חצי שעה של השראה עם ערן גפן

עינת נמש עשתה תפקידים בכירים בשני המותגים הנחשקים והחזקים בעולם, קודם כמנהלת השיווק של קוקה-קולה וכיום היא מנהלת הפעילות המסחרית של גוגל בישראל. אבל מי שפוגש אותה יכול להתרשם בטעות מהנינוחות שלה, שהכל הולך לה בקלות. דיברנו על מה למדה מהמעבר בכיר בין שני ארגונים מצליחים עם תרבות ארגונית שונה, על הצורך ללמוד כמה שיותר מהר את "הכפתורים" שמניעים כל אחת מהחברות ועל היכולת להגיב בגמישות ניהולית. נמש מאמ...

השבוע בפודקאסט אירחתי את רועי דויטש, מנכ״ל ומייסד הסטארט-אפ Jolt - בית ספר למנהל עסקים, לאנשים שבונים את עצמם בעצמם. ישבנו לשיחה פרקטית על התפתחות מקצועית, צמיחה אישית, ניהול ומתן כלים למנהלים. דויטש מדבר על השינוי שעובר שוק התעסוקה עם כניסת המילניאלז, שמתעסקים יותר ב״מה מגיע לי ומה אני רוצה כעובד״. אפילו בחברות הכי נחשקות בעולם, זמן התעסוקה הממוצע הולך וקטן ועומד עכשיו על שנה וחצי, מה שמייצר התעס...

״הבת של רמי לוי״- בתחילת דרכה התיוג הזה הפריע ליפית אטיאס לוי. היא הייתה מתגוננת מהמחשבה שהיא נמצאת בחברה רק בגלל הייחוס המשפחתי. היום היא מציגה את עצמה בגאווה כבת של רמי. היא מרגישה שהיא כבר הוכיחה את עצמה במסגרת תפקידה כסמנכ״ל השיווק של החברה מול הקולגות, הספקים ואנשי המקצוע. דיברנו על איך מנהלים מותג המבוסס על שם בן אדם, מה הסיכונים והיתרונות, העמקנו בהבטחה השיווקית של רמי לוי ודנו האם אפשר ליצ...

הכל היה נראה כאילו ירון בורגין היה על מסלול ההצלחה שיעשה כל אמא פולניה גאה, אחרי שירות מוצלח ב- 8200. אבל שלושה חודשים לפני סיום התואר במנהל עסקים ומשפטים, כשהוא רשום כבר לסטאז', הוא החליט לעזוב ולהתחיל לחפש את עצמו. על ערסל בלאוס הוא קיבל את כל ההחלטות הגורליות בחייו; הראשונה- הייתה להיפרד מהחברה שלו באותה תקופה, שכמעט הייתה אשתו. ההחלטה השניה- הייתה שהוא לא רוצה לגור בעיר אלא רק בטבע, והשלישית-...

אופיר גוטמן, מנכ״ל פרוקטר אנד גמבל ישראל, רואה את ניהול הקריירה כמו מירוץ מרתון. במקרה שלו, האנלוגיה עבדה מצוין- כמי שהתחיל בתפקיד זוטר בחברה לפני 18 שנה וצמח מבפנים עד לתפקיד הבכיר ביותר, אופיר מדבר על כמה חשוב ״לשמור אנרגיה״ לריצה הארוכה ועל הצורך לדעת ״להיטען״ לאורך הדרך. אופיר משתף בסיבת ההצלחה של פרוקטר אנד גמבל המתבססת על היכולת לבנות מותגים מנצחים. הוא חושף את שיטות ניהול השיווק והכלים בהם...

השבוע בפודקאסט אירחתי את איילת צרפתי-רוזן, מנכ"לית iDigital. איילת משתפת במה שלמדה בעבודה המשותפת עם ׳אפל׳, המותג מס' 1 בעולם, ועל סוד ההצלחה של המותג, על הפשטות, הדיוק והשליטה במסרים. לדוגמא: איילת מספרת שאסור לכתוב מסרים מכירתיים בחנויות (מבצעים והצעות מכר), וכאשר אפל עושה ביקורת סמויה בחנות הערה חמורה יכולה להיות אפילו אם שלט מחיר מוצב על השולחן בצורה לא ישרה. לפני שמכרה אייפונים, איילת מכרה בי...

טל אוחנה, ראש מועצת ירוחם, היא האישה הראשונה העומדת בראשות עיירת הפיתוח, והיא נבחרה לתפקיד כשהיא עוד גרה אצל ההורים. טל אמנם צעירה, אבל היא מתמודדת עם סיטואציה קשה ביותר, שעם דומות לה מתמודדים רק מנכ״לים של חברות גדולות שנקלעו לתקופת דיסטרפשן. כל המפעלים הגדולים בירוחם תחת סכנת סגירה ולכן נדרשה להציג במהירות חזון שיביא מקומות עבודה חדשים לעיר. טל יצאה למסע להצלת העתיד הכלכלי של העירייה: היא זיהתה...

איך מגיעים למצוינות קריאטיבית? בשיחה עם מושיק רוט, שף זוכה כוכבי מישלן, צללנו אל התהליך שהפך אותו לשף ברמה עולמית. מושיק משתף איך הכל התחיל, מה נותן לו השראה ועד ההתמודדות עם הקשיים הניהוליים והמחירים האישיים בדרך אל ההצלחה. מושיק מדגים באמצעות הסיפור האישי שלו, את הדרך למצוינות קריאטיבית ומפתיע בהתנגדותו לעצם הביטוי המשלב בין מצוינות לבין יצירתיות. לשיטתו, השאיפה לפרפקציוניזם מנוגדת לתדר היצירתי...

רונן סלם הוא סמנכ״ל השיווק של אחד משלושת המותגים המובילים בארץ - סמסונג.  בכל זאת, התחרות בינם לבין אפל, מחייבת אותו למצוינות מקסימלית. הפתרון של סמסונג מבחינה מותגית לאתגר הוא הרעיון המותגי  Do what you can't - שנשמע כמו כפפה ליד מבחינה שיווקית למאבק מול תאגיד הענק מסיליקון ואלי. רונן משתף איך הגיע לתפקיד הבכיר (רמז - בתהליך ראיונות עבודה רגיל), מה הוא מחפש באנשים שהוא מגייס לצוות שלו ובכלל מה בן...

השבוע בפודקאסט אירחתי את עופר לוי, סמנכ"ל השיווק והסחר בסופר-פארם. עופר מאמין שאנחנו נמצאים ״בתקופה הכי מערערת של הקמעונאות״ בעיקר על רקע הפעילות של אמזון, שפועלת במודל עסקי מערער - ללא רווח, כאשר היא מסבסדת פעילות זו דרך שירותי הענן. דיברנו על הערכות סופר-פארם לכניסת אמזון לישראל ולמה לדעתו השימוש במילה "כניסה" זה קשקוש תקשורתי המפספס את העיקר. ​עופר שיתף במאחורי הקלעים של פעילות השיווק והחדשנות...

השבוע בפודקאסט, אירחתי את תרי ישכיל לשיחה על הדרך המיוחדת שעברה עד לסמנכ״לות. תרי הגיעה לעולם השיווק מעולמות של פסיכולוגיה ומחקר (עם התמקצעות בקבוצות מיקוד לכל החברות המובילות במשק) וסיפרה על התפקידים שעברה לאורך הדרך וכיצד הלימודים שלה עוזרים לה בעבודה גם היום, בדגש על קבלת החלטות. תרי שיתפה על הדברים שהיא לומדת מהעבודה בפרטנר, איך הם מתאימים את עצמם לעולם החדש המתפתח ועל העבודה בכל עולמות השיווק...

בפרק מיוחד על רקע ההנפקה המוצלחת של 'פייבר׳, שעומדת כרגע על שווי של כ-מיליארד דולר, אירחתי את גלי ארנון, סמנכ"לית השיווק של החברה. גלי שיתפה איך נולד המודל של $5 כסוג של פיצוח מוצרי-שיווקי על מנת להשיג מטרה גדולה הרבה יותר. לפשט את כל התהליך של עבודה עם פרילנסרים ולייצר אמון בעולם שהוא חדש לך. מודל שהביא לצמיחת החברה בצורה ויראלית בלי להוציא כסף על שיווק בשנים הראשונות.   גלי שיתפה באתגר וההצלחה ל...

השבוע בפודקאסט אירחתי את סופי מלניק ושירי גרוסברד, ממייסדות G-CMO, קהילת מנהלי השיווק הגלובליים אותה הקימו לפני שנה וחצי מתוך תחושת בדידות מקצועית והבנה שהן צריכות סביבן אנשים כמותן. הקהילה הזו הופכת לדבר החם בתעשיית השיווק הישראלית והחברים בה מחוזרים על-ידי כל חברות הענק. הפורום מורכב מכמה עשרות חברים שכולם מועסקים בחברות ישראליות מצליחות אשר קהל היעד שלהן הוא מחוץ לישראל. סופי ושירי שיתפו מה נדר...

לפני כשנה, יניב ריבלין ישב עם חבר מהלימודים לקפה על שדרות בן גוריון. בזמן שישבו הם ראו קורקינטים עוברים בשדרה. החבר, שגר בוניס ביץ' והכיר את BIRD - חברת הקורקינטים השיתופיים הגדולה בעולם, שאל את יניב אם הוא מכיר את החברה ומפה לשם עשה ליניב אינטרו, ממש תוך כדי השיחה. תוך שבוע יניב הוטס לריאיון עבודה באמסטרדם, ומשם הכל היסטוריה. קצת מספרים: החברה הגיעה למיליארד דולר תוך שמונה חודשים ולשני מיליארד דו...

קרן פנאן היא אישה של צמיחה ושל מהירות. זה כנראה מה שנדרש מבכירה בסטארט-אפ כל כך דינאמי בשוק תחרותי ומתחדש, שרק השבוע דווח כי גייס 120 מיליון דולר לפי שווי של 1.5 מיליארד דולר. קרן סיפרה איך היא הגיעה לתפקיד ומה נדרש היום ממנהלים בחברות מהזן החדש, מה ההבדל בינם לבין תאגידי ענק, מה היא מצפה מהעובדים שלה, איך מחליטים מתי עושים חדשנות מבפנים ומתי מבחוץ, ואיך טכנולוגיה יכולה להפוך משהו אפור לסקסי. ברמה...

גילעד אלטשולר התחיל את הדרך כמשקיע חובב ובמהרה הפך למומחה בכל תחומי שוק ההון והקים יחד עם קלמן שחם את בית ההשקעות אלטשולר שחם. בשיחה כנה, גילעד סיפר לי איך מה שהתחיל כמעט במקרה, צמח בהמשך לעסק שמנהל 120 מיליארד ש"ח עם 1,000 עובדים. גילעד היה בכלל שחקן ברידג' מקצועי - מה שגרם לאנשים הקרובים אליו לחשוב שהעם הכישורים האלו הוא יכול לנהל להם את הכסף, כך הוא התחיל ללא הכשרה מקצועית בתחום. את הקפיצה הגדו...

השיחה עם איתי בן-חורין נערכת ממש בסיום מערכת הבחירות. הוא מסכם את הקמפיין של 'כחול-לבן', שהיה שותף בהובלתו, כהצלחה מקצועית לצד אכזבה גדולה: מצד אחד, תוך 4 חודשים מפלגה חדשה בהובלתו של מועמד חדש בפוליטיקה, הגיעה מ-0 מנדטים ל-35. מהצד השני, זה לא הספיק לניצחון. איתי מדבר בפתיחות על ההצלחות והטעויות של 'כחול-לבן': כבעיות הוא מסמן את נאום הניצחון, את ריבוי המסרים ואת העובדה שלא הצליחו לבנות בציבור מספ...

לאחר שיניב גרטי עזב את הצבא, הוא הבטיח לעצמו שלעולם לא יחזור לארגון גדול - והנה, היום הוא מנכ"ל אינטל ישראל, שמייצגת 1% מהתל"ג של מדינת ישראל. בשיחה כנה, יניב סיפר על המהפכה שאינטל פספסה, על החשיבות של גמישות מחשבתית בקרב מנהלים וכיצד ניתן לבחון אותה. הוא גם דיבר על למה אם לארגון אין את התרבות הנכונה אז כל השיחות על חדשנות יכולות להישאר ברמת הכותרות. יניב סיפר לי את סדר יומו, למה חשוב לו לקדם אוכל...

מיכל קיסוס הרצוג כבר הייתה במסלול הבטוח להיות עורכת דין מובילה בתחום מיזוגים ורכישות ובמשך מספר שנים סגרה עסקאות ענק, עד שהבינה שהיא רוצה להיות בצד המקבל החלטות ולא בצד המייעץ. היא עזבה את עולם עריכת הדין בכדי לייצר אימפקט, מתוך ההבנה שזה לא משנה אם אתה שופט או מנכ"ל – מה שמשנה זה ההשלכות של העשייה שלך. אז מיכל עזבה את עולם עריכת הדין וחיפשה עבודה באולג'ובס, חיפוש שהתגלגל למסע מטורף שהוביל אותה לכ...

48 שעות. זה הזמן שהשופטת בכינוס הנכסים נתנה לאלונה בר און להחליט האם היא מחזירה את העיתון המשפחתי לשליטתה או מוכרת אותו ללא נודע. בזמן הזה, עם הבנה של הסיכונים שהיא לוקחת – היא הכינה חזון מפורט וערכים שלאורם היא רוצה לראות את העיתון, חיפשה שותפה שתאמין בו – ולבסוף החליטה לקנות את העיתון ביחד עם ענת אגמון. בשיחתנו היא חושפת את כל סיפור מאחורי הקלעים עם פישמן, איך היא חוותה את גלובס בתור ילדה שאבא ש...

​איילה צורף הייתה כתבת ועורכת בדה-מרקר ולאחר מכן הקימה וניהלה את יחידת הדיגיטל הקונצרני של קבוצת תנובה, עד שפשוט קרה למה מה שקורה לטובים ביותר – משבר גיל ה-40. איילה חיפשה משהו שיעניין אותה, ומתוך סקרנות היא התחילה לחקור את העולם של כלכלה שיתופית – עולם שלטענתה כאן בכדי להישאר, עם מודלים כמו Eatwith, Uber ו-Airbnb. היום, 6 שנים אחרי, היא מובילה את התחום כיועצת ומרצה, עובדת עם הארגונים הגדולים במשק...

הסופר אשכול נבו מתארח לרגל ספרו החדש "הראיון האחרון" לשיחה על סטוריטלינג. דיברנו על איך מספרים סיפור טוב, איך שומרים על אותנטיות, איך הצליח לברוא ז'אנר ספרותי חדש מתוך משבר ולמה "לא" הוא מבוא למשהו טוב יותר. אשכול, איש קריאייטיב בעברו, משתף בחוויות מפעם, מספר איך הספר החדש קשור לתרבות הסלפי ולמה הוא מורד בה, וגם נותן טיפים איך להיות סטוריטלר טוב.

החלום של אלון זמיר הצעיר היה להיות סמנכ"ל השיווק של קוקה-קולה. זה לקח לו כמה שנים טובות - אבל בסוף הוא הצליח להגשים את החלון ושימש בתפקיד במשך שבע שנים. מניהול השיווק של המותג הכי אייקוני עוד מהמאה הקודמת, אלון עבר אל העולם החדש וכיום הוא מתעסק במספר מיזמים במקביל, המרכזי שבהם הוא Quik – שירות משלוחים אונליין שמושקעים בו גם סופר פארם וקוקה קולה. לקחתי מהשיחה עם אלון שני דברים: הראשון הוא מה אפשר ל...

אין בן אדם בישראל שלא מכיר את ג.יפית, הדמות הטלוויזיונית שהמליצה לנו על אלפי מוצרים בהפסקת הפרסומת. אבל כמה מאיתנו מכירים את אשת העסקים יפית גרינברג, ואת סוד הצלחתה? בשיחתנו, יפית שיתפה אותי בעקרונות הניהול של העסקים שלה, הכוללים את סטימצקי, עסקי נדל"ן ופרסום. יפית עברה בין כל עולמות התוכן האפשריים- מהעיתונות, לטלוויזיה, לדיגיטל, ועד הקמעונאות, כך שהיא יודעת דבר או שניים על "להמציא את עצמך מחדש" א...

בפודקאסט השבוע אירחתי את נוסייר יאסין, או בשמו המוכר יותר – נאס דיילי, הווידאו בלוגר שכבר מזמן הפך לסנסציה עולמית. לנאס, צעיר בן 27 מהכפר עראבה שבצפון, היו את כל הסיבות שבעולם לחשוב שלא יצליח לפרוץ את תקרת הזכוכית – בכל זאת מוסלמי ישראלי מכפר קטן, שרוצה לכבוש את העולם בדרכו שלו. אבל נאס החליט לצאת למסע ולמנף את ה"חולשות" שלו כביכול ואת הייחוד שלו: הוא יצר 1,000 סרטונים באורך דקה, סרטונים שהגיעו למ...