Markotwórstwo → Jak budować markę?

Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu. Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku. Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioska...

Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie. Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https...

Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu? O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki. Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/ Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/ Transkrypcja odcinka → https://brandohol...

W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści. Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/w...

W tym odcinku nie mówię o tym, jaka nazwa marki jest dobra – to banały, które pewnie znasz. Mówię o tym, co potrzebujesz przepracować, aby taką nazwę stworzyć lub wybrać (jeśli wymyśla ją ktoś inny). Naming to jej najważniejszy element marki, a często powstaje w pośpiechu, czasem z przypadku. Szkoda, bo niewiele trzeba, aby mieć naprawdę dobrą nazwę. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź...

Jak wygląda budowanie grupy kilku marek w branży wydawniczej od strony CEO? Jakie są biznesowe (a nie tylko marketingowe) zalety i wady takiego modelu architektury marki? Opowiada o tym Katarzyna Graca, czyli CEO wydawnictwa MT Biznes. Kasia zarządza kilkoma markami wydawniczymi (tzw. imprintami) i dzieli się z nami biznesową perspektywą podejmowania decyzji o rozwijaniu grupy marek specjalistyczn...

Chcę Ci przedstawić checklistę 7 elementów, które są niezbędne, aby prace nad strategią marki miały sprawny i skuteczny przebieg. Ta lista to warunek sukcesu. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → http...

Organizacje niekomercyjne również potrzebują budować swoją markę. Jakie błędy najczęściej popełniają takie organizacje? Jak powinno się podchodzić do strategii marki NGO? Rozmawiam o tym ze strategiem Łukaszem Murawskim, który ma na koncie wiele takich projektów. Mojego gościa poznasz bliżej na jego stronie → lukaszmurawski.pl Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź...

Jak – od strony stratega – wygląda proces budowania strategii marki? Nad czym i w jakiej kolejności pracujemy? W tym odcinku zabieram Cię za kulisy i opowiadam o wszystkich najważniejszych etapach i krokach. Opisuję mój proces w pracy nad strategią marki. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz s...

Księga SIW (Systemu Identyfikacji Wizualnej), a inaczej Branding Manual czy Brandbook, ma za zadanie utrzymywać wizualną spójność marki. Ale bardzo często tak się nie dzieje! Dlaczego? Bo wiele tego typu opracowań jest tworzona zupełnie bez sensu… Czego warto pilnować? Co powinno się w nie znaleźć? O tym wszystkim opowiadam w tym odcinku. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stro...

Gdzie jest granica miedzy spójnością a nudą? Jakie są dwa wymiary spójności marki? Czy w ogóle warto walczyć o spójność, skoro świat wokół nas tak dynamicznie się zmienia? Czy marka powinna się zmieniać? Odpowiadam na te pytania w tym odcinku! Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsle...

Co jest sednem strategii marki? Jak odpowiednie myślenie i podejście do tematu strategii wpływa na sukces całego procesu strategicznego? O tym właśnie rozmawiamy z Danielem Kotlińskim. Inspiracją były książki Richarda Rumelta, a szczególnie ta najnowsza – Sedno strategii. Dużo ciekawych przemyśleń i podpowiedzi! Daniel Kotliński jest niezależnym strategiem marki i komunikacji. Pomaga firmom zdefin...

Naturalną odpowiedzią na pytanie o cenę strategii jest to, że zależy ona od wielu czynników – marka marce nierówna. Ale to nie jest odcinek z takim przekazem! Najpierw wyjaśniam, od czego ta cena zależy, a potem podaję stawki, z którymi możesz spotkać się na rynku. Może się okazać, że cena jest niższa, niż myślisz! Ile strategia marki kosztuje u mnie? Cenę znajdziesz na tej stronie → https://brand...

Czy marka musi mieć misję, aby odnieść sukces? Chciałbym żyć w świecie, w którym tak jest... Ale wróćmy na ziemię i zobaczmy, jak to naprawdę wygląda. Dla kogo i dlaczego ważna jest misja marki? Czy istotne jest pytanie o sens istnienia marki? Czym jest "brand purpose"? To są tematy, które omawiam w tym odcinku. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → ht...

Jeśli firma posiada kilka marek, to jak najlepiej poukładać taką grupę? Jak klub piłkarski czy jak gang motocyklowy? W tym odcinku właśnie o tym opowiadam! Nazywamy to architekturą marki i mamy kilka głównych modeli takiej architektury portfela marek. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby...

Podział na marki B2C i B2B nie jest wystarczający. Sytuacji nie rozwiązuje też popularne H2H, czyli Human to Human. Powiem Ci, na jakie 4 TYPY warto dzielić marki, aby lepiej dobierać narzędzia potrzebne do ich budowy. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/18 Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapis...

W strategiach różnych marek widuję kilka powtarzających się błędów i dlatego chcę Cię przed nimi ostrzec. Nie są to może grzechy śmiertelne, ale potrafią sporo zepsuć. A najważniejsze jest to, że wystarczy zmiana myślenia, aby ze strategii marki wyciągnąć jeszcze więcej wartości! Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Z...

Czy rozpoczęcie budowania marki od stworzenia strategii komunikacji to zawsze najlepsze rozwiązanie? Nie zawsze, są wyjątki! Sprawdź kiedy nie jest to dobry pomysł, czyli kiedy nie wykorzystasz odpowiednio potencjału, który daje strategia marki. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzym...

W branży projektowej krytykuje się briefy – ale głównie dlatego, że są zwyczajnie źle przygotowywane. Brief przynosi korzyści dla obu stron projektu brandingowego, dlatego ja zachęcam do korzystania z nich. Ale nie ściągaj gotowego szablonu z internetu, najpierw posłuchaj jakich zasad się trzymać podczas pisania briefu do brandingu. → Szablon briefu w Google Docs: https://docs.google.com/document/...

Symbol + Styl + System = 3 elementy komunikacji wizualnej, których potrzebuje Twoja marka biznesowa. Jak zadbać o wszystkie 3 i czym grozi zaniedbanie jednego z tych aspektów? Odpowiadam w tym odcinku! → Szkolenie, o którym wspominam: https://sznitowski.pl/szkolenie-logo → Potrzebujesz zaprojektować branding? Wsparcie znajdziesz tutaj: https://brandoholics.com Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją...

Strategiczne pozycjonowanie marki jest jednym najważniejszych tematów w budowaniu marki. Z jednej strony – budzi sporo wątpliwości i niezrozumienia, z drugiej – pewne kontrowersje. Ten odcinek podcastu to moja próba wyjaśnienia tematu. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodat...

Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. Ale świetny pomysł może marce zaszkodzić. A mówiąc dokładniej: świetny pomysł może marce zaszkodzić, jeśli pojawi się na zbyt wczesnym etapie prac. Dlatego warto znać poprawny porządek procesu strategiczn...

Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zależy od tego, jaką markę budujecie. O tym jest ten odcinek. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, a...

Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wydaje się, że wystarczy popatrzeć na koło archetypów i ich nazwy, poznać przykłady marek, które do nich pasują i po prostu wybrać. I co dalej? Nic. Wykorzystane w taki sposób, archetypy nie mają sensu. Opow...

Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do tego, jaki to ma wpływ na życie waszych klientów. Bo wartością dla klienta jest jakaś pozytywna zmiana w jego życiu – czasem to istna rewolucja, a czasem zwyczajnie jakaś drobna poprawa. Posłuchaj, aby d...