消费新知

鲜花在不少朋友的生活中扮演着重要角色，不再是单一作为节日庆典的“悦ta经济”，也是买我所爱的“悦己”幸福感消费。本期我们就来聊聊鲜花以及所关联的生活美学消费。 【本期主要内容】 03:00 从悦她到悦己，鲜花消费摇身成为中产人群的标配 11:25 定期复购：消费者一旦形成购买鲜花的习惯，就会规律性购买 13:01 消费者对鲜花性价比的预期，以及醒花如摘菜时的烦恼 16:33 网络和社区中的花友群，也成了私域营销的重地 20:02 鲜花的衍...

手边的文具，除了书写等功能性，也被赋予了更多的消费意义。拥有文具品牌和种类的变迁，也反映出了我们不同人生阶段的消费需求。这期「身边的消费品」系列，让我们开心聊一次文具。 【本期主要内容】 07:08 你手上的写字茧还在吗？无纸化时代有人减少了书写，却拥有了更多的笔 09:09 手持三角笔的南方靓仔，在小批发市场感受来自广州的最炫文具风 11:13 最早的个性化消费，多功能变形文具盒和不同口味的橡皮 12:13 难以忘怀的旁门...

母婴市场早已是万亿级别的规模，每年都会涌现出不少新的产品和品牌。90后的新手爸妈，以及80后的二三胎新力量，我们统称为：新生代育儿族，在他们身上，出现了一些新的，值得注意的消费新趋势和新观念，这期我们就来好好聊一聊！ 【本期主要内容】 05:15 新生代育儿族的消费实力不凡，四分之三在30岁以下，超过四成的家庭月收入超过2万 08:02 男女性不同视角下的生活观察：育儿成为协同工作，爱美妈妈的茶歇裙和忙碌爸爸的乐高 12:...

个人护理类的小家电在近几年涨势喜人，也是社交平台上广泛战术性种草的热门品类。不少新消费的品牌也瞄准了这个赛道。 【本期主要内容】 01:47 电吹风的热销与电动牙刷剃须刀的趋冷，今年消费者对个护小家电的爱并非雨露均沾 05:48 个护小家电的购买决策由个人而非家庭作出，多变的消费者不断催生新产品 06:31 一万五的天线宝宝生发帽！我们算是开了眼了！介绍一些剑走偏锋的个护家电新产品巡礼 11:34 作为潜力市场，个护家电行业...

功能性已经不是眼镜消费的唯一诉求，时尚、智能等新的标签开始叠加在这件身边的消费品上。新形态的眼镜店也越来越多，快时尚、百元店、轻奢风，都在各显身手，满足消费者多元细分的需求。 【本期主要内容】 01:34 “请把眼镜焊在脸上！”眼镜既是消费刚需，又有了越来越多的符号价值 03:11 从验光科技进化到购镜的消费升级，资深近视人的经验往往是相似的 09:30 你现在去哪里配眼镜？眼镜的消费升级与降级 12:47 眼镜消费的快时尚趋...

面包已经成为了不少朋友日常饮食生活的一部分，面包店也是很多社区的标配。本期依旧是我们经典的身边消费品系列，这次来聊聊跨越30年的面包消费。 【本期主要内容】 05:28 从春游和毛毛虫面包开始，回忆我们漫漫三十年的面包饮食习惯变迁 07:52 变成忙碌的社会人之后，面包的正餐化趋势和小确幸意义越来越明显 10:31 打卡打卡打卡！网红街区的独立面包店武装到了灯光和包装，提供给消费者源源不断的社交货币 11:33 从甜甜软软的日...

这几年的生活充满着不确定性，这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶，他们的日常消费，时间分配等习惯也随之发生微妙变化。 本期分享我们最近在做的一项青年消费者的研究，提炼称之为： “ 青春实用主义 ” 。 【本期主要内容】 04:11“ 青春 ” 的品牌选择偏好和二线城市较高收入人群对国潮产品的偏爱 06:12 不在意贬值和疏远基本款，年轻人的 “ 实用 ” 定义和上一代不同 07:57 新节俭主义催生平替文化流行，迪士尼网红芝士蛋...

在健康理念盛行的当下，零食也在完成它的健康化使命。虽然听起来有些矛盾，但却在消费市场上愈演愈烈。 【本期主要内容】 01:05 疫情影响下，越来越多的人倾向于吃更多的零食来代替正餐，或者是作为两餐间的补充 03:13 日常分享之有些人怕胖但乐于囤积零食，有人在996洪流中爱上零食 08:24 年轻人群更重视零食的社交属性，小学生纷纷表示吃在一起才能玩在一起 13:36 零食消费情意结：上好佳勾起最初的都市情怀，被时代抛弃的徐福记...

当家成为办公的场所，一些潜在的消费需求也随之浮出水面，结合我们这两年居家办公的经历，来跟大家聊一期～ 【本期主要内容】 01:05 居家办公的接受度逐渐增加，但工作低效易分心是普遍的难题， “ 职场眼神沟通 ” 的缺失也是办公的一大瓶颈 04:23 远程办公 OG 们的一点心路历程分享：从 996 变成 007 一直到自由支配时间的快乐 09:45 预警！陶渊明式的幸福很容易变成企高的生活成本，那些在办公室 “ 不能不敢不可以 ” 买的东西，现...

鞋子除了日常穿着，还被赋予了更多的消费功能和符号意味，也是一些消费趋势的风向标。这期我们继续来聊身边的消费品：鞋子篇。 【本期主要内容】 01:43 鞋子是人类自我的延伸和表达，一双好鞋，能让人更美更帅更快乐 08:11 随年龄增长，女性消费者在鞋类购买的细分化和品质升级需求增加，以及疫情后运动鞋上升，高跟鞋下降的趋势 11:33 男性消费者对运动鞋持久的爱，以及精神偶像对鞋类消费的影响 14:17 女性的人均皮鞋数量多于男...

春节期间，预制菜的概念走红，在新消费有些走弱的今年，彷佛是一个新的亮点。但预制菜相关产品其实早已进入我们的生活。本期我们试图拨开一些热炒的信息迷雾，来聊聊这个其实不算陌生的新朋友。 【本期主要内容】 00:59 预制菜市场冲向 5000 亿规模，资本可能比消费者还想吃 02:46 厨房乃家庭的兵家必争之地，对食物的元认知决定了消费者的接受程度 09:49 预制菜的定义和种类比想象中丰富，连快手最近都在申请 " 快手菜 " 商标 13:...

最近两年，居家健身或是线上健身成为不少朋友的新选择，与之匹配的设备或是服务也如雨后春笋般冒出。这期我们就来聊聊产生新消费的居家健身。 【本期主要内容】 03:26 尽管同是健身族，有人觉得汗水是身体的泪水，少量少次最佳，有人坚信生命不息，卡路里燃烧不止 07:50 疫情时代的居家健身，以基本运动， App 健身和视频跟练为主流 08:41 日新月异的审美观在改变健身的重点，不能忽视的臀部曲线和各种科技小设备总能吸引眼球 12:4...

杯子是个有趣的日常用品，它记载着我们生活点滴里的回忆和情感，折射出不同时期和场景下的消费心理，也随着时代的发展，变化出各式的功能和形态。这期我们就来聊一聊这个手边的消费品！ 【本期主要内容】 03:29 你和杯子一起自拍过吗？戏说互联网时代杯子大小与审美风向的关系 04:45 带薪喝水行为观察，办公室水杯风格与职业形象 12:20 杯不在多，尽管人均拥有多个杯子， 60% 的人还是在一个最喜欢的杯子上完成大部分日常饮水 13:2...

咖啡一直是我们听友群里的热门话题，今天我们也来聊一聊，谈谈对消费者购买习惯和生活方式的影响。 “有时，所谓人生，不过是一杯咖啡所萦绕的温暖。” --村上春树 【本期主要内容】 01:14 2021年咖啡连锁店的扩张汹涌澎湃，国内店铺数量不断上升 04:01 很多人的第一杯咖啡是雀巢或星巴克，但当今年轻人的第一杯咖啡可能是瑞幸或其他新品牌 06:21 如今最常密集看到速溶咖啡的地方，可能是互联网某些公司的茶水间 08:25《爱情神话》里...

在消费升级的浪潮中，有机食物成为“生态可持续且高品质生活”的一个标志。同时，有机消费近几年也呈现出年轻化的趋势。我们这期就来聊聊已经进入大众家庭的有机消费。 【本期主要内容】 00:40 有机产品消费成为“可持续且高品质生活”的一个标志，品牌商用精英且幽默接地气的代言形象吸引更年轻的族群 03:58 悠悠岁月里，我们对有机产品的初感受 09:07 有机食品的口感会好吗？双盲实验证明了有机橙汁比较好喝，可是野生的鸟类比较不喜...

文创产品提供了更多的心理满足和附加值，在新消费的场景下涨势喜人。另一方面，也遭到了一些“割韭菜”的质疑声。这期我们就来聊聊蓬勃发展中的文创消费。 【本期主要内容】 00:48 博物馆文创成为2021年天猫双十一的黑马，以及国家对文创产业的政策和税收倾斜 07:30 文创产品的普通消费者 vs. 韭菜型消费者的自白：故宫金榜题名状元笔和2000块的诚品文具 12:53 聪明地挖掘出微妙的文青消费市场的文创营销先驱 15:56 无论是云间粮仓，...

盘点过去一年消费江湖发生的变化和趋势，聊聊那些或称心如意或踩坑后悔，但都让人刻骨铭心的购物经历。本期节目内容是与听友们共创，谢谢大家！ 第50期，我们来了！ 【本期主要内容】 03:15 2021消费江湖的几件大事盘点 15:44 从热闹的北京环球影城到新开的重庆光环和上海天安千树，疫情下的实体消费仍有生机勃勃的新军杀入 21:46 一些品牌在关店，一些品牌转身已不见 25:21 个人消费总结：Neo泪别一加赶着年尾成为了"苹果闭环男孩...

消费者对于素食的接受度与日俱增，一些创新的产品，比如植物肉，也在这两年异军突起。我们尝试站在“接受”和“远离”两个不同的角度，去聊一聊有意思的素食消费。 【本期主要内容】 06:26 最爱香菇青菜还是回锅肉，女明星营造的素食者形象既感人又赶人 15:03 吸引弹性素食者的仿荤素食风：海底捞牛肉粒变素了 21:22 人造肉热点：植物人造肉率先商业化，环保因素在植物肉消费中的重要性 24:21 吃素的梁武帝与中国传统饮食文化中的素食...

每次打开手机，越来越多的内容都在“热心”告诉你，应该买些什么，帮你在做消费决策。这些内容是如何影响我们大脑的决策系统？以及消费者在接触、搜索、比较商品信息上有哪些趋势？我们这期来聊一聊。 【本期主要内容】 03:05 直播天王想要注册的“Oh My God 买它买它”和卡尼曼的快慢两种思考方式 07:04 被嫌弃的雷蛇鼠标，活过保质期的代餐奶昔，快思考下的失败的消费决策 15:50 帮你框定“感知风险”的拔草评测，平台和KOL利用慢思考...

追求幸福是人类的底层动机。触手可及的小确幸在逐渐成为缓解日常压力，获得喜悦感，同时也具有性价比的消费。 【本期主要内容】 00:50 消费新知x村上春树老师的情景小剧场：“那些微小但确切的幸福” 04:26 味蕾小确幸如此流行，从停车场的烤红薯到异乡的一顿美味早餐 11:56 是得过且过的“躺平”还是生活中的积极体验，看看小确幸消费的正负面 14:51 小确幸消费往往产生在“消费能力升高又不够高”的背景下 17:43 家门口的超市就能买到...

睡眠占据了我们生活大概三分之一的时间。为了睡个好觉，白天忙碌疲惫的消费者开始尝试各种新式商品和服务。愿意为睡眠消费的背后，是人们对健康重视程度的进一步提升。 【本期主要内容】 01:36 2022年的国民床单流行色和人间不夜城的常态：主动熬夜 06:22 你的历年睡眠账单有多长：从重力毯，褪黑素到泡脚浴盐片，睡眠学费总要交 12:15 疫情，睡前饮食，购物与吃瓜，睡眠习惯改变全赖这四大 15:45 睡眠经济下巨大的市场，吸引了众...

礼物在我们生活中扮演着重要角色，除了表达心意，改善和巩固人际关系，它也折射出每个年代人们消费行为的变迁。 【本期主要内容】 01:37 中国消费者年均送礼约5次，礼物代表了等价交换形式下社会关系的流动 08:04 给自己买份礼物才是正经事，当然家人，伴侣，亲友的礼物也不可忽视 18:17 另类的礼物包装：京尊达和线上直播打赏 29:14 2021年春节，原地过年人群和返乡人群的礼物消费特点 31:06 传统文化的影响：回到老家，锅饼，果...

街头饮食是各地独特的本土消费文化，代表城市的特色和认同感。越来越多的街头小吃开始进入商场，开启了新的消费故事。 【本期主要内容】 02:59 久违的米饭饼油墩子和高记石螺们，回忆里总有一种小吃独自美味 10:46 从南到北，“高频刚需”的街头饮食代表城市的特色，认同以及历史-特别是那些消失的美食 19:22 街头小吃走进Mall，也走向了体验经济 25:01 你“小吃自由”了吗？街头消费的快速决策上限从10元上升到30元以内，但10元以内的...

除了价格、款式、实用性等维度以外，爱心和善意也成为不少消费者购买决策时的考量因素。不同于单一的捐赠，可持续性的慈善消费也能产生更多就业，给我们周围的社区和环境带来一些改变。 【本期主要内容】 01:32 收银台边的捐款箱还在记忆里芬芳，直播爆单的暖心蜜桔带来互联网时代的慈善消费风 05:52 慈善消费的本质仍然是等价交换经济行为 10:35 今年双十一有约300万款产品被淘宝商家设置成公益宝贝，这种双向认捐具体是怎样实现...

本期我们分享了一个近期在做的消费者行为研究，针对45-60周岁，不跟子女同住的人群，我们称之为“新空巢族”。他们极具消费潜力，但不少消费需求未被市场完整认知或者满足。 【本期主要内容】 00:46 银发族已成热点市场，而将要步入银发族的45-60周岁人群悬于中老年之间，缺少专门的关注 03:34 上海前滩太古里的中老年游客人数众多，消费热情高涨，却难以找到适合自己的消费场所 07:19 最近进入空巢状态的很多中老年人，跳脱了“空巢...