张杨聊品牌

这是一档把复杂行业讲清楚的节目。 我们不追风口，也不讲空话，而是用真实案例和直白逻辑，帮你看懂健康与消费行业正在发生的变化。 你会听到： 为什么有些产品长期存在， 为什么有些品牌看似普通，却能稳定增长， 以及普通人在面对各种“新趋势”时，该如何判断是否靠谱。 如果你想少被营销带着走， 多一点理性的参考视角， 这档节目，适合慢慢听、长期订阅。 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“...

本期内容是我们系列直播的第二讲，聚焦 2025 年中国主流电商平台的底层逻辑、数据结构与增长策略。 我们将带你系统理解： * 天猫、京东、拼多多三大传统电商平台的定位差异、增长来源与用户结构 * 短视频平台的崛起：抖音、小红书、快手等内容电商生态如何影响消费者决策 * 存量时代到来：为什么用户规模见顶？为什么大促越来越“安静”？ * 品牌如何在逆势中增长：新市场、新圈层、AI 技术与情绪价值的四重推动力 * 平台最新玩法解...

欢迎来到本期节目。 如果你也感觉 2025 年的电商行业有点“怪”——增速放缓，但竞争更激烈；消费者变得更理性，却又愿意为情绪买单；平台看似没有增量，却又增长得很猛——那么这期内容会让你豁然开朗。 在最新一次直播里，张杨老师用宏观数据和前线案例，对今年的消费趋势做了非常深的拆解： 我们正在进入一个真实的“存量时代”——消费者变保守，品牌变焦虑，平台全面开战。 但在困难之下，也正好藏着下一波增长的机会。 比如家庭结构从...

欢迎收听本期播客！ 2025年，一场由京东搅动的外卖大战席卷互联网，淘宝闪购和美团纷纷加入战局。大额补贴的背后，是平台对存量用户的争夺、对产品高频使用场景的布局，以及对“超级APP”的扩张野心。 本期节目中，我们复盘了这场持续了八个月的商战： * 京东选择成为鲶鱼的理由：不全是为了抢占市场，而是通过高频外卖拉动低频电商，构筑平台不可替代性。 * 美团放弃社区团购，等于认输吗：业务本身盈利难、管理难，与美团的“零售+...

欢迎收听本期播客！ 在本期播客中，张杨老师分享了一张她绘制的“人货场营销关系图”，这张图在2019年和现在的版本有一个最根本的变化：中心从“场”（平台）变成了“人”（用户）。这背后是整个商业逻辑的颠覆——流量被打散，用户主权时代真正到来。消费者用脚投票，决定了流量的去向，也迫使平台、品牌和内容创作者都必须紧紧围绕用户来构建自己的价值链。 我们深入拆解了人、货、场、营这四个核心要素的全新定义： * 人 购买的不再仅是...

欢迎收听本期播客！ 微信只是一款极简的社交工具吗？ 腾讯用一次关键的组织调整，揭开了微信电商的野心版图！ 微信电商能否做到【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体？基于【社交人设管理】的消费者心理将如何影响用户的行为？为什么说微信是离【品牌独立站】最近的生态？本期节目中，我们将为您深度拆解微信电商的底层逻辑。 节目中你将听到： * 微信电商生态位解析：【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体的模式，虽未完全打...

欢迎收听本期播客！ 在品牌创业与产品起盘越来越卷的当下，“白牌”作为一种低风险、高效率的商业模式，正在抖音等新媒体电商平台上批量跑出来，成为许多新品牌撕开市场口子的关键路径。 但什么是真正的“白牌打法”？它只是便宜、没品牌的代名词吗？还是一种系统化的增长策略？ 本期节目，我们将从平台特性、赛道选择，到产品打造，为你全面拆解白牌的商业逻辑与实操方法。 节目中你将听到： * 白牌≠杂牌，它是品牌0-1阶段的必经之路...

欢迎收听本期播客！在母婴洗护市场竞争激烈、品牌层出不穷的当下，有一个品牌凭借精准的市场定位、强势的达人营销和爆款产品策略，在短时间内实现了年销10亿+，增速40%的惊人战绩，它就是贝德美。 本期节目，我们将深度解析贝德美如何在抖音母婴洗护赛道封神。从它的“分阶定制”产品理念，到蓝甘菊核心成分的精准营销，再到其高度依赖达人短视频+直播带货的策略，我们将拆解它的每一步关键打法，看看它如何在婴童用品市场杀出重围。...

在本期播客节目中，我们聚焦一个备受关注但又饱受争议的话题——白牌品牌的崛起与蜕变。在短视频电商和社交媒体营销的助推下，许多品牌从“无名小卒”迅速走红，甚至挑战传统大牌的市场地位。但白牌真的只是“低价”代名词吗？它们如何凭借精准的产品策略、极致的投流玩法以及高效的供应链，成为行业中的黑马？ 本期节目，我们将拆解白牌品牌的核心逻辑，探讨它们如何在激烈的市场竞争中杀出重围，以及它们迈向品牌化的可能性。同时，我...

复盘2024年的抖音电商战场，鸭鸭羽绒服无疑是一匹“冷启动”的黑马——它不仅在激烈的市场竞争中杀出重围，更凭借明星效应、精准定价和直播打法，成功抢占了羽绒服赛道的C位。 面对千亿的羽绒服市场，鸭鸭如何在短短几个月内实现单月销量突破50亿？它为何能在价格上涨的大趋势下，反而吸引更多消费者？这不仅是对品牌运营的一次深度思考，也是对内容电商模式的一次绝佳拆解。 本期内容将深入剖析鸭鸭的“国民款+明星款”双线策略、如何通...

AI正在改变职场，但它会是打工人的助手还是对手？本期播客，解数咨询创始合伙人张杨将深入探讨AI在职场中的应用场景、边界与挑战。从如何利用AI提效，到避免陷入“思考惰性”，再到非技术岗的出路，张杨老师为你揭示AI时代的职场生存法则。无论你是初入职场的新人，还是经验丰富的职场老手，这期内容都将为你提供实用的建议与深刻的洞察。让我们一起拥抱AI，保持人性温度，找到属于自己的职场竞争力！ | 本期亮点： 11:18 职场人对AI...

本期内容是解数咨询创始合伙人张杨的线上分享，感谢你的收听！ 在充满变动和竞争的2024年，宠物行业迎来了全新的挑战与机遇。本次内容通过详细的行业数据分析和市场趋势洞察，回顾了过去一年宠物行业的关键变化。我们特别聚焦于抖音平台的表现，并通过三个具有代表性的品牌——卫士、金顾与霍曼，深入解析了它们在各自细分赛道中的成功经验和成长策略。通过这些案例，我们将探讨品牌如何通过创新的产品设计、精准的市场定位以及与创...

本期内容是解数咨询创始合伙人张杨，在三节课的分享，感谢你的收听！ 现如今是在移动互联网和AI技术的推动下，电商格局正在发生剧变，传统电商平台和兴趣电商平台的竞争日益激烈。今天的分享，我们将聚焦于如何借助大数据分析来优化电商营销，如何通过精准的内容和投放策略实现增长，同时还将探讨如何应对新兴平台和行业变化的挑战。如果你对电商的未来发展、跨平台运营以及如何提升职场能力充满兴趣，那么这段内容将为你提供实际...

近年来，健康食品市场迎来了高速发展，消费者对食品成分的关注度空前提高，低糖、零糖、药食同源等概念逐渐成为行业风向标。在这样的趋势下，甄磨坊凭借精准的品牌定位——“药食同源新中式养生糕点”，迅速崛起，成为中式糕点赛道的领跑者。 作为一个新兴品牌，甄磨坊不仅在抖音电商上取得了远超天猫的市场份额，还在短短两年内实现了销售额翻倍增长。从2022年初的行业第31名，到2023年成功登顶，2024年更是稳固行业第一的位置，这一...

他开创了一个新品类，他是第二名的十倍，他如何卖得又贵卖得又好？这一期内容我们一起走进鲜朗，一起来学习高溢价品牌如何从零起盘！ 这是抖品牌调整淘品牌第三期，本系列一共4期，敬请期待！ 本期内容是张杨老师线下分享内容的音频版本，如需课件，请加微信：ssf20201028 以下部分本期课件： 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下...

原本只是“山寨”，原本只想做一些周边产品，却一举超越国际美容仪品牌“雅萌”，让我们一起来听听本期张杨老师的分享！看极萌如何一举成为类目老大！ 这是抖品牌调整淘品牌第二期，本系列一共4期，敬请期待！ 本期内容是张杨老师线下分享内容的音频版本，如需课件，请加微信：ssf20201028 以下部分本期课件： 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期...

毛戈平上市，一路高歌，后续表现会如何？相信很多投资者都比较关注，今天张杨老师从电商经营层面，深度拆解毛戈平和彩妆头部明星品，以及复盘24年彩妆行业，让大家更深度的理解毛戈平，理解彩妆行业，更好的为投资做决策。 本期内容是张杨老师直播内容的音频版本，如需课件讲解版本，请加微信：ssf20201028 以下是部分本期课件： 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超...

本期内容是张杨老师和天空见创始人韩乾源老师的对谈。 在当下这个时代，有数据显示在护眼灯、儿童的电话手表、作业打印机并称为家庭教育的这个新贵的三件套。 本期内容包含了韩总发现赛道机会、新锐品牌如何突围、新品牌如何思考自己的定位、如何面对低价竞争者、品牌如何塑造价值感、渠道和营销如何布局等内容。非常适合新锐品牌创始人以及品牌操盘手收听。 欢迎收听！ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、...

本期内容是一期，关于食品饮料王者认养一头牛的案例分享。 在奶制品行业，有伊利蒙牛两个巨头存在，一个新兴的品牌是如何杀出重围？本期内容就带着大家一起来走进认养一头牛，包括他的起源故事，他新颖的营销概念，他在具体经营中的方法，以及关于品牌经营线上线下如何结合我的一些想法。 希望本期内容对你有帮助。 Timeline 03:07 认养一头牛的前世今生 07:50 他如何突破蒙牛伊利的巨头封锁？ 11:35 他如何打造超级单品？ 18:52...

本期内容，我们希望以对谈的形式，把我们近期对于品牌案例的研究，来给大家进行呈现。相比于之前直接使用线下的录音，我们希望进步一点点，也希望得到各位听众的意见和建议！感谢大家！ 本期内容是关于母婴的王者品牌babycare，用张杨老师的话说，他们的详情页，每一P都没有浪费，都在精准的捕捉用户的痛点和提出解决方案，他就是最懂用户的品牌。让我们一起跟着张杨老师来走进babycare！ Timeline 04:36 babycare的核心理念 -- 大...

本期内容，是解数咨询创始人张杨在线下分享《成为王者》的部分截取内容，对张杨老师线下分享感兴趣的小伙伴，可以添加小助理，报名张杨老师24年12月份的线下主题分享《挑战者》。 本期内容不设Timeline，内容不是太长，建议一口气听完，这几年珀莱雅一直是各大品牌争相模仿的对象，但是从近十年的复盘再看珀莱雅，似乎他在每一个节点有自己特殊的背景情况，也面临特殊的市场机遇，为什么珀莱雅能持续的成功，绝对不是运气好，或者...

本期内容，是解数咨询创始人张杨线上连麦中童传媒高院长的音频内容，主要探讨的是母婴领域如何打造大单品的话题，如果你的电商版块还没有一个成型的大单品，不管你是哪个行业，都值得一听！ Timeline 9:09 母婴大单品成功的关键是什么？ 25:09 线下渠道进入调整时期，用什么方法可以持续打动新消费者？ 36:20 全域营销在母婴领域的作用？ 47:58 母婴品牌如何通过大数据优化大单品 的设计和推广？ 1:05:09 社交媒体传播在母婴大单品...

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受品观记者石钰采访的内容。 内容包括在抖音获得成功的韩束模式是否可复制、 下沉市场是否会成为品牌新增量、 抖音短剧打法的利弊、 618节奏变动对品牌的影响， 以及美妆品牌潜力赛道和增长机会等等。 如果你也关注或者正在抖音美妆赛道中找增量， 不妨听一听本期内容，相信会有所收获。 Timeline 01:36 自然堂、欧诗漫等品牌针对下沉市场的核心打法 08:51 韩束短剧打法逻辑拆解 37:01 如何平衡品...

本期内容，是解数咨询创始人张杨围绕 《口服美容行业线上格局与未来趋势》做的分享。 内容包括口服美容行业发展历程、PEST宏观环境研究、 从人货场三个角度分析口服美容线上格局， 以及口服美容赛道未来的发展趋势等等。 如果你也关注或者正处于口服美容赛道， 不妨听一听本期内容，相信会有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。 Time...

本期内容，是解数咨询创始人张杨受中童传媒的邀请， 做的关于羊奶粉线上发展格局的分享。 内容包括羊奶粉行业发展历程、产业链梳理、 政策/经济/社会/技术四大层面下羊奶粉行业宏观环境分析， 还以合生元羊奶粉为例、从线上人货场三个角度 剖析了羊奶粉行业的未来发展。 如果你也关注或者正处于羊奶粉赛道， 不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的...