Mídia e Marketing – UOL

Heloisa Glad, vice-presidente de vendas da Reckitt Higiene Comercial, é a entrevistada deste episódio. A empresa agrega 34 marcas, muitas bem conhecidas dos brasileiros, como Veja, SBP e Vanish. Ela fala sobre os desafios durante a pandemia, como não deixar faltar produtos nas gôndolas, e dos hábitos que devem seguir com o consumidor. Também responde se o brasileiro tem mania de limpeza e a public...

O programa recebe Bruno Montejorge, diretor de branding e comunicação do iFood, que fala sobre como a marca tenta antecipar as necessidades do consumidor: “Lidamos com o cliente mais difícil do mundo: a pessoa com fome”. O DNA de startup acelera decisões e ajuda no crescimento da empresa, que conta com números que impressionam: está em 1.200 cidades, por meio de 270 mil restaurantes parceiros e 5...

O podcast recebe Ricardo Dias, ex-CMO da Ambev, que participou do primeiro episódio e retorna ao programa, agora como fundador da Adventures. Ele fala sobre a importância de assumir riscos e de como as marcas disputam hoje a principal moeda de troca do consumidor: sua atenção. Também conta como usar a propaganda para criar negócios e quais as grandes tendências que vão ficar para o mundo pós-pande...

Marketing, propósito e diversidade não se separam mais. Para marcar o 100º episódio, o podcast Mídia e Marketing recebe, pela primeira vez, duas convidadas: a presidente da P&G Brasil, Juliana Azevedo, e Rachel Maia, da RM Consulting, que foi CEO da Pandora e da Lacoste no país. As duas falam sobre os desafios e aprendizados da pandemia, as mudanças das empresas para o futuro pós-covid-19, da impo...

Patricia Corsi, diretora global de marketing e digital da área de produtos de consumo da Bayer, fala sobre como o interesse por informação e ciência durante a pandemia fez a companhia evoluir. Ela também conta como uma empresa como a Bayer tem mudado o seu marketing para alcançar mais consumidores.

Andréa Bó, diretora de marketing da Nivea, fala sobre como a empresa soube se reinventar na pandemia: "O e-commerce cresceu 400% em um ano e vai ser o canal prioritário em pouco tempo". Ela também conta o que a marca da latinha azul, com 110 anos, faz para alcançar os consumidores mais jovens. E como as empresas de cosméticos estão atingindo novos públicos com a fragmentação da mídia.

Rosane Fantinelli, diretora de marketing da Tramontina, fala sobre as estratégias da empresa centenária para renovar seu público sem abrir mão da tradição. Na conversa, aparecem estes temas: como é participar da transformação digital de uma marca que tem mais de 110 anos? E como as empresas ajudam os consumidores nessa missão do "faça você mesmo", que virou mais do que um hobby nos últimos anos?

Ser digital é quase uma questão de sobrevivência para as marcas. Como as empresas têm usado as ferramentas online para serem conhecidas, reconhecidas e venderem mais? Todo mundo conhece o Google, mas como a companhia investe em mídia e publicidade para o consumidor normal? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Paula Bellizia, vice-presidente de marketing do Google para a América Latina,...

Diego Machado, diretor global de criação da AKQA, fala sobre como as marcas precisam se tornar veículos de entretenimento e comenta ações criadas para clientes como Netflix e Google.

Marketing e tecnologia não se separam mais. Com isso, as martechs têm ganhado muito espaço na importância entre clientes, sejam agências ou anunciantes. E o que as startups têm para ensinar ao mercado? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe David Laloum, sócio e chief strategist officer do hub de inovação Distrito. Ele fala sobre o amadurecimento do segmento no Brasil, a mudança digital a...

Mariana Moraes, head de marketing da C&A, conta como a empresa holandesa teve que se reinventar durante a pandemia com o fechamento das lojas e crescimento do e-commerce. Mariana também comenta algumas das ações e parcerias da empresa na área do entretenimento, além de falar de como foi patrocinar o Big Brother Brasil, da Rede Globo: "A coleção da Juliette, por exemplo, foi o melhor "primeiro dia"...

O CEO da agência BETC Havas, Erh Ray, fala sobre como as marcas tiveram de se aproximar da real necessidade dos consumidores durante a pandemia e de como o entretenimento vem se tornando parte importante da comunicação: “Nunca o controle remoto foi tão poderoso”.

Alexandre Bouza é vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. Em 2019, a marca lançou fragrâncias com a ajuda da inteligência artificial. Bouza fala como, diante de um número cada vez maior de informações sobre consumo das pessoas, ainda é fundamental ter profissionais conectados de fato com seus clientes, principalmente em tempos de pandemia.

quer mais apenas comprar produtos. Ele quer experiências e soluções para os seus problemas. Mais do que digital, a transformação agora é cultural. Como é ser líder neste momento? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Luciana Rodrigues, CEO da agência Grey, que ainda fala sobre a importância da colaboração entre áreas das empresas e até mesmo entre diferentes agências de publicidade, sobr...

A pandemia mudou completamente o setor de educação. Quais são as mudanças que vão ficar para o futuro? Como uma empresa de ensino pode ajudar na educação brasileira? Nesta semana, conversamos com Leonardo Queiroz, vice-presidente de crescimento da Kroton. O grupo de educação hoje conta com quase um milhão de alunos, com 130 escolas próprias, com marcas como Anhanguera, Unopar e Uniderp, entre outr...

Usar roupa esportiva será algo mais bem aceito no mundo pós-pandemia? E como uma marca de esportes pode ajudar a população em relação a saúde mental? Nesta semana, conversamos com Costanza Novillo, diretora de marketing da Asics para a América Latina, que fala sobre o desafio de criar corridas digitais e desafios virtuais para os corredores na pandemia. A executiva também comenta sobre a nova ferr...

O Brasil é o 10º país que mais consome macarrão instantâneo no mundo. As receitas aqui são diferentes das de outros países? Há uma “receita universal” de Miojo? Vender miojo é um desafio e tanto ou fica mais fácil por que todo mundo já conhece? E como é cuidar do marketing de uma marca tão tradicional sem cair em clichês? Nesta semana recebemos a Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin, que co...

"De mulher para mulher": quem não conhece esse slogan? Como é para a Marisa hoje tentar criar campanhas impactantes com a mídia tão fragmentada? E como é vender moda via e-commerce: realidade aumentada ou trocador virtual? Nesta semana, Paula Martins de Oliveira, head de marketing integrado da Marisa, conta como a marca evoluiu seu trabalho com foco nas mulheres ao longo das décadas e como a pande...

Como a inteligência artificial vai tornar as nossas idas aos laboratórios médicos menos burocráticas? E como é criar uma campanha de publicidade para uma rede de hospitais? Nesta semana, recebemos o Allan Macintyre, diretor de marketing da Dasa, grupo de saúde que agrega cerca de 60 marcas, como os laboratórios Lavoisier, Delboni, Alta Diagnósticos e hospitais como o 9 de Julho, em São Paulo. O ex...

Como pensar na imagem da mulher com representatividade e protagonismo? Diversidade e equidade racial não são obras de assistencialismo, são condições essenciais para empresas se manterem vivas. Mas como mostrar isso para o mercado? E as agências de publicidade, elas têm olhado de verdade para a diversidade ou ainda estão sobrevoando o mundo das ideias? Viviane Duarte, CEO e fundadora do Plano Femi...

Quais são as principais transformações que as agências de publicidade têm atravessado? E como é manter a chama da criatividade acessa numa época em que falamos apenas de dados? No podcast Mídia e Marketing desta semana, conversamos com Luiz Sanches, CCO da agência AlmapBBDO, que tem como clientes Havaianas, Gol Linhas Aéreas e Diageo. O executivo explica como a boa comunicação hoje é ainda mais re...

Como a Puma "roubou" o Neymar da Nike? Como é trabalhar com influenciadores de peso? As marcas podem errar e pedir desculpas depois? Vale apostar na emoção do torcedor de futebol? Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma, comenta as estratégias por trás de ações com influenciadores e ressalta a importância de uma marca saber assumir seus erros publicamente. "Tem que pedir desculpas, tem que corri...

Qual o compromisso social de uma marca? Inovação combina com alimentação? E qual o tripé da boa publicidade? Nesta semana, falamos com o Marcelo Suárez, diretor de marketing da BRF, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, que agrega as marcas Perdigão e Sadia. O executivo comenta sobre a importância das marcas comunicarem suas verdades e de estarem alinhadas com a sociedade. Ele também dá...

Só sendo um(a) mini gênio(a) para fundar uma startup famosa? Quais são os setores do futuro das startups? Como os investidores podem ajudar a mudar o racismo estrutural desse ecossistema? Neste episódio, conversamos com Maitê Lourenço, CEO e fundadora da BlackRocks Startups, uma aceleradora de negócios que capacita e desenvolve empreendedores negros. Na conversa, ela fala sobre as premissas para s...

Como trabalhar a lembrança de marca de uma empresa como a Philips? O bom conteúdo é o grande segredo do sucesso da comunicação hoje em dia? E a relação do(a)s brasileiro(a)s com saúde e beleza, é muito diferente do resto da América Latina? Neste episódio, recebemos João Pedro Garcia, head de Marketing da Philips para a América Latina. O executivo conta como a Philips mudou sua estratégia e começou...