品牌快与慢

今年618期间，国货品牌谷雨上架了一款 定价950元的精华水 ，当时引起了比较多的讨论，这期和 「美妆内行人」 的串台就从这个话题开始，聊聊国货美妆品牌高端化的可能性。 时间线： 02:19 从谷雨和第十四章聊起，为什么国货卖得贵会被群嘲，国际品牌卖得贵却是理所当然 10:35 国货在品牌力上存在问题，从顶层设计到品牌建设都缺乏系统性 18:55 卖得贵的品牌，高额溢价来自哪里 34:38 以文化力提升品牌力的方法论-品牌力烟花模型 40:...

这一期我再次邀请了运动鞋服行业专家罗岚老师，聊聊一直以来关注度都很高的运动鞋市场。 在本期内容里，我们聊到了行业巨头耐克的成长之路、近些年的增长乏力、新兴品牌昂跑和Hoka的快速崛起，也聊到了lululemon进入鞋类市场、亚瑟士和索康尼的再次复兴等话题。 嘉宾介绍： 罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌...

「蕉下」裁撤整个品牌部门是近期的行业热点，白牌凶猛是另一个常常被提及的现象，做品牌在现阶段似乎越来越受到冷落甚至否定。 本期是与「品牌与否」的串台节目，我和从事品牌咨询工作十余年的鲍张羽老师一起聊了聊做品牌相关的各种话题，内容相对比较发散和开放，也欢迎大家在评论区发表自己的看法。 时间线： 02:51 「品牌与否」和「品牌快与慢」两档播客的名字，包含着类似对立关系的辩证思考 05:26 对品牌的理解往往从视觉开始...

精准把握大众情绪热点和社会心态变化，进可品牌借势崛起、退可营销避免翻车，对于品牌人来说无疑是一个非常重要的话题。 《大社交趋势观察报告》累计出品5年，因其对社会心态变化的深刻洞察广受好评，这一期节目我邀请了报告的出品人徐老师，聊聊2024年报告中的最新趋势，以及这些趋势对品牌和营销有何启发。 时间线： 00:30：关于大社交趋势报告的简要介绍和研究方法说明 04:58 ：趋势一“祛魅前行”-趋势形成的深层次原因及代表案...

上半年增长乏力，下半年更被称为“垃圾时间”，身处周期之中的品牌们要如何应对变化，是最近经常聊到的一个话题。 这期是和美妆行业一位老朋友之间的一次聊天，录之前达成一致意见不一定发布，最后还是剪辑出来40分钟内容，有吐槽，有反思，以及一些建议。 嘉宾介绍： 严佳卿Jeff，韩国很特Treasure Hunter Global 中国区CEO，专注女性消费品领域的品牌资本化运作、供应链及品牌孵化，曾任职于奥美、麦肯光明、BBDO、Grey等国际4A，...

这一期我邀请了娱乐营销行业资深从业者Ivy，一起聊聊品牌代言人这个话题。 看上去轻松有趣的娱乐营销，实际上对品牌来说属于投入预算较多、重要性也较高的一项严肃的市场营销活动，我们在这期内容里主要聊到了品牌如何挑选合适的代言人、通过粉丝运营最大化收益、借助代言人积累品牌资产，以及分享这个领域出现的一些新趋势。 嘉宾介绍： 袁艳Ivy，专注品牌年轻化营销战略、娱乐营销及娱乐危机公关，娱乐营销领域创业超7年，曾服务...

“与女性有关的衣物，常常是女性命运的反映。” 在这期内容里，我和茶茶从lululemon最近的热门话题开始，聊到了瑜伽裤与女性意识的关联、skims与lululemon的相似之处、塑身衣为何重新流行，以及女性主义视角下的品类进化方向。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

“史上最惨618”之后，相信很多品牌都在思考，接下来增长到底将来自哪里。 本期节目我邀请了品牌全域增长专家李浩老师来做分享，聊到的内容包括抖音、快手、视频号等公域流量平台的最新趋势和玩法、对全域增长概念的理解，以及如何看待当下的品牌困境。 嘉宾介绍： 李浩，火星文化、卡思咨询创始人，品牌全域增长专家，服务企业超过1000家；曾任56网高级副总裁，后创办火星文化，获得机构4轮共计1.3亿人民币融资；同时也是青藤文化等...

李宁和安踏，一直以来都是关注度比较高的话题。 今天邀请的嘉宾是运动鞋服领域非常资深的从业者，在这期内容里，我们聊到这两大头部品牌创立发展中的关键节点、各自不同的经营策略、与国际品牌之间的竞争，以及当下遇到的主要挑战，也会通过这两个品牌，串起中国运动鞋服行业发展史。 嘉宾介绍： 罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾就职于Nike、在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公...

以防晒衣为代表的硬防晒这两年迎来了需求的快速爆发。 在这期节目里，我和Vincent聊到了从早年低客单到现在品牌齐出动，防晒衣市场经历了什么样的发展过程，品牌在其中所起到的作用，防晒衣的功能标准、技术原理、制造工艺以及成本结构，以及怎样看待防晒衣市场的未来。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微...

如果说前些年所讲的单身经济，主要是为单身生活提供支撑和便利，那么如今的孤独经济，就是将视角落到了消费者情绪价值的满足上。 在本期内容里，我们主要探讨了商业对孤独的四种回应方式-孤独美学、浅度社交、新型陪伴与意义填充，希望对从事品牌和营销的朋友们有所启发。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

防晒霜这两年迎来了大爆发。 从安热沙连续九年名列榜首到如今蜜丝婷的取而代之，从原来的欧美日系为主到如今国货异军突起，随着市场热度的提升，竞争格局也在发生变化。 在本期节目里，我邀请了一位对防晒霜市场十分熟悉的朋友Claire，来一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： Claire，国货美妆公司MD，曾就职联合利华、拜尔斯道夫担任品牌负责人，美妆行业资深专家。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交...

近几年出现了越来越多的国货香水品牌，在头部品牌们获得欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的投资之后，对于这个行业的讨论热度也一直很高。 这一期我邀请了新中式香水品牌「馥生六记」的创始人赵圆圆，来聊聊创立一个国货香水品牌的心路历程，讨论的话题包括为什么会选择香水赛道、对东方文化内核的解读、产品概念与开发思路、品牌营销与渠道推广等，以及如何看待香水行业和本土品牌的未来。 这是「品牌快与慢」第一次邀请品牌创始人来聊...

这一期我邀请了钻石分级专家Denise，来聊聊珠宝界比较热门的话题-培育钻石。 在本期内容里，我们聊到了行业发展历程、背后生态链和玩家们、培育钻的生成及其相较天然钻的优劣、主要消费人群和需求、国内外新兴代表品牌、阻碍培育钻品牌发展的各种因素等，主要提及的品牌包括Vrai芮爱、小白光、I Do、LUSANT露璨等。 嘉宾介绍： Denise Ren 任丹蕾，培育钻品牌UNIVV与同珠宝联合创始人，留英珠宝设计师，钻石分级专家、比利时钻石高...

这一期我邀请了服饰行业的资深专家阿福老师，一起来聊聊传统商场女装。 在本期内容里，我们聊到了为什么这批女装品牌当年会集体崛起、分布区域与品牌派系、核心消费人群、如今面临的集体困境、以及在K型分化的市场中所采取的应对策略等话题，主要提及的品牌包括之禾、江南布衣、珂莱蒂尔、JOC等。 嘉宾介绍： 阿福先生，服装品牌从业20余年，扎根于一线的服装品牌人，服饰行业上市公司零售咨询顾问，公众号「阿福先生」主理人，同...

在中国历史上，黄金一直都是财富与阶层的象征，长期以来也是作为婚礼、节日的重要馈赠，但在过去相当长的一段时间里，金饰都因为“土”而不被年轻人所喜爱。 近几年，头部品牌通过产品创新带动消费人群走向年轻化，经济下行期金价上涨进一步助推了金饰消费的高增长，整个市场十分火热。 在这一期里，我们就来聊聊这一波黄金消费热是如何发生的，背后代表着什么样的趋势和变化，其中出现的代表性新兴品牌，以及以金饰为典型的中国本土...

相比往年女王节、女神节那种扑面而来的消费主义气息，今年的妇女节显得安静许多，不过在电商平台之外，品牌们于女性议题上依然在发声。 妇女节在与消费主义脱钩吗？热度已持续多年的女性议题跟之前相比是否有所不同？女性意识的新变化又会带来哪些产品开发的新思路呢？ 在这一期内容里，我们就来讨论下这些话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

年前最后一期，来聊聊品牌升级这个话题。 近些年，传统品牌推进焕新、新兴品牌挑战破圈、老字号重回市场，品牌们普遍有着升级重塑的诉求和动作，然而品牌升级是个系统性的大工程，在这一期节目中，我就和品牌策略专家少康一起探讨，如何让品牌升级有更高的概率取得成功。 嘉宾介绍： 少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公众号作者。 秉持为用户“创造生活幸福感”的理念经营沐山，为多个新消费、国民品牌、百年老...

热潮早已退去，2023年对美妆品牌们来说是极具挑战的一年。 这一期是和「张杨聊品牌」张杨老师的串台，一起对美妆行业进行了年终回顾，重点聊聊那些逆势增长的品牌们，例如珀莱雅、韩束等重新翻红的传统品牌，以及在抖音、小红书等平台取得高速增长的新兴品牌。 嘉宾介绍： 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。...

整体增长速度明显放缓，时尚业也进入了存量时代。 这一期跟老朋友Vincent一起，对初创期、成长期、成熟期的品牌及大集团在2023年的动向进行了回顾，提及的品牌/集团包括Chuu、nicerice、Maia Active、蕉下、奥康、美特斯邦威，以及三夫、比音勒芬、李宁等。 不过，对时尚业来说，无论市场如何饱和，在不断更迭的潮流中，品牌永远有机会。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可...

如果盘点2024年关键词，消费降级必然是其中非常重要的一个。 消费降级本身是一个沉重、庞大和深刻的话题，我们在这一期里尽量轻松地做一些与品牌领域有关的探讨-白牌兴起、平替流行、新消费退潮等现象中所体现的品牌祛魅和价值回归，以及年轻消费者在预算重新分配中转向的体验升级。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

今年冬天，羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服，这几年是如何变得越来越时尚的？大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了，背后的原因是什么？近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌，这个品类未来的发展又会怎样呢？ 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉...

作为欧莱雅的老对手，雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑，跟欧莱雅的差距越拉越大，今年以来股价也下跌了近60%，市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里，我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史，然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析，最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播...

虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年，男性之前还是被视为最不具备消费力的群体，不过根据天猫最新发布的双11消费榜单，这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，我们就从这里开始，对背后所代表的新趋势进行轻松解读，涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集...

业内人士都知道，“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅，是一个不折不扣的百年老店，回顾欧莱雅的百年发展史，最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开，从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入...