La Cocina de las Marcas

En este episodio de "La Cocina de las Marcas" , Tito Ávalos aborda un cambio fundamental en el mundo del marketing: las marcas B2B ya no pueden esconderse . A través de un análisis profundo, Tito explica cómo el branding en el sector B2B ha evolucionado y por qué es esencial para el éxito empresarial. Desde la autoridad y la consistencia hasta la reciprocidad, descubre los factores clave que difer...

En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas" , Tito Ávalos explora el fascinante mundo del co-branding , una estrategia de marketing en la que dos marcas unen fuerzas para crear colaboraciones únicas. A lo largo del episodio, Tito analiza casos icónicos como Adidas y LEGO, Ray-Ban y Meta, y Coca-Cola con Oreo, mostrando cómo estas alianzas permiten acceder a nuevos mercados, reforzar valores...

En el último episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos desmitifica el concepto de los Buyer Personas y destaca la importancia de enfocarse en motivaciones y ocasiones de compra en lugar de características demográficas y estilos de vida. Con su estilo claro y directo, Tito nos advierte sobre los peligros de depender demasiado de estas representaciones ficticias y ofrece alternativas más ef...

En el último episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos aborda una de las preguntas más debatidas en el mundo del marketing: ¿Son las celebridades una buena inversión para la comunicación estratégica de las marcas? Con ejemplos claros y un análisis profundo, Tito explora tanto los beneficios como los riesgos de esta táctica publicitaria. Argumentos a Favor: Aumento de Visibilidad: Las cele...

En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos nos presenta el increíble ascenso de la marca suiza ON Shoes, que ha logrado robarle un 10% de participación de mercado a gigantes como Adidas, Nike, Puma, y ASICS. Tito explora cómo ON Shoes ha revolucionado una categoría de productos madura y saturada, estableciendo su éxito en pilares sólidos y estratégicos. Puntos...

En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos continúa explorando el fascinante y estratégico mundo del rebranding, abordando la pregunta clave: "¿Por qué, cuándo y cuánto?" A través de ejemplos concretos, Tito desglosa cómo un rebranding puede redefinir y fortalecer la identidad de una marca para asegurar su relevancia y éxito a largo plazo. Puntos Clave (continuación): De...

En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos nos lleva a explorar el fascinante y estratégico mundo del rebranding, abordando la pregunta clave: "¿Por qué, cuándo y cuánto?" A través de ejemplos concretos, Tito desglosa cómo un rebranding puede redefinir y fortalecer la identidad de una marca para asegurar su relevancia y éxito a largo plazo. Puntos Cla...

En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos profundiza en el fascinante mundo del lujo, desglosando por qué "no todo lo que brilla es lujo." A través de una comparación detallada entre marcas como Tesla y Ferrari, Tito nos muestra que el lujo va más allá de los precios altos; es una condición que define quién eres más que lo que tienes. Puntos Clave: Herencia...

En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos aborda el fascinante mundo del branding deportivo y la delicada balanza entre mercantilización y pasión. Analiza cómo clubes icónicos como el Manchester City, el Barça y el Real Madrid manejan cifras astronómicas en ventas de camisetas y merchandising, demostrando el poder del branding en el deporte. El branding deportivo ha...

En el último episodio del podcast "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos analiza el reciente movimiento de Apple con su anuncio de Apple Intelligence y cómo esto podría cambiar el panorama de la inteligencia artificial (AI). Apple ha entrado de lleno en la competencia de AI con tres movimientos estratégicos clave: Convertir la categoría AI en genérica: Al integrar AI en su sistema operat...

Teniendo en cuenta que el 95% de las compras que hacemos son por hábito, lo que una marca busca es generar lealtad.  Esa lealtad la buscan para que cuando ocurran contingencias, ya sea una suba fuerte de la inflación o algún otro evento que le exceda a la organización, no se vea afectada la base de consumo.  Cuando uno compra por hábito está comprando por conveniencia y es muy importante saber si...

La marca pertenece a una categoría de bienes que denominamos “bienes intangibles”. Estos bienes fueron avanzando cada vez más en la contribución marginal de las organizaciones.  Hoy estamos en un giro hacia la tangibilidad y la responsable de este giro es la inteligencia artificial.  A medida que vayamos avanzando y vamos metiéndonos en un mundo artificialmente inteligente corremos el riesgo de no...

¿Por qué tengo que ocuparme de mi marca si me está yendo bien? Una marca siempre tiene que estar alineada con el estado del negocio. Según Tito hay 3 tipos de alineaciones que se pueden dar:  1 - Que a un negocio le esté yendo muy bien, pero que a la marca le esté yendo muy mal. Esto le pasa a muchas compañías que no están en el mercado de consumo, sino que están en el mercado del b2b. Puede traer...

La marca no es un evento, sino que es un proceso. El branding trata de ir respondiendo los diferentes sucesos que van sucediendo en la vida de una organización.  Lo ideal para una organización sería estar en un Branding permanente. Los productos tienen ciclos de vida: lanzamiento, apogeo y declinanción.  En un mundo perfecto, mientras se está en el apogeo, una organización debería estar innovando,...

Muchas marcas quieren insertar sus productos en el mercado premium.  Siempre hubo dos posiciones:  1 - Competir por precio                                                    2 - Estrategia de nicho.  Dentro de la estrategia de nicho, una de ellas es intentar ser premium. A medida que un producto sale del commodity y empieza a orientarse, a través de la excelencia de producto a precios cada vez más...

Muchas veces a la marca se la encasilla en el objetivo de las ventas, pero más alla de las ventas, cumple muchas funciones que podrían subdividirse en tres áreas importantes:  Clientes : una buena marca logra mayor calidad percibida, lo que se puede traducir en un plus de precio.  Por lo general una buena marca tiene también una base mayor de clientes en el segmento. Tiene poder de negociación de...

¿Existe un nuevo cliente? ¿Qué expectativa tiene? Hay un cliente que fue evolucionando y terminó de explotar en la pandemia. Este cliente espera 5 cosas:  1 . Acceso:  necesitamos llegar fácil al lugar al que queremos llegar.  2 . Alcance: una vez que llegamos a ese lugar, lo queremos todo. Todo lo relacionado al problema que tengo.  3. Simplicidad: si bien la experiencia UX lo está resolviendo, s...

📍Hay muchas diferencias entre una marca de producto y una marca personal!  Lo más importante a tener en cuenta es que vos estás en juego. 🚀🚀 Hay 4 preguntas fundamentales que hay que hacerse antes de lanzar una marca personal:  1  -  ¿En qué te destacás? ¿Es valioso para mis potenciales clientes?🤔🤔🤔 2 - ¿Tenés espíritu de reciprocidad ❓❓❓ 3 - ¿Despertás afinidad más allá de lo profesional...

📍En el mundo del branding, cuando uno habla del mundo sensorial, el más dominante es el sentido de la vista.  📍📍Un elemento muy importante dentro de este sentido es el color. Tener un color que en un mercado que nadie esté usando puede ser una gran ventaja para las marcas.  📌La notoriedad es uno de los grandes capitales de una marca. La ubicuidad y la frecuencia se potencian si existe un buen...

¡Pasamos del mundo verbal al mundo sensorial! 🌎 📍📍 En el canal de las percepciones, muchas veces no creemos que eso comunique, pero la realidad es que las marcas que trabajan el mundo sensorial lo que hacen es que los 5 sentidos vayan percibiendo lo que los rodea, y eso va comunicando. 🚀 ¿Cómo es el mundo de la marca?  🌎🌎 Toda la información que viene de la vista, del oído, del tacto, del gu...

Hay 4 dimensiones a tener en cuenta cuando se arranca un proyecto: tiene que haber un alcance definido, un rango de tiempo, los parámetros de calidad y el precio.  👉👉Tito nos deja tres consejos para evitar errores que pueden servirle a cualquiera que arranque un proyecto de branding.  📌1 - No presupuestar entregables, presupuestar resultados. Por lo general los proyectos responden a una cuestió...

👉Forma parte del toolkit de lo que sería la identidad verbal de la marca. Es parecido a lo que sería un banco de imágenes, que son las imágenes que la marca elige para llevar a cabo su comunicación visual.  📌📌En cuanto al banco de palabras son las palabras que se eligen para la comunicación verbal. Cada palabra dibuja en la mente una determinada imagen. Si bien dos palabras pueden significar lo...

📌Definido como Tito como el tema más apasionante dentro de la expresión verbal de la marca.  📌📌Volvemos a introducir la figura de Joseph Campbell, un estudioso de mitologías comparadas, que introduce el relato del héroe.  👉👉Desde la gran mayoría de las religiones hasta Harry Potter, el relato coincide en su estructura de 12 pasos que Tito nos detalla en este capítulo.  Cuando se trata de marc...

📌Conocido así en el mundo del Branding y de la marca, hace referencia a un nombre.  📌📌Es la historia mínima que cuenta una marca, que gatilla al menos algún tipo de emoción.  📍Hay tres requisitos que debe cumplir un naming:  identificar, diferenciar y atraer. 📍📍Cuando se desarrolla un nombre, no necesariamente tiene que ser para todo el mundo, sino que tiene que pensarse para el público estr...

📌En la dimensión comunicativa hay dos grandes canales: Por un lado el lenguaje verbal y por otro lado el lenguaje sensorial, que está altamente dominado por lo visual. 🚀 📌📌Dentro del lenguaje verbal encontramos un toolkit que está armado por 4 cosas: el nombre, el Storytelling, el tono de voz y el banco de palabras. 🚀 📍Dentro de los próximos episodios vamos a ir desglosando este toolkit, per...