Les Podcasts de Visionary Marketing

Penchons-nous aujourd’hui sur une idée reçue du marketing, plus on a de données de marché, plus il est facile de faire son travail de marketeur. Et donc de vendre. Paul Millier, un des meilleurs experts mondiaux du marketing B2B, a étudié cela dans un billet explicatif sur son blog et démontre exactement l’inverse.  Faut-il plus de données sur un marché pour mieux vendre ? Données de marché : faut...

Dans le cadre des recherches pour notre livre à venir , Hubert et moi avons invité Stéphane Galienni pour parler de son nouvel opus : la vague Web3 . Ce livre est co-écrit avec Stéphane Truphème et publié aux éditions Dunod . Il fait le point sur le phénomène du Web3, dont Stéphane nous confirme l’importance.  La vague Web3 est un tsunami et non une vaguelette La vague Web3 est bien un tsunami, le...

Quel avenir pour ChatGPT 4 ? En parle-t-on assez ou en fait-on trop ? Notre ami, confrère et partenaire Pierre Nicolas Schwab d’Intotheminds a rassemblé trois praticiens du contenu pour en débattre : Frédéric Canevet ( Conseilsmarketing ), Laurent Vermot-Gauchy (v11y et chatGPT consultant selon son propre profil LinkedIn ) et votre serviteur. Quel avenir pour ChatGPT 4 et la création de contenu ?...

Vous connaissez les cookie walls ? Il est vrai qu’il est difficile d’y échapper. Suite à la directive cookies de 2011 , les sites français ont fini — avec du retard — par se mettre en conformité. Mais au lieu de supprimer les cookies, ils se sont au contraire équipés de cookie walls qui vous balancent des messages énervants à jet continu et vous empêchent de naviguer sur Internet. Ils ne servent à...

C’est une préoccupation nouvelle qui fait son chemin dans la sphère du Web, l’éco conception de sites Web. Cela s’inscrit dans une perspective de prise de conscience grandissante de l’empreinte carbone du digital, dont nous avons déjà rendu compte dans ces colonnes ici et là . Une communication récente en provenance de la métropole de Grenoble Alpes métropole ( grenoblealpesmetropole.fr ) nous a a...

Quel est l’impact de la cyberflânerie sur la productivité des entreprises ? La cyberflânerie est le nom donné au surf privé et improductif au bureau. Tentons ici de fournir des explications documentées sur l’impact des technologies de l’information sur la productivité des entreprises et des employés. Cyberflânerie : quel impact sur la productivité ? Quel est l’impact des technologies sur la produc...

LinkedIn est un outil de travail pour l’entreprise, ce n’est plus un réseau social. C’est ce que nous explique Bruno Fridlansky qui sort la 4e édition de son fameux livre sur LinkedIn. J’aime particulièrement l’approche de Bruno et je ne dis pas ça parce que c’est un ami. À l’heure où le microcosme B2B n’a d’yeux que pour les jeunes entrepreneurs épris de copywriting qui se lâchent sur le réseau d...

Gérer sa présence locale est incontournable non seulement pour les commerçants, mais toutes les entreprises. Sébastien Briot , directeur marketing et produit pour Digitaleo , société éditrice d’un logiciel qui réunit l’ensemble des modules indispensables à la gestion d’une présence locale, nous explique pourquoi dans cette interview. Gérer sa présence locale est incontournable pour les entreprises...

Expérience digitale n’est pas toujours synonyme de bonne expérience client. C’est d’ailleurs le sujet de la toute première partie du Marketing digital de @ à Z qui sortira chez Eyrolles en fin de cette année 2023. Nous avons récemment eu le plaisir de nous entretenir avec Joseph Pine, auteur de l’article intitulé « Are Your Digital Tools Wasting Your Customers’ Time? » Selon lui, les expériences n...

Les outils d’IA générative d’images comme Dall-E ont-ils une utilité pour les entreprises ? Dans le domaine de la blockchain et de la gamification , l’intelligence artificielle (IA) joue déjà un rôle important dans le cadre du mouvement Web3 . L’IA en elle-même n’est donc pas une nouveauté puisque le premier programme d’IA probant a été écrit en 1951, mais elle a beaucoup évolué depuis. Le program...

Le digital est souvent pointé du doigt, et en particulier la publicité programmatique, pour son empreinte carbone. De combien est-elle ? Quelle est l’attitude des annonceurs ? Comment réduire cette empreinte ? Une étude de Scope3 nous éclaire sur ce sujet et ouvre des perspectives. Elle montre notamment que l’industrie du marketing digital peut elle aussi contribuer à l’effort commun. C’est ce que...

Monter un blog d’entreprise reste une des meilleures façons de faire rayonner un contenu professionnel, contrairement aux idées reçues . Mais encore ne faut-il pas monter son projet de n’importe quelle manière. Voici donc nos conseils pour bien mettre en place un blog d’entreprise efficace, sur la base de notre expérience en ce domaine. 15 conseils pour réussir son blog d’en treprise Dans ce bille...

LinkedIn Live s’est imposé ces dernières années comme incontournable pour les événements en ligne en business to business. Nous en avons d’ailleurs organisé beaucoup et en particulier en partenariat avec Loic Simon du # SocialSellingForum (voir ci la page sur la série d’événements sur l’entreprise étendue ). J’ai demandé à Loic de nous décrire les  critères de réussite de ces événements sur Linked...

Le vocabulaire du marketing digital est un sujet important. Rien que le mot digital hérisse le poil de moult exégètes de la langue française qui lui préfèrent le vocable, pourtant vieilli, de numérique. Alors que l’écriture de notre futur ouvrage Le marketing digital de @ à Z avance bien, nous revenons avec Hubert sur l’angle du livre d’une part. Et d’autre part sur le vocabulaire du marketing dig...

Le live shopping va remplacer, au fur et à mesure du temps, le bon vieux téléshopping, telle est la prédiction de nos interviewés du jour. On se souvient avec émotion des émissions de téléshopping (alias téléachat) de Pierre Bellemare, un véritable business que l’animateur avait cédé à M6 dans les années 90 . Une nouvelle forme de commerce en ligne apparaît désormais sur nos écrans. Il s’agit du L...

Les stratégies de plateformes ont pour but de faciliter l’échange de biens et de services entre deux ou plusieurs groupes interdépendants. Souvent, il  s’agit  de producteurs et de consommateurs. Dans notre entretien avec Benoît Reillier de Launchworks.co , nous discutons de son livre intitulé Platform Strategy , dont il a tiré une version en bande dessinée. Dans ce livre, il nous fournit ses préd...

Le branding est cet art de faire sortir du lot une marque parmi des millions d’autres marques. On ne dira jamais assez à quel point cela est important. Même si l’année 2022 a vu le nombre de marques passer en dessous de la barre des 100 000, le chiffre de cette année représente quand même une augmentation de 5 % par rapport à 2016. Ces chiffres interpellent et nous ont amené à republier cette inte...

La notion d’écosystème est au cœur du marketing et qui plus est du marketing B2B. Sans écosystème, pas de business. Mais qu’est-ce qu’un écosystème ? D’où vient ce terme ? Que nous apprend-il ? Et quelles conclusions en tirer pour ses plans de formation, au-delà de ses employés ? Visionary Marketing et #SocialSellingForum organiseront un webinaire le 4 avril 2023 sur ce sujet avec des praticiens d...

La mobilité de demain n’est pas forcément un retour au carrosse et à la voiture à bras. Néanmoins, repenser la mobilité au 21e siècle exige « un degré de lucidité et un renforcement de nos mécanismes de décision démocratiques », nous explique Jean-Pierre Corniou . C’est un message positif que l’ancien DSI de Renault nous transmet. Liberté, l’égalité et mobilité sont parfaitement compatibles selon...

Un nouveau livre de référence sur le marketing digital, le marketing digital de @ à Z est en cours d’écriture chez Eyrolles . Les reporters de Visionary Marketing vous disent tout sur ce nouvel ouvrage qui, si tout se passe bien, sortira fin 2023 et qui a pour ambition de devenir un livre de référence sur le marketing digital à l’attention des professionnels des entreprises. Dans une vidéo introdu...

Les médias sociaux requièrent des visuels appropriés et efficaces pour rendre vos posts plus percutants. N’importe quel élève de première année le sait. Les marketeurs aussi, en principe. Pourtant, une étude récente menée par Vistacreate et le Content Marketing Institute a montré qu’il y a matière à progrès dans ce domaine. Dans ce rapport, Robert Rose , fondateur et directeur de la stratégie de T...

La crise de l’IT a des conséquences très graves et pas seulement dans la Silicon Valley . Mais s’agit-il d’une crise de l’informatique ou d’une crise de l’innovation ? Pour Alain Lefebvre, auteur de «  La Crise de l’IT et comment s’en sortir « , il convient d’abandonner les modes technologiques et les effets démo et de se concentrer sur une vis...

Comment s’approprier le Web3 ? Depuis quelques années, des voix s’élèvent pour réinventer le bon vieux Web. Telle était l’ambition du Web 2.0 d’ailleurs. Mais le conte de fées s’est transformé en cauchemar, le Web social a été dévoyé , les scandales se sont succédé, les batailles autour des données aussi. Les plateformes sociales elles-mêmes essaient de se réinventer,...

Comment les clients consommateurs évaluent-ils la valeur d’un produit ou d’un service ? Telle est la question qu’a tenté de résoudre Bain & Company dans un dossier fort intéressant publié par Havard Business Review. Celui-ci ouvre une nouvelle perspective sur la valeur client, au-delà de la sempiternelle pyramide de Maslow. Tel est le sujet de la brève de ce jour.  Valeur cli...

Le vol de données a changé la nature des cybermenaces. L’AFCDP, avec qui nous avons déjà réalisé deux interviews ( ici et là ) organisait le 9 février 2023, sa 17 e université à la maison de la chimie à Paris. Devant un parterre impressionnant de représentants de la protection des données (DPO ou Data Protection Officers ), le colonel Naëgelen, DGA de l’ANSSI a appelé à un rapprochement des foncti...