消费新知

每次打开手机，越来越多的内容都在“热心”告诉你，应该买些什么，帮你在做消费决策。这些内容是如何影响我们大脑的决策系统？以及消费者在接触、搜索、比较商品信息上有哪些趋势？我们这期来聊一聊。 【本期主要内容】 03:05 直播天王想要注册的“Oh My God 买它买它”和卡尼曼的快慢两种思考方式 07:04 被嫌弃的雷蛇鼠标，活过保质期的代餐奶昔，快思考下的失败的消费决策 15:50 帮你框定“感知风险”的拔草评测，平台和KOL利用慢思考...

追求幸福是人类的底层动机。触手可及的小确幸在逐渐成为缓解日常压力，获得喜悦感，同时也具有性价比的消费。 【本期主要内容】 00:50 消费新知x村上春树老师的情景小剧场：“那些微小但确切的幸福” 04:26 味蕾小确幸如此流行，从停车场的烤红薯到异乡的一顿美味早餐 11:56 是得过且过的“躺平”还是生活中的积极体验，看看小确幸消费的正负面 14:51 小确幸消费往往产生在“消费能力升高又不够高”的背景下 17:43 家门口的超市就能买到...

睡眠占据了我们生活大概三分之一的时间。为了睡个好觉，白天忙碌疲惫的消费者开始尝试各种新式商品和服务。愿意为睡眠消费的背后，是人们对健康重视程度的进一步提升。 【本期主要内容】 01:36 2022年的国民床单流行色和人间不夜城的常态：主动熬夜 06:22 你的历年睡眠账单有多长：从重力毯，褪黑素到泡脚浴盐片，睡眠学费总要交 12:15 疫情，睡前饮食，购物与吃瓜，睡眠习惯改变全赖这四大 15:45 睡眠经济下巨大的市场，吸引了众...

礼物在我们生活中扮演着重要角色，除了表达心意，改善和巩固人际关系，它也折射出每个年代人们消费行为的变迁。 【本期主要内容】 01:37 中国消费者年均送礼约5次，礼物代表了等价交换形式下社会关系的流动 08:04 给自己买份礼物才是正经事，当然家人，伴侣，亲友的礼物也不可忽视 18:17 另类的礼物包装：京尊达和线上直播打赏 29:14 2021年春节，原地过年人群和返乡人群的礼物消费特点 31:06 传统文化的影响：回到老家，锅饼，果...

街头饮食是各地独特的本土消费文化，代表城市的特色和认同感。越来越多的街头小吃开始进入商场，开启了新的消费故事。 【本期主要内容】 02:59 久违的米饭饼油墩子和高记石螺们，回忆里总有一种小吃独自美味 10:46 从南到北，“高频刚需”的街头饮食代表城市的特色，认同以及历史-特别是那些消失的美食 19:22 街头小吃走进Mall，也走向了体验经济 25:01 你“小吃自由”了吗？街头消费的快速决策上限从10元上升到30元以内，但10元以内的...

除了价格、款式、实用性等维度以外，爱心和善意也成为不少消费者购买决策时的考量因素。不同于单一的捐赠，可持续性的慈善消费也能产生更多就业，给我们周围的社区和环境带来一些改变。 【本期主要内容】 01:32 收银台边的捐款箱还在记忆里芬芳，直播爆单的暖心蜜桔带来互联网时代的慈善消费风 05:52 慈善消费的本质仍然是等价交换经济行为 10:35 今年双十一有约300万款产品被淘宝商家设置成公益宝贝，这种双向认捐具体是怎样实现...

本期我们分享了一个近期在做的消费者行为研究，针对45-60周岁，不跟子女同住的人群，我们称之为“新空巢族”。他们极具消费潜力，但不少消费需求未被市场完整认知或者满足。 【本期主要内容】 00:46 银发族已成热点市场，而将要步入银发族的45-60周岁人群悬于中老年之间，缺少专门的关注 03:34 上海前滩太古里的中老年游客人数众多，消费热情高涨，却难以找到适合自己的消费场所 07:19 最近进入空巢状态的很多中老年人，跳脱了“空巢...

天气越来越冷，也到了取暖消费的旺季。从家庭取暖设备到御寒衣物，我们盘点了一下近期的趋势观察。 【本期主要内容】 02:14 小知识：我国是冬季最冷的国家之一，千禧年后最冷的是2011年 09:08 人类对冬季生活品质要求在进化，上海梧桐区租房最新刚需包括：中空地暖烤箱 12:00 支持手机控制的踢脚线暖气，3台齐开每月电费1000+ 16:27 从150万年前靠抖的有巢式开始到近代的集中供暖，人类追求暖和的脚步从未停歇 23:44 消费分水岭：8...

总有一些时刻，我们在消费时会任性地满足情绪和精神需求，只在乎拥有，而忽略价格和使用价值，大概率这是“情意结”发挥了作用。 【本期主要内容】 01:10 乱弹：畅想一下财富自由之后要在哪里狠狠花钱，并且揣测了一下富商马老师请王菲老师合唱是出于怎样的情意结 08:11 用心理学上的情意结（complex）理论来解释消费决策中的一些无意识的冲动，价格不重要，拥有最重要 09:16 颜色控是常见的消费情意结，希尔顿大小姐的粉色控和杨千...

社恐和内卷是近两年耳边经常响起的名词，也成为一些朋友茶余饭后自嘲的用语。善于捕捉热点的商家们，自然也不会错过这个热词，提供了各种相对应的消费场景。 【本期主要内容】 00:40 数据透视： 40% 的年轻人自称社恐，疫情发生后“社恐”和“社交变色龙”的症状都有增加 07:34 社恐多发于 17-30 岁之间，以及为什么上一代人很少说自己社恐 11:43 线下社恐和线上社牛能在个人身上和谐统一，部分年轻人只是社会学意义上的社交恐惧 15:14...

我们国家是黄金消费的第一大国，它的价值人尽皆知。最近这几年市场行情的波动，以及年轻一代开始迈入黄金消费和投资市场，带来了新的趋势和变化。这期我们就来聊聊黄金，这个古老又焕发新颜的消费品。 【本期主要内容】 00:37 隆重介绍传说中成熟女性无法抗拒的三巨头之一：黄金，中国女性拥有黄金饰品的比例远超拥有智能手机 12:46 男性的黄金消费也不遑多让，大金链子小手表，买金送礼刚刚好 16:02 地球上还剩多少黄金资源？留给...

接触信息的介质中，听觉仅次于视觉。在视频内容大行其道，甚至有点拥挤不堪的当下，声音赛道似乎有点蓝海的意思。我们这次会从实物、内容等方面来聊聊声音的消费。 【本期主要内容】 01:58 数据透视-实物与虚拟服务类消费的齐头并进：耳机销量同比持续增长6.4%，喜马拉雅月活用户超2.6亿 08:34 疫情下消费者对私人空间的需求也催生耳机类产品的旺销，有时带上耳机=“别来烦我” 10:58 和情绪密切相关的耳朵经济，大部分音频产品在夜...

从数据上看，在去年窜红的厨房小家电，到了今年似乎遇到不少销售阻力。不过，朋友圈里依然可以看到各种颜值颇高的厨房小家电陆续登场，有些还带着炫目的智能化操作。厨房小家电为何受到欢迎？这算是消费升级的趋势吗？我们这期就来聊一聊！ 【本期主要内容】 02:01 销量数据透视：小厨电从耐消品向类快消品转变 06:51 小厨电奏鸣曲：坐拥小家电三巨头产品的 Neo vs. 精神山东人 Renee 的三个捣蒜器 13:17 智能化趋势：有时聪明而有...

口罩在这两年成为了家庭必备的消费品，人们从最初的看到口罩就囤，到现在挑选各种功能和样式，口罩也记录着消费者变化中的购买行为。我们这期就继续聊身边的消费品：口罩篇。 【本期主要内容】 01:42 戴口罩的生理连锁反应：劳碌的耳朵和过敏的脸 04:38 奇葩口罩族：脱口罩打喷嚏，挖洞口罩和楼兰面纱 07:33 赛博朋克口罩风和有助于提高颜值的口罩半永久 12:03 人人都是口罩学家：口罩分类和我国偏低的口罩生产标准 18:14 19.9 元...

市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。 【本期主要内容】 01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了 400 多次联名 06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性 13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到 17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起 2...

手机已经愈发成为我们身体的延展，也是每天接触最多的电子设备。在给予我们许多便利的同时，越来越大的手机也带来了诸如隐私等一系列槽点和风险。这期我们就来聊聊这个身边的明星消费品。 【本期主要内容】 04:09 手机购买中的超前消费潮，平均28个月的换机周期和24个月的分期付款。 09:23 跨越二十年的手机回忆：还记得世纪初华仔说“回头便知我心只有你”，却数不清今年OPPO明星代言家族到底有几个人。 15:49 键盘的演化，从九宫格...

读书是个有趣的爱好，虽然总有人抱怨现在很多人不喜欢阅读了，但是据第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本。这期我们就来聊聊图书这门古老的生意。 【本期主要内容】 04:17 阅读三大场景里的趣事一箩筐：睡前，厕所，通勤  11:14 图书消费线上化比例近80%，我们慢慢改变的买书习惯 14:33 电子阅读时代开启，压泡面神器Kindle在闲鱼上的数据分享 21:06 书本的尺寸变化和有声书时代...

高频刚需的早餐消费早已迈入万亿级别的市场，而且各地的早餐也是其独特区域文化的展现。消费者对早餐的需求也更加理性，对营养，健康，社交的需求逐渐细分化，形成了不同的人群市场。这期我们就来试着聊聊变化中的早餐消费。 【本期主要内容】 01:53 数据透视：打工人不吃早饭的比例和原因 08:07 饮食的文化认同感：在旧金山和墨西哥人同桌吃皮蛋瘦肉粥的故事 13:46 互联网公司新鲜人的早餐消费预算 18:59 记忆中的早餐变迁：从上...

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。 【本期主要内容】 03:04 平替并非贫替。 07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而 3C 产品的满意度较低？ 16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。 18:15 疫情后蓬勃发展的的...

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。 【本期主要内容】 01:54 减压消费背后的心理机制。 05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。 08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。 22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。 35:30 减压消费的...

社交媒体是各大奶茶品牌的兵家必争之地，各式各样跟奶茶有关的话题成为强劲的社交货币。我们这期试着从“社交”的角度来聊聊奶茶界的暗战江湖。 【本期节目】 08:02 青年社交核心的转移使得奶茶成为更好的社交货币。 18:23 选择“奶茶类”轻松主题为社交货币的理由：TA不易引战。 21:37 奶茶连接你我他，一起点奶茶是亲近社交的开端。 28:21 奶茶界对青年社交的贡献，热搜制造与传播的黄埔军校。 41:44 社交倾斜：口味快速迭代，隐藏菜...

最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。 【本期主要内容】 10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮 14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间 23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费 35:...

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。 【本期主要内容】 02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。 14:41 亲密关系中仪式感的意义。 17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。 21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。 29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。 38:16...

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。 【本期主要内容】 05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。 07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。 18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。 23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。 30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。 33:32...

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。 【本期主要内容】 05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。 07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。 18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。 23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。 30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。 33:32...