Positionierung Weiterdenken Podcast - Positionierung & Marketing für Selbständige und Solo-Unternehmer

Wettbewerbsbeobachtung ist wichtig. Das Sammeln von Daten ist heute nicht mehr schwer. Doch was tust Du damit? Wettbewerbsbeobachtung ist kein Selbstzweck. Drei Fehler habe ich immer wieder in Unternehmen beobachtet. Stattdessen kannst Du mit drei einfachen Schritten aus nichtssagenden Daten wertvolle Informationen machen.  Falsch ist es in jedem Fall, den Wettbewerb einfach nur zu kopieren. Auf d...

Die SWOT ist ein ebenso bekanntes wie umstrittenes Strategie-Tool. Dieser schlechte Ruf resultiert teilweise aus typischen Anwendungsfehlern. Die wiederum ergeben sich aus Missverständnissen und Unkenntnis: Die SWOT wird für eine Analyse gehalten. Ist sie aber nicht. Die Unterschiede zwischen Stärken und Chancen, Schwächen und Risiken sind nicht klar. Die SWOT wird als Wunschliste missbraucht. Dur...

Regeln und Vorgaben umgeben uns überall: im Privatleben und im Arbeitsleben, geschriebene und ungeschriebene. Bei Lebensmitteln ist es eine Selbstverständlichkeit – sie haben ein Ablaufdatum. Danach sieht man sie zumindest sehr kritisch an, bevor man sie noch verwendet. Warum tun wir das Gleiche eigentlich nicht auch bei den vielen Regeln und Prozessen, die unseren persönlichen oder geschäftlichen...

In dieser Episode stelle ich Dir einige Bücher vor, die ich im letzten Jahr gelesen habe. Dafür habe ich aus jedem Buch ein Zitat ausgewählt, das ich besonders wichtig oder interessant finde.  Es heißt „In jedem Buch steckt ein Goldkörnchen. Man muss es nur finden." Ich stelle Dir also heute die Goldkörnchen vor, die ich im letzten Jahr in Büchern gefunden habe. Den Anfang haben in Episode #12 die...

In diesem Podcast steht die Bedeutung der strategischen Analyse im Fokus. Dazu haben wir uns ein sehr bekanntes Beispiel herausgesucht: Die berühmte Moon-Speech von Kennedy. Wir schauen für Euch hinter die Bühne im Jahr 1961. Unser Augenmerk liegt darauf, welche strategischen Analysen seinerzeit gemacht wurden: "Warum nicht Kennedy entschieden hat zum Mond zu fliegen."   Unsere Schlussfolgerung: I...

In dieser Episode erfährst Du, wie wir im Strategieexperten-Team unternehmerische Entscheidungen treffen. Also Solounternehmer sind uns einfache und schnelle Entscheidungsprozesse wichtig. Dabei gilt das Motto: So viel wie nötig, so wenig wie möglich. Wie wir das genau umsetzen, erfährst Du am Beispiel unserer Ausgaben. Wie haben ein paar einfache Regeln, nach denen wir entscheiden, ob und wie wir...

In dieser Episode stelle ich Dir einige Bücher vor, die ich im letzten Jahr gelesen habe. Dafür habe ich aus jedem Buch ein Zitat ausgewählt, das ich besonders wichtig oder interessant finde.  Es heißt „In jedem Buch steckt ein Goldkörnchen. Man muss es nur finden." Ich stelle Dir also heute die Goldkörnchen vor, die ich im letzten Jahr in Büchern gefunden habe. Den Anfang machen acht deutschsprac...

Warum scheiden Unternehmen aus dem Markt aus und was kannst Du dagegen tun? Die Insolvenz ist immer der letzte Akt in einer langen Kette von Abwärtsschritten. Am Anfang dieser Kette steht meist die strategische Krise. Zu diesem Zeitpunkt hast Du noch Handlungsspielräume - wenn Du den Handlungsbedarf rechtzeitig erkennst.   In dieser Podcastfolge erfährst Du, was Du tun kannst, damit Marktveränderu...

Die guten Neujahrsvorsätze zeigen uns mit schöner Regelmäßigkeit, dass Disziplin und Willenskraft selten ausreichen, um ein Vorhaben wirklich umzusetzen. Leider sind diese beiden Tugenden wie ein sehr kräftiger Muskel, der aber schnell erschöpft. Wir starten in jeden Tag mit einem begrenzten Vorrat an Willenskraft. Von dem zehren nicht nur unsere bewussten Entscheidungen, mit denen wir unser Vorha...

In dieser Folge geht es darum, wie Du das eigene Produkt bzw. Angebot und die Zielkunden miteinander in Einklang bringt und was die richtige Positionierung dazu beitragen kann. Diese Übereinstimmung erreichst Du meist in einem iterativen Prozess. Sie sollte auch regelmäßig überprüft und nachjustiert werden.  Das allein reicht jedoch nicht aus. Die Kunden müssen auch erkennen können, dass Dein Ange...

Positionierung ist wichtig. Für jeden Einzelnen, nicht nur für Selbständige und Unternehmer. In Zeiten, in denen es endgültig keinen Job for Life mehr gibt, muss  auch jeder Angestellte - ob Fach- oder Führungskraft - Unternehmer in eigener Sache sein. Dabei kommt es auch, aber nicht nur, darauf an, welches Problem auf welchem Fachgebiet Du für wen löst. Das sind die harten Faktoren Deiner Positio...

Tipps 3 bis 8 für das erfolgreiche Management von Projekten: realistische Kostenbudgets (Hoffnung auf niedrige Kosten gehört nicht in ein Projekt)   realistische Zeitbudgets (je komplexer das Projekt ist, umso höher ist der Abstimmungsbedarf und umso mehr Zeitpuffer wird benötigt) Zusammensetzung des Projektteams (passt die Hierarchiestruktur, haben die Leute auch Zeit für die Projektarbeit) Works...

So gut wie jedes Projekt oder Vorhaben kommt irgendwann an den Punkt, wo Du hängenbleibst, wo Dich der Elan verlässt, wo irgendeine Aufgabe ansteht, die Du langweilig findest. Wie gehst Du damit um?   Zuerst solltest Du Dir klar machen, dass das kein Grund für Selbstvorwürfe ist: Erstens geht das jedem manchmal so. Zweitens ist es ein Irrglaube, dass wir an jeder Aufgabe immer mit voller Motivatio...

Manchmal ist es sinnvoll, sich die Hilfe eines externen Experten zu holen. Niemand muss alles können und wissen. Problematisch wird es dann, wenn diese Experten Dir einreden wollen, dass es ohne sie nicht geht und dass Du ohne sie keine Chance hast. Ein Gespräch mit einem Profi für Suchmaschinenoptimierung war da ein Beispiel von der Sorte, wie es nicht laufen soll. Überlege vorher, welche Art von...

Wir alle müssen täglich Entscheidungen treffen. Oft genug sind sie komplex und mit Unsicherheiten behaftet. Damit diese Entscheidungen nicht zur Fortschrittsbremse werden, helfen einfache Entscheidungsregeln. Praxisbeispiele und die wissenschaftliche Grundlage dazu.   Artikel Strategy as Simple Rules von Kathleen M. Eisenhardt und Donald Sull https://hbr.org/2001/01/strategy-as-simple-rules   Buch...

Projekte sind allgegenwärtig, doch nicht immer werden sie vernünftig gesteuert. In der Praxis lauern viele Stolperfallen. Mit diesen Tipps kannst Du einige davon umgehen. Dabei geht es auch - aber nicht nur - um Projektziele, Projektvorgaben, Projektbudgets und Projekttypen.

Best Practices: Natürlich ist es sinnvoll, das Erfahrungswissen anderer zu nutzen und so deren Fehler zu vermeiden. Oft wird eine Best Practices-Strategie jedoch jedoch verstanden als schauen, was die Besten in der Branche machen und das dann übernehmen. Dieser Ansatz ist gefährlich, denn das ist eine Follower-Strategie. Nachahmerlösungen haben es immer schwer. Du solltest die Best Practices deine...

Die Show für alle die sich für Erfolg interessieren und aktiv an ihrer Zukunft arbeiten wollen - ob Unternehmer, Gründer, Selbständiger oder unternehmerisch denkender Angestellter. Du erhältst Tipps, Wissen und Impulse für Deinen Erfolg. Erfolg braucht Zutaten; unsere sind: Strategie und Planung, Positionierung, digitale Kommunikation, Tools und Methodensowie das richtige Mindset. Mit diesem Wisse...