GKPBCast - Marketing e Criatividade

O modelo de Venda Direta é aquele onde a marca aposta em seus consultores para realizarem a venda no estilo "porta-a-porta" para seus consumidores Este estilo adotado por gigantes da beleza, como Natura e Mary Kay também acontece em outras categorias do varejo, como é o caso da Royal Prestige. A marca que nasceu nos Estados Unidos e tem como foco o público da América Latina tem conseguid...

Com um número cada vez maior de criadores de conteúdo surgindo, algumas marcas e assessorias de imprensa têm se aproveitado e criado os chamados Squad Orgânicos. Onde o criador precisa se comprometer com a criação de conteúdo em série para poder simplesmente receber o material para a produção do vídeo, sem qualquer valor pago pelo seu trabalho. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa...

Com o avanço das plataformas digitais, é cada vez comum ver empresas que se consolidaram no varejo físico se rendendo ao universo do e-commerce; mas também há espaço para o caminho inverso. Empresas como Shein, AliExpress, Mobly e Decolar estão trazendo suas experiências do mundo online para o mundo real com o objetivo de estreitarem os laços e conquistarem novos consumidores. Neste episódio, Math...

Com o avanço da tecnologia, o trabalho criativo se tornou um refúgio para aqueles que queriam um futuro bem-sucedido na carreira. No entanto, com um ambiente cada vez mais competitivo e a chegada das inteligências artificiais, sonho de viver da criatividade tem se tornado um pesadelo em diversos momentos. De olho nisso, a geração Z tem apostado cada vez mais nos trabalhos não-criativos, fazendo pr...

As redes sociais digitais criaram um ambiente onde quem não tem opinião parece se sentir inferior e excluído das rodas de conversa. Dessa maneira, criou-se uma necessidade de sempre se posicionar, mesmo quando sua opinião não foi solicitada. Com isso, atitudes como as do icônico meme da Glória Pires dizendo "não sou capaz de opinar" podem ser uma ótima maneira de se tornar uma pessoa melhor e meno...

Nos últimos anos, a tendência retrô tem ganhado cada vez mais adeptos. De baby boomers até a geração Z, todo mundo tem um motivo especial para se (re)conectar com produtos que já foram sucesso no passado. De olho nessa tendência, uma grande conhecida dos brasileiros no universo da fotografia, a Kodak, está de volta ao Brasil apresentando a Kodak Mini Shot. Uma câmera instantânea portátil que já fe...

Uma das melhores coisas das redes sociais é que ela deu voz a todo mundo. E essa talvez seja uma das piores coisas também. Opiniões inflamadas sempre criam debates calorosos que duram por muito tempo e geram engajamento. Os políticos perceberam isso com muita agilidade, mas agora algumas marcas também têm tirado proveito do chamado Marketing de Polarização. Essa técnica se utiliza de produtos estr...

De ícone da edição da imagem à ferramenta complicada demais para os jovens. Assim foi que a Adobe tem assistido o seu império perder força e relevância com os novos profissionais de comunicação e marketing. Se antes tudo o que um profissional precisava era dominar o tão famoso "pacote adobe", hoje há uma série de ferramentas baseadas em inteligência artificial que podem fazer, em segundo...

De olho em um público jovem que passa horas esperando nos entornos dos estádios em dias de shows internacionais, o Morumbi e a Mondelez decidiram se unir para a criação do Morumbis. Seguindo o mesmo caminho, o Mercado Livre também deu um jeito de patrocinar o novo Pacaembu. Essas ações se juntam a outras bem sucedidas como a Arena Allianz e até mesmo estações do Metrô, como a Coca-Cola Botafogo no...

Músicas evangélicas criadas a partir de memes, vídeos feitos a partir de fotos e fotos feitas a partir de um simples prompt de comando. Com o avanço da inteligência artificial generativa, nossos sentidos têm ficado cada vez mais desconfiados do que vemos e ouvimos. Há alguns dias uma foto do editada de Kate Middleton foi o suficiente para alimentar uma série de teorias da conspiração a respeito de...

Em janeiro o GKPB apresentou seu novo estúdio. O espaço foi milimetricamente pensado para ser aproveitado ao máximo possível em diversas situações de criação de conteúdo. O Estúdio Pantarolli Miranda foi o grande parceiro do GKPB nesta tarefa. Por isso, convidamos Diego Miranda Leite e Zeh Pantarolli para um papo divertido e informativo sobre arquitetura e design. Confira.

Você já ouviu falar do UGC? É o termo uitlizado para ser referir a User Generated Content, ou seja, conteúdo gerado pelo usuário. Com o crescimento de redes sociais baseadas em inteligência artificial para a exibição do conteúdo, o UGC passou a ser cada vez mais requisitado pelas marcas. Isso porque seu conteúdo chega agora a um público ilimitado e com mais veracidade do que um influenciador tradi...

Em 2024 a Páscoa acontecerá ainda em março. A data, que depende do equinócio de primavera, acabou chegando antes do previsto e fez consumidores e profissionais do ramo tivessem que correr para garantirem os ovos a tempo. Isso acabou fazendo todo mundo se surpreender com ovos nas gôndolas já no final de janeiro. Mas de onde vem a Páscoa? Porque coelho e ovos são utilizados como ícones da data? Quem...

Com um mercado que se modifica o tempo todo, tem sido cada vez mais difícil compreender o cenário do Marketing de Influência no Brasil. E justamente para tentar trazer um pouco de luz sobre este aspecto, a Mind Miners em parceria com o Youpix trazem o estudo "Quem te Influencia?". O estudo busca dar um panorama geral sobre as preferências do público brasileiro quando o assunto é influênc...

Qualquer pessoa que trabalhe com comunicação sabe que a fluência no inglês é um item indispensável para o currículo de qualquer profissional que queira trabalhar com grandes marcas. Por outro lado, o brasileiro das classes sociais mais baixas não só tem dificuldade no acesso a cursos de inglês ou viagens ao exterior; como também raramente tem oportunidade de desenvolver o idioma no seu dia-a-dia....

Nos últimos anos, criar conteúdo para as redes sociais deixou de ser uma estratégia barata. Hoje as redes sociais requerem conteúdos diferenciados, frescos e muito, mas muito vídeo. Com isso, as marcas pequenas acabaram encurraladas e sem estratégia. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem um pouco sobre este cenário e tentam levantar alternativas para que...

Um dos maiores medos de qualquer criador de conteúdo é o flop. O fracasso no engajamento pode paralisar grandes criadores e talvez seja uma das maiores barreiras de entrada para quem sonha em viver deste trabalho. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro vão discutir um pouco da nova dinâmica trazida pelo TikTok e responder a pergunta: Será que flopar na rede chinesa dói menos?

Nos últimos dias artistas e criadores de conteúdo viram seus vídeos silenciados acompanhados de uma mensagem do Tiktok solicitando a substituição da música, com a alegação de que a música licenciada utilizada não está mais disponível. O inconveniente é resultado de uma grande briga entre uma das maiores distribuidoras musicais e uma das maiores redes sociais do mundo. Neste episódio, Matheus Ferre...

O BBB sempre foi um fenômeno televisivo no Brasil. Mas ao longo de mais de 20 anos na grade, já viveu altos e baixos. Nos últimos anos o programa atingiu status de queridinho dos comunicadores e caiu no gosto dos departamentos de mídia, conseguindo vender pacotes por preços assustadoramente altos. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem os impactos de se apostar no BBB e se va...

Nos últimos meses o Google tem intensificado sua luta contra os bloqueadores de publicidade, os chamados AdBlockers. Estas ferramentas são velhas conhecidas do público e não surgiram agora, mas porque essa nova investida da gigante da tecnologia? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem sobre o AdBlock, seus prós e contras e tentam trazer aos espectadores uma visão moderada sobr...

Com as crianças tendo acesso ao mundo dos smartphones cada vez mais cedo, é inevitável que elas tenham contato com um universo enorme de marcas. Quais os efeitos disso? Que marcas são essas? Quem preza pelo bem estar dessas crianças? Neste episódio, Victor Alexandro e Matheus Ferreira levantam esses dados e debatem um pouco do cenário da influência das marcas na vida de crianças e adolescentes. Co...

No ambiente de Marketing e Comunicação o chamado Networking é indispensável para qualquer profissional. Mas quando essa relação se dá puramente por interesse de uma das partes, o que era para ser um ponto positivo, pode acabar virando um grande incômodo. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem o cenário de Marketing de Relacionamento e como a camaradagem pode acabar prejudicand...

Há alguns anos o ato de transformar a marca em uma persona quase humana parecia a estratégia mais inovadora e correta a se seguir, mas o fato é que algumas marcas acabam passando do ponto e se tornando inconvenientes. Até quando vale a pena humanizar uma marca. Qual o momento de entrar e o momento de sair de uma conversa nas redes sociais. Nesse episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Carol...

À medida em que as conexões de internet ficam cada vez mais rápidas e as franquias de dados mais generosas, o consumo de vídeos nas redes sociais tem crescido de maneira assustadora. Pesquisas indicam que jovens já utilizam o Tiktok ao invés do Google para realizar pesquisas. Além disso, cada vez mais as redes que focam em vídeo têm ganhado prestígio do mercado publicitário. Com isso, a pergunta q...