マーケティング超入門ラボ　～身近なエンタメと日常ネタで、理論を“使えるしくみ”に変える。～

広告は「何回見せるか」で効き方が変わります。 フリークエンシー＝同じ人に見せた回数 。広告を打ち始めた初週は 2～3回 を目安に、下がってきたら 素材を差し替え 。判断は クリック率・見終わり率・来場/起動 で。そういった判断基準や考え方を話していきます。

広告＝Paid（面を買う）、PR＝Earned（第三者に取り上げてもらう）。この違いを“日本のプレス文化”で実装するための実務を整理します。PR TIMESなどの配信設計、エンバーゴ/独占の運用、雑誌・ウェブ・配信者の役割差、レビューコードの配り方、素材要件（ロゴ/スクショ/短尺動画）、そして広告側の面取り（予約×運用）との連携まで。KPIはピックアップ率/検索リフト/指名CTR/ブランドリフトを軸に、NSM（視聴完了・体験版起動）へ...

ノーススター指標（NSM）とコホートで“継続の設計”を押さえた次は、 媒体設計＝広告代理店の使い方 。この回では、エンタメの 初週勝負 に直結するリーチ/フリークエンシー、 GRP/TRP、CPM/CPP、CPV/完視率 、フライト、予約（リザベーション）と運用（オークション）、 プレミアム面 、OOH/ドミネーション、ブランドリフト、アトリビューションを一気に整理。ブリーフの型（目的/KPI、ターゲット、素材入稿、測定、制約）と、映画...

いちばん大事な1本の物差し＝ ノーススター指標（NSM） を決め、同じ週に来た人ごとに追いかける＝ コホート で、翌日・7日後・30日後にどれだけその人たちが残っているかを確認。結果を LTV （1人が生む売上の合計イメージ）につなげ、行き当たりばったりでなく“続いて伸びる”改善に。

映画・音楽・ゲームなど“エンタメの例だけ”で、マーケ用語をやさしく解説する応用編。 今回は「Goal（目標） と KPI（指標）のちがい」と、「 小さく試すA/Bテスト 」を実践テンプレ付きで紹介します。 最短ルートで成果に近づく“メーターの選び方”と、“小さく検証する設計術”を持ち帰ってください。 ■ きょう学べること ・Goal＝最終目的／KPI＝進捗を測る中間 指標 ・KPIはゴール直結の“最大3つ”に絞るコツ ・A/Bテストの基本：...

映画・ゲーム・音楽など“身近なエンタメ”を素材に、マーケティングの基礎を最短で理解するポッドキャスト。ファネル、ポジショニング、E・O・Pメディアを要点→事例→実務転用の順で解説し、映画の公開初週プロモーション設計などのケースで具体的に適用します。各回の最後は「1行ポジショニング」作成ワークで、ターゲットと独自価値を自分ごと化。難解な専門用語を、エンタメの現象に紐づけて“使える知識”に変換する実践型の超入門...