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Un programme « feel good » qui se veut inspirant et en décalage avec les contenus anxiogènes du moment. - Comment ? : Via une interview quotidienne d’une personnalité de l’écosystème marketing digital. - 4 questions : @ Comment vas-tu ainsi que ta famille? Comment vont tes équipes? @ Quels sont les dispositifs que tu as mis en place pour anticiper la « sortie de crise »? @ Que conseilles tu pour p...

Durant l’été 2019, la CNIL a publié de nouvelles lignes directrices concernant les cookies et autres traceurs. -      Quels sont les changements imposés par les nouvelles directives de la CNIL ? -      Après les annonces de la CNIL, les réactions de l’industrie publicitaire ont été assez alarmistes, le programmatique est-il menacé&nb...

-      C’est à partir e 2006 aux Etats-Unis et à partir de 2009 en Europe que sont apparus les premières technologies dédiées au Programmatique. Tant pour assurer un nouveau mode de vente chez les régies et les éditeurs que pour assurer un nouveau mode d’achat pour agences et les annonceurs : -      Quelles étaient les promesses du progra...

Vous le savez, nous le répétons chaque semaine dans cette émission, la data devenu est le principal carburant de l’industrie publicitaire digitale. -      En quoi la data révolutionne-t-elle la publicité digitale aujourd’hui, et la TV demain ? -      Quels questionnements et quelles réponses agitent le marché quand on parle du ciblage des...

Les annonces de Google sur la fin des cookies dans son navigateur Chrome a horizon 2022 a fait l’effet d’une bombe dans l’industrie publicitaire mondiale Quelles sont les solutions qui pourraient voir le jour pour remplacer les cookies?  Les données first party deviennent-elles plus importantes dans un monde sans cookies tiers? Aura-t-on toujours besoin des données second / third party? ...

Les éditeurs ont fort à faire en terme d’univers concurrentiel publicitaire et d’efforts d’innovation pour susciter l’intérêt des agences et annonceurs. -      Quelle est la situation actuelle des éditeurs dans l’offre programmatique ? -       Les prix planchers chez les éditeurs ne sont-ils pas un frein à leur attraction sur le...

Enceinte connectée, reconnaissance vocale, nombreuses sont les applications qui obéissent à l’organe de la parole… De nombreux acteurs du monde de la publicité fourbissent leurs armes pour proposer très prochainement des dispositifs publicitaires et marketing qui s’intègre parfaitement dans cette nouvelle opportunité de valorisation des marques : La voix -      C...

Les réseaux sociaux captent les 2/3 des investissements publicitaires display. -      Pourquoi les annonceurs sont si séduits par les réseaux sociaux ? -      Quels sont les principaux formats publicitaires exploits sur les réseaux sociaux et pour quel objectif ? -      Quel sera le display social d...

Un contenu sponsorisé par GeoEdge Avec la participation de leur client Paul-Junior Onguéné de Moneytag qui nous explique comment GeoEdge lui a permis d’éliminer les redirections et les malvertising dans son réseau publicitaire Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Se lancer en programmatique ne s’improvise pas. Au-delà des équipements technologiques, il faut impérativement mettre en place une organisation au service de la performance et de l’optimisation des campagnes publicitaires. -       Quelle est la structure organisationnelle de base pour s’engager en programmatique ? -      Quelles...

Assurer le déplacement d’un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu'il achète tel est le graal ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web où le mobile est roi. Le concept de « Drive to Store » est-il réellement a...

 L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique? - L’intelligence artificielle a-t-elle vraiment fait son entrée dans le monde programmatique ? Si...

La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui. - En quoi la data pourrait être un...

Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans la manière dont leu...

Malgré les prophéties de ses débuts,… "Le Programmatique, c’est pas automatique…" -    Interopérabilité des technologies défaillantes -    Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes -    Provenance de datas pas toujours claires Nombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier le...

Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique . -    Comment le programmatique à...

D’après le site definitions-marketing.com « un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en  programmatique  pour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’un  trading desk Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la ré...

Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagn...

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ? - Face à l'émergence de la data et du programmatique, y-at-il de nouvelles organisations/ de nouveaux process qui se sont mis en place au sein des agences de création ? - Face à l’émergence du tout data sur le marché publicitaire, les « math men&nb...

Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains acteurs mal intentionnés… Une sorte de positionnement...