张杨聊品牌

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受 2024CiE 美妆创新展的邀请， 做的关于《2024 美妆电商发展趋势》的分享。 内容主要包括淘天、抖音、小红书等3大主流平台战略方向、 美妆行业的8大产品现象， 以及电商主流用户的7大消费趋势。 如果你也关注或正处于美妆赛道， 想要了解该赛道的消费者趋势和偏好， 不妨听一听本期内容，相信会有所帮助。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的小伙伴，可...

本期内容，是解数咨询创始人张杨受山东省日化协会、 北方美股研究院和福瑞达生物股份的邀约， 到山东做的一次线下分享。 主要围绕渠道创新赋能品牌增长， 分析了消费品产业宏观环境、 直播业态和种草业态的创新， 以及新渠道发展的预测。 如果你对电商平台感兴趣， 或想深度学习品牌如何玩转渠道实现增长， 不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容， 想获取完整报告内容的...

近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。 36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。 张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。 对身体护理、手部护理等相关赛道感兴趣的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）获取本期内容的逐字稿以及相关行业调研报告见面礼~ Timeline 01:49 营收缩减！...

是拼杀在美妆赛道里的创业者，是前百亿级母婴头部品牌CMO，是职场女性，是母亲，更是她自己！ 母亲节将近，本期《张杨聊品牌》邀请到王诗蕊Iris，从女性视角聊聊跨行业品牌孵化的那些坎坷与艰辛，希望从品牌建设到用户运营，从爆品打造到市场环境等等方面都能给大家带来一些启示、惊喜和收获~ 领取本期内容逐字稿，+vx：jszx9862 本期嘉宾 王诗蕊Iris，巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro的主理人、前百亿母婴品牌CMO。北大广告系出身...

在前不久的2月25日，娃哈哈发布了一篇讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病去世，可以说是举国哀恸。 宗庆后作为一位民族企业家的担当和格局、以及种种令人唏嘘的感人事迹也广为流传。娃哈哈也因此迎来了广大民众的“野性消费”。 然而，娃哈哈还能享受多久的流量红利？失去了宗庆后的娃哈哈到底该何去何从？娃哈哈下一任接班人——宗馥莉又将面临怎样的挑战与难题？ 本期节目，我们就从娃哈哈的诞生开始，着眼过去，看看从它的成...

现如今，在消费日趋谨慎的大背景之下，消费者追求性价比，品牌生存难度增大。当危机如影随形时，我们可以尝试从更宏观的视角，来客观分析当下消费、市场、电商的变化和趋势，从中汲取经验。 如何从混沌中窥探先机？如何让生意成长为品牌？如何跨越周期坚持活下去？答案就藏在千变万化的经济市场中！本期内容，张杨老师将带您深度剖析经济市场，找到“活下去”的秘密。 Timeline 01:31 元气森林：入场早不如时间刚刚好 06:04 在消费者...

后疫情时代以来，消费者需求转变，预制菜行业迎来爆发式增长，资方纷纷入局预制菜行业，企图瓜分万亿级潜力市场。 2020年，叮叮懒人菜创立于机遇与挑战并存之际，仅3年时间即登上抖音预制菜TOP 1，2023年年销售额高达6.92亿元。 叮叮懒人菜成为头部的秘诀在于什么？“抖音预制菜第一”背后有哪些可复制的方法论？未来预制菜行业还有哪些新的方向与“可乘之机”？ 本期嘉宾 林郑焕，叮叮懒人菜合伙人。欧洲顶尖商学院休学加入优步中国早...

现如今，在消费日趋谨慎的大背景之下，消费者追求性价比，品牌生存难度增大。当危机如影随形时，我们可以尝试从更宏观的视角，来客观分析当下消费、市场、电商的变化和趋势，从中汲取经验。 如何从混沌中窥探先机？如何让生意成长为品牌？如何跨越周期坚持活下去？答案就藏在千变万化的经济市场中！本期内容，张杨老师将带您深度剖析经济市场，找到“活下去”的秘密。 Timeline 03:01 娃哈哈如何从生意做成品牌 04:22 20年融资的新锐...

雅诗兰黛曾是“高端”美妆市场的代名词，连欧莱雅也不得不依靠组合起多个品牌，才能在营收和利润上与之抗衡。 但2023年11月，雅诗兰黛集团发布2024财年第一季度财报显示，该集团销售额为35.18亿美元，同比下降10.48%，净利润为3100万美元，同比下降92.66%。2023年以来，雅诗兰黛股价已累计下跌48% 让人不禁疑惑，有着百年历史的雅诗兰黛真要“崩盘”了吗？ 本期节目，我们就从雅诗兰黛的诞生开始，揭秘它是如何从0成长为全球化妆品巨头...

本期嘉宾 叶珊杉Sam，TOP国货品牌营销副总裁，混沌学园创新领教。此前曾担任过小红书品牌营销负责人，字节跳动高级总监，以及在多家互联网公司任重要职位。 本期内容 2024年国货品牌营销怎么做？哪些平台值得押注？新的一年开始，想必很多品牌同学都在规划2024年的营销节奏，本期内容，我们请来了具备平台和品牌双视角营销经验的Sam老师，跟大家一起聊一聊营销这件事，希望给大家2024年的工作添砖加瓦。 本期主播 想链接Sam老师，...

本期嘉宾 @Kenjijoel “退休”主治医生，近20年护肤博主，资深美业内行人，播客“美业Ken大瓜”主理人。 本期内容 4月1日，国家药监局关于将射频美容仪，纳入三类医疗器械监管的新规马上落地。很多已经投身美容仪赛道，或者准备投身的小伙伴，对于美容仪的下一步怎么发展存疑。 所以这一期内容，我们邀请了资深美业内行人&资深美容仪用户Kenjijoel K大，来从B端和C端的双重视角，聊一聊美容仪的那些事儿。 本期主播 领取解数关于美容仪...

韩束：2023年在抖音卖了33.4亿元，力压一众国际大牌和国货新锐，成为美妆TOP1；2024年1月，韩束继续在抖音收获7.73亿GMV，遥遥领先一众美妆品牌。 惊人的数字，不禁让业内对这个诞生于2000年代的品牌产生了诸多好奇。 本期节目，我们就从韩束的诞生开始，揭秘它如何从0成长为今天抖音美妆TOP1的跌宕历程。 领取韩束抖音打法拆解PPT，+vx：jszx9862 Timeline 2:26 韩束创始人吕义雄的背景介绍 6:24 创立韩束 7:20 韩束如何打开销售...

宠物行业最牛的国货公司是谁？10年前，还只是一家做外贸代工，且濒临倒闭的小厂子，10年后的今天却年销30多亿（2022年数据），市值超百亿。 看到这里，可能很多了解宠物行业的小伙伴已经有了答案——乖宝宠物（也就是麦富迪的母公司）。 那它到底是如何逆风翻盘的呢？本期内容，就一起跟我们走进这家传奇企业的故事吧！ 领取乖宝宠物-麦富迪品牌数据拆解报告，加V：jszx9862 Timeline 2:50 乖宝宠物诞生的背景故事 15:03 乖宝宠物早...

最近，王家卫导演的《繁花》很火。本期节目，咱们也带大家一起了解一下美妆行业的繁花传奇——华熙生物。 本期内容是主播张杨的单口，在评论区发表你对本期内容的看法，就可以加vx：jszx9862，免费领取本期内容逐字稿+华熙生物拆解PPT（完整版）。 Timeline 1:24 华熙生物创始人赵燕的背景介绍 3:45 赵燕在什么契机下，创立了华熙生物？ 6:51 华熙生物发展早期是什么样的状态？ 9:11 在港股上市后，华熙生物做了哪些动作？ 15:24 从...

与《品牌快与慢》主理人Eva老师的串台内容来啦~主题如大标题！美妆品牌人必听的一期~欢迎一键三连。 本期听友福利：在评论区留言，即可戳vx：jszx202206，免费领取《2023美妆行业电商表现盘点》《2024美妆行业趋势与展望》《6大美妆品牌案例拆解》3份PPT。 Eva刘媛，「窄门创新」创始人，具有实战经验的品牌战略专家，助力数十个新老品牌完成顶层设计和焕新升级，尤其在时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域有着十年以上的积累沉淀...

新媒体时代，如何用内容撬动流量？本期内容，我们请来了中顺洁柔首席内容官吕白，跟大家聊一聊，品牌如何做好内容。 本期嘉宾 吕白，新媒体畅销书作家，中顺洁柔首席内容官。著作有《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《从零开始做内容》《人人都能做出爆款短视频》等。 主播介绍 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛...

阿里与拼多多最大的不同是什么？ 近期，一则阿里推出“宝购汇市”APP，试水美妆电商的消息，引发了业界的关注。时代周报的记者，也找到张杨聊品牌栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。结合前不久拼多多市值超越阿里的消息，张杨也对阿里的发展策略，发表了一些观点。 对电商平台未来发展方向感兴趣的同学，可以一键收藏本期内容！ 本期主播 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月...

（内附PPT）这可能是关于出海的解读，最有理有据（数据+分析，宏观+微观）的一期了！ 本期内容，是咱们解数咨询创始人张杨老师线下闭门会私享干货节选，运营小助理偷偷拿出来分享给爱学习的大家~觉得有用的小伙伴们，请添加小助理vx：jszx9862，领取PPT完整版，以及，关注+一键三连本期内容。你的支持是我们更新的动力😘😘😘 主播介绍 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月...

养老产业有多火爆？从供应端来看，今年前三季度，我国新增养老相关企业5.34万家，同比上涨22.89%。从需求端来看，截至2022年底，我国65岁以上的人口达到2.1亿人，近五年复合增长率约为5.9%。2035年后，65岁及以上人口或将达3.29亿人，养老需求庞大。 在美妆、食品饮料、母婴、宠物这些年轻人消费的赛道卷久了，今天咱们不妨换个视角，体会一下老年人的消费市场有多精彩，也许还能打开一些新的生意思路。 本期内容，我们邀请到金鼎...

（附PPT）2023年已经接近尾声，这一年美妆行业发生了哪些大事件？想必很多行业朋友都需要这样一场复盘。回顾过往一年的同时，也是为了更好的迎接新的一年。 本期内容，摘录了品数线下沙龙-2023年美妆行业大事件盘点的内容，跟大家做分享。 这期盘点不是单纯的事件罗列，而是将事件以“逆势生长”的故事线串联起来，完整且逻辑严谨的讲述2023年我们面临的困境及机遇，给行业伙伴们探路2024以参考。 内容包含以下3个方面： 迷茫 * 消费...

经历了前几年的野蛮狂奔之后，今年国货彩妆迎来倒闭潮。Fomomy浮气、卡乐说、It's Focus、Happimess乐在其中等多个成立不到5年的品牌，都纷纷宣布关停店铺，停止运营。 * 国货彩妆因何爆发，又因何陷入内卷战争？ * 为什么曾经的“新锐国货”，而今不堪重负？ * 那些还在“战场”上的品牌，核心生存能力是什么？ * 还想加入这个赛道的选手们，有哪些可以绕开的“坑”？ 本期内容，我们请来了华美康妍（苏州）生物科技有限公司总经理王邑...

本期内容，是 解数咨询食品闭门会课程 内容的节选，我用100多页PPT拆解了 王小卤 和 脱骨侠 两个品牌的打法。 由于篇幅有限，这期音频和shownotes，只上传了王小卤部分的内容。想深度学习两大品牌打法的同学，可以加我 v：jszx9862，领取完整PPT 。 Timeline 1:44 王小卤天猫&抖音概况 品牌介绍 销售规模 3:58 王小卤如何选赛道，并最终确定了主打虎皮凤爪 25:54 王小卤如何打爆品 价格-看人下菜碟 产品-贴合不同平台 渠道-借...

本期内容，是我在品数线下沙龙，做的一期种草内容的分享（节选），剖析了抖音、微博、小红书、知乎4大种草平台的特征。对这4大平台感兴趣的同学，或者日常工作需要研究这4大平台的，不妨搭配shownotes里面的内容听起来吧！ 需要PDF版本的同学，可以戳我vx：jszx9862，领取。 Timeline 2:12 2023年种草外部环境解读 20:27 品牌适合在哪一个阶段种草？ 26:51 四大种草平台横向对比 30:15 抖音、微博、小红书、知乎4大平台种草特征详...

功效护肤的兴起，让巨子生物等“技术派”企业走到了聚光灯下。与巨子生物一样处于西安的佰傲再生集团，也是这样一家企业——聚焦再生医学的同时，致力于推进产学研销落地，并推出绽媄娅这一类科技护肤品牌。 为什么西安盛产“技术派”企业？“技术派”美妆品牌是如何破圈，打造品牌认知的？它们与依托于渠道起家的美妆品牌，在技术研发体系方面有哪些不同？带着这些疑问，我们深度访谈了绽媄娅品牌负责人龙猫。 嘉宾介绍 龙猫，绽媄娅品牌...

近年来，化妆品行业无疑是消费品赛道受关注的“宠儿”，在资本、营销、产品、渠道层面，都是站在话题顶端的存在。 为何化妆品行业有如此大的魅力？本期内容，我们请来了化妆品产业第一大媒体-品观的CEO范围，让他从资深媒体人的视角，来帮我们系统化的梳理化妆品产业的发展脉络，以及其成为“卷王”背后的底层逻辑。希望热爱化妆品行业的你，能从本期内容中有所收获。 嘉宾介绍 范围，品观CEO。品观是由产业媒体&数字化展览&创投服务构...