Markotwórstwo → Jak budować markę?

Marketing został jakiś czas temu podzielony na dwie części i jedna z nich zdecydowania zdominowała nasze myślenie o tym, w co inwestować budżety marketingowe. Mądre książki mówią, że proporcje powinny być odwrotne, ale czy mają rację? Jeśli jesteś marką MŚP, to nie możesz sobie pozwolić na taki podział. Twój budżet jest pewnie zbyt mało, aby sensowne było jego dzielenie. Musisz prowadzić działania...

Sztuczna inteligencja wywołała spore zmiany w brand marketingu. Po pierwsze zmienia się to, jak klienci kupują. Po drugie zmienia się to, jak marketerzy wykorzystują AI w swoich działaniach. Efekty kumulacji jednego i drugiego czynnika trudno zignorować. Jak myśleć o budowaniu marki w dobie AI? O 4 istotnych aspektach opowiadam w tym odcinku. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/...

(00:00:00) Wstęp (00:04:45) Okoliczności (00:17:22) Oczekiwania klienta (00:26:15) Obiekcje klienta (00:32:14) Podsumowanie Analiza klientów jest ważna, wiadomo. Ale już nie zawsze wiadomo, jak do niej podejść. Łatwo zakopać się w różnych narzędziach, formatkach i teoriach. Dlatego w tym odcinku powiem Ci tylko o tym, co najważniejsze. Nieważne, jakie narzędzia wykorzystasz. Ważne, aby przeanalizo...

Rebranding zawsze przynosi sporo zagrożeń, ale rebranding marki kultowej to jeszcze większe wyzwanie. Alina Sztoch, CEO marki Kubota, zaprosiła nad do kuchni procesu, przez który przeszli ze swoją marką. Jeśli interesuje Cię branding, to musisz posłuchać tej bardzo otwartej i szczerej opowieści. Strona rebrandingu Kuboty → https://kubotastore.pl/swobodnie-bo-tak Linkedin Aliny →  https://www.linke...

Każda marka walczy o silną pozycję w świadomości klientów, a w zapisaniu się w tej świadomości bardzo pomagają doświadczenia zmysłowe. Eventy to okazja, która porusza wszystkie zmysły i zapewnia niezapomniane doświadczenia. Warto o nich pomyśleć, jeśli budujesz markę – niezależnie od branży! O to, jak zabrać się za event marketing, aby zrobić to sensownie, zapytałem eksperta w tej dziedzinie, czyl...

(00:00:00) Wstęp (00:02:40) Marka niszowa, czyli jaka? (00:07:06) Ograniczenia marki niszowej (00:13:14) Od czego zależy decyzja? (00:29:35) Scenariusze wychodzenia z niszy (00:35:38) Kiedy zostać w niszy? (00:40:23) Podsumowanie Pewnie słyszeliście rady dotyczące tego, że marka szukać niszy na rynku, bo dzięki temu będzie bardziej skuteczna marketingowo. To prawda. Ale biznesowo, zawężanie rynku...

(00:00:00) #52: Audio branding – jak wykorzystać jego moc? → Aleksandra Chróst (00:01:55) Czym jest audiobranding? (00:08:43) Cele audiobrandingu (00:12:12) Korzyści audiobrandingu (00:14:22) Przyszłość audio w marketingu (00:20:39) AI w audiobrandingu (00:26:10) Audiobranding w mniejszych markach (00:30:01) Dźwięk vs obraz (00:32:28) Od czego zacząć? (00:38:19) Wdrożenie audiobrandingu (00:43:18)...

W biznesie ważniejsze są informacje czy intuicja? Lepiej badać klientów czy konkurencję? Jakościowo czy ilościowo? Czym się różnią badania w B2C i B2B? Ile to kosztuje? I czy w dobie sztucznej inteligencji tradycyjne badania są jeszcze do czegoś potrzebne? Między innymi o tym rozmawiamy z ekspertem Korneliuszem Bzymkiem. Linkedin Korneliusza → https://www.linkedin.com/in/korneliusz-bzymek Strona I...

Markę musi być Atrakcyjna dla klientów i musi wzbudzać ich Zaufanie. Dlatego budujemy ją od A do Z. Brzmi jak banał, ale wiele marek o tym zapomina. Marketing kieruje się klasycznym modele AIDA, który nie działa w przypadku wielu biznesów. Bardzo możliwe, że Twój właśnie do tej grupy należy! Dlaczego tak ważne jest, aby wyważyć markę pomiędzy atrakcyjnością i wiarygodnością? Jak to zrobić? Opowiad...

To odcinek, który może się nie spodobać koleżankom i kolegom z branży graficznej. Ale powinien spodobać się Tobie, jeśli planujesz zlecić projekt brandingu grafikowi freelancerowi, studiu projektowemu czy agencji. Opowiadam o 5 zasadach, które warto zastosować, aby podnieść skuteczność procesu i jakość projektów, które otrzymasz.  Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/49 Potrzebuj...

Czy rozwijanie firmy powinno od samego początku iść w parze z budowaniem marki? A może firma musi dojrzeć do tego, aby świadomie budować swój brand? Czy można przespać moment, w którym biznes powinien skupić się brand marketingu? Kiedy jest na to za wcześnie, a kiedy za późno? Odpowiadam na te pytania w tym odcinku! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/48 Potrzebujesz wsparcia w...

Czy Gen Z to ściema? Czy pokoleniowe łatki mają w ogóle sens? Co sprawia, że ludzie z tego pokolenia jakoś szczególnie różnią się od pozostałych? Jak marketing powinien traktować Zetki? Jak wykorzystać potencjał tej generacji? Jak nie zepsuć relacji z Zetkami? Jaką rolę w tym wszystkim odgrywa gaming? W co grają dziewczyny? Jak marki mogą wykorzystać gaming w swoich działaniach marketingowych? Czy...

Warsztaty to często pierwszy krok, który podejmuje firma, gdy myśli o przepracowaniu strategii. Ale źle poprowadzone warsztaty przynoszą podwójną stratę! Po pierwsze nie dają wartościowego wkładu do procesu, a po drugie zniechęcają do kolejnych warsztatów, przez co trudno jest naprawić sytuację. Warsztaty strategiczne powinny wyglądać inaczej niż te operacyjne, taktyczne. Dlatego warto dobrze je p...

Chiny stają się pierwszą gospodarczą potęgą świata, więc musimy się nimi interesować. Rozwój tego kraju jest tak szybki, że nasza świadomość za nim nie nadąża. Oprócz wysokiej jakości produkcji Chińczycy doskonalą się w robieniu biznesu, czyli też w sprzedaży i marketingu. Czego powinniśmy się od nich uczyć? Jak przygotować się na wejście chińskich marek na europejski rynek? Czy mamy szansę wyjść...

Wiadomo, że posiadanie strategii marki przynosi korzyści – jednak te najważniejsze odczuwamy dopiero po jakimś czasie, czasem po miesiącach czy latach od wdrożenia. Ale czy strategia marki nie przynosi korzyści tu i teraz? Oczywiście, że przynosi natychmiastowe efekty, ale są on mniej oczywiste. Strategia marki potrafi już od pierwszego dnia przynosić korzyści – nie tyle w postaci większych zysków...

Strategia marki i strategia marketingowa to nie to samo – a bardzo często te pojęcia są stosowane zamiennie. Ważne, aby wiedzieć czym się różnią i dlaczego w biznesie potrzebne są obie. Jeśli masz problem z nazwaniem różnych rodzajów strategii (w tym jeszcze pozycjonowania i komunikacji) to jest to odcinek dla Ciebie! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/43 Potrzebujesz wsparcia...

Rebranding Decathlonu to nie tylko dodanie znaczka do logo i zmiana koloru. Te elementy to tylko symbol głębszego strategicznego ruchu, o którym opowiada mój gość – szef komunikacji marki na Polskę. Krzysztof zabiera nas do (bardzo inspirującej i wartościowej dla każdego przedsiębiorcy i marketera) kuchni tego projektu, więc warto z tej okazji skorzystać i posłuchać!  Strona Decathlon → https://ww...

Czy szybko zmieniający się, czyli nieprzewidywalny świat oznacza inne wyzwania dla brand marketingu? Czy dzisiaj inaczej powinniśmy podchodzić do budowania marki, niż kiedyś? Czy powinniśmy dalej stosować narzędzia marketingowe, które powstały kilkadziesiąt lat temu? Co przyjąć za punkt odniesienia, jeśli wszystko się zmienia? Na te pytania odpowiada Krzysztof Najder, czyli strateg marki z trzydzi...

Marketing B2B coraz bardziej się rozwija – a to oznacza, że rośnie jego konkurencyjność! Nie wystarczy już merytoryka, potrzebne są kreatywne działania marketingowe. Martyna intensywnie działa w marketingu B2B i obserwuje wyzwania, z którymi zmaga się wiele firm. Dlaczego mamy tak mało dobrych kreatywnych przykładów w polskim biznesie? Jak marketerzy i właściciele firm mogą to zmienić? Martyna pod...

Marka franczyzowa ma dwie ważne grupy odbiorców – tych docelowych, czyli konsumentów oraz tych biznesowych, czyli franczyzobiorców. Taka marka musi być atrakcyjna dla obu tych grup, chociaż w nieco inny sposób. Wyzwaniem jest budowanie marki franczyzowej, ale jeszcze większym jej rebranding. Takiego zadania podjął się mój gość, czyli szef marketingu sieci pizzerii Da Grasso. Doświadczenia, którymi...

W jaki sposób sztuczna inteligencja zmieni marketing? Czy narzędzia AI sprawią, że prowadzenie marketingu będzie łatwiejsze? A może marketing, który znamy, przestanie istnieć po rewolucji AI? Jak powinni na te zmiany reagować przedsiębiorcy? Jak powinni swoją karierę kształtować marketerzy w obliczu tych zmian? Te bardzo trudne pytania zadałem z dr Maciejowi Chrzanowskiemu, który jest ekspertem od...

W budowaniu marki szczególnie istotne są trzy obszary, które należy analizować → Organizacja, Odbiorcy i Otoczenie, bo organizacja tworzy coś dla odbiorców w określonym otoczeniu. Jak podchodzić do ich analizy i który z tych obszarów jest najważniejszy? Czy na pewno odbiorca, czyli klient? Moje odpowiedzi znajdziesz w tym odcinku. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/37 Potrzebuj...

Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandingu itp. Ale oczywiście trzeba to robić z głową! Marcin Sokołowski opowiada o tym, jak podeszli do zmiany w przypadku marki Sharebee. Strona Sharebee → https://sharebee.pl/ Linkedin Marcina → https://www...

Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem. Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zas...

Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki. Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34 Potrz...