品牌快与慢

在新消费非常火的前几年，出现了一个词叫做审美红利，代表性品牌包括三顿半、蕉内、pidan等，因为高颜值快速获得了消费者的喜爱。 所谓审美红利如今还存在吗？品牌身上比颜值这种短期刺激更具诱惑力的精神磁力即文化，有可能成为一种新的红利吗？在低迷时代为消费者提供情绪价值，是否也存在着某种红利呢？ 这一期我们三个伙伴就一起来聊聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小...

这一期邀请了百亿级私域操盘手德明，来聊聊品牌与私域这个话题。 在过去十年微商发展过程中，有诸多成功上岸的品牌案例，如贝泰妮旗下的薇诺娜、巨子生物旗下的可丽金。 随着微商到私域的不断进化，如今这个领域发生了哪些新变化？从私域起盘再进行品牌化运作还是一种可行的方式吗？对于已经建立的品牌，借助私域获取增量又有什么技巧和方法？ 嘉宾介绍： 德明（花名江海），百亿级私域电商一线操盘手，原腾讯本地生活业务运营专家...

在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。 不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。 关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。 在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝...

传统文化焕新是我一直以来在关注的一个主题。 从李宁纽约时装周走秀开始算起，过去几年兴起了对传统文化元素的消费热潮，这股热潮到现在是否已经消退？新兴起的下一波热潮又在哪里？ 这一期内容还是和我的两位伙伴一起，从国潮到新中式，从香氛到家具，从拜佛到晒背，聊聊当下年轻人在传统文化有关的消费上有哪些新趋势。 如果你喜欢这档播客，也欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

今天要聊聊一个慢品牌，就是东方树叶。 农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶，早在2011年就已经出现在了市场上，直到近几年才开始火爆起来，如今在中国市场销售的每两瓶无糖茶中，就有一瓶是东方树叶。 就在前几年，东方树叶还被评为最难喝的饮料，如今连续三年高速增长，背后发生了什么事情，我们今天就来聊一聊这个话题。 【内容索引】 01:28 农夫山泉发布2023年上半年财报，茶饮料品类增速远高于其他品类 03:26 东方树叶诞生的背...

近一年多时间，珍珠市场迎来了一波购买热潮，其中超过50%都是年轻消费者，珍珠价格也是一路狂飙。 在不少人的印象中，珍珠饰品比较适合成熟女性，随着珍珠款式的年轻化、时尚化，在互联网渠道的推动下，珍珠的消费群体比以前多了一批年轻客户群。 不过，这股热潮才刚刚开始，到底是一阵风，还是能化流量为存量可持续发展，今天我邀请了珍珠饰品品牌「SALTY PUMPKIN咸味南瓜」的主理人晶晶，一起来轻松地聊一聊这个话题。 如果你喜...