המנגל

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות.   בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אביס״ שהחליטו ללכת עם הערכים והסיפור שלהם עד הסוף ב...

שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים. בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפסיכולוגיה של שיווק גרילה, למה חברות הייטק לא מבצעו...

הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח.   בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהלך השיווקי של חברת הסדינים האמריקאית ״ברוקלינן״,...

בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו. בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע חשוב להבין את הרגשות והתחושות של הלקוחות שלנו לעומק...

הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה. שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.

הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021. בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.

הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם.   גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית.   הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הרעש,ה תהליכי הגיוס ויעלה את הערך שלכם בעיני החב...

הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״.  שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נסיעה ארוכה, נאמר לו שאין יותר כרטיסים לאותו היום....

חוויית הלקוח שלכם סובבת כולה סביב הבנת ההתנהגות האנושית.  הפרק התמקדנו על כמה פרמטרים סופר חשובים המגיעים מעולמות האפיון ועיצוב חוויית המשתמש אשר נועדו להניע את הגולש, פיזיולוגית ופסיכולוגית, אל עבר הפעילות שהיינו רוצים שיבצע. את כללי האצבע האלו כדאי ורצוי ליישם גם בהפקת תוכן שיווקי. העניין הוא כזה - בני אדם הם יצורים מוזרים שפועלים הפוך לגמרי מההסברים ההגיוניים שאנחנו מספקים לעצמינו ולסביבה. עולם...

הפרק שוחחנו על בניית אמון. מי שמכיר אותנו יודע שאנחנו מאמינים גדולים בבניית מערכות יחסים כמפתח אדיר של מותגים חזקים. בין היתר חפרנו הפרק על: המיתוג החדש של פייסבוק - חרטא או ברטא? משבר המותג של שופרסל - חרטא או סיבה למסיבה? טלגרם הפרה הבטחה ומכניסה פרסומות, החתונה של ספוטיפיי ושופיפיי, ארבעת הכללים בבניית אמון עם יוזרים ולקוחות. ותזכרו זה לא סטוץ זו מערכת יחסים ארוכת טווח.

הפרק חפרנו על אחד הנושאים הכי מרתקים ועוצמתיים בעולמות השיווק: UGC - user generated content אז איך מעצבים את זהות המותג ומגדילים טראפיק, מעורבות, מכירות והמרות בלי להוציא שקל על הפקה וייצור תוכן?  זו אחת האסטרטגיות הכי עוצמתיות שקיימות והנה סוד קטן - לא צריך להיות חברה בעלת משאבים ופיצוח קריאייטיב מטורף על מנת ליישם את הטקטיקות הללו במותג שלכם. בין היתר אכלנו את הראש על: העקרונות הפסיכולוגיים שגור...

הפרק התמנגלנו עם אדם גרינקר, היזם והמייסד של הסטארטאפ WODProof שבנה מאפס למאה מותג בינלאומי עם קהילה של מעריצי מותג ונרכש מוקדם יותר השנה ע״י הסטארטאפ הישראלי Sency. שוחחנו עם אדם על המסע היזמי שלו שהתחיל מתוך כאב שהוא חווה בעצמו, איך מתחילים מיזם ללא שום נסיון, האתגר של בניית מותג מבוסס אפליקציה, איך מגדילים את בסיס המשתמשים בצורה אורגנית, מדוע חשוב לטעות לא פחות מלהצליח, איך אדם מסתכל על ברנדינג...

הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם. הפרק הזה סופר קריטי ליזמים, אנשי שיווק ומנכ״לים בכל סדר גודל...

אם בעבר היה מקובל לחשוף קהלים לפרסומות ותכנים כלליים, המגמות הדיגיטליות וההתנהגות האנושית המודרנית מחייבת מותגים לפעול בנימה יותר אישית הן בשיווק והן במוצר עצמו. הפרק חפרנו על פרסונליזציה בשיווק, מה זה בכלל אומר ואיך תיישמו את זה כבר מחר בבוקר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך וורבי פארקר הגיעו מהר בהודו להנפקה של מליארדים, התובנות החשובות ממנהל השיווק של סטארטאפ תוכן מסקרן, המהות של פרסונליזציה בשי...

הפרק חזרנו לאחר הפסקה של שלושה שבועות והחלטנו להוריד הילוך, סתם להסתנכרן קצת ולחמם מנועים לקראת הפרקים הקרובים שהולכים להיות רותחים ביותר.  בין היתר חפרנו על: יונילבר מכריזה על תכנית האצה שמודיעה על כוונותיה לעתיד ועל שוק דיגיטלי שמוערך בטריליוני דולרים, מהלכי הפרטיות של אפל ואחרות מאתגרים את כל עולם השיווק ואיך מתמודדים, השת״פ של פלטפורמת טוויצ׳ עם וורנר מיוזיק במטרה לתמוך ביוצרי תוכן, המהלך של פ...

הפרק חפרנו על קריאייטיב - המושג המעורפל השולט על עולם השיווק, התוכן והמיתוג. בין היתר אכלנו את הראש על: ריבוק חוזרת בשת״פ מרתק עם נשיונל גאוגרפיק, הכלי החדש לניטור רגשות בעת צפיה במודעות וידאו, הבמאי שכמעט וויתר ועשה סרט לפנטאון, היכן מתחילה ונגמרת האתיקה בשיווק?, איך מחברים או מפרידים) בין קריאייטיב ודאטא, מדוע אין תחליף טכנולוגי לאמנות ויצירתיות, טיפים לתכנון ויצירת קריאייטיב חכם, מדוע מספרים לא...

הפרק התמנגלנו עם דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של חברת ״ביי מי״ לפרק עמוס בתובנות. בין היתר חפרנו על:  מהו המודל העסקי של המותג ומי הם קהלי היעד שלה, עד כמה מנהלי שיווק צריכים להיות מעורבים במוצר, היתרון של אנשי שיווק שמגיעים מרקע יזמי, איך מזהים טרנדים שיווקיים מתוך הדאטא, המושג ״סיבת רכישה״ ואיך משתמשים בו, היחס בין מותג על לתת מותגים, מהי ארכיטקטורת מותג, איך מחברים רצון וביקוש של משתמשים, ההבדל...

הפרק אירחנו את אולי סדן רז, מנהלת שיווק שוקולד, פורטפוליו ומדיה בתאגיד הבינלאומי מארס החולש על עשרות מותגים ידועים ומגלגל עשרות מליארדים. במסגרת תפקידה אחראית אולי על תכנון האסטרטגיה השיווקית של המותגים האהובים של החברה, בינהם אמ אנד אמ, טוויקס, סניקרס ואורביט. בין היתר שוחחנו עם אולי על: איך מתנהל מותג על בינלאומי, איך מתייחסים לכל תת מותג בהתאמה, על מסרים וזהות מיתוגית, איך בונים פרסונות, ההבדל...

הפרק חפרנו על היכולות שמנהלות ומנהלי שיווק חייבים לאמץ /לפתח בעידן הנוכחי ובעתיד הקרוב על מנת להוביל ולהצליח.   בין היתר שוחחנו על: מדוע סיילספורס מקימה זרוע הפקות תוכן, הגדרת התפקיד ״מנהל שיווק״ היא כבר מזמן לא אותה ההגדרה שהכרנו, ניהול מערך השיווק המודרני כולל פרמטרים שפעם פשוט לא היו קיימים, הפונקציה של מנהלי השיווק ביצירת וחיזוק התרבות הארגונית, המשמעות של חשיבה קריאייטיבית, המגמה של כינוס יכו...

הפרק אירח אותנו אור אליעז, יוצר הסדרה המצליחה ״איך עושים פודקאסט״ אז החלטנו לשתף את הפרק גם במנגל. שוחחנו על איך בונים פודקאסט, איך מייצרים קהילה סביב פודקאסט, הכללים שחשוב לדעת לפני שמתחילים, איך משלבים מטרות עסקיות ואיך משווקים פודקאסט, אתגר האוקיינוס האדום ומלחמות התוכן, איך מתחברים עם מאזינים ברמה הרגשית, מהו האורך הרצוי לפרק, טקטיקות גרילה שיעזרו לפודקאסט שלכם להיחשף, הכניסה של חברות המדיה הג...

הפרק אירחנו את אחד מבכירי האיקומרס בישראל ליאור חמו, היזם מאחורי "לאסט פרייס", האתר שמעסיק עשרות עובדים, מתחרה בכל האתרים הגדולים ומגלגל מאות מליוני שקלים בשנה. האחים חמו התחילו מחנות קטנה בעיר התחתית שהקים אביהם לפני 50 שנה והיום הם מתמודדים בזירה האגרסיבית ביותר בשוק. שוחחנו עם ליאור על המסע שלו כיזם צעיר שזיהה את מהפכת האיקומרס בתחילתה, על ההימור והאינטואיצה שהכניסו אותו למשחק, על ההתנהגות הצרכ...

הפרק אירחנו את רוני בהט, מנהלת השיווק והפיתוח של חטיבת המזון בתנובה. שמענו מרוני על התובנות שלה במגוון תחומים כגון התנהגות צרכנית וכיצד צרכנים מודרנים מניעים מותגים לבצע שינויים ומהלכים עסקיים, על כוחה של נוסטלגיה ואיך בונים מהלכי שיווק נוסטלגי, איך מנהלים מערכי שיווק בחברה ענקית כמו תנובה, איך מטפלים בתת מותגים עם אופי שונה תחת מטריה אחת, האסטרטגיות של רוני והגישות שלה בדיגיטל ויצירת תוכן, איך מש...

הפרק חפרנו על איך חברות מהנדסות את התודעה הצרכנית - רוב ההחלטות שלנו מתקבלות מהחלקים הלא מודעים של המוח, לכן החלטנו לנתח כמה מהלכים מרתקים (וקצת אפלים לפרקים) של חברות ומותגים אשר לקחו צעד אחד קדימה את ניתוח ויישום תהליכי קבלת ההחלטות של צרכנים ויוזרים. בין היתר אכלנו את הראש על: ההגדרה של המושג ״מניפולציה״,  האם יש קשר בין הרכישה של סלאק לפיצוח התנהגות אנושית, הסיפור המדהים על האבא שגילה על ההריו...

בני הזוג דניאל ואליה ברקת, היוצרים של "שוקולד פנדה" - מותג השוקולד הטבעוני המצליח בישראל התחילו את דרכם מקמפיין קטן בהדסטארט אי שם ב 2015 על מנת לממש את התשוקה שלהם. מאז עבר הרבה שוקולד בנהר, והיום הם מנהלים מותג סופר מצליח עם קהילה תומכת ומעורבת. השבוע גם השלימו גיוס מוצלח של קרוב לשבעה מיליון ש״ח על מנת להתרחב לארה״ב.  שוחחנו עם דניאל על המסע היזמי שלו, האתגרים, הקשיים וסוד ההצלחה, איך בונים מות...

הפרק שוחחנו על האתגר שמסתמן כאחד הגדולים בישראל הן אצל יזמי סטארטאפים וחברות טכנולוגיה, והן אצל עסקים ומותגים מסורתיים - גיוס ושימור עובדים.  בין היתר חפרנו על הפסיכולוגיה מאחורי קבלת ההחלטות של עובדים, מדוע אתם חייבים לנקוט צעדים משמעותיים בתהליכי המיתוג והתוכן שלכם על מנת לייצר חיבור רגשי עם העובדים, מדוע פרסומות מושקעות ומצחיקות לא יגרמו למתכנת הפוטנציאלי להזיז את המחט לכיוונכם, הסוד של חברת הכ...