Positionierung Weiterdenken Podcast - Positionierung & Marketing für Selbständige und Solo-Unternehmer

Die Ergebnisse von Strategieworkshops sind manchmal enttäuschend. Aber muss man wegen einer schlechten Umsetzung gleich dem Instrument selbst die Schuld geben? Heute wird oft gefragt, ob Strategiemeetings noch zeitgemäß sind oder nur ein Ritual aus der Vergangenheit. In dieser Podcastepisode erfährst Du drei Gründe, warum Strategiemeetings auch heute noch ihre Berechtigung haben.   Die Strategieex...

Gute Planungen, Alternativen und Entscheidungen setzen einen objektive Sichtweise voraus. Wie aber sieht die Praxis aus? Hier treffen wir auf kognitive Verzerrungen, die unsere Fähigkeiten beeinträchtigen, objektiv zu bewerten und fundierte Urteile zu fällen. Dr. Oliver Recklies stellt in dieser Folge die 12 häufigsten Wahrnehmungsfehler vor. Außerdem wird erklärt, wo sie im Unternehmen auftauchen...

Ein kritischer Blick auf die reflexartigen Wachstumspläne in der Unternehmenswelt. Es gibt gute und weniger gute Gründe, warum Unternehmen nach Wachstum streben. Leider stehen hinter vielen Wachstumsplänen die weniger guten Gründe. Solche Strategien sind gefährlich. Oberster Unternehmenszweck muss die langfristige Existenzsicherung sein. Wachstum kann ein Weg dorthin sein, aber nicht der einzige....

Unser heutiges Wissen wird immer schneller veralten. Das verfügbare Wissen wächst exponentiell. Und es ist zunehmend für jedermann verfügbar. Damit verliert auch die Weisheit „Wissen ist Macht" an Bedeutung. Was künftig wichtig ist: •    Die Fähigkeit zu lernen •    Die Bereitschaft zu lernen •    Die richtigen Dinge zur richtigen Zeit zu lernen   Inhalt 3 Trends in Bezug auf Wissen - ab 0:48 Tren...

Jeder versucht, sich bei einem neuen Kontakt so interessant wie möglich zu präsentieren. Man hat viele Erfahrungen, kann vieles … Das verleitet leider dazu, den Gegenüber mit viel mehr Informationen zu überschütten, als dieser verarbeiten kann.   Da ist die Webseite, die die Angebote des Unternehmens in aller Vielfalt und mit allen Merkmalen beschreibt. Nur leider kann der Leser vor lauter Details...

Die Pomodoro-Technik ist eine bekannte und beliebte Produktivitätstechnik. Durch den Wechsel von ungestörten Arbeitsphasen und kurzen Pausen kannst Du Dich besser konzentrieren. Was bei mir allerdings nicht funktioniert, ist die strenge Vorgabe von 25 Minuten langen Arbeitsphasen. Was ist, wenn eine Aufgabe nach 20 Minuten oder nach 35 Minuten abgeschlossen ist? In diesen Fällen passe ich die Läng...

Ja,das geht noch. Es gibt allerdings ein paar Voraussetzungen: Man sollte einen hohen Anteil Stammkunden haben. So ist man nicht sehr auf kontinuierliche Neukundengewinnung angewiesen. Neukunden gewinnt man hauptsächlich über Empfehlungen. Voraussetzung dafür ist, dass Bestandskunden und Kooperationspartner absolut zufrieden sind. Erfolgreiches Marketing ohne Webseite, ohne Social Media oder ohne...

Aus scheinbar dummen Fragen entstehen oft die besten Erkenntnisse. In meiner langen Praxis als Berater arbeite ich bewusst mit Unternehmen aus den verschiedensten Branchen zusammen. Dass ich von den meisten dieser Branchen nicht viel Ahnung habe, sehe ich als klaren Vorteil. Das erlaubt mir nämlich, ganz simple und banale Fragen zu stellen. Als Branchenfremder „darf" ich mir die Grundmechanismen e...

Mit Tools wie Google Formularen oder Surveymonkey lassen sich sehr einfach Online-Umfragen erstellen. Das ist eine tolle Möglichkeit, Feedback einzuholen und Deine Zielgruppe besser kennenzulernen. In dieser Episode lernst Du 6 Erfolgsfaktoren kennen, damit Deine Umfrage viele und verwertbare Ergebnisse erhält: Hab eine interessante Frage So kurz wie möglich (Mit jeder zusätzlichen Frage riskierst...

Es entstehen immer noch neue soziale Netzwerke. Die bereits vorhandenen Netzwerke bringen immer neue Funktionen und Formate heraus. In dieser Episode erfährst Du, warum Du solche neuen Plattformen früh ausprobieren solltest.   Niemand kann heute wissen, welches Netzwerk in zehn Jahren so populär ist wie heute Facebook. Wenn Du von Anfang an dabei bist, wirst Du Dich nicht nur besser auf der Plattf...

Feedback einzufordern und zu geben fällt oft nicht leicht. In der heutigen Servicegesellschaft wird Perfektion oft als selbstverständlich angesehen und ist keines besonderen Lobes wert. Mit direkter Kritik halten wir auch zurück, weil wir niemanden verletzen wollen - und auch nicht wissen, ob sie willkommen ist. In dieser Episode zeige ich an einem praktischen Beispiel, wie man mit einer einfachen...

Der LinkedIn-Gründer Reid Hoffman hat einmal gesagt   "If you're not embarrassed by the first version of your product, you've launched too late"   Wenn Dir die erste Version Deines Produkts später nicht peinlich ist, bist Du zu spät damit gestartet. Das gilt nicht nur für Produkte, sondern für viele Arten von Angeboten und Ideen. Du kannst nicht immer warten, bis sich für Dich alles perfekt anfühl...

Einer unserer Strategieexperten-Erfolgstipps in der letzten Woche lautete:   Bist Du mal wieder zu einem Meeting eingeladen ... … zu dem Du vermutlich gar nichts beitragen kannst? Du fragst Dich, ob es nicht auch ohne Dich geht? Dann bleib einfach mal weg und warte ab, ob Dich jemand vermisst. (Wenn Du wirklich gebraucht wirst, wird schon jemand anrufen und fragen wo Du bleibst.)   Das ist natürli...

Das Schachspiel galt lange Zeit als Sinnbild für strategische Planung: es ging um Analyse, vorausdenken und darum, sich in die richtige Position zu bringen. Die Unternehmensumwelt hat sich seitdem geändert. Was vor 20 Jahren noch ein guter strategischer Ansatz war, führt heute wahrscheinlich nicht mehr weit. Auch das Bild vom Schachspiel beschreibt das Wesen der strategischen Planung nicht mehr zu...

Auch Strategieprozesse können zur Routine werden. Dann liefern sie aber irgendwann nicht mehr die richtigen Ergebnisse. Deshalb sollte man nicht nur Strategien, sondern auch die Prozesse mit denen sie entwickelt werden, regelmäßig auf den Prüfstand stellen. In dieser Episode geht es um drei typische Stolpersteine in Strategieprozessen: Probleme bei der strategischen Analyse (ab 2:40) Fehler bei de...

Beim Stichwort Suchmaschinenoptimierung (SEO) habe ich manchmal das Gefühl, dass Webmaster und SEO-Experten sich im "Kampf" gegen Google und gegeneinander sehen: Es gibt schließlich nur 10 Plätze auf Seite 1 der Suchergebnisse. Dort wollen alle hin. Als wäre das nicht schwer genug, sorgt Google mit häufigen Änderungen seines ohnehin undurchsichtigen Algorithmus für weitere Hindernisse.   Diese Sic...

Weitere Praxistipps für die effiziente Arbeit an Unternehmensblogs.   Teil 1: Wer soll die Bloginhalte schreiben Wer soll eigentlich die Inhalte für das Unternehmensblog schreiben? Solounternehmer dürfen diese wichtige Aufgabe nicht aus der Hand geben. Ihr Blog muss "mit ihrer Stimme sprechen". Aber sie können sich bei administrativen Tätigkeiten wie Korrektorat und Veröffentlichung helfen lassen....

Strategie und Kosten haben auf den ersten Blick direkt nicht so viel miteinander zu tun. Das Kostenmanagement ist in vielen Unternehmen eine eher operative Domäne. Eine strategische Betrachtung der Ausgabenseite erfolgt selten. Dr. Oliver Recklies erläutert, warum Unternehmen ein strategisches Kostenmanagement brauchen und wie sie dabei vorgehen können. Für ein strategisches Kostenmanagement ist z...

Die Zeitfrage ist ein ernstzunehmender Feind erfolgreicher Unternehmensblogs. Das glauben zumindest viele Anfänger. Sie lesen in "Profitipps", dass sie möglichst viele und  Beiträge veröffentlichen müssen. Lass Dich davon nicht verunsichern. Weder Deine Leser noch Google zählen nach, ob Dein neuer Beitrag wirklich 1.000 Wörter hat. In dieser Episode mache ich Dir Mut, die Häufigkeit und Länge der...

Es gibt viele gute Blogs und Webseiten, deren neue Inhalte man nicht verpassen möchte. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten: Du kannst in Abständen auf den Webseiten vorbeischauen, die Newsletter abonnieren oder den Social Media-Profilen dieser Blogs folgen. Doch alle diese Möglichkeiten haben Nachteile: entweder sind sie zu aufwändig, sie vermischen sich mit dem Abruf Deiner Mails, oder Du ka...

Eine regelmäßige Frage im Zusammenhang mit Unternehmensblogs ist "Was soll ich da nur schreiben?". In dieser Podcastepisode erhältst Du viele Tipps für interessante und abwechslungsreiche Bloginhalte. Außerdem lernst Du, wie Du am besten Inhaltsideen sammeln und festhalten kannst.   Dies ist Teil 2 unserer Podcastserie zu Unternehmensblogs. Teil 1 findest Du hier: #21 So wird Dein Unternehmensblog...

In dieser Podcast-Folge geht es um einen sehr wichtigen Aspekt der Führung von Menschen: Um das Vertrauen. Wer führt oder Führungskraft wird, muss als aller erstes anderen Menschen mit Vertrauen begegnen können. Genauso müssen geführte Mitarbeiter ihrer Führungskraft vertrauen können. Vertrauen ist damit die Basis jeder erfolgreichen Führung. Dr. Oliver Recklies erläutert die 4 Kernaspekte des Ver...

Unternehmensblogs gelten als wichtiges und wirksames Marketinginstrument. Sie sind regelrecht zum Trend geworden. Doch nicht alle Unternehmen profitieren wirklich von einem Blog. In dieser Podcastserie beleuchten wir die Erfolgsfaktoren für Unternehmensblogs.   In Teil 1 geht es um die Grundlagen Was genau versteht man unter Contentmarketing, Blogs und Unternehmensblogs? Was sind die Vor- und Nach...

Warum wird der Berliner Flughafen einfach nicht fertig, während der viel größere Frankfurter Flughafen ein Erweiterungsvorhaben nach dem anderen umsetzt und in Betrieb nimmt? Tatsächlich ist es extrem schwierig, ein komplexes System von null an zum funktionieren zu bringen. Der bessere Ansatz ist es immer, mit einem einfachen System zu beginnen und dieses schrittweise zu erweitern. Das gilt für Fl...

Bei der Positionierung geht es in erster Linie darum, was Du tust, wie Du es tust und für wen Du welches Problem löst. Doch mit diesem Markenkern kannst Du immer noch durch ähnliche Angebote kopiert werden. Eine wirklich einzigartige Positionierung erreichst Du, indem Du als Geschäftspartner und Mensch erlebbar wirst. Dazu müssen alle drei Ebenen Deiner Positionierung perfekt ineinander greifen:  ...