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Le freelancing a le vent en poupe en ce moment. Pourtant, devenir marketeur indépendant est loin d'être une transition évidente. Pricing, offre, processus commercial... Si tous ces sujets font partie du travail en entreprise, c'est une autre paire de manches quand il faut le faire pour soi. Et pour ceux qui ambitionnent de travailler avec des grands groupes, il y a encore d'autres spécificités à g...

Difficile de vendre un produit à une audience qui ne sait pas qu'elle a mal. C'est la problématique des entreprises qui arrivent sur un marché assez neuf, où la problématique adressée n'est pas bien identifiée. Eh oui, ce sera compliqué de convaincre quelqu'un d'acheter ton produit s'il ne comprend pas pourquoi il lui serait utile. Pour cela, il n'y a pas 36 solutions : il va falloir éduquer le ma...

La data, c'est le mal de notre siècle. Le meilleur ami du marketeur comme la source de ses pires prises de tête ! On a parfois l'impression que tout est mesurable mais que rien ne l'est. Pourtant, avoir les bonnes données est une arme redoutable pour prendre des décisions éclairées. A condition d'avoir des données correctes à exploiter et de mesurer ce qui compte vraiment. Pour voir comment collec...

Depuis la Covid, les événements ont un peu moins la cote auprès des marketeurs. Entre ceux qui ont abusé des webinars et le coût des événements physiques, difficile de ne pas questionner le ROI. Pourtant, un événement bien organisé peut être un véritable levier de business comme de notoriété. C'est avec ces objectifs en tête que Pigment a décidé d'organiser la FP&A week début 2023. Un événemen...

On demande toujours aux marketeurs de faire plus avec moins. Moins de monde, moins de budget, moins de temps... Mais si ces demandes étaient déraisonnables il y a quelques mois, nous avons désormais un allié de poids pour gagner en efficacité : l'intelligence artificielle ! Oui, tout le monde en parle depuis le début de l'année (et on a déjà abordé le sujet quelques fois ici aussi).  Mais cette fo...

Comment préparer son plan marketing pour 2024 ? C'est le marronnier de fin d'année pour tous les marketeurs. L'heure de faire le bilan de 2023 pour se projeter sur l'année prochaine. Et certains s'en donnent des sueurs froides !  Comment procéder pour construire son plan marketing ? Par où commencer ? Quel budget marketing prévoir ? Va-t-il être validé par le CEO/CFO ? Ces questions, tout le monde...

Avoir une communauté engagée est un super pouvoir ! D'ailleurs, de plus en plus d'entreprises le comprennent et essaient de s'y mettre. Communauté de clients pour augmenter la rétention et avoir des retours produits, communauté de prospects pour générer des leads et tester des idées, communauté de partenaires pour animer son écosystème... Les modèles et les intérêts sont nombreux. Mais ce n’est pa...

Beaucoup d'entreprises veulent se lancer dans le contenu. Mais peu le font vraiment bien.  Entre des contenus mal ciblés, la course au SEO et les problèmes de distribution, beaucoup manquent la cible et courent après le ROI promis. Pourtant, en suivant quelques bonnes pratiques dans la structuration de sa stratégie, il est possible d'avoir des résultats très intéressants. Dans cet épisode, Pierre-...

L'avènement de l'IA chamboule l'univers du marketing... et pas que ! Beaucoup d'entreprises ont vu leurs offres/produits et leur organisation complètement bouleversées par ces nouvelles technologies.  Création de contenus, nouvelles fonctionnalités, automatisation de certaines tâches... Les impacts sont aussi nombreux qu'ils seront profonds dans les prochains mois. Hélène Draoulec, CMO chez iAdviz...

35% des échecs de startups sont liés à l'absence de marché. C'est le résultat d'une étude postmortem menée par CBInsight auprès de 111 startups. Ca paraît dingue, mais c'est la réalité : plus d'un tiers des projets échouent parce que personne n'est intéressé par l'offre.  Il y a certainement plusieurs causes à cela :  des fondateurs trop amoureux de leur idée pour oser la confronter au marché rapi...

Les relations presse, c'est déjà un sujet complexe en temps normal... Alors quand il faut internationaliser sa stratégie, la tâche devient encore plus ardue ! Pourtant, cela peut être un bon levier de crédibilité et de notoriété lors de l'ouverture d'un nouveau pays. A condition d'y arriver bien préparé... Pourquoi faire des RP à l'international ? A quel moment lancer les RP après l'ouverture d'un...

Comment structurer une équipe marketing en croissance ? Quel est son rôle ? Quelles sont les attentes ? Comment interagir avec les autres pôles de l'entreprise ? Quand on a une croissance rapide, les questions sont nombreuses. Et y a-t-til seulement une bonne réponse ? Toutes ces questions, ce sont celles que s'est posé Thibault de Morel, CMO de lePERMISLIBRE, après sa prise de poste et l'entrée e...

De 0 à +90 000 abonnés en 1 an !  Certains disent que trop de mails tue le mail.  Mais la croissance de cette newsletter B2B montre que ce canal n'est pas mort... Et avec plus de 50% de taux d'ouverture, ce ne sont pas des mails envoyés pour rien.  Comme quoi, il est encore possible de créer une newsletter B2B qui fonctionne, qui intéresse sa cible et qui sert le business. A condition d'aborder ce...

95% des idées échouent. C'est triste mais c'est comme cela ! C'est pour cela que lancer plus vite, plus de produits, augmente drastiquement les chances de succès. C'est en tout cas la philosophie de Tibo Louis-Lucas, fondateur de Taplio et de Tweet Hunter. Avec son associé, ils ont lancé 1 produit par semaine, pendant 10 semaines, jusqu'à ce que Tweet Hunter décolle. Un succès reproduit avec Tapli...

Cet été, je te rediffuse vos épisodes préférés, en attendant la rentrée 😉  Je te propose donc de redécouvrir le passage de Marie Lorphelin, EMEA South Field Marketer chez Bynder.   Avec Marie, on a parlé d'un type de contenus super intéressant en B2B : les études de marché ! De plus en plus utilisées dans l'univers des startups, les études de marché, menées en partenariats avec des instituts indé...

Cet été, je vous rediffuse vos épisodes préférés, en attendant la rentrée 😉  Je te propose donc de redécouvrir le passage de Domitille de Saint-Exupéry, VP marketing chez PlayPlay.   Elle était le premier recrutement marketing de cette startup il y a quelques années et est maintenant à la tête d'une équipe d'une vingtaine de personnes sur 3 marchés. Définition des objectifs, du scope du marketing...

Imagine : tous les matins, plusieurs milliers de prospects écoutent religieusement ta voix et tes conseils. Un rêve ?  Pas forcément ! C'est ce qu'a réussi à faire Supernatifs avec son podcast, le Super Daily . Au lancement de leur agence, les équipes de Supernatifs veulent rester connectées avec le métier et développer leur expertise dans un monde qui change très vite, celui des réseaux sociaux....

"On veut lancer un média !" Beaucoup d'entreprises, intéressées par la puissance du contenu, affirment vouloir développer un média. Sans vraiment mesurer ce que cela implique...  Une voie royale vers un échec annoncé. Car une stratégie média, si elle peut être très efficace, est différente du content marketing classique. Par sa ligne éditoriale, sa liberté de ton et de sujets, son lien avec le bus...

La publicité, un levier qui fait rêver 🤩 Parce qu'elle donne une illusion de facilité et d'instantanéité dans les résultats. Insère quelques euros et regarde pleuvoir les leads... Comment ? Ce n'est pas aussi simple que ça ? On t'aurait donc menti ?! Eh bien oui ! Comme tout levier marketing, pour être efficace (et ne pas crâmer ton budget inutilement), la publicitié en ligne a ses codes. Dans ce...

CMO : de salarié à indé, comment réussir la transition ? Tarifs, offres, trouver des clients… les questions ne manquent pas ! Comme on est régulièrement sollicités sur ces questions, j’ai proposé à Cédric Costa, fondateur de James Inbound , de venir partager son expérience sur Le café du market’. Cédric, c’est certainement l’une des personnes qui m’a le plus guidé dans ma première année. C’est aus...

Lancer son business 100% en organique via le SEO. C'est le rêve de beaucoup de marketeurs/entrepreneurs qui n'ont pas des millions à dépenser en Ads pour avoir de la traction. Et c'est ce qu'a fait François Vermeil, fondateur de workin.space .  Grâce à une stratégie SEO bien pensée, sur des mots-clés à forte intention d'achat, il a réussi à capter un trafic colossal qui lui a permis de lancer son...

Tu connais Bard ? C'est le nom de l'IA de Google, qui va retourner le monde du SEO. Eh oui, il n'y a pas que ChatGPT dans la vie... On l'attendait depuis longtemps, c'est fait : l'IA est venue bousculer nos pratiques. Et cela n'agite pas que les marketeurs. Les grands moteurs de recherche ont aussi été chamboulés et voient contester leur hégémonie. Mais ils ne s’y sont pas trompés et ont vite pris...

NFT, métaverse, blockchain…  Le développement du Web 3.0 a fait beaucoup de bruit ces derniers mois. Certains y voient l'avènement d'un nouveau monde du numérique aux possibilités infinies. Un nouveau terrain de jeu qui redéfinit la manière dont nous nous connectons, engageons et influençons notre public cible et qui regorge d'opportunités pour les marketeurs qui sauront embrasser cette évolution....

Le rebranding, c'est plus qu'un simple coup de peinture sur un logo. L'image de marque, le branding, c'est l'occasion pour une marque de se différencier de la concurrence. Une opportunité de transformer son entreprise, de révolutionner son image, pour aller chercher de nouvelles parts de marché. Mais c'est aussi un exercice délicat, qui peut froisser les équipes comme les clients existants. Il fau...

Le contenu est un formidable levier pour démontrer son expertise. Ce n'est plus à démontrer : à travers l'inbound, l'entreprise a un moyen très puissant de créer de la confiance et un lien avec son audience. Mais beaucoup de boîtes ont du mal à créer du contenu de qualité qui intéressera réellement clients et prospects. C'est pour cela que Steeple a décidé de documenter ses expérimentations intern...