GKPBCast - Marketing e Criatividade

Pense rápido: qual é a primeira marca que vem à sua cabeça? E aí, será que foi a mesma que a maioria dos brasileiros respondeu? o Top of Mind é um estudo da folha que avalia as marcas mais lembradas pelos brasileiros em 80 categorias diferentes e atesta o trabalho de branding que vem sendo construído por profissionais de Marketing e Publicidade de todo o país. Para discutir os destaques de cada ca...

Com as inevitáveis transformações que o mercado de produção de conteúdo jornalístico vem sofrendo, o conteúdo passou a se fragmentar nos mais diferentes formatos forçando uma aproximação entre jornalistas e influenciadores. No entanto, o plano de mídia das agências tem contemplado cada vez mais os influenciadores e deixado alguns formatos de produção de conteúdo com cada vez menos espaço de negoci...

Se antes era necessário aguardar um tempo para construir uma comunidade, hoje é nítido que os chamados Tiktokers têm uma ferramenta que atende suas ansiedade de que tudo aconteça muito rápido. O resultado é uma série de novos influenciadores surgindo todos os dias na plataforma, com vídeos que alcançam milhares e milhões de pessoas em um período muito curto, levando-as do completo anonimato ao hyp...

Quem trabalha com redes sociais muito provavelmente conhece a Etus. A plataforma de gerenciamento de redes sociais que se destacou no mercado chamou a atenção de uma gigante da internet brasileira, a Locaweb, que comprou a companhia e a integrou a seu portfólio de serviços para oferecer mais comodidade e melhores resultados para seus clientes. Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa...

O Whatsapp é, de longe, o aplicativo de mensagens mais popular do Brasil. Por aqui o app já virou sinônimo de número de telefone e já tem até mesmo um apelido bem abrasileirado (zap). Mas de fato a popularidade do app acabou criando um perigoso ambiente de disponibilidade em tempo integral para o recebimento de mensagens de texto, áudio e até videochamadas para assuntos pessoais e profissionais. O...

Você já ouviu falar no Fake out of Home? O termo é utilizado para representações de ativações físicas realizadas por meio de computação gráfica, dando a impressão para o público das redes sociais de que aquilo aconteceu de verdade. A técnica tem ficado cada vez mais comum e gerando discussões a respeito das questões éticas que envolvem a prática. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro...

Depois de ficar mais de dois anos presos dentro de casa por conta da pandemia, nós saímos para a vida no mundo real com a sensação de que uma parte da nossa vida foi simplesmente apagada. A sensação esquisita de ter vivido muita coisa e ao mesmo tempo ter recordações muito difusas a respeito do período da pandemia ganhou até um nome: The Pandemic Skip. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Fe...

Em um momento em que o público passa a se preocupar mais com sua saúde, o mercado de suplementos vê um crescimento não apenas direcionado ao público que pratica exercícios, mas também por quem busca uma maior qualidade de vida. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Marcelo Pacífico, sócio-diretor da DUX Nutrition Labs. No papo, Marcelo compartilha sua trajetória na...

Os gifts promocionais têm conquistado um espaço cada vez maior nas estratégias de trade marketing por sua capacidade de alavancar vendas e aumentar o ticket médio dos consumidores. Neste episódio batemos um papo com duas empresas que são referência no assunto: Chilli Beans e Mood Group. Juntos, os profissionais Philippe Harari, Aline Sousa, Carlos Coelho e Nayara Diniz vão comentar sobre o process...

Empreender não é uma tarefa fácil. São inúmeros desafios e dificuldades a serem enfrentados diariamente num país que oferece tão pouco incentivo para quem decide se arriscar no negócio próprio. Neste episódio, Matheus e Victor batem um papo sobre as principais dores do empreendedorismo com Caio Ferreira e Luis Sellari, que estão à frente de negócios de sucesso como o The Nerds e seu próprios canai...

Responsável por mais de 80% do faturamento fora dos Estados Unidos, a versão brasileira do Outback é um fenômeno que chama a atenção de profissionais do segmento em todo o mundo. Por que os brasileiros gostam tanto do Outback? Quais diferenciais fazem da rede o sucesso que é? Neste episódio Matheus e Victor conversam com Renata Lamarco, Diretora Sênior de Marketing e Vendas da Bloomin Brands Brasi...

Compreender que a sua geração não é mais a protagonista é um processo difícil de aceitar. Talvez por isso nós millenials tenhamos tanta dificuldade em compreender as novas gerações, como a Geração Z e Alpha. Essa dificuldade reflete no mercado. Cada vez mais profissionais se veem perdidos em relação às tendências de consumo e até mesmo de produção de conteúdo nas redes sociais. Neste episódio, Mat...

Nos últimos tempos uma loja de donuts começou a chamar a atenção dos brasileiros. Com um produto de qualidade e parcerias de darem inveja a muito veterano, a The Good Cop já chegou mostrando que as collabs podem ser um grande fator de diferenciação de negócio quando se tem planejamento e compromisso com o consumidor. Neste episódio, Matheus e Victor batem um papo com Nicholas Acquaviva, que traz u...

Há mais de 60 anos, o senhor Momofuku Ando teve uma ideia genial. Criar um alimento que fosse capaz de alimentar pessoas de maneira rápida, fácil e barata. Surgia aí o Nissin Lamen, ou também conhecido como macarrão instantâneo. Ou ainda Miojo, para os íntimos. Nesse episódio batemos um papo com Ana Fossati, Gerente de Marketing da Nissin Foods no Brasil. Durante a conversa falamos dos segredos qu...

Com o crescimento dos Tiktokers, um número cada vez maior de restaurantes tem sido alvo dos influenciadores, que querem gravar conteúdos e acabam gerando uma demanda inesperada. O que parece uma relação ganha-ganha pode acabar virando a maior dor de cabeça e até mesmo levando diversos negócios à falência. Neste episódio, Victor e Matheus discutem um pouco sobre o que leva a este estágio e como se...

O mercado de licenciamentos tem crescido no Brasil, registrando faturamento de cerca de 6 bilhões ao ano, o que dá ao país a 8ª posição no ranking global que chega a representar quase 300 bilhões de dólares. Diante disso, é inevitável imaginar que há ainda um grande mar de possibilidades para empresas e marcas do país quando o assunto é licenciamento. Neste episódio conversamos com David Diesendru...

Nos últimos meses, uma avalanche de vídeos com avaliações de lugares ao redor do Brasil começaram a viralizar nas redes sociais. Com introduções sensacionalistas como "O melhor lugar", ou "Descobrimos tal lugar", criadores de conteúdo têm levado o público a conclusões erradas, criando hypes e gerando frustração. Neste vídeo vamos bater um papo com Lídia Santos sobre os problema...

Com a evolução das relações entre consumidores e o universo do entretenimento, o mercado viu crescer cada vez mais a demanda de licenciamentos de marcas e personagens para os mais diversos segmentos. Com mais de 25 anos de experiência em conectar marcas e propriedades licenciáveis, Marici Ferreira tem sido uma peça chave para o desenvolvimento destas parcerias no Brasil. Neste episódio nós discuti...

Música Pop, calças cargo, camisetas estampadas nas costas e telefone de flip. A volta da estética dos anos 2000 é inquestionável e tem seduzido os Millennials do Brasil e do mundo, que têm a oportunidade de reviver momentos inesquecíveis de sua juventude. Neste episódio conversamos com Andrea Brandi, gerente de Branding da Motorola. Empresa que investiu pesado nessa estética em sua mais nova campa...

Você sabia que mais de 60% da renda dos brasileiros é comprometida apenas com o básico, como moradia, locomoção, saúde e educação? É o que diz a pesquisa IPC Maps 2023. Neste episódio vamos debater um pouco do perfil de consumo dos brasileiros e as dificuldades de conversar com esse público na hora de colocar uma campanha no ar. Confira.

Em meio a uma avalanche de engajamento e geração de novos influenciadores promovida pelo Tiktok, será que há ainda espaço para um dinossauro da internet como o Youtube? Neste episódio nós abordamos alguns dos diferenciais que fazem esta rede social de vídeos do Google um lugar ímpar na internet. Confira agora.

Nas últimas semanas uma nova rede acabou dando o que falar. O Threads, aplicativo de microblogging da Meta, adotou uma estratégia agressiva e bastante persuasiva ao realizar um link entre o novo app e o Instagram. O resultado foi uma rede populada instantaneamente, seduzindo audiência e criadores de conteúdo ao mesmo tempo. O problema é que a rede foi lançada ainda sem muitos recursos e a cada min...

O Festival Mundial de Publicidade de Gramado existe há mais de 20 anos e acabou de ter mais uma edição realizada na cidade turística. Ao longo deste tempo, o evento acabou se tornando uma das principais vitrines da criatividade no Brasil. Na última edição o evento ganhou um público mais jovem, mais antenado e diverso. Algo que também foi notado no time de painelistas. Isso é resultado do trabalho...

A publicidade brasileira vem passando por um período profundo de transformação, abrindo espaços para pessoas antes invisibilizadas dentro e fora das campanhas publicitárias. Toda a evolução vista neste sentido é resultado de uma série de esforços conjuntos, mas alguns esforços bem significativos foram feitos por Jeferson Martins. O profissional que hoje é Diretor de Impacto Social e Projetos Espec...

Nos últimos anos o Bob's tem conseguido se destacar no cenário de brindes de fast-food brasileiro com coleções relevantes tanto do ponto de vista de negócios, quanto de viralização nas redes sociais. A última grande aposta foi uma coleção que trouxe personagens de Friends que foi um enorme sucesso tanto para a rede, quanto para a franquia. Neste episódio vamos conversar com Anita Cid, o nome p...