The Societies Media

Selon Forrester Consulting, au nom de Celtra, 70% des spécialistes du marketing passent plus de temps à créer du contenu publicitaire numérique qu’ils ne le souhaiteraient. En effet, avec la volonté de personnalisation des messages publicitaires, cette tache devient de plus en plus fastidieuse et les marketeurs n’ont d’autres choix que d’automatiser la création publicitaire. Cette automa...

A l’heure où les données sont considérées comme le nouvel or noir des entreprises, leur gestion devient un enjeu majeur et un levier de réussite incontournable. Selon Gartner, la CDP permet d’unifier les données clients à travers les différents canaux offrant ainsi une connaissance client 360.  Afin de mieux comprendre les usages et les enjeux de la customer data platform, nous revi...

Depuis l’annonce de la règlementation sur la protection des données, la disparition des cookies tiers complexifie la démarche du ciblage comportemental réduisant ainsi l’efficacité des campagnes. Les acteurs du marché n’ont eu d’autres choix que de trouver des alternatives. L’une d’entre elle : le ciblage contextuel. Cette stratégie de ciblage largement utilisée avant même...

La Newsletter, outil incontournable des stratégies marketing au courant des années 2000 a peu à peu disparu au profit des réseaux sociaux et des feeds ou flux d’actualités. Souvent perçue comme un spam dont il était difficile de se désinscrire, la Newsletter est aujourd’hui considérée comme une réelle valeur ajoutée auprès de ceux qui la reçoivent.&nbsp...

Selon les estimations du Digital Economy Compass, le volume annuel de données numériques aurait été multiplié par 20 au cours de ces 10 dernières années. De l’explosion des données numériques aux règlementations sur la protection des données, en passant par le développement de nouveaux outils technologiques comme les Data Management Plateforms ou les Custome...

Les stratégies cross-device sont, depuis quelques années déjà, un axe de développement stratégique pour les medias. Entre le téléphone mobile, l’ordinateur du bureau ou encore la tablette, la réconciliation des données devient, plus que jamais, un véritable enjeu. Jusqu’ici, il était possible de suivre le parcours utilisateur sur plusieurs sites we...

Depuis quelques années déjà, la publicité programmatique a largement prouvé son efficacité. Aujourd’hui, on estime que 68% des investissements media digitaux au niveau mondial proviendrait des transactions programmatiques. Favorisée par l’augmentation accrue des investissements vidéo, cette tendance devrait continuer à s’accélérer dans les années à venir. Devenu un élément...

Depuis plusieurs années maintenant, le consentement est au cœur de toutes les préoccupations des acteurs du marché publicitaire. La pression s’accélère en octobre 2020, quand la CNIL édite de nouvelles directives portant sur l’usage des cookies. Ces mesures devront être appliquées aussi bien sur les sites privés que sur les sites publics, au p...

En août dernier, le décret autorisant le décrochage publicitaire en France était enfin publié. Il permet ainsi de diffuser des publicités personnalisées en télé, sur le même principe que celui du digital. Ce décret marque un véritable tournant pour les acteurs de la télévision qui y voient une réelle opportunité publicitaire. Cependant, tout comme sur Internet, l’utilisateur do...

Longtemps vu comme LE média le plus puissant, la télévision est aujourd’hui en perte de vitesse. Selon Magna Intelligence, près de 45% des recettes publicitaires en 2019 provenaient des campagnes digitales, contre 27% seulement de la télévision. Et pourtant la télévision connaît aujourd’hui de nombreux bouleversements qui pourraient jouer en sa faveur. Le récent décret autorisant le décrochage pub...

Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d'améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des pr...

Si une stratégie publicitaire globale a pour but d’accroître la notoriété d’une organisation, une stratégie publicitaire locale à quant à elle pour but de générer du trafic en point de vente. Historiquement, les prospectus, l’affichage et la radio étaient les moyens les plus efficaces. Aujourd’hui, les nouvelles technologies nourries par les données de plus en plus nombreuses permet...

Le multivariant Testing, permet de tester une hypothèse marketing dans laquelle plusieurs variables sont modifiées. Considérée par beaucoup comme un concept plus performant que l’AB testing, le multivariant testing mélange créativité et mathématiques. Il permet donc de gagner du temps et d’affiner les an...

Depuis de nombreuses années les technologies marketing évoluent, passant de 150 acteurs à plus de 7000 en 10 ans, la Mar’tech devient l’un des secteurs les plus dynamiques du moment. Des DMP (Data Management Platforms) au marketing automation en passant par les chatbots ; les outils et les besoins ne cessent de se diversifier.  Afin de mieux comprendre les enjeux...

Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme un challenge. Afin de mieux compre...

Afin d’être conforme avec le RGPD, les entreprises n’ont pas d’autres choix que d’être inventifs pour faire face à la disparition des datas et cookies tiers. Ainsi émerge, petit à petit, l’idée de récolter les données des utilisateurs autrement... Et ce, via un tout nouveau concept : Le 0 party data.   A quoi correspondent ces datas exactement...

De la création de la calculatrice à l’arrivée du Google Home, l’intelligence artificielle est de plus en plus plébiscitée. Aujourd’hui estimé à 15 milliards de dollars, le marché de l’intelligence artificielle ne cesse de croître. Appliquée au marketing et couplée à la data, elle s’avère être un véritable atout concurrentiel et un outil puissant, p...

Depuis toujours, les entreprises ont accès à une grande quantité de données. Certaines n’hésitent pas à les exploiter au risque d’être à la limite de la légalité ; quand d’autres n’osent pas les monétiser par crainte de représailles. Les exigences liées à la protection des données peuvent être dissuasives. C’est pourquoi il est estimé que seule une...

Depuis la disparition annoncée des cookies tiers et l’entrée en vigueur du RGPD, les datas first party ont la vie belle. De plus en plus d’éditeurs délaissent désormais les datas third party pour se consacrer à la mise en place de véritables stratégies autour des datas first party. Si 96 % des marketeurs estiment être prêt à se passer des cook...

Le 5 août dernier a enfin été publié le décret assouplissant les contraintes de ciblage dans le domaine de la publicité télévisée. Il est désormais possible de diffuser des messages publicitaires adaptés aux zones de diffusion et aux téléspectateurs. Cette nouvelle, tant attendue par le marché, devrait bouleverser la publicité télévisée et apporter encore plus de...

Depuis le début de la crise sanitaire, les commerces de proximité ont enregistré une baisse de 40 % de leur activité. Saviez-vous que 7 français sur 10 déclarent avoir peur de voir leur commerce de proximité disparaître ? Afin de redynamiser les ventes et rendre de nouveau attractifs les commerces de proximité, le programmatique local, pourrait avoir une carte à jouer...

L’investissement Media responsable et solidaire, qui consiste à reverser une partie des investissements media à des associations, s’intègre parfaitement à la volonté des consommateurs d’aujourd’hui. En effet, selon une étude post-confinement réalisée par Kantar, 77% des consommateurs souhaitent que la publicité soit plus utile à la société. Les formats...

La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d'envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l'arrivée d'internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de la performance.   Pourquoi opposer l...

La Consent Management Platform, ou CMP, permet à l’éditeur d’un site web de récolter, d’enregistrer et de stocker le consentement d’un visiteur quant au traitement de ses données personnelles. C’est pourquoi, un an après l’entrée en vigueur du RGPD, 80% des principaux éditeurs français étaient équipés d’une CMP. Le marché est donc en pleine transformation et doit faire preuve d’imagination pour fa...

La Responsabilité Sociétale des Entreprises, aussi appelée RSE, désigne la prise de conscience et l'intégration des entreprises, des préoccupations sociales et environnementales liés à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes. Plus qu'un enjeu majeur, la RSE devient une valeur entrepreneuriale. Aujourd'hui, près de 70 % des entreprises en France disposen...