品牌快与慢

这一期我们聊聊文化创新。 当消费逻辑从“我需要我购买”转向“我是谁我购买”，品牌需要借助文化要回答的正是消费者提出的“我是谁”这个关键问题。在这期播客里，我和chacha前半段聊到了文学热、知识分子风和智性叙事，后半段对四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化进行了解析，并给出了文化创新如何落地的具体建议。 时间线： 00:38 从小红书文学节和miumiu文学俱乐部聊起：知识分子风与文学热 08:04 智性叙事的提出...

这一期我邀请了品牌专家李倩老师，一起聊聊中国本土奢侈品这个话题。从去年老铺黄金的上市到最近两家古法黄金饰品品牌连续融资，中国品牌真的要进入“奢侈品”时代了吗？ 时间线： 02:19 宝兰融资背后的三个话题：投资、古法黄金、奢侈品 10:41 老铺黄金算不算奢侈品品牌-区分高价产品、高品质商品和奢侈品 13:13 中国早已是奢侈品消费大国，加上近年来兴起的文化自信与复兴，是否具备了诞生本土奢侈品品牌的条件？ 19:29 真正的奢侈...

这一期我邀请了知名设计机构「东西制造局」的创始人陈允信，来一起聊聊包装设计这个话题。 时间线： 03:14 以新消费为分界，包装设计进入3.0阶段 10:10 包装设计和品牌主视觉之间的关系，涉及到品牌的发展阶段，要用策略型的方式去看待这个问题-突出品牌还是突出产品，以「瑞幸」为例 15:04 新品牌在突出品的前提下，牌的部分不需要做得太重，小步迭代是更加稳扎稳打的方式，以「食验室」为例 17:46 怎样做出有辨识度的包装设计？...

这一期聊聊宠物经济，跟以往从整个行业聊起不一样的是，这次我们更多地站在消费者也就是宠物主的角度，来看看这个市场在发生什么样的一些新变化，聊到的话题包括宠物出行、食品、美容、玩具、用品等，以及增长中的养宠新老人和下沉市场。 时间线： 01:30 宠物出行越来越普遍，出行类产品的市场快速增长 06:57 进口宠物粮被污染事件后的国产粮替代，国货新兴品牌低温烘焙粮的品类创新 14:46 宠物粮更多基于不同犬种的特殊需求针对性...

这是一期在「美护上海」现场录制的特别节目，我邀请了参展中的三个定位高端的国货护肤品牌-东边野兽、诗肤理、第十四章，聊了同一个话题-国货精品美妆怎么做？ 时间线： 第一部分：东边野兽 00:20 为什么会想到做香氛线，东边野兽的香氛产品和其他品牌有什么不同？ 05:40 品牌创立阶段，从理念到产品是如何落地的？ 10:57 成分功效当道，怎样理解东边野兽选择做东方草药的“逆潮流”？ 13:51 东边野兽的两类消费者-功效人群和泛创作...

前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的...

前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的...

国货护肤品牌「雏菊的天空」是我前几年接触过之后就一直在默默关注的一个品牌，最近看到品牌推出了一个关于植物的纪录片「气味游耕」，于是我邀请了CMO Amber王路来做分享，聊聊做纪录片背后的一些故事，以及「雏菊的天空」在过去十几年间对于如何做品牌的思考和实践。 时间线： 00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」 08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品 15:21 从代购店铺转向...

过去几年我们服务过医疗行业的一些客户，帮助它们探索将业务范围拓展到消费品领域的可能性，正好在618结束观察榜单的时候看到了鱼跃医疗，于是就从这个案例聊起，录制了一期关于医疗企业如何做消费品牌的内容。 时间线： 03:12 为什么鱼跃医疗能做到医疗器械榜单第一名-血糖仪新兴品类、早早布局线上、新产品与新营销、定价与国产替代 11:00 医疗企业进入消费领域不是新趋势，但依然有阶段性红利 11:59 线上销售在快速增长中，从2b...

这一期我邀请了专注小红书的营销专家赵仪来做客分享，在过去7 年时间里她的团队帮助100+品牌在小红书上完成了 20 亿的种草推广，对小红书平台有很深的理解。 时间线： 02:20 小红书是一个什么样的平台：社区和生活方式 06:02 品牌在小红书上的营销分为哪几类：KFS+IP、商销闭环和线索获客 08:27 什么样的品牌会更适合小红书，以及小红书对不同阶段的品牌有什么不同的价值 14:31 小红书的营销逻辑是品大于牌，最适合小红书的三种产...

这一期我邀请了非常资深的数字营销专家宋星老师来做客分享，主要聊到了数字营销的发展历程、技术进步如何改变营销方式、数字话的负面影响，以及数字营销的未来等话题。 时间线： 01:18 数字营销的发展历程：动态和竞价广告 08:52 数字营销不仅仅是前端的广告投放，还包括了后链路的变化 12:00 面对数字营销的复杂性，企业有什么应对方法 20:21 技术的进化让广告主在投放中能做的事情越来越少 30:00 数字化的负面-媒体平台上的堆基...

在这一期播客里，我们站在商业的角度聊聊卫生巾这个市场，在节目后半段延伸出来一个话题：以卫生巾为代表的刚需品类，如何找到新的增长机会？ 时间线： 00:41 卫生巾话题为什么越来越热？ 04:35 卫生巾是高毛利低净利的刚需市场 07:01 曾经的初创品牌如「轻生活」、「honeymate」，为什么没有做起来？ 13:19 近几年借助新人群和品类红利打造的新品牌「她研社」和通过价值观营销打响知名度的「薇尔」 16:24 卫生巾行业的机会：头部...

从爆品到大单品，是这两年众多国货品牌在做产品上的一个重要转变，这期我邀请了在产品和营销领域都有着丰富经验的朋友Eric，一起来聊聊这个话题。 时间线： 01:34 如何定义爆品和大单品，为什么现在都在讲大单品了？ 06:45 大单品来自品类创新或产品创新，但只靠创新不能成就大单品 11:30 大企业的产品流程是为了提高创新的成功率 15:14 跨部门协作一起为产品的商业成功负责，特别是营销前置很重要 20:18 消费者洞察怎么做？ 24:42...

近两年我对于茶行业一直都在关注，这次很开心邀请到中国茶品牌「一念草木中」的创始人夏正来作客分享，在这期节目里我们除了聊茶行业，也聊到了如何做品牌的一些相关话题。 时间线： 01:27 从净化器到影视再到美妆，见证了十亿级消费品牌的崛起 07:30 为什么创业会选择做一个中国茶品牌 14:32 作为文化与生活方式载体的茶品牌是如何搭建品牌体系的 19:14 对爱茶人来说，一念有何不同-风味、审美体验与文化内涵 33:57 茶行业是否存...

虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。 时间线： 00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束 03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高 08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来 13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信...

品牌联名很早之前就在时尚行业开始兴起，近几年在瑞幸、喜茶等茶饮咖啡品牌的带动之下越来越火，出圈案例不断，已经成为营销者手中的一项比较成熟的工具，不过，随着消费者对新鲜感的要求不断提高，品牌联名也出现了一些新趋势。 这期我邀请了赞意CEO、从业20年的广告人乌东伟老师，一起来聊聊品牌联名这个话题。 时间线： 01:56 品牌联名从时尚到美妆再到快消，近年来在咖啡茶饮领域发扬光大 07:06 品牌之间的联名讲求门当户对以...

这一期我邀请了「有乐岛」的创始人Simon来作客分享。 Simon曾经创立彩妆品牌「小奥汀」并被中国美妆集团收购，接着又创立食品品牌「有乐岛」，短短几年时间做到了细分类目的头部，在这期播客里，除了可以听到他的创业旅程和对赛道选择、品牌打造、产品开发等方面的经验之外，更重要的是感受到一份久违的真实。 最后，这期新增有奖互动环节，我会在留言区送出5份「有乐岛」新年限定抹酱礼盒，欢迎听友们参与讨论。 时间线： 01:30...

在消费行业，可持续是一个越来越受到年轻人关注的领域，这期播客里，我邀请了国内最早创立的可持续品牌之一「好瓶」的主理人Supa和「品牌快与慢」的老朋友Vincent，一起来聊聊这个话题。 时间线： 00:50 可持续是如何兴起的，从环保到可持续经历了什么样的发展过程 07:57 可持续品牌创立的出发点、概念与商业模式-以巴塔哥尼亚patagonia、allbirds、freitag为例 13:31 为什么品牌愿意投入可持续领域-确定性的趋势，与商业模式的结...

年前最后一期，我们来聊聊剧集营销。 我和茶茶从今年的CNY营销中有比较代表性的品牌案例聊起，观察到了品牌在碎片化的传播环境中越来越追求确定性，具体体现在集中资源在重要营销节点和扎堆选择相对中心化的传播媒介如剧集上，于是重点讨论了剧集营销对品牌来说的短期和长效价值，以及如何选择更有潜力的剧集进行投放的话题。 时间线： 00:39 今年CNY营销的出圈案例，品牌的动作和目标都非常实际 07:05 预算缩减后，集中投入在CNY...

新兴品牌在做品牌化或者升级的宣发中，涉及到消费者触点的繁杂多样，常常会给人一种不一致甚至割裂的印象，因为观察到这样一个普遍现象，所以这一期我们来聊聊表达体系，去年底聊过一次品牌升级，这一次的讨论可以看作是同一话题的延续，是从策略到表达更加落地的方法。 时间线： 01:10 广告与品牌自身的脱节，原因是什么？ 04:51 为什么表达体系变得越来越重要？ 10:26 从明确清晰的品牌内核开始，产生一套产生信任的叙事框架 18:...

全球四大跑鞋品牌之一「布鲁克斯」，是一个有着超过百年历史的老品牌，在过去二十多年间，从传统的小而全，到今天成为顶级跑鞋代表，它的重塑之路对我们有何启发？ 本期节目源于布鲁克斯前任CEO所写的一本书-《这就是布鲁克斯》，我邀请了书的翻译者张涛老师来做客，聊到的话题除了这个品牌的逆袭故事，还有张涛老师在运动户外行业从业多年的经验分享。 （ps.远程录制音频质量不太理想，还请听友们谅解） 时间线： 01:13 为什么会...

从四年前现象级综艺《乘风破浪的姐姐》开始，越来越多有力量的成熟女性形象出现在屏幕上，到了今天中女时代已经成为了一个大的趋势，这期我就和塞米老师来轻松地聊聊这个话题。 时间线： 02:06 怎么界定中女、中女时代与玄学、经济下行期女性特质的优势 06:35 中女现象的兴起过程、影视作品中的大女主形象、女性榜样与70、80新一代中年女性的职业成长、女性创业的长期主义 15:55 中女的共同消费习惯、多元化的兴趣爱好、少而精的购...

从疫情开始到现在短短几年时间，户外运动市场在这段红利期获得了超级快速的增长，在这期节目里，我邀请了户外行业资深从业者老柴，一起来聊聊这个话题。 时间线： 01:28 户外行业的简单科普，包含哪些细分类目 06:17 户外消费的欧洲、美国和日本三个主要派系 09:53 国内户外市场的发展过程，2013年前的高速增长期和代表性品牌 19:08 2013-2019年间经历了增长乏力阶段，电商时期骆驼的崛起 26:00 疫情到现在，从小众走向大众的红利...

今年的“双十一”购物节，10月14日已经提前开启，这期节目就是在看到首日榜单之后录制的。 关于双十一可以聊的话题很多，不过这期只聊了我们观察到的一个现象，就是部分品牌不再继续通过大幅减价的方式进行促销，在产品力和品牌力都有所提升的情况下，希望以更灵活的机制，让消费者得到优惠的同时稳定价格体系，以更加健康可持续的方式发展，针对这一现象，我们也给出了自己的一些建议。 时间线： 01:25 今年双十一恢复了一些消费热...

最近接触了好几位希望从电商转品牌的潜在客户，所以这期我和茶茶就来聊聊电商如何品牌化这个话题。 在本期节目里，我们从蕉下这个案例开始，聊到的内容包括为什么会出现这个趋势，电商转型品牌最大的挑战是什么，如何基于原有业务进行品牌化，以及与此相关的一些操作方法。 时间线： 01:52 为什么电商现在想要转型品牌？ 08:09 蕉下作为一个典型案例，品牌化不成功的最大问题是什么？ 12:20 品牌化的成本不仅仅是品牌搭建 15:58 先...