La Cocina de las Marcas

Durante el año fuimos analizando la marca con el Podcast "La cocina de las marcas", de Tito Ávalos. Nos dimos cuenta que era hora de volcar toda esa teoría en un caso específico y aprovechando que mañana asume Javier Milei, decidimos analizar su campaña política desde el lado de la marca. Este Podcast se hizo en conjunto entre Emprendar y La Cocina de las marcas. #branding #campaña #mile...

¿Cómo se posicionan los arquetipos dentro de los ejes mencionados? 🤔🤔 📌En el eje máximo de la estabilidad, encontramos al gobernador, en el eje máximo de la transformación encontramos al rebelde, en el eje máximo de la independencia encontramos al héroe y en el eje máximo de la pertenencia vamos a encontrar al cuidador.  📌📌El gobernador suele ser el líder de la categoría, como podría ser Toyo...

📌¿Por qué hablar de arquetipos de marca? 🤔🤔 La idea viene de una teoría de Jung sobre el inconsciente colectivo. No son personalidades de marca, son roles y funciones. 🚀🚀🚀 📌📌Lo enmarcamos dentro de un cuadrante con 4 ejes: La estabilidad, la independencia, la pertenencia y la independencia.  📌📌Cada eje tiene 3 arquetipos que Tito explica en este episodio.  Si una marca llega a posicionar...

📌Una vez que se tiene definidas la promesa central y el marco interpretativo, empieza a aparecer la personalidad de la marca.  📌📌Es inevitable. Detrás de cada comunicación, un ser humano imagina que hay otro ser humano.  📌📌📌Pueden haber canales mediados, pero siempre el público va a tratar rasgos de personalidad en base a la comunicación que está recibiendo. 🚀 📍Hay algunos factores que det...

📌 La tentación de las organizaciones es ir rápidamente a la comunicación. Pero hay dos cosas importantes a tener en cuenta antes de salir a hacerlo:  📍La promesa esencial de la marca. Es un concepto que decide adoptar la empresa en donde presenta la promesa futura del producto de la marca. Sirve entre otras cosas para limitar la oferta. 🚀🚀 📍El marco interpretativo. Es una invitación a que el...

📌Cuando una empresa que tiene locales como puede ser una cadena de supermercados o hipermercados empiezan a llegar al mercado con su propia marca nace lo que se llama el retail branding.  📌Esto conlleva una amenaza para las marcas de fabricantes y se da  por las siguientes situaciones: 📍Sensibilidad al precio. Genera una disrupción en el hábito 📍Brecha de precio: Tiene que haber un margen lo s...

📌A finales de los años 90 empieza a haber una gran sospecha sobre la neutralidad de las instituciones y los medios de comunicación.  🚀 📌Al llegar las redes sociales hubo una democratización del acceso a los canales de comunicación y empezaron a aparecer personas con un determinado interés para hablar de ciertos temas, que tienen autoridad sobre esos temas y  empiezan opinar. 🚀🚀🚀🚀 📌Alrededo...

En este nuevo episodio de “La cocina de las marcas”, Tito afirma que el marketing pone en el centro al cliente para ver si puede detectar y analizar sus necesidades e intenta darle una respuesta a las mismas.  El branding en cambio vino a construir una relación entre el cliente y la organización. La diferencia entre uno y otro es que por lo general las necesidades se responden con atributos, mient...

Los seres humanos armamos tribus desde hace millones de años.  Que una marca arme una tribu no tiene tanto que ver con su capacidad de ser, sino que tiene que ver más bien con su capacidad de negarse a ciertas cosas. Hay 4 dimensiones que componen una tribu: la psicológica, la narrativa, la estética y la participativa.  Las motivaciones que tienen las personas componen una dimensión psicológica. S...

Cómo aparecer en público es una decisión estratégica. Una marca siempre va a intentar aparecer con su mejor versión, por eso primero es importante definir cuál sería esa mejor versión. Hay dos elementos importantes: uno funcional y otro emocional. Pero cuando todo está en commodity y es muy difícil distinguirse, empieza a aparecer una estrategia de tipo estética; modo, tono, estilo, etc. Fundament...

En el mundo de la investigación y del marketing, la figura del insight aparece cuando empieza a haber algo a lo que no se le ha podido dar respuesta. Surge en la intersección entre el contexto y el cliente.  Los contextos tienden a cambiar, sea por las cuestiones que sean, entonces es importante analizar sociológicamente qué es lo que nos está pasando a nosotros.  Las marcas pueden rescatar una pu...

¿Por dónde empezar? Es quizás, la pregunta que todo emprendedor se hace cuando está dando sus primeros pasos en el mundo de la marca.  En este episodio de “La cocina de las marcas”, Tito hace referencia a 4 espacios de análisis que hay que tener en cuenta antes de salir al mercado: la organización, el cliente, la competencia y el contexto.  Dentro del contexto está lo económico, lo político, lo so...

A la hora de tomar decisiones nos basamos en categorías. Las marcas que vienen a resolver los mismos problemas, son puestas dentro de la misma categoría en la psicología del consumidor. Y estas categorías tienen sus propias cualidades. 🧩 Por ende, para triunfar, las marcas deben “apoderarse” de su categoría, es decir, poseer todos los “Drivers” que son importantes para los consumidores de dicha c...

La Cocina de las Marcas #07 -  Cómo se construye el Poder de Influencia El poder de influencia de la marca se construye en base a varios factores: 👉 Validación social 👉 Atractivo 👉 Reciprocidad 👉 Autoridad 👉 Compromiso 👉 Escasez 👉 Autenticidad ⚠️ Atención a este último ⚠️  Al público le gusta la autenticidad porque siempre tiene la sospecha de que la relación no es simétrica, más bien la or...

La Cocina de las Marcas #06 - El Posicionamiento El POSICIONAMIENTO es EL LUGAR QUE OCUPA UNA MARCA EN TU CABEZA.🧠 La marca ocupa -metafóricamente- un lugar en la cabeza de los consumidores ya que estos la asocian a ciertas CUALIDADES, ATRIBUTOS y VALORES. Cuando una marca domina todas las ASOCIACIONES PSICOLÓGICAS que son importantes dentro de la INDUSTRIA donde se venden sus productos, logra un...

La Cocina de las Marcas #05 - La Marca y los Emprendedores Tito Ávalos nos explica que, normalmente, los emprendedores no se fijan tanto en el mercado. Más bien, contemplan sus propias necesidades para idear un producto que pueda resolverlas y así creen que encontraron una oportunidad. Este es uno de los tantos motivos por los que 8 de 10 emprendedores fracasan. Antes de creer que descubrió la sol...

La Cocina de las Marcas #04 - Una Marca es un Emergente de un Sistema de Comportamiento Definición de Marca #3: Una marca es un emergente de un sistema de comportamiento La marca es la manifestación externa de la organización y por ende intenta mostrar la mejor versión de un backstage compuesto por personas y procesos de trabajo.  La marca nació en un intento de separar tiempo y espacio. Los antig...

La Cocina de las Marcas #03 - Una Marca es un Nombre que influye sobre el Comportamiento del Público Definición de Marca #2: Una Marca es un nombre que influye sobre el comportamiento del público. La palabra “influencia” tiene mala fama ya que normalmente se la asocia a “persuasión”. Pero la realidad es que estamos permanentemente influenciado a otros y siendo influenciados. Esto lo podemos ver re...

La Cocina de las Marcas #02 - Una Marca es una Promesa que genera una Expectativa Definición de Marca #1: Una Marca es una promesa que genera una expectativa. Los consumidores forman percepciones psicológicas -buenas, malas o neutrales- sobre una marca en base a: Lo que otros consumidores dicen sobre esta. Lo que la marca dice de sí misma.  Por ejemplo, si compramos una marca de tecnología que tan...

La Cocina de las Marcas #01 - 3 Definiciones de "Marca" En este primer episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos lleva al núcleo del Branding con 3 definiciones teóricas que nos ayudarán a entender de una forma más conceptual qué es una Marca . Una Marca es: Una promesa que genera una expectativa.  Un nombre que influye sobre el comportamiento del público. El emergente de un s...

La Cocina de las Marcas #00 - Introducción ¿Cómo se construye una Marca? ¿Qué hace que una estrategia de Branding sea exitosa? ¿Cómo puedo trascender un simple slogan y penetrar en la psicología de los consumidores? ¿Cómo genero una relación emocional con mi audiencia? Este es un Podcast hecho para todos aquellos apasionados del mundo de la comunicación institucional. Desde La Cocina Identidad de...