכי השיווק המבריקים תוך שימוש בטקטיקה שנקראת ״אמבוש מרקטינג״ והאם שווה לכם להטמיע טקטיקות כאלה במותג שלכם, ולמה אסור לכם לעום להתמק...

הפרק דיברנו על בעל המסעדה מחיפה שעשה את כל הטעויות האפשריות ולא מבין איך בונים מותג, איך דונלד טראמפ מצליח לכבוש את הסקרים ואת התודעה מחדש למרות כל הסיכויים ואיך זה קשור למוטיבים של בניית מותג שכל אחת ואחד מאיתנו נוכל ללמוד מהם. דיברנו גם על המהלך המבריק של סנופ דוג ששבר את הרשת בארה״ב והצליח לגרום למוצר משעמם להתפוצץ ממכירות ולכבוש את השיח ברשתות, מה קורה בחברה הכי חשובה בעולם והאם זה באמת משנה,...

הפרק אכלנו את הראש על המותג המסתורי שגייס 250 מיליון דולר בשביל להזניק אותנו לעתיד ולחסל את השימוש במסארטפונים, יוס וחגי פותחים על למה בלי בניית מותג בסדר גודל של אפל יהיה לחברה המסתורית מאוד קשה להצליח, הסכנה של פיתוח רעיונות שאף אחד לא ירצה להשתמש בהם, מהלך התוכן המבריק של יונילוור בטיקטוק מוכיח - תוכן תמיד ינצח פרסומות, איך תוכן אסטרטגי משפיע על עלייה במכירות בפועל, למה טסלה מאיימת לתבוע לקוחות...

הפרק דיברנו בעיקר על הצד המנטלי שכל ישראלי חווה ומתמודד איתו בהקשר העסקי בתקופה האחרונה ובעיקר יזמים ואנשי שיווק. בין היתר דיברנו על איך מתחילים לחזור לשגרה עסקית, מה השתנה לנצח ואיך מתמודדים איתו, מדוע ״לעשות כסף״ זו לא מילה גסה, ההשקה המעניינת שהולכת להשפיע על החיים של כולנו וגם - כמה מהמותגים שצמחו מתוך מלחמות. חוזרים לשגרה כי אין לנו ברירה. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דבר...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על: איך תבנו ותחזקו את המותג שלכם בדווקא בעיתות משבר, הפסיכולוגיה מאחורי עיוות המציאות כאשר יזמים ואנשי שיווק מנתחים מידע ומהם הסכנות הכי גדולו...

המציאות הישראלית לעולם לא תשוב להיות מה שהייתה לפני השביעי באוקטובר. אז הפעם במנגל החלטנו לצלול ולספק כמה כלים מנטלים ופרקטים על מנת שתוכלו לנהל את המותג/חברה/סטארטאפ שלכם בזמן כה מאתגר כי החיים וגם העסקים חייבים להמשיך. בין היתר גם דיברנו על איך מנהלים מערכי שיווק בתקופה כה מורכבת.  פרק חובה ליזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.go...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על שיתוף הפעולה המוזר והמסתורי של גוגל וטיקטוק, השלב הבא של הצ׳אט הכי חשוב בעולם כבר כאן ולמה אתם חייבים להשתמש בו, הפסיכולוגיה של הסרט בארבי,...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על אשת התוכן הבכירה שהודיעה על החששות בעבודה עם משפיענים והאם היא צודקת? קוקה קולה חושפת מותג משקה חדש שפותח עם בינה מלאכותית ומה זה בכלל אומר?...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על איך הסתכלות מיתוגית על מוצר, והשקעה מיתוגית דווקא בתוך המוצר או השירות בלי קשר למהלכי השיווק החיצוניים שלכם, יגרום ללקוחות/יוזרים שלכם להתמכ...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק התמנגלנו עם איתי רהט שנחת אצלנו הישר מניו-יורק, שם הוא מכהן כראש תחום טכנולוגיות השיווק בחברת הענק ״וורנר״ העולמית.  כחלק מתפקידו, איתי אחראי על תכנון ותפעול...

הפרק התמנגלנו עם אינה שפרינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של Lsports, חברת טכנולוגיה בינלאומית בתחום הספורט. בין היתר דיברנו עם אינה על ההבדל בין תרבויות שונות בעולם ואיך ניגשים למהלכי שיווק במדינות זרות, אילו טקטיקות ואסטרטגיות שהיא והצוות שלה פיצחו ושכל אחת ואחד יוכלו ללמוד מהם, איך יוצרים חיבור רגשי, איך גורמים למקבלי החלטות לרוץ דווקא איתכם, איך מודדים מהלכי חשיפה למותג, מה הקשר בין חשיפה להמרות בק...