The Societies Media

Face à l’essor de la publicité en ligne et de ses nombreux avantages, la télévision souffrait d’une image vieillissante ces dernières années.   L'achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des campagnes.  Cependant, l’arrivée du programmatique rebat déso...

La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média Bien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années.  Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast.  Ce format attractif permettant de touche...

Le programmatique au service de l’économie solidaire Si la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les dons. Souvent associé au...

Débuter sa carrière dans la publicité digitale Ces dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également sur le recrutement de nouveaux talents. Face à ces nou...

Disparition des cookies tiers : le passage d'une publicité personnalisée à une publicité personnifiée L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou éthique, les anno...

L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace ? Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l'expérience.  De la création de produits uniques à l’en...

L'environnement en publicité digitale Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse.  En effet, selon l’entreprise BL évolution, l...

L'attention des utilisateurs, nouvel enjeu ? Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des milliers de publicités par jour, tou...

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour. Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?  Si l’automa...

L'industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ? Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.  Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le gouvernement afin de lutter contre ces inégalités.   Malgré cel...

Qu'est-ce que la curation programmatique ? Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies, le contextuel fait son grand retour.   C’es...

Créativité en programmatique Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires.  Alors comment tirer...

Consolidation média et technologique A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. Devant réunir des compétences...

Stratégie programmatique : sémantiques et cookieless Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation des données contextuelles, laissant ainsi présager de be...

Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu'en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. A cela viennent s’ajouter la mise en place d’un cadre...

Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l'expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur leur écran, les éditeurs doivent trouver un su...

Ciblage contextuel : Booster sa performance publicitaire Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. Cette étude démontre ainsi que la tonalité du contenu j...

Buzzword ou réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance publicitaire mais également un meilleur contrôle de diffusion.  Afin d’échanger...

L'émergence du podcast de marque L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d'écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast permet, les marques n’ont pas tardé à s’emparer de ce phénomène. Intégré à une campagne omnicanal...

Web 3 et l'industrie publicitaire Version courte de l’appellation Web 3.0, le Web 3 est un concept né en 2014, créé par le britannique Gavin Wood, informaticien connu pour avoir cofondé Ethereum, une blockchain (décentralisée et open source) disposant de sa propre cryptomonnaie (l'ether, actuellement la deuxième du marché après le bitcoin). Adulé par les uns, décrié par les autres, le Web 3 s...

???? Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media,  Emailing, audio... les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, nous échangerons autour de cette problématique afin de mieux comprendre les...

Trading desk et indépendance Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l'achat d'espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.  Malgré les doutes du marché sur la pérennité de leur business model et de la compéti...

Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un objectif de performance qui pouvait mettre de...

Suites aux nouvelles règlementations mises en place par la CNIL en avril 2021, les Adtech ont dû faire preuve de créativité afin de proposer des solutions innovantes permettant d’accompagner au mieux les acteurs du marché dans l’élaboration de leurs campagnes programmatiques, tout en protégeant les données personnelles des utilisateurs.  Ce qui aurait pu être vécu comme un véritable tsunami s...

Le marché de la publicité en ligne a atteint près de 8 milliards d’euros en 2021 et on considère que plus de 40 % des dépenses publicitaires à travers le monde sont désormais associées au digital. En pleine croissance, le marché de l’adtech a de quoi attirer les entrepreneurs les plus innovants. A l’instar de Criteo, entreprise française spécialisée dans le retargeting et côtée en bourse depuis 20...