The Societies Media

Le Native advertising est considéré par beaucoup comme le format publicitaire le plus en phase avec le fameux « respect de l’expérience utilisateur » mais pas seulement. Selon BI Intelligence, le native advertising représentait 20% du marché display aux Etats-Unis en 2014 et a certainement atteint 50% en 2018. Un chiffre sans surprise au regard de son efficacité publicitaire :...

Depuis plus de 5 ans maintenant une technologie entre les mains des utilisateurs du web a fait son apparition. Cette technologie est une solution qui permet aux utilisateurs de supprimer les publicités de leur écran : L’Adblock. Le phénomène de l’adblocking est un péril mortel pour bon nombre d’acteurs médias digitaux. Pourquoi cet engouement de la part des utilisateurs pour les adblocks&nbsp...

Le secteur immobilier est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur immobilier dans le domaine du marketing digital ? -      Comment la data est exploitée par le secteur « immobilier » ? -   &nbs...

Ces dernières années, les Data Management Platform ont tenu une place centrale dans l’évolution du marché programmatique, notamment avec l’émergence du concept d’achat d’audience. Outil destiné à qualifier et classifier l’audience, les DMP ont été ces derniers temps encensées ou décriées. Nous allons durant cette émission essayer de faire le point sur ce « je t’aime, moi non plus » autou...

Avec l’émergence de nouvelles technologies comme les SSP (Sell Side Platform) , DSP (Demand Side Platform) ou encore les DMP (Data Management Platform), le programmatique a fait naitre, au fur et à mesure de son développement, de nouveaux besoins dans le domaine de la mise en ligne, de l’optimisation, de la traçabilité des campagnes... Pour répondre à ces nouveaux besoins, de nouvelles « tech...

Dans toutes les cartographies de l’écosystème du marché des transactions publicitaires automatisées, plus connu sous le terme de « programmatique », un acteur central a toujours été oublié : l’Utilisateur Le marché de la data et du programmatique semble avoir souvent oublier que l’expérience utilisateur face à la publicité était centrale pour sauvegarder ce qui est le socle de l’eff...

Le secteur banque-assurance est un des secteurs les plus actifs dans l’univers de la data et du programmatique. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur banque-assurance dans le domaine du marketing digital ? -      Comment la data est exploitée par le secteur « banque-assurance » ? -  &nbsp...

Pendant près 10 ans, parler du mobile dans l’univers du programmatique était une sorte de « Private joke » avec la fameuse promesse, devenue marotte « Cette année, c’est l’année du Mobile ». Aujourd’hui, sans conteste, le mobile est LE vrai « driver » d’audience dans l’univers des médias digitaux tant en nombre d’utilisateurs qu’en termes de temps passé. Le débat tour...

Nous allons voir ce que signifie ce concept de walled garden, comprendre pourquoi il est la source du succès publicitaire des plateformes comme Facebook, Google et Amazon mais également évoquer les limites de ce type d’environnement data et programmatique. Pour en discuter : Nathalie Bajeux d’Ecselis , Groupe Havas Erwan Lohezic d’Iprospect Julien Hirth de Scibids Fabien Livet d’Elium Hébergé...

Le secteur e-commerce est actuellement en train de tenir une place clé dans l’évolution des offres proposées aux annonceurs dans l’écosystème programmatique : -      Accès aux données consommateurs -      Combinaisons des données digitales avec des données de cartes de fidélisation -      Opportunité pou...

L’Art de l’achat programmatique et de l’exploitation des datas qui y sont associés nécessitent une certaine dextérité dans la manière d’élaborer un ensemble d’actions coordonnées afin d’assurer l’efficacité d’une campagne… Mais concrètement, comment ça marche ? Pour en discuter : -      Edwy Gielen de 1000 mercis -      Max Legr...

Cela fait maintenant près de 10 ans que nous sommes passés sur le digital de l’achat d’espace à l’achat d’audience. Le concept d’ « audience » est devenu la « pierre angulaire » de la valorisation des médias digitaux. Oui, mais comment faire de cette « audience » un atout incontournable aux yeux des acheteurs que sont les agences, les trading desks et les annonceurs ? Pour en discuter : -Fabien Ma...

Parler de diversité dans le microcosme de l’industrie publicitaire est un tabou… Il nous a semblé important de « lever voile », d’autres diront « soulever le tapis » pour évoquer une certaine réalité vécue par ceux qualifiés maladroitement de « minorités visibles » qui apportent leur pierre à l’édifice du développement et du rayonnement du marché publicitaire. Nous év...

Le secteur de l’Alimentation est un des plus gros investisseurs médias en France, notamment en télévision. Avec l’avènement du programmatique sur tout type de formats, les opportunités sont nombreuses pour accroître la présence de secteur au sein de l’univers programmatique. -      Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur « Food » dans l’écosystèm...

Face à un manque de transparence des transactions automatisés, selon le point de vue de certains; grâce à l’autonomie opérationnelle que semble procurer les nouvelles technologies, devant une exigence de plus en plus pointue dans l’exploitation de leur data, certains annonceurs émettent sans complexe le vœu de "désintermédier" leurs achats programmatiques. Une question se pose cependant, les...

-      Qu’y-a-t-il derrière les concepts d’Open RTB et de Deal ID ? -      Quelles sont les différences entre ces deux approches d’achats média ? -      Quelle est la place de la data dans le cadre de ces deux stratégies d’achat programmatique ? Pour en discuter : -    ...

L’industrie publicitaire a été pendant longtemps un des secteurs économiques où la parité entre hommes et femmes étaient la mieux répartie. Seulement voilà, depuis quelques années, avec la place centrale qu’a pris la technologie dans l’activité publicitaire, l’équilibre des genres semble s’être défavorablement inversé pour les femmes. D’ailleurs, cette émission elle-même semble refléter malheureus...

La créativité marketing perdante face à la créativité technologique ?  Aujourd’hui dans l'industrie publicitaire, la création de valeur semble s’être déplacé sur l’innovation technologique plutôt que vers la créativité marketing. Pour en discuter : -      Damien Mora de Gamned -      Yann Chatellier de France Televisions Publici...

Le prochain enjeu pour le marché programmatique ne sera sans doute pas technologique… Il sera d’abord humain… Recruter les collaborateurs en charge de l’optimisation des campagnes, de la définition d’une stratégie d’achat ou des choix technologiques à opérer devient de plus en plus vital pour conserver sa crédibilité en tant qu’acteur de l’écosystème. Trouver les perles rares est devenu aujourd’hu...

On entend souvent dire que la vidéo est le principal format créateur de valeur dans l’univers programmatique. Cependant des questions se posent -Une adoption généralisé du format vidéo ne risque-t-il pas de « banaliser » le format qui en faire perdre sa valeur ? -Où en est-on avec le concept de « Programmatic TV » ? -L’usage de la vidéo et la consommation TV est de plus en plus mobile. Quelles son...

Blockchain : Concept fumeux ou concept d’avenir ? La Blockchain fait les choux gras de la presse en général et de la presse marketing en particulier. -      Qu’est-ce que la blockchain ? -      En quoi l’industrie publicitaire peut être impactée ? -      Quelles sont les usages du principe de la blo...

Le Header Bidding s’est imposé comme un levier incontournable pour revaloriser les inventaires mis sur le marché programmatique… Est-ce une « revanche » des éditeurs au détriment des acheteurs ? Pour en discuter : -Vincent Mady de Tradelab -Damien Mora de Gamned  -Vincent Salini de M Publicité -Charles Emeriau d’Index Exchange Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informati...

Les entreprises de conseil sont à l’assaut des marchés de « Marketing Services » et de l’achat média en particulier. Pourquoi ce phénomène ? Quel vide sont-elles en train de combler ? Pour en discuter : -      Christophe Dané de Digitall Makers -      Guilhem Bodin de Converteo -     &nbsp...

L’IA est un concept séduisant pour le marché publicitaire mais quelle réalité sur un plan opérationnel Pour en discuter : -      Alban Peltier d’Antvoice -      Julien Hirth de SCIBIDS Technology -      Romain Parent de Sublime Skinz -      Arnault Chatel de l’EFAP  Héb...

Avec l’émergence des nouvelles technologies publicitaires, la capacité de certains annonceurs à gérer de manière autonome leur stratégie d’acquisition, la transparence des transactions publicitaires facilitées par des concepts comme le Header Bidding, l’émergence de nouveaux acteurs issus du domaine du conseil, on dit que les agences sont en phase de mutation. De quoi parle-t-on en réalité ? Pour...