Mídia e Marketing – UOL

O Brasil é o 4º maior mercado consumidor de biscoitos no mundo. Como uma empresa nascida no Brasil disputa esse espaço com multinacionais globais? O programa desta semana recebe Fabio Melo, diretor de marketing da M. Dias Branco, companhia cearense dona de marcas como Piraquê, Vitarella e Adria, por exemplo. "A sociedade muda, muda o consumo e mudam os hábitos. O bolso do consumidor nunca foi disp...

Como é trabalhar com equipes espalhadas pelo mundo? E com mais gente inserida no mundo digital, o tão falado metaverso vai chegar de forma mais rápida? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Media. Monks. No papo, Luciana fala sobre a mudança na atuação das agências de publicidade, explica sua função na empresa global e também comenta so...

As operadoras de telefonia passaram a ser fundamentais com a pandemia: se conectar virou serviço essencial. Como as marcas assumiram esse protagonismo? E como uma operadora se diferencia de outra? Vale mais preço, produto ou é a experiência que conta? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcio Carvalho, diretor de marketing da Claro. O executivo também fala sobre 5G, web3 e meta...

Como é trabalhar o marketing de um estádio de futebol? E como levar inovação para dentro de setores como esporte e entretenimento? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcelo Frazão, diretor de marketing da WTorre Entretenimento, gestora do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, em São Paulo. Frazão também fala sobre o desenvolvimento do marketing esportivo no país e sobre a frag...

Uma das características mais fortes do Outback Steakhouse é o clima alegre nos restaurantes. Como a marca tem lidado com a transformação digital do consumidor? E como foi a experiência de digitalizar um restaurante em poucos meses? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Lamarco, diretora de marketing, comunicação e vendas da Bloomin' Brands, empresa dona das marcas Outback,...

As marcas estão perdendo a chance de ter um papel mais relevante dentro da sociedade? Diversidade, equidade e inclusão já fazem parte do dia a dia das empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Ulisses Zamboni, fundador e chairman da agência Santa Clara, que ainda fala sobre a transformação da forma das agências de publicidade trabalharem. “Hoje não importa muito o que a empresa pr...

Como tornar uma marca sexy para os jovens? E como lançar uma coleção de produtos todas as semanas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans. No papo, Caito fala da criação da marca, explica como é a relação da empresa com influenciadores e fala como a demanda por óculos de grau explodiu durante a pandemia. "O mundo vai ficar cada vez mais omnichan...

Como é trabalhar o "desejo por café" no consumidor? E quanto a experiência de compra é fundamental para que o cliente volte à loja? Este episódio do programa Mídia e Marketing recebe Sandra Collier, head de marketing, fidelidade e categorias da SouthRock, operadora da marca Starbucks Brasil. Sandra conta como a empresa inova no cardápio para alcançar o consumidor brasileiro e ainda conta bastidore...

Por que uma empresa de aço tem uma diretoria focada no futuro? E como é liderar inovação numa empresa com 190 mil funcionários, sendo mais de 15 mil deles no Brasil? O programa Mídia e Marketing recebe Paula Harraca, diretora de Estratégia, Inovação e Transformação do Negócio da ArcelorMittal. "Inovação aberta é um esporte coletivo. Não existe inovação aberta se as pessoas não abrem a cabeça. É ma...

Como as construtoras têm trabalhado em relação ao impacto que deixam para a sociedade? Como as inovações no “morar” afetam o dia a dia do marketing de uma construtora? E como a MRV trabalha seu investimento em marketing esportivo? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Alexia Duffles Drummond, diretora de marketing e comunicação da MRV&CO. “As empresas que sobreviverão ao século XXI são...

Os consumidores têm olhado, cada vez mais, para sua presença digital. Como isso vai mudar completamente o mundo do marketing nos próximos anos? Para falar sobre esse gerenciamento de "identidades digitais", o programa Mídia e Marketing recebe Gabriela Onofre, CMO da unico IDTech. No papo, Gabriela fala sobre como a tecnologia tem estado ao lado das pessoas e das empresas para que essas relações se...

Como é a atuação de uma consultoria de tendências? E as empresas se tornaram mais empáticas com a pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Paula Englert, sócia e CEO da Box 1824. Paula também fala sobre como a transformação digital e sobre como as pautas de sustentabilidade mudaram a forma das pessoas consumirem. “Estamos acompanhando há alguns anos o que chamamos de ‘economia re...

Quais são as tendências que vão movimentar a agenda de marketing e comunicação das empresas no ano que vem? Nesta semana, o programa Mídia e Marketing tem um episódio um pouco diferente: vamos acompanhar os melhores momentos dos debates do evento UOL Insights 2002, realizado em dezembro. As mesas tiveram a participação de Chiara Martini, diretora de estratégia criativa da Coca-Cola; Eco Moliterno,...

O "pergunta lá" se tornou um slogan muito conhecido. Como uma marca consegue manter isso aquecido na memória do consumidor? E como é ser inovador para vender combustível? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Bárbara Miranda, diretora de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga --uma marca que, aos 84 anos, continua muito presente na vida do consumidor brasileiro. Ela também...

O que é a B3? Como é trabalhar a comunicação e o marketing de produtos do mercado financeiro? O número de pessoas físicas que investem na Bolsa cresceu muito nos últimos anos: como é explicar o funcionamento do mercado para o público em geral? Nesta semana, o programa Mídia e Marketing recebe Ana Buchaim, diretora-executiva de pessoas, marketing, comunicação e sustentabilidade da B3. Ela também fa...

Setores que possuem agência no nome ficarão obsoletos? O que as empresas de turismo estão fazendo para serem disruptivas e evitar isso? E como elas têm trabalhado com os influenciadores, cuja importância cresceu nos últimos tempos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Nathalia Torres, diretora de marketing da CVC Corp, empresa que completa 50 anos em 2022 e possui 1,2 mil lojas e...

As montadoras têm lançado programas de assinatura de carros. Como mostrar que isso é vantajoso para o consumidor? Por que quase todo comercial de carro ainda é voltado para o público masculino? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Letícia Mesquita, diretora de marketing da Mitsubishi Motors, que fala ainda sobre como a pandemia, que nos deixou confinados, valorizou as experiências ao ar...

As marcas de produtos de beleza e cosméticos estão virando beauty techs, com foco em inovação e tecnologia. Mas o que isso significa para o consumidor? E como é o desenvolvimento de produtos específicos para o público brasileiro? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Patrícia Borges, chefe do digital e do marketing da L'Oréal Brasil, que fala ainda sobre os planos da empresa francesa, h...

Propósito é a palavra da vez em quase todas as empresas. Como é levar isso para dentro da propaganda? O tripé “tecnologia, dados e criatividade” domina o assunto dentro das agências de publicidade. O quanto as equipes mudaram por causa disso? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Fernando Taralli, CEO da agência VMLY&R, que ainda fala sobre as muitas transformações do mercado com a pand...

A convidada do episódio é Adriana Barbosa, CEO da PretaHub, plataforma criada para apoiar o empreendedorismo negro no Brasil. Como as marcas podem abrir espaço para o afroempreendedorismo? E o quanto é difícil hoje promover a igualdade racial dentro das empresas? Adriana responde estas perguntas e fala ainda sobre os avanços e desafios de levar diversidade para dentro das grandes companhias: “O te...

Rodrigo Iasi, diretor de marketing da Bic, é o entrevistado deste episódio. Ele fala como é trabalhar a comunicação de uma marca que alcança desde crianças até os mais velhos. E também, entre outros assuntos, sobre um dos principais desafios da empresa: não deixar faltar produtos nos quase 600 mil pontos de venda pelo país. A Bic é uma empresa francesa que, no Brasil, vende 300 milhões de canetas,...

João Consorte, CEO da agência McCann Health Brasil, fala sobre os desafios de conectar marcas de todos os setores com a saúde, mesmo depois da pandemia: “É imprescindível trazer credibilidade para aquilo que está falando”. No programa, ele também conta como é desenvolver peças criativas de remédios, sendo que a publicidade desses itens é a que possui maior regulação. E avalia como lutar contra fak...

O convidado deste programa é Ricardo Fort, consultor da Sport by Fort, que foi VP global de patrocínios de marcas como Coca-Cola e Visa. Fort fala sobre a qualidade dos dirigentes do futebol brasileiro, a pulverização das transmissões esportivas e por que as empresas não investem mais em atletas e esportes olímpicos.

O programa recebe a publicitária Lica Bueno, que é sócia e CSO da agência Suno United Creators e presidente do Grupo Mídia São Paulo. O papel social das empresas cresceu muito na pandemia: as pessoas confiam mais nas marcas do que nas instituições. Lica avalia como é ser, em parte, responsável pelo que essas empresas levam para o público. E ainda comenta os resultados do estudo Mídia Dados 2021, q...

A convidada do episódio é Juliana Mott, head de marketing da Motorola, a segunda marca de celular mais vendida no Brasil. Na conversa, ela fala sobre os diferentes formatos da marca para estar presente na vida dos consumidores, como o projeto-piloto de uma assinatura olfativa. Também conta como a empresa consegue manter um alto patamar de vendas mesmo com tantos lançamentos e novas marcas no merca...