Palabras de Nariz Grande

Hay personas que dejan huella. No por lo que hacen sino por cómo te hacen sentir. Te llenan de energía de la buena, te inspiran, te calman, y te empujan a ser tu mejor versión.  Marian Rojas Estapé, la famosa psiquiatra, las llama "Personas Vitamina".   Pero… ¿qué pasa con las marcas? ¿Existen Marcas Vitamina ?   Si quieres producir ese efecto multivitamínico, casi mágico, en tu comunidad y en tus...

¿Hasta más arriba de las campañas publicitarias dulzonas, tiernas y cursis de la Navidad?   Veamos cómo darle la vuelta gracias a HEINEKEN y a sus Momentos Imperfectos .    ¿Y si además de analizar esta publi genial lo aplicamos a tu marca ? Vamos allá…   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande . Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña ori...

Los haters pueden convertirse en tus mejores copywriters .  ¿Te digo cómo ? Hoy te voy a hablar de cómo convertir las críticas más duras en tu mejor herramienta de marketing con el ejemplo de Liquid Death , una marca de agua radicalmente diferente. Y, ojo, no hace falta que tu marca sea la más canalla para que manejes los comentarios negativos con muuucha creatividad .   Todo eso y mucho más en el...

¿Trabajas en uno de esos sectores en los que sientes que compites con un montón de Goliats , con un montón de gigantes? Entonces siéntete orgulloso de ser DAVID y vete contra todos. Es uno de los mejores ángulos que puedes utilizar para crear historias que vendan .  ¿Te digo CÓMO? THINK SMALL, la campaña de Volkswagen de 1960 para su Beetle, nos da algunas CLAVES . Yo pongo el resto para que pueda...

¿Recuerdas el famoso anuncio de Apple de 1997? Me refiero a ese de "Brindemos por los LOCOS..."  Si no lo recuerdas enseguida lo harás porque justo ese anuncio es el que voy a desmontar hoy pieza a pieza para que descubras las 6 claves de su mecanismo y las puedas aplicar a cualquier marca, ¿a la tuya?  Veamos cómo conectar con tu audiencia NIVEL APPLE.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio...

Por favor, ¡no LAMAS tu móvil cuando escuches este episodio!  Y es que... Es que un buen copy , una buena publicidad, es la que es capaz de convertir palabras e imágenes en experiencias que puedes tocar, escuchar o saborear. Esas experiencias sensoriales que, en principio, no se pueden transmitir a través de la pantalla.  ¡Menudo reto!! Un reto fascinante.   ¿Y si te dijera que la campaña de publi...

Hoy en día LA LUCHA POR LA ATENCIÓN define, tanto las estrategias de las marcas, como nuestras propias luchas internas. Quiero tu atención, no la suya. Quiero tu atención, pero no a cualquier precio. La atención se ha convertido en una moneda de cambio de valor incalculable. ¿ Cómo llamar la atención (sin perdernos en el camino)? Cómo detener la atención. Pero…   ¿La atención de quién? Veamos cuál...

¿Te ha pasado alguna vez eso de escuchar un anuncio y decir: "Joder, me ha leído el pensamiento"? Como si hubiera dicho en voz alta, eso que siempre has sentido o pensado, pero que nunca te habías atrevido a decir. O que simplemente no habías caído en ello, aunque lo vivieras o lo sufrieras cada día. En publicidad lo llamamos INSIGHTS y son las pepitas de oro de una buena comunicación de marca. So...

Hoy te hablo de The New York Times o de cómo adueñarse de un concepto. Me refiero a tu marca. ¿Te gustaría? Imagina que tu punto diferencial es la trasparencia, la rebeldía o la sostenibilidad. Pero... ¿Cómo comunicarlo para que sea solo tuyo, creíble e imposible de Copiar? Te enseño un recurso que hizo a The New York Times el dueño del concepto de verdad y como aplicarlo a tu propia marca, a lo q...

Hoy te hablo de Krispy Kreme o del día que descubrí el verdadero significado de la frase: "No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas".  O de cómo convertir un texto mediocre, lleno de ira y hasta de celos y envidia, en una campaña publicitaria que podría usar el mismísimo Linkedin para anunciar sus servicios. ¿O tú para tu próxima campaña de producto? Veamos cómo hacerlo. Veamos el antes y el desp...

Hoy te hablo de Levain Bakery o de cómo una marca de éxito es una marca humana. ¿Solo de esto? De esto y de mucho más, pero para comprobarlo solo puedes hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. ¿Solo una cosa? Mejor dos: suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para recibir todos los extras del episodio y el meollo chismoso de la cuestión. Y  arfa...

¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo? Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo... Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida). Además... TEMAZO : Inteligencia Artificial (IA) y Creatividad Spoiler: La IA es crea...

¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA ? Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.    Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;) Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas . O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva...

¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA ? Casi te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.    Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas . O por qué son la base del storytelling y la redacción persuasiva.  Además, te explico paso a paso cómo convie...

Sigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS. Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante .   Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD. No de publicidad engañosa . Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PO...

Sigamos jugando con las palabras para hoy, más que nunca, hacer que cobren vida propia gracias a la PROSOPOPEYA .  Recuerda, las palabras son igual a BELLEZA, PODER Y RESPONSABILIDAD (la tuya como marca), pero… ¿Cómo hacer que además de su gran poder sean capaces de todo? Utilizando las figuras retóricas para darles SUPERPODERES.   Hoy, gracias a la PERSONIFICACIÓN , vamos a ser capaces de insufla...

Hoy voy a hablarte de la figura retórica más gamberra : la ONOMATOPEYA. Y es que las palabras, como te digo siempre, tienen una belleza y un poder inmensos, pero solo una forma de hacerlas capaces de todo: JUGAR con ellas.    Sí, jugar con las palabras nos permite hacer que despierten y cobren verdadera vida, fuerza y energía. ¿Cómo hacerlo? A través de figuras retóricas como la ONOMATOPEYA, capaz...

Hoy entrevisto a Carlos, CEO y coofundador de SqualiSwim , una marca de bañadores sostenibles hecha por y para nadadores. Y es que, ¿te has planteado alguna vez el impacto que tienen las marcas en nuestras vidas? Sobre todo si tenemos la oportunidad de descubrir la historia que existe detrás.  ¿Hay alguna que te fascine por sus contenidos, sus campañas o por el valor que transmiten? Piénsalo.   La...

¿Kase. O? No es que vayamos a rapear, ojalá, pero casi, casi, casi.  Porque el episodio de hoy va, como ocurría en el programa anterior, de jugar con las palabras . De utilizarlas de formas no convencionales para: Estimular tu creatividad . Hacer que tu comunicación de marca cobre vida , atrape la atención y sea recordada para siempre. Y lo vamos a hacer con un recurso que utiliza como nadie el ra...

¿Te imaginas ver los sonidos, escuchar los colores o saborear los números? Parece imposible, ¿verdad? Parece de peli de superhéroes con poderes extrasensoriales. ¿Imposible?     De imposible nada. Para las palabras no hay nada imposible. De esto, justo de esto, va el episodio de hoy.  De jugar con las palabras . De utilizarlas de formas nada convencionales para: Estimular tu creatividad . Dicen qu...

Nada puede medir el poder que oculta una PALABRA.  Las palabra son energía encapsulada. ¿Y la energía? La energía es la responsable del  movimiento , del meneo de tu cuerpo y de los saltos del corazón.  Tú decides hacia dónde quieres que camine tu marca.    Veamos, pues, la  belleza que habita en ellas, su poder inmenso, en tus manos, para comunicar y la responsabilidad que tienes como marca cada...

La llamada de un amigo en apuros ha descabalado mis planes para hoy.  De ahí a pedir ayuda a chat GPT solo había un paso, pero gracias a ambas cosas he descubierto el gran secreto de la IA (inteligencia artificial), que la MAGIA existe y que tu marca tiene el poder.  ¿Te digo cuál es y cómo comunicarlo con palabras? Puedes usar las que te da la nena GPT o las tuyas propias. ¿Vemos cuál es la difer...

Los copywriters hacemos que tu marca ligue CON TEXTOS, pero nada que hacer si no tienes un buen CONTEXTO . ¿CONTEXTO? Sí, los entornos tangibles y simbólicos que rodean y dan sentido, gancho, personalidad propia y valor extra a tus productos, a lo que vendes. Porque... < >. Mercè Brey Y lo mismo ocurre con las marcas: Una marca líder es aquella capaz de crear contextos donde pasan cosas (relevante...

De mujer determinante para inyectar coraje (en el episodio anterior) a mujer imprescindible para mantener el ENTUSIASMO.  Mercè Brey no es solo una de las primeras que lideró equipos en grandes empresas durante más de 20 años. Mercè hoy encabeza la voz del liderazgo femenino sin gilipolleces: el diverso e inclusivo, el equitativo que no igualitario.  Perdona mi vocabulario, pero es que el feminism...

Hace años una mujer cambió mi vida al descubrirme el verdadero significado de la palabra CORAJE . Me dio el permiso para, de una vez por todas, ser quien quería ser sin importarme una mierda lo que piensen los demas. Su nombre es Brené Brown y sus enseñanzas han dado la vuelta al mundo transformando la comunicación de marcas de todos los tamaños y sectores. Por eso en este episodio te hablo de......