The Societies Media

Le ciblage dans le domaine du digital et notamment en vidéo fait naitre les plus grands espoirs en termes d’opportunité business notamment si la capacité de ciblage était transposée dans l’univers de la télévision. Dans ce cas précis, on parle de publicité TV adressée La « Pub TV adressée » c’est pour quand ?; quelles sont les procédures règlementaires à respecter ? - En quoi l...

D’après le site definitions-marketing.com « Le Retail Media désigne généralement l’ensemble des offres publicitaires pouvant être proposées par des enseignes de distribution (distribution traditionnelle et e-commerce). Le retail media recouvre donc la publicité classique en point de vente ( media point de vente ) mais également les usages publicitaires des  données transactionnelles , no...

Toujours en quête d’une cible de jeunes consommateurs le secteur du divertissement a depuis très longtemps été un des secteurs les plus matures en termes d’investissement dans la publicité digitale. Réseaux sociaux, mobile, vidéo, le secteur du divertissement est présent sur tous les leviers de visibilité du digital. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au...

C’est dernières années, il a été beaucoup question du taux de visibilité des publicités sur internet. Une notion normé par l’IAB qui dit que pour être visible une publicité doit avoir 30% de son format vu durant un temps minimum de 1 seconde. Nous l’avons vu dans des émissions précédentes. Le format vidéo devient un format majeur et pour certains un format standard. De ce phénomène certains acteur...

Selon une étude de Korn Ferry en 2019 : l’augmentation des salaires au niveau mondial est de 1%. Et encore… Après avoir gommé l’effet de l’inflation sur le coût de la vie la hausse réelle des rémunérations serait seulement de 0,5 %. Dans le même temps, selon plusieurs études, la fonction « Data Scientist », fonction star dans le monde de la publicité et du market...

La Data semble être le nouvel Eldorado de l’industrie marketing et publicitaire. Etablir une « stratégie de monétisation de la connaissance client » semble de plus en plus séduire l’ensemble des acteurs : Editeurs, agences mais aussi certains annonceurs. -      Pourquoi ? -      Quels sont les enjeux ? -&nbsp...

Malgré une représentation de 45% des usages, Google et Facebook concentre 70% des investissements publicitaires. La comparaison entre les dépenses publicitaires réalisées sur les walled-gardens et le temps réellement passés par les utilisateurs sur ces plateformes laissent apparaître un déséquilibre. Nous allons revenir sur les initiatives envisagées pour qu'une concurrence puissent...

En 2018, le format vidéo a vu sur le display classique une augmentation des investissements de l’ordre de 47% comparé à 2017 ; + 48% en programmatique sur les sites non réseaux sociaux, + 96% sur les réseaux sociaux… La vidéo est donc aujourd’hui un format publicitaire incontournable. Certains en font le format publicitaire standard en publicité digital pour les années à venir… Mais en fait c...

Le programmatique n’est-il réservé qu’à une élite d’annonceurs possédant des niveaux d’investissements importants pour assurer une efficacité marketing sur le long terme ou, au contraire, existe-t-il pour les start-up et les petites entreprises des possibilités d’exploiter les opportunités offertes par les solutions programmatiques ?. Pour en discuter : Martin Tauber de Myjoliecandel.com...

D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, tutoriels vidéo,...

Le secteur de la presse a été très actif et créatif à l’avènement de la publicité digitale à la fin des années 90 et au début des années 2 000. Par la suite, le secteur a semblé vouloir se chercher, se réinventer pour continuer à séduire le marché publicitaire plus enclin à adhérer à des offres émanant des acteurs comme Google ou Facebook ou d’autres orientés sur la performance marketing. Le...

Le 25 mai 2018 entrait en vigueur le Règlement Général pour la protection des données. Depuis sa mise en application, quel impact sur l’industrie publicitaire digitale ? Y-a-t-il des gagnants et des perdants ? Les acteurs du marché ont-ils bien compris les enjeux du règlement et les implications en termes business ? Pour en discuter : Merav Griguer de Bird&Bird Etienne Drou...

Le secteur Voyages est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur voyages dans le domaine du marketing digital ? -      Comment la data est exploitée par le secteur « Voyages» ? -      Q...

Et si, après la DMP (Data Management Platform), après la DSP (Demand Side Platform), le vrai gage de l’indépendance des annonceurs en termes d’outils d’achat média c’était l’adserver? Au cœur de la diffusion publicitaire depuis les origines du média internet, l’ad server pourrait bien être, dans un avenir très proche, le cœur du réacteur des opérations publicitaires autogérées par l’annonceur. Pou...

Nous sommes entrés dans l’ère audio : navigation, recherche , podcasts, … Nombreuses sont les applications qui mettent en valeur les contenus audio. En termes de business programmatique quelles sont les opportunités à saisir ou anticiper… Bref quel avenir pour l’audio programmatique ? Pour en discuter : Gwendoline Michaelis de Prisma Media Nabil Bekhti de Havas Programmatic Hub...

Un nouvel acronyme secoue le microcosme des technologies marketing. La C.D.P. Ce qui signifie Customer Data Platform. Pendant un certain temps la qualification de l’audience a des fins marketing et publicitaires était la fonction de la D.M.P. – Data Management Platform-. Cependant, il semble que les annonceurs plutôt que de collecter des datas tous azimuts veulent aujourd’hui optimiser leur p...

Le secteur High-tech est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur high-tech dans le domaine du marketing digital ? -      Comment la data est exploitée par le secteur « High-Tech» ? -     &...

Délivrer le bon message, au bon endroit et à la bonne personne telle est la promesse du marketing et de la publicité depuis son avènement… Le concept de « Dynamic Creative Optimisation », plus communément appelé DCO, consiste en l’optimisation des créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion afin d’améliorer leurs performances (clics, visites ou leads,…...

Assurer le déplacement d’une ou un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu'il achète tel est le "graal" ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web où le mobile est roi. Le concept de « Drive to Store »...

La publicité et le marketing digital sont en constante évolution avec de nouveaux concepts, de nouvelles opportunités mais également de nouvelles exigences en termes de compétences afin d’être toujours plus innovant. Dans ce contexte, quels sont les futurs métiers de la publicité digitale ; et en particulier, du programmatique et de la data? Pour en discuter : Isabelle Rouhan de Colibiri...

Le secteur mode-beauté est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur mode-beauté dans le domaine du marketing digital ? -      Comment la data est exploitée par le secteur « mode-beauté» ? -    &...

Les terminaux mobiles étant au cœur de l’expérience digitale des consommateurs, le concept de géolocalisation est de plus en plus au centre des stratégies d’acquisition d’audience et de clients. Mais qu’y-a-t-il derrière ce concept de "géolocalisation" amené à se développer de plus en plus fortement avec l’avènement de la 5G et des objets connectés ? Pour en Discuter : Luc Vignon de...

La capacité de qualifier précisément un utilisateur est aujourd’hui cruciale afin de fournir au marché les datas dont il a besoin afin d’orienter sa stratégie d’achat d’audience. Pendant longtemps le cookie a été le marqueur essentiel permettant de qualifier l’audience. Puis sont arrivés les acteurs utilisant la stratégie des « walled gardens » donnant l’accès à leur service via un ident...

Selon la WFA (World Federation of Advertisers), la fraude publicitaire concerne déjà 10 à 30% des investissements publicitaires dans le monde, et pourrait, d’ici sept ans, atteindre les 50 milliards de dollars . Certaines études considèrent que la fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. Il y a donc urgence pour...

Depuis le 25 mai 2018, date de l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement Général de la Protection des Données) Les Consent Management Platforms ont fleuri sur bon nombre de site internet. De quoi s’agit-il ? Pourquoi ce phénomène ? Est-ce une obligation ? Pour en Discuter : Michaël Froment de  Commanders Act Amaury Delloye de Nano Interactive Etienne Drouard de K&L Gates...