消费新知

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！ 【 本期主要内容 】 01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费 18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗 21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失 31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰 36:40 部分企业流...

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！ 【 本期主要内容 】 01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费 18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗 21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失 31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰 36:40 部分企业流...

越来越多的年轻人早早开启了投资理财生涯，但是投资和理财这个能力，对于大部分人来说，是在学校学不到的能力。这也让大家的投资 理财 消费呈现出五彩缤纷的多样性。今天我们就来聊聊投资赚钱这件重要的小事。 这期主要内容有： 03:08 七成95后人群把“富有”作为重要的人生愿望 11:34 当代青年不走传统路的投资方向 17:21 不同性别和年龄的青年人群在投资理财方面的差异 26:38 理财知识和相关教育内容的崛起：B站，小红书，有知有行...

在狭小的电梯间，形形色色的电梯广告在千方百计的争夺消费者的注意力。反复喊口号或者标语式的广告在电梯广告中也大行其道。我们试着聊了聊自己的看法。 本期节目有以下内容： 02:35 电梯广告之缘起：让2亿用户看30遍广告 13:37 价格是电梯广告的优势吗？ 20:54 电梯广告背后，是传播性和格调的取舍 25:07 为什么互联网人群聚集的楼盘经常会出现植发和其他精准投放的广告？ 30:02 消费者的角度：对电梯广告的两极态度 35:08 送我上...

临期产品的超市和便利店在近两年发展迅速，社交网络上也有各种省钱攻略的分享，这是等等党的胜利？ 还是一种新的环保可持续生活趋势？ 我们来聊一聊！ 本期我们聊了以下内容： 01:38 临期产品超市的初体验：3折的薯片和整洁的环境 06:15 万亿市场的形成来自生产商的忧患，商品保质期还剩1/3或一半后就到了清仓时间点 23:46 临期店研究里的一些周边趣味发现，比如原来雇员的工资那么高！ 28:28 除了商业型的临期产品商店， 一些公益...

风云变幻的球场总能牵动亿万球迷的心，特别是在熬夜看球时分。围绕在赛场内外的消费也是五花八门，引人入胜。 本期节目我们聊了以下内容： 03:27 赛场上越来越多的国产品牌广告 08:19 卡塔尔的空调足球场，球迷朝圣的下一个目的地 10:37 略显冷清的欧洲杯，今年最出圈的竟然是消费类新闻“C罗挪可乐” 15:42 618销量最好的球衣是哪一队？ 23:18 看球外卖健康化？烤花菜和烤娃娃菜的点击率最高 27:57 球迷在群体中的购买力：一顿实现...

身边开始出现越来越多的连锁便利店，我们也在里面不断解锁了新的网红食物和品牌。它像是一个老乐园，但换上了新装，各种崭新的体验目不暇接。 我们这期节目聊了以下内容： 3:52 关于便利店的回忆：中小城市的KTV便利店和大城市打工人的饭堂 10:12 国内数量排名第一的便利店，目前的流行是送货上车 16:28 便利店王炸-PB产品营销策略：从前很贵的饭团和现在便宜的盒饭，到底怎么定价的？ 22:29 开一家便利店要花多少钱？ 27:30 便利...

饮料是个好生意，也是很多品牌"撕咬"的残酷竞技场。除了解渴，现今的饮料品牌添入了更多的情感、功能以及符号化的元素。 这期我们聊了以下内容： 3:06 不约而同的新尝试：汉口二厂 13:46 饮料的新购买和饮用场景 16:18 喝红牛还是喝枸杞，是中青年的界限碑吗 24:40 农夫山泉，统一冰红茶，元气森林的利润率到底有多少 30:01 矿泉水走向奢侈，而可乐众生平等 37:03 进口水流向临期超市 43:58 饮料包装上的大头照：二十年的王力宏变...

假日朋友圈打卡的参赛作品里，看到了越来越多的非常规酒店，有户外的，房车的，还有深山老林奢华民宿的，似乎在疫情后的常态期，消费者对大自然的向往来到了一个新的高度。 本期节目我们聊了以下内容： 6:52 成年后我们选择传统酒店，青年旅社和民宿的心路历程 10:19 没有吃到牛肉汤的台南青年旅社 vs 旧金山武馆隔壁的Airbnb 23:04 露营元年和野奢的定义 26:16 野奢成了名利场，为什么带着迪卡侬的帐篷就不好意思拍照 39:16 野奢...

在大数据的年代，我们有点像皇帝的新衣，被 360 度的呈现。在享受消费生活等便捷权利的同时，似乎又有不少隐私的担忧。 我们今天聊了以下话题： - 消费者隐私信息的 5 大分类 - 线上和线下通过隐私换取的便利及带来的隐忧 - 算法年代的营销和隐私保护间的博弈 -  隐私的溢价，想要让隐私不被跟踪，消费者究竟愿意付出些什么？ 首次尝试的时间点模式，enjoy hh : 01:07 苹果iOS14.5提供关闭应用追踪功能的统计，一石激起千层浪...

在大数据的年代，我们有点像皇帝的新衣，被 360 度的呈现。在享受消费生活等便捷权利的同时，似乎又有不少隐私的担忧。 我们今天聊了以下话题： - 消费者隐私信息的 5 大分类 - 线上和线下通过隐私换取的便利及带来的隐忧 - 算法年代的营销和隐私保护间的博弈 -  隐私的溢价，想要让隐私不被跟踪，消费者究竟愿意付出些什么？ 首次尝试的时间点模式，enjoy hh : 01:07 苹果iOS14.5提供关闭应用追踪功能的统计，一石激起千层浪...

每当打开朋友圈，大概率就能看到在减肥的朋友，减肥似乎成为一个特别日常的行为。我们俩一个作为多次减肥，另一个无减肥之忧的“ 代表 ”，聊了这期关于减肥消费的节目，enjoy～ 我们聊了以下内容： -  流行的4种减肥相关产品大类 -  减肥产品和服务的新趋势 - 减肥背后的心理动机和焦虑来源，以及大众对身体审美认知的变迁 - 为什么减肥总是失败的神经学理论解释，还有减肥过来人的经验分享 【编辑部的故事】 还想大声疾...

在二手平台上，出点东西回血，买些闲置省钱，已经是不少人的固定操作。这个是传说中的新节俭主义吗？ 这期我们聊了以下内容： - 二手市场的规模以及发展历程 - 购买二手物品的消费心理和价格谈判博弈 - 隐藏在二手平台内的职业流量玩家 - 影响二手商品价格判断的4个因素 - 二手交易中浮现的新消费主义 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee 中年赋闲...

kidult（大小孩）或者彼得潘症候群，都是挺有意思的心理现象，童心消费除了有补偿心理之外，也跟目前的消费文化息息相关。 本期节目，我们聊了聊以下内容： - 童心消费行为背后的心理学原因 - 巨婴和妈宝背后的彼得潘到底是谁？ - 童心消费的热门品类，以及商家喜欢用的营销策略 - 六一节给成人送礼的避坑指南 【主播介绍】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈...

以螺蛳粉、自热火锅为代表的新形态方便食品在这两年成为网红爆款美食，一些接近百元的冷冻速食品也在刷新着我们对于方便食品的固有概念。 这期节目，我们聊了聊 方便食品的消费大乱斗： - 方便食品背后的消费意义 - 柳州人聊螺蛳粉的诞生和爆红历史 - 不同年龄人群的方便食品消费变迁 - 疫情下和新常态期方便食品的消费趋势 【主播介绍】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点...

或许你还不曾留意，日常迷信行为也催生出了特定的消费行为，本质上也是符号赋权和焦虑压力引发的消费文化。 这一期的消费新知，我们聊了聊以下内容： - 日常迷信对消费行为的影响，消费者是如何做出趋利避害的决策 - 迷信的4个大类，以及背后的心理机制 - 迷信行为的3种焦虑投射 - 商家是如何利用迷信的“力量”进行促销和传播的 【主播介绍】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思...

这期聊很"刺激"的深夜消费，这也是目前我们正在进行的针对中国消费者跨年度消费行为研究的一部分。 本期我们主要聊了： - 夜间消费的大数据，以及为什么秒杀活动都爱在深夜开始？ - 冲动消费背后的三大心理机制 - 实地调研，深夜的健身房是什么样的？ - 年轻人晚上都爱去哪里消费？ - 消费者对于深夜内容消费的多样化需求 【主播介绍】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有...

怀旧的大风刮得挺厉害，无论你是青年还是中年，似乎都逃不过复古消费。它既是城市人的情怀栖息之所，也是资本和营销撑起的一方人造天空。 我们这期聊了以下内容： - 3个怀旧消费者的典型用户特征 - 过去消费场景的迭代和升级有哪些？ - 怀旧消费行为本身蕴藏了哪些心理机制？ - 中国第一代网民的互联网江湖 【主播】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee...

消费的大草原上，每天都在发生着种草和拔草的小故事，这些消费行为的背后蕴含着哪些耐人寻味的小理论和小知识，我们今天来聊一聊！ 本期的内容有： - 什么样的消费者或者内容容易种草？ - 商家是如何进行种草和品牌宣传的？ - 为什么会产生跟风拔草，模仿型消费的三个特点是什么？ - KOL和KOC的由来和“考古史” 【主播】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Re...

拼多多是个矛盾的存在， 市值早已经超过京东，但是不少一二线消费者的心里，它还是个买便宜货的low地方。而拼多多年活跃买家数已逾8亿，所以想了解中国消费者，就绕不开拼多多。 本期节目我们讲了以下内容： - 拼多多里的真人“社会实验”，假货到底怎么赔？ - 价格优惠和品牌溢价，消费者怎么选？ - 拼多多在新线市场到底有多火？ - 拼多多的游戏化运营策略，是人性洞察，还是逗你玩？ 【主播】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行...

打折优惠是消费的助推剂，你是愿意立即剁手早买早享受，还是我再看看拥抱等等党的胜利？ 本期播客我们聊了以下内容： - 消费者的「 心理账户 」，每笔支出后面的心理决策依据 - 商家和消费者之间的打折心理战 - 优衣库的打折小秘密 - 线上线下商家优惠促销的策略和小心机 【主播】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee aka 张姐 中年赋闲的消费者行为研...

新国货是近几年的一股浪潮，食品/美妆/数码/新零售等等领域都出现了有意思的新国货品牌。 本期节目，我们聊了以下内容： - 年轻人是如何选择新国货的？ - 如何让消费者跟品牌之间建立情感连接？ - 近邻日本和韩国都经历过的国货潮 - 消费品牌对年轻人喜好的新琢磨和新体察 【主播】 Neo aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee aka 张姐 中年赋闲的消费者行为研...

直播卖货无疑是个现象级的事情，除去那些动辄上亿的销售战报，我们聊了背后的更多东西。 本期节目我们聊了以下内容： - 春节直播卖货哪家强？ - 群体消费心理在直播间的体现 - 直播间的销售额都是真的吗？ - 直播间的冲动消费是怎么形成和扩大的？ - 直播卖货背后的关键因素 【主播】 Neo 刘尼奥 aka 胖虎 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee aka 张姐 中年赋闲的消...

春节档的电影票房很是兴旺，压抑了一年多的电影消费潜力蓬勃而出，有些现象级的味道。 本期节目我们聊了以下内容： - 春节档电影的数据以及贾玲导演能分多少钱（为她感到高兴！） - 为什么电影院的爆米花买这么贵 - 电影院的功能和情感消费升级 - 逐渐消失的电影院黄牛和崛起的各大网上售票平台 【主播】 Neo 刘尼奥 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 笑点比较低，哈哈哈 Renee 张阿姨 并不...

本期内容我们聊了以下内容： 年轻人矛盾又自洽的健康饮食观 藏在食物配料表里的“健康”秘密 奶茶如何能跟健康联系上？ 悄然流行的植物肉 环保在Z世代中间变成一件很酷的事情 在环保和改变饮食习惯之间，消费者怎么想的？ ——————— 打工人摸鱼工作的最后一天 我们依然在热情洋溢的上班 开心！！！ 当然，依然希望这些消费新知对你有帮助～ 热烈欢迎收听 / 订阅 / 分享 ️ 大家新年快乐，平安喜悦 From 上海 & 杭州