消费新知

天气越来越冷，也到了取暖消费的旺季。从家庭取暖设备到御寒衣物，我们盘点了一下近期的趋势观察。 【本期主要内容】 02:14 小知识：我国是冬季最冷的国家之一，千禧年后最冷的是2011年 09:08 人类对冬季生活品质要求在进化，上海梧桐区租房最新刚需包括：中空地暖烤箱 12:00 支持手机控制的踢脚线暖气，3台齐开每月电费1000+ 16:27 从150万年前靠抖的有巢式开始到近代的集中供暖，人类追求暖和的脚步从未停歇 23:44 消费分水岭：8...

总有一些时刻，我们在消费时会任性地满足情绪和精神需求，只在乎拥有，而忽略价格和使用价值，大概率这是“情意结”发挥了作用。 【本期主要内容】 01:10 乱弹：畅想一下财富自由之后要在哪里狠狠花钱，并且揣测了一下富商马老师请王菲老师合唱是出于怎样的情意结 08:11 用心理学上的情意结（complex）理论来解释消费决策中的一些无意识的冲动，价格不重要，拥有最重要 09:16 颜色控是常见的消费情意结，希尔顿大小姐的粉色控和杨千...

社恐和内卷是近两年耳边经常响起的名词，也成为一些朋友茶余饭后自嘲的用语。善于捕捉热点的商家们，自然也不会错过这个热词，提供了各种相对应的消费场景。 【本期主要内容】 00:40 数据透视： 40% 的年轻人自称社恐，疫情发生后“社恐”和“社交变色龙”的症状都有增加 07:34 社恐多发于 17-30 岁之间，以及为什么上一代人很少说自己社恐 11:43 线下社恐和线上社牛能在个人身上和谐统一，部分年轻人只是社会学意义上的社交恐惧 15:14...

我们国家是黄金消费的第一大国，它的价值人尽皆知。最近这几年市场行情的波动，以及年轻一代开始迈入黄金消费和投资市场，带来了新的趋势和变化。这期我们就来聊聊黄金，这个古老又焕发新颜的消费品。 【本期主要内容】 00:37 隆重介绍传说中成熟女性无法抗拒的三巨头之一：黄金，中国女性拥有黄金饰品的比例远超拥有智能手机 12:46 男性的黄金消费也不遑多让，大金链子小手表，买金送礼刚刚好 16:02 地球上还剩多少黄金资源？留给...

接触信息的介质中，听觉仅次于视觉。在视频内容大行其道，甚至有点拥挤不堪的当下，声音赛道似乎有点蓝海的意思。我们这次会从实物、内容等方面来聊聊声音的消费。 【本期主要内容】 01:58 数据透视-实物与虚拟服务类消费的齐头并进：耳机销量同比持续增长6.4%，喜马拉雅月活用户超2.6亿 08:34 疫情下消费者对私人空间的需求也催生耳机类产品的旺销，有时带上耳机=“别来烦我” 10:58 和情绪密切相关的耳朵经济，大部分音频产品在夜...

从数据上看，在去年窜红的厨房小家电，到了今年似乎遇到不少销售阻力。不过，朋友圈里依然可以看到各种颜值颇高的厨房小家电陆续登场，有些还带着炫目的智能化操作。厨房小家电为何受到欢迎？这算是消费升级的趋势吗？我们这期就来聊一聊！ 【本期主要内容】 02:01 销量数据透视：小厨电从耐消品向类快消品转变 06:51 小厨电奏鸣曲：坐拥小家电三巨头产品的 Neo vs. 精神山东人 Renee 的三个捣蒜器 13:17 智能化趋势：有时聪明而有...

口罩在这两年成为了家庭必备的消费品，人们从最初的看到口罩就囤，到现在挑选各种功能和样式，口罩也记录着消费者变化中的购买行为。我们这期就继续聊身边的消费品：口罩篇。 【本期主要内容】 01:42 戴口罩的生理连锁反应：劳碌的耳朵和过敏的脸 04:38 奇葩口罩族：脱口罩打喷嚏，挖洞口罩和楼兰面纱 07:33 赛博朋克口罩风和有助于提高颜值的口罩半永久 12:03 人人都是口罩学家：口罩分类和我国偏低的口罩生产标准 18:14 19.9 元...

市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。 【本期主要内容】 01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了 400 多次联名 06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性 13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到 17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起 2...

手机已经愈发成为我们身体的延展，也是每天接触最多的电子设备。在给予我们许多便利的同时，越来越大的手机也带来了诸如隐私等一系列槽点和风险。这期我们就来聊聊这个身边的明星消费品。 【本期主要内容】 04:09 手机购买中的超前消费潮，平均28个月的换机周期和24个月的分期付款。 09:23 跨越二十年的手机回忆：还记得世纪初华仔说“回头便知我心只有你”，却数不清今年OPPO明星代言家族到底有几个人。 15:49 键盘的演化，从九宫格...

读书是个有趣的爱好，虽然总有人抱怨现在很多人不喜欢阅读了，但是据第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本。这期我们就来聊聊图书这门古老的生意。 【本期主要内容】 04:17 阅读三大场景里的趣事一箩筐：睡前，厕所，通勤  11:14 图书消费线上化比例近80%，我们慢慢改变的买书习惯 14:33 电子阅读时代开启，压泡面神器Kindle在闲鱼上的数据分享 21:06 书本的尺寸变化和有声书时代...

高频刚需的早餐消费早已迈入万亿级别的市场，而且各地的早餐也是其独特区域文化的展现。消费者对早餐的需求也更加理性，对营养，健康，社交的需求逐渐细分化，形成了不同的人群市场。这期我们就来试着聊聊变化中的早餐消费。 【本期主要内容】 01:53 数据透视：打工人不吃早饭的比例和原因 08:07 饮食的文化认同感：在旧金山和墨西哥人同桌吃皮蛋瘦肉粥的故事 13:46 互联网公司新鲜人的早餐消费预算 18:59 记忆中的早餐变迁：从上...

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。 【本期主要内容】 03:04 平替并非贫替。 07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而 3C 产品的满意度较低？ 16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。 18:15 疫情后蓬勃发展的的...

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。 【本期主要内容】 01:54 减压消费背后的心理机制。 05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。 08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。 22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。 35:30 减压消费的...

社交媒体是各大奶茶品牌的兵家必争之地，各式各样跟奶茶有关的话题成为强劲的社交货币。我们这期试着从“社交”的角度来聊聊奶茶界的暗战江湖。 【本期节目】 08:02 青年社交核心的转移使得奶茶成为更好的社交货币。 18:23 选择“奶茶类”轻松主题为社交货币的理由：TA不易引战。 21:37 奶茶连接你我他，一起点奶茶是亲近社交的开端。 28:21 奶茶界对青年社交的贡献，热搜制造与传播的黄埔军校。 41:44 社交倾斜：口味快速迭代，隐藏菜...

最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。 【本期主要内容】 10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮 14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间 23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费 35:...

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。 【本期主要内容】 02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。 14:41 亲密关系中仪式感的意义。 17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。 21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。 29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。 38:16...

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。 【本期主要内容】 05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。 07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。 18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。 23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。 30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。 33:32...

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！ 【 本期主要内容 】 01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费 18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗 21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失 31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰 36:40 部分企业流...

越来越多的年轻人早早开启了投资理财生涯，但是投资和理财这个能力，对于大部分人来说，是在学校学不到的能力。这也让大家的投资 理财 消费呈现出五彩缤纷的多样性。今天我们就来聊聊投资赚钱这件重要的小事。 这期主要内容有： 03:08 七成95后人群把“富有”作为重要的人生愿望 11:34 当代青年不走传统路的投资方向 17:21 不同性别和年龄的青年人群在投资理财方面的差异 26:38 理财知识和相关教育内容的崛起：B站，小红书，有知有行...

在狭小的电梯间，形形色色的电梯广告在千方百计的争夺消费者的注意力。反复喊口号或者标语式的广告在电梯广告中也大行其道。我们试着聊了聊自己的看法。 本期节目有以下内容： 02:35 电梯广告之缘起：让2亿用户看30遍广告 13:37 价格是电梯广告的优势吗？ 20:54 电梯广告背后，是传播性和格调的取舍 25:07 为什么互联网人群聚集的楼盘经常会出现植发和其他精准投放的广告？ 30:02 消费者的角度：对电梯广告的两极态度 35:08 送我上...

临期产品的超市和便利店在近两年发展迅速，社交网络上也有各种省钱攻略的分享，这是等等党的胜利？ 还是一种新的环保可持续生活趋势？ 我们来聊一聊！ 本期我们聊了以下内容： 01:38 临期产品超市的初体验：3折的薯片和整洁的环境 06:15 万亿市场的形成来自生产商的忧患，商品保质期还剩1/3或一半后就到了清仓时间点 23:46 临期店研究里的一些周边趣味发现，比如原来雇员的工资那么高！ 28:28 除了商业型的临期产品商店， 一些公益...

风云变幻的球场总能牵动亿万球迷的心，特别是在熬夜看球时分。围绕在赛场内外的消费也是五花八门，引人入胜。 本期节目我们聊了以下内容： 03:27 赛场上越来越多的国产品牌广告 08:19 卡塔尔的空调足球场，球迷朝圣的下一个目的地 10:37 略显冷清的欧洲杯，今年最出圈的竟然是消费类新闻“C罗挪可乐” 15:42 618销量最好的球衣是哪一队？ 23:18 看球外卖健康化？烤花菜和烤娃娃菜的点击率最高 27:57 球迷在群体中的购买力：一顿实现...

身边开始出现越来越多的连锁便利店，我们也在里面不断解锁了新的网红食物和品牌。它像是一个老乐园，但换上了新装，各种崭新的体验目不暇接。 我们这期节目聊了以下内容： 3:52 关于便利店的回忆：中小城市的KTV便利店和大城市打工人的饭堂 10:12 国内数量排名第一的便利店，目前的流行是送货上车 16:28 便利店王炸-PB产品营销策略：从前很贵的饭团和现在便宜的盒饭，到底怎么定价的？ 22:29 开一家便利店要花多少钱？ 27:30 便利...

饮料是个好生意，也是很多品牌"撕咬"的残酷竞技场。除了解渴，现今的饮料品牌添入了更多的情感、功能以及符号化的元素。 这期我们聊了以下内容： 3:06 不约而同的新尝试：汉口二厂 13:46 饮料的新购买和饮用场景 16:18 喝红牛还是喝枸杞，是中青年的界限碑吗 24:40 农夫山泉，统一冰红茶，元气森林的利润率到底有多少 30:01 矿泉水走向奢侈，而可乐众生平等 37:03 进口水流向临期超市 43:58 饮料包装上的大头照：二十年的王力宏变...

假日朋友圈打卡的参赛作品里，看到了越来越多的非常规酒店，有户外的，房车的，还有深山老林奢华民宿的，似乎在疫情后的常态期，消费者对大自然的向往来到了一个新的高度。 本期节目我们聊了以下内容： 6:52 成年后我们选择传统酒店，青年旅社和民宿的心路历程 10:19 没有吃到牛肉汤的台南青年旅社 vs 旧金山武馆隔壁的Airbnb 23:04 露营元年和野奢的定义 26:16 野奢成了名利场，为什么带着迪卡侬的帐篷就不好意思拍照 39:16 野奢...