Mídia e Marketing – UOL

Como conteúdo e propaganda se confundem dentro do trabalho de comunicação da XP? Propaganda tradicional é coisa do passado? Quais as diferenças entre trabalhar em uma empresa de consumo e uma empresa de serviços financeiros? Neste episódio, ouvimos Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP, que também fala sobre como a publicidade se assemelha cada vez mais ao jornalismo.

Ian Black, CEO da agência New Vegas, fala sobre o desafio de equidade racial (dentro e fora) da comunicação e comenta sobre a atuação das marcas em relação à diversidade. O executivo também diz sobre como enxerga os novos formatos de trabalho das agências de publicidade, cita uma extensa lista de profissionais que o inspiram no mercado e dá dicas de como equilibrar o tempo entre vida profissional...

Laura Florence, cofundadora da plataforma More Grls e diretora-executiva de criação da agência Havas Health&You, é a entrevistada deste episódio do podcast Mídia e Marketing. A More Grls ajuda a conectar criativas a agências e empresas, promovendo a diversidade. Na conversa, ela também fala sobre como a pandemia afetou o mercado de produtos de saúde no mundo da publicidade.

Um dos maiores desafios de empresas como a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, é aumentar sua conexão com os consumidores. Como fazer isso com uma mídia tão fragmentada? Esse é um dos assuntos deste episódio, que recebe Allyne Magnoli, diretora de marketing da multinacional. “A comunicação precisa ser mais fluida. As marcas que estão na cabeça do consumidor são as que estão abrindo espaç...

O publicitário Eco Moliterno faz um balanço sobre o comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing das marcas no ano de 2020. Ele afirma que, neste ano, as pessoas física e jurídica se fundiram. “E quando a gente coloca a criatividade a serviço disso, a gente encontra soluções, a gente improvisa e consegue ter resultados que logicamente a gente não conseguiria [de outra forma].” Segu...

Teremos um mundo sem dinheiro? Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing da Mastercard no Brasil, fala sobre a missão da empresa – “tornar o mundo sem dinheiro físico” –, além de comentar como trabalham para que a campanha “Não tem preço”, slogan da companhia há mais de 20 anos, continue tão atual. A executiva, formada em Economia, também conta como foi parar no marketing.

Como é trabalhar a comunicação de marcas como Gillette, Pantene, Pampers, Always e Vicky? O venezuelano Leonardo Romero, vice-presidente de marketing e marcas da P&G, fala sobre como é liderar a área de comunicação da empresa no Brasil, considerado o 3º maior mercado do mundo para a multinacional. Na entrevista, o executivo também aborda o trabalho durante a pandemia e dá dicas para quem está come...

Como a transformação digital chegou às montadoras? Qual a maior dificuldade em convencer um(a) consumidor(a) a comprar um carro pela internet? E quais são as lições que a prática de esportes leva para o dia a dia de um executivo? Jan Telecki, diretor de marketing da Hyundai, fala sobre as mudanças recentes na comunicação. “Precisa ter encantamento, mas também precisa de resultado. Hoje, o charme d...

Como funciona a comunicação de uma organização como o Médico Sem Fronteiras? Como são feitas as campanhas e os planos de mídia para pedir doação? E em tempos de fake news, qual a importância da reputação de uma ONG? Quem faz o plano de comunicação: a ONG ou a agência? Fernanda Salerno, gerente de aquisição e relacionamento da MSF, fala sobre a criação da organização, a sua presença digital e conta...

Como é estar à frente do marketing de uma empresa que tem marcas como Lacta, Bis, Trident, Halls e Tang? E quais são as maiores dificuldades de vender chocolate via delivery? Para Álvaro Garcia, CMO da Mondelēz Brasil, o principal papel do departamento é liderar o crescimento da empresa. “A visão tem que ser comum, compartilhada com todos. Todo mundo tem que entender onde queremos chegar, tanto no...

Quer pagar quanto? Com marcas como Casas Bahia, Ponto Frio e Extra, a Via Varejo é um dos maiores anunciantes do Brasil. Ilca Sierra, diretora de Marketing Multicanal e Comunicação da companhia, fala sobre a extensa transformação digital que a empresa tem atravessado e explica como foi a migração de vendas das lojas físicas para o mundo virtual durante a pandemia. “É um caminho sem volta. Nossa id...

Como a mudança no paladar do consumidor brasileiro tem alterado o portfólio de produtos no mercado cervejeiro nacional? Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis, reflete sobre isso e também ressalta sobre a importância da transformação digital da empresa, que viu seu e-commerce crescer exponencialmente em 2020: "Tivemos mais de 2 milhões de novos consumidores online este ano, juntan...

A casa se tornou o centro do universo durante a pandemia. O quanto isso alterou a comunicação da Electrolux? Cris Duclos, vice-presidente de marketing da empresa, fala sobre seus últimos desafios e sobre a nova forma de se fazer publicidade, que pede novas habilidades dos profissionais. Cris também explica como é o trabalho da marca com influenciadores e comenta campanhas recentes da empresa, que...

Como as agências de publicidade se inserem num novo contexto, em que o consumidor é o centro de todas as iniciativas? Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis Brasil, fala sobre as mudanças que o marketing tem atravessado e sobre o novo modo das agências trabalharem, modificado, principalmente, pela fragmentação da mídia. O executivo também explica como funciona o programa “Entre”, que busca levar mais di...

Vamos encarar uma 'era da higiene'? Como o mundo pós-pandêmico vai mudar a forma das empresas atuarem? Ricardo Wolff, vice-presidente de Estratégia e Marketing da Johnson & Johnson, fala sobre tendências que ganharam força e produtos que perderam terreno na montanha-russa da pandemia. O executivo comenta sobre a relevância que os dados ganharam nos últimos anos e como a interação aproximou o consu...

Quais foram as grandes mudanças nos hábitos de consumo durante a pandemia? Como manter atual uma marca de mais de 130 anos? Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon Brasil, fala sobre o propósito da companhia e como as empresas precisam ser transparentes para continuarem relevantes para a população. A executiva ainda destaca a importância dos influenciadores no setor de beleza e ressal...

Como as montadoras estão trabalhando em tempos de crise? Quais as grandes mudanças nas propagandas de carros nos últimos anos? Gustavo Schmidt, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen no Brasil, conta como a empresa reposicionou totalmente sua marca nos últimos anos (incluindo a digitalização da companhia e uma nova forma de fazer publicidade). O executivo também fala sobre o “casament...

“O marketing tem que liderar os processos comerciais das empresas”. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev nos Estados Unidos, ressalta a relevância de movimentos sociais como o Black Lives Matter, que fez empresas “saírem de cima do muro” e acelerou a mudança da cartilha na publicidade. Segundo o executivo, o marketing tem, há algum tempo, um novo centro de gravidade: o consumidor. Marcel, que atua no...

Como dar para produtos e serviços a funcionalidade do intangível? Como traduzir melhor a realidade? Samantha Almeida, diretora do Twitter Next no Brasil, diz que passou a vida "pensando o que poderia ser relevante para as pessoas" e descreve a plataforma como uma "bússola" para desvendar assuntos importantes. A executiva também reflete sobre seus caminhos profissionais, a importância de se aprimor...

Stella Brant, sócia e CMO da Liv Up, explica como a marca pretende alcançar um dos seus principais objetivos: levar alimentação saudável para os brasileiros. Stella, que atuou por mais de 20 anos na Ambev, também comenta como é trabalhar numa startup que une tecnologia e alimentação. A executiva ainda fala sobre como a companhia tem criado produtos a partir das experiências e dos pedidos dos consu...

Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, fala sobre como os atletas devem gerenciar suas marcas dentro de uma nova era digital e como a pandemia acelerou a digitalização do mercado esportivo, revendo os formatos de transmissão, as formas de fazer campanhas e o engajamento com os fãs. Ele também comenta sobre oportunidades em conteúdo, naming rights e como agências e profissionais aproveitaram (ou n...

O publicitário Washington Olivetto é o entrevistado do 50º episódio do podcast Mídia e Marketing. No papo, Olivetto fala sobre o novo momento da comunicação, analisa a 'crise de criatividade' que a propaganda tem enfrentado e fala sobre suas campanhas preferidas. O publicitário, um dos maiores nomes da propaganda brasileira, também dá sua opinião sobre como as marcas devem gerir sua comunicação em...

Celso Athayde, CEO da Favela Holding, fala sobre a real potência das favelas --e como as marcas devem aproveitar o potencial econômico destes territórios para ampliar seus mercados. O executivo destaca que 13,6 milhões de pessoas moram em favelas no Brasil e conta o objetivo de criar, em 2015, a Favela Holding, que já possui mais de 20 empresas, como a FavelaLog (logística), a DataFavela (pesquisa...

Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing da Unilever, fala sobre os aprendizados da pandemia para a multinacional, além de contar como a Unilever tem atuado em plataformas de conteúdo e e-commerce. Campanella ainda comenta sobre as mudanças recentes na forma de fazer propaganda, com a ampliação do diálogo entre marcas e consumidores.

Eduardo Bicudo, CEO da Dentsu Aegis Network, fala sobre as tendências aceleradas pela pandemia e comenta a ampliação da demanda do e-commerce em diferentes setores da economia. Bicudo também comenta sobre as mudanças que o mercado da comunicação tem atravessado devido à ebulição política no país.