The Societies Media

Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l'exécution de sa campagne publicitaire. L’annonceur aura donc une totale maîtrise de sa campagne qu’il pourra ajuster en temps réel et de manière auto...

En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”. Selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorithm” en anglais. C’est ainsi que le BYOA est né. Presque 7 ans après, quel état des...

Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier ; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact qu’il permet via ce support. Malgré la complexité pour accéder à l’inventaire, selon certains,...

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Le Métavers est un monde virtuel dans lequel nous pourrons évoluer avec nos amis ou nos collègues, comme dans la vie réelle. Déjà bien connu des gamers, le Métavers s’est démocratisé il y a quelques semaines avec l’annonce de Facebook qui dit vouloir devenir une “Metaverse company”. Depuis, l’engouement pour ce nouvel univers est total. Surtout, quand on sait que le marché du Métavers pourrait att...

Après une crise sanitaire sans précédent, place à la relance économique. En effet, à l’été 2021, ce sont près de 328 millions d’euros qui ont été levés par les entreprises du secteur Adtech / Martech. Expérience client améliorée, intelligence artificielle ou encore alternatives aux cookies tiers, l’année 2022 devrait être l’année du renouveau avec l’apparition de nouvelles technolog...

L’achat programmatique s’appuyant principalement sur l’exploitation des données personnelles connaît une révolution sans précédent. En effet, longtemps considérées comme le saint graal de la publicité digitale, les données personnelles sont aujourd’hui protégées. Afin de maintenir un revenu et un reach suffisant pour les éditeurs, les entreprises du secteur ont donc dû innover. Mais l’ac...

Si la relation entre un annonceur et les acteurs du programmatique coté vente et coté achat est généralement transparente et basée sur la confiance mutuelle, il est possible que, volontairement ou non, certaines informations soient passées sous silence. En effet, qui dit technologie dit faille potentielle. Et le display programmatique n’y échappe pas. Problèmes de visibilité ou conversions mal att...

L’intelligence artificielle s’appuie sur l’exploitation des données et permet aux ordinateurs de simuler l’intelligence humaine grâce à une méthode d’apprentissage en temps réel.   Couplée à la publicité digitale, l’IA devient un véritable levier de performance pour les annonceurs. Automatisation des processus, meilleure compréhension de l’internaute, sécurisation de la marque ou encore...

En 2020, le président Emmanuel Macron annonçait un nouveau dispositif à destination des jeunes, afin de faciliter leur insertion en entreprise : “1 jeune, 1 mentor”. L’objectif de ce dispositif étant d’atteindre 200 000 mentorés à l’horizon 2022. Le secteur du marketing digital n’y a pas échappé. En effet, si le mentorat est déjà en place dans de nombreuses écoles et entreprises depuis plusieurs a...

Si la consommation de la vidéo en ligne est en plein essor ces dernières années, elle a été largement accentuée par la crise sanitaire et les confinements successifs. Couplée à l’exploitation de données de plus en plus nombreuses, la vidéo en ligne est devenue un angle stratégique pour des annonceurs en quête perpétuelle de performance publicitaire. En 2020, la vidéo en ligne enregistrait une haus...

Selon l’Association nationale des Directeurs des Ressources Humaines, 53% des DRH prévoyaient de renforcer les actions de Responsabilité sociale et Environnementale en 2021. Véritable enjeu de société, la RSE est également devenue un levier de performance publicitaire pour les entreprises. S’appuyant sur des objectifs économiques, écologiques et sociaux une entreprise se doit c...

Grâce à l’émergence de nouveaux équipements, à la démocratisation des smartphones, et au nombre croissant d'adeptes durant la pandémie, le marché de l’audio connait une croissance fulgurante. Portés par l’apparition de nouveaux acteurs et par le développement des nouvelles technologies, les investissements publicitaires consacrés à l’audio ne cessent de croître. Radios digitales, po...

Au fil des années, les professionnels de la publicité ont pu voir l’achat media évoluer tant sur le plan stratégique, technologique qu'opérationnel.   En effet, les entreprises qui, autrefois, achetaient les espaces publicitaires en gré à gré se tournent désormais vers le programmatique. Outre cet engouement pour l’achat media et l’achat d’audience en temps réel, les entreprise...

Dans une étude publiée par Indeed en Février 2021, 75% des recruteurs affirment que le manque de diversité n'est pas un problème au sein de leur entreprise. Du processus de recrutement à la gestion des ressources humaines en passant par la lutte contre les discriminations en entreprise, la diversité au sein des organisations semble être une priorité. Et pourtant, dans l’industrie publicitaire digi...

Si le ciblage personnalisé, est désormais monnaie courante dans la publicité digitale, il restait impensable de pouvoir personnalisé un message publicitaire en TV il y a encore quelques années. Et pourtant, depuis août dernier, un décret de la CNIL autorise enfin le décrochage publicitaire en France permettant ainsi d’envoyer un message ciblé et localisé en télé. C’est ce qu’on appelle la télévisi...

Les cookies tiers étant amenés à disparaître, les first party data reviennent sur le devant de la scène. Collectées par les éditeurs, les données first party proviennent directement des diverses interactions que le consommateur a eu avec la marque, rendant ainsi la collecte conforme aux nouvelles normes RGPD. Véritable passerelle entre les éditeurs et les spécialistes du marketing, la technologie...

Très souvent déterminant dans la vie d’un étudiant en passe de valider son cursus scolaire, le stage ou l’alternance est une étape intermédiaire entre la vie étudiante et la vie professionnelle.   Dans le secteur de la publicité et du marketing digital où réactivité et efficacité sont la norme, l’intégration des stagiaires peut parfois être complexe, tant pour les étu...

Entre consentement, mesure et performance publicitaire, la disparition des cookies tiers fait débat dans le milieu de la publicité digitale. Les entreprises de l’adtech, doivent ainsi faire preuve de créativité afin d’en limiter les impacts négatifs sur les campagnes publicitaires. Afin de mieux comprendre les enjeux de la performance publicitaire dans un monde sans cookies tiers, nous demand...

A l’image de la croissance fulgurante de l’e-sport, le jeu vidéo connaît ses plus belles années. En plein essor, il devient le nouveau terrain de chasse des annonceurs en quête d’innovation, de modernité et d'attractivité. Le jeu vidéo, devenu aujourd’hui un espace communautaire, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de générer une forte visibilité sur un canal publicitair...

 La Sell-Side Platform, ou SSP permet d’automatiser la vente d’espaces publicitaires, offrant ainsi la possibilité à l’éditeur de monétiser son inventaire. L’évolution constante du marché et les nouvelles règlementations pourraient remettre les technologies d’automatisation des ventes publicitaires au centre du jeu et ainsi replacer les marque...

Aujourd’hui plus que jamais, les éditeurs rencontrent de nombreux enjeux face à la gestion de la donnée : la mise à jour régulière des différentes API, un travail chronophage ou encore une multitude de données à unifier. La data devient un véritable challenge pour les éditeurs qui souhaitent monétiser leur audience de la manière la plus simple et la plus performante possib...

Suite aux diverses règlementations et aux nombreux changements que connaît le marché de l’adtech, les Customer Data Platforms, aussi appelées CDP ont le vent en poupe. Cependant, il n’est pas si simple d’implémenter une CDP au coeur d’un écosystème faisant interagir plusieurs outils déjà interconnectés. Afin de réussir au mieux l’implémentation d’une CDP, il est conseillé...

Depuis quelques années déjà, le secteur de la publicité digitale connaît de nombreux bouleversements suite à la mise en place de nouvelles règlementations et à l’évolution des comportements des utilisateurs. Pour de permettre aux éditeurs de continuer à monétiser leur audience, de nouveaux outils ont vu le jour faisant ainsi naître le terme de...