Mídia e Marketing – UOL

“O marketing tem que liderar os processos comerciais das empresas”. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev nos Estados Unidos, ressalta a relevância de movimentos sociais como o Black Lives Matter, que fez empresas “saírem de cima do muro” e acelerou a mudança da cartilha na publicidade. Segundo o executivo, o marketing tem, há algum tempo, um novo centro de gravidade: o consumidor. Marcel, que atua no...

Como dar para produtos e serviços a funcionalidade do intangível? Como traduzir melhor a realidade? Samantha Almeida, diretora do Twitter Next no Brasil, diz que passou a vida "pensando o que poderia ser relevante para as pessoas" e descreve a plataforma como uma "bússola" para desvendar assuntos importantes. A executiva também reflete sobre seus caminhos profissionais, a importância de se aprimor...

Stella Brant, sócia e CMO da Liv Up, explica como a marca pretende alcançar um dos seus principais objetivos: levar alimentação saudável para os brasileiros. Stella, que atuou por mais de 20 anos na Ambev, também comenta como é trabalhar numa startup que une tecnologia e alimentação. A executiva ainda fala sobre como a companhia tem criado produtos a partir das experiências e dos pedidos dos consu...

Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, fala sobre como os atletas devem gerenciar suas marcas dentro de uma nova era digital e como a pandemia acelerou a digitalização do mercado esportivo, revendo os formatos de transmissão, as formas de fazer campanhas e o engajamento com os fãs. Ele também comenta sobre oportunidades em conteúdo, naming rights e como agências e profissionais aproveitaram (ou n...

O publicitário Washington Olivetto é o entrevistado do 50º episódio do podcast Mídia e Marketing. No papo, Olivetto fala sobre o novo momento da comunicação, analisa a 'crise de criatividade' que a propaganda tem enfrentado e fala sobre suas campanhas preferidas. O publicitário, um dos maiores nomes da propaganda brasileira, também dá sua opinião sobre como as marcas devem gerir sua comunicação em...

Celso Athayde, CEO da Favela Holding, fala sobre a real potência das favelas --e como as marcas devem aproveitar o potencial econômico destes territórios para ampliar seus mercados. O executivo destaca que 13,6 milhões de pessoas moram em favelas no Brasil e conta o objetivo de criar, em 2015, a Favela Holding, que já possui mais de 20 empresas, como a FavelaLog (logística), a DataFavela (pesquisa...

Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing da Unilever, fala sobre os aprendizados da pandemia para a multinacional, além de contar como a Unilever tem atuado em plataformas de conteúdo e e-commerce. Campanella ainda comenta sobre as mudanças recentes na forma de fazer propaganda, com a ampliação do diálogo entre marcas e consumidores.

Eduardo Bicudo, CEO da Dentsu Aegis Network, fala sobre as tendências aceleradas pela pandemia e comenta a ampliação da demanda do e-commerce em diferentes setores da economia. Bicudo também comenta sobre as mudanças que o mercado da comunicação tem atravessado devido à ebulição política no país.

Renato Camera, diretor de marketing da área de cuidados com a saúde da GSK, fala como sobre ser criativo fazendo propaganda de medicamentos, além de abordar a importância de marcas encontrarem seu propósito. O executivo conta sobre as diferenças de atuar na área de marketing de uma empresa farmacêutica, além de comentar como a inteligência de dados tem alterado a forma de fazer propaganda.

Denise Door, diretora de marketing da Amaro, fala sobre as estratégias de publicidade da fashiontech, uma empresa híbrida de moda e tecnologia. A executiva, que é peruana e já atou em companhias no México e nos Estados Unidos, também conta as diferenças (e semelhanças) de atuar no marketing de uma startup e de uma multinacional. Denise ainda fala sobre o processo criativo das peças de roupas, insp...

Marcio Callage, CMO da Vulcabras Azaleia, fala sobre como uma marca pode impactar positivamente a sociedade e de como a empresa tem investido no e-commerce para atingir mais (e novos) públicos. Marcio também comenta as mudanças na publicidade recente, onde a fragmentação da audiência fez com que as empresas precisassem procurar novos parceiros, fornecedores e outros formatos de trabalho.

Fernando Vilela, diretor de estratégia da Rappi, explica como funciona o aplicativo de delivery, conta bastidores do crescimento do app devido à pandemia causada pelo coronavírus e fala sobre a diferença de trabalhar no marketing de uma multinacional e de uma startup.

Luana Genót, diretora executiva do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), fala como a publicidade pode ajudar na luta pela promoção da igualdade racial e como conectar a igualdade racial nos negócios das empresas. A executiva também ressalta a importância de se enegrecer toda a cadeia de trabalho das empresas para que haja mais representatividade.

Mentor Neto, sócio e responsável pela área de criação da agência Bullet, fala sobre como a crise do coronavírus mudou a consciência coletiva e como a publicidade pode ser mais relevante neste momento. Para o executivo, a pandemia fez aflorar o lado social da publicidade. Publicitário, escritor e radialista, Neto também conta o processo de criação de suas crônicas.

Loredana Sarcinella, diretora-sênior de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung, fala sobre o processo de digitalização do consumidor, o crescimento do e-commerce e a importância da velocidade de decisões no marketing. Com mais de 30 anos de carreira, a executiva já trabalhou em empresas de diferentes setores (como Natura, Arcor, Colgate e Motorola) e está na Samsung desde 2016. Lor...

Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Artplan e vice-presidente do Rock in Rio, fala sobre a importância das marcas no momento de pandemia causado pela covid-19. Além disso, o executivo conta histórias sobre a criação do Rock in Rio, nos anos 1980, e como o festival se atualizou com o tempo. Medina também fala sobre as mudanças recentes no modo de se fazer propaganda, que pede menos burocr...

Othon Vela, diretor de marketing do Pão de Açúcar, fala sobre como a pandemia alterou o dia a dia da rede de supermercados. Além disso, o executivo conta como a empresa se adaptou ao crescimento do e-commerce e como a tecnologia vem alterando a forma do consumidor fazer compras. Othon ainda explica como funciona o programa de descontos do aplicativo do supermercado, que já tem mais de 4 milhões de...

Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil, fala sobre o atual momento das operadoras, serviço que ficou mais relevante com a pandemia da covid-19. Ana Paula também comenta sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer publicidade.

Mario D'Andrea, presidente da ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e do Dentsu Creative Group, formado pelas agências Dentsu e Mcgarrybowen, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing. Na entrevista, o executivo discute como o cenário atual da pandemia afeta o mercado publicitário, além de falar sobre a reinvenção do modelo das agências de propaganda no país.

Frank Pflaumer, vice-presidente de comunicação e marketing da Nestlé, é o convidado do podcast Mídia e Marketing. No papo, o executivo fala sobre como uma das maiores produtoras de alimentos do mundo está encarado a pandemia do coronavírus, além de explicar como funciona o processo de inovação dentro da multinacional.

André Laurentino, CCO (chief creative officer) da Ogilvy Reino Unido, é entrevistado do podcast Mídia e Marketing. No papo, o executivo conhecido como Dedé Laurentino fala sobre os efeitos da pandemia no Reino Unido, além de abordar temas como criação, diversidade e as mudanças recentes na publicidade mundial.

Mídia e Marketing. Na conversa, o executivo fala, entre outros assuntos, sobre a importância da criatividade e sobre o novo momento que as agências de publicidade estão atravessando ao incorporar a utilização de dados.

Mariana Sensini, country manager para a América Latina do Pinterest, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. No bate-papo, a executiva faz questão de ressaltar: o Pinterest não é uma rede social. Enquanto muitas vezes as mídias sociais se tornam campos de batalha entre polaridades, ela diz que a plataforma, focada em imagens, se mantém em um mundo à parte, como um oásis alheio à toxicidade...