GKPBCast - Marketing e Criatividade

Já virou tradição. A cada novo ano, esperamos a Pantone anunciar a cor que irá dar o tom do ano que se inicia. Neste ano a cor escolhida não foi nada óbvia. A Mocha Mousse 17-1230, um marrom claro, foi eleita a cor de 2025. Mas afinal, quem é a Pantone? Como ela faz para definir qual será a cor do ano? Onde essas cores são usadas? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferra...

A Geração Z troca de marca preferida como troca de roupa, ainda assim é interessante olhar para pesquisas sobre esse público e tentar encontrar padrões e recortes que nos permitam compreender um pouco mais sobre quais são as queridinhas deles. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa comentam o estudo da Forma Turismo que buscou compreender quais marcas têm conquista...

Que o Brasileiro domina a internet, não é novidade. Aparentemente ninguém sabe usar tão bem as redes sociais como a gente. Também não são poucos aqueles que dizem que uma área de comentários cheia de "come to Brazil" é sinônimo de estrelato internacional. E quem diz isso não somos nós mesmos, mas uma série de artistas que comprovam isso, como Katy Perry, Vincent Martela, Shawn Mendes e B...

Em um momento onde há tanto conteúdo sendo publicado nas redes sociais e o poder de decisão do que vai ou não ganhar relevância é delegado a um algoritmo, as newsletters voltaram a ganhar força. Para os criadores de conteúdo é uma forma de se conectar diretamente com sua comunidade. Para o público, é uma ótima maneira de se manter conectado com uma curadoria de confiança. Esse movimento tem, inclu...

Se você frequenta supermercados com frequência, já deve ter notado a presença de um novo sistema de rotulagem frontal que indica o alto teor de alguns ingredientes prejudiciais à saúde quando ingeridos em muita quantidade. As famosas etiquetas "Alto Em" não são uma particularidade brasileira. No Brasil, inclusive, elas são bem mais discretas do que em países como México e Argentina. Nest...

Com a popularização do evento da Black Friday no Brasil há alguns anos, muitos comerciantes decidiram maquiar os preços para fingirem oferecer grandes descontos. A prática logo foi percebida pelos consumidores e denunciada aos montes para órgãos de defesa do consumidor. Com toda sua criatividade, o brasileiro não deixou barato e acabou apelidando o evento de "Black Fraude". Ainda assim, o termo Bl...

Nos últimos anos, as marcas parecem finalmente ter compreendido a força dos fãs e começado a olhar com mais carinho para o público que se dedica e investe valores absurdos para se ver mais próximos de seus ídolos. Nos universos do Cinema, da Música e do Futebol, exemplos bem-sucedidos não faltam. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa utilizam a pesquisa "A Era dos...

Não é só impressão sua. Os energéticos realmente estão com tudo. Depois da pandemia, as bebidas energéticas caíram de vez no gosto dos brasileiros e têm conquistado cada vez mais espaço nas gôndolas graças a uma infinidade de novos sabores e de um número cada vez maior de players investindo pesado neste mercado. Enquanto Red Bull e Monster brigam pela liderança, outras marcas como TNT, Baly, Fusio...

Já virou tradição. Todos os anos a Folha de S. Paulo realiza uma pesquisa por meio do Datafolha que, diante das proporções da população brasileira, busca trazer quais são as marcas mais lembradas pelos consumidores. Neste ano não foi diferente. Marcas como Nike e Omo garantiram o maior prêmio, o chamado Top do Top, mas no total 82 categorias diferentes trouxeram um Raio X da percepção do brasileir...

A carreira de um influenciador digital muitas vezes acontece de forma tão rápida que o processo de profissionalização muitas vezes acaba sendo deixado de lado. Afinal, com uma profissão tão nova e com mudanças constantes, nem mesmo a legislação é capaz de acompanhar. Neste episódio Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversaram com Felipe Granito da GBA Advogados para explicar um pouco dos caminh...

Em um momento onde se passa muito tempo nas redes sociais e o conteúdo que importa é o que mais engaja, estamos presenciando uma inundação de conteúdo fútil nas redes sociais. Tamanho consumo deste tipo de conteúdo pode acabar resultando em um fenômeno chamado Brainrot. A é composta pela junção dos termos "Brain" (Cérebro) e "Rot" (Podridão). Neste episódio, Victor Alexandro, Matheus Ferreira e Ca...

Em um ambiente onde todos têm um telefone nas mãos e acesso às redes sociais, os algoritmos de recomendação de conteúdo deram vida a um novo tipo de conteúdo, o EGC. A sigla de Employee Generated Content compreende todo conteúdo gerado por funcionários a respeito das empresas em que trabalham. Diante deste cenário, como as marcas devem se comportar? Proibir a criação de conteúdo parece não ser a m...

Depois de experimentar o chamado anywhere office, durante a pandemia, muitos trabalhadores viram a possibilidade de poder trabalhar de qualquer lugar do mundo sem reduzir a qualidade de suas entregas. Com o fim da pandemia e a volta aos escritórios, começou a se desenhar uma nova tendência, que une férias e trabalho, o Workation. Ao contrário do que pode parecer, o Workation não consiste em trabal...

Com a escalada dos eventos físicos pós pandemia, os grandes festivais musicais acabaram vivendo um fenômeno cada vez mais comum: os mezaninos. Importantes na estratégia de relacionamento, estes espaços têm ficado cada vez maiores e roubado todo o orçamento das empresas. O resultado são ativações pífias, mal pensadas, que não entregam os atributos das marcas e entregam brindes descartáveis. Neste e...

A importância da experiência de cliente é, talvez, um dos mais antigos do universo do Marketing. Ainda assim, tem sido cada vez mais negligenciado por marcas de todos os tamanhos. Com isso, se faz necessário revisitar conceitos óbvios que precisam ser o ponto de partida para qualquer empresa que queira conquistar novos clientes sem perder os atuais. Para falar um pouco sobre este assunto, Matheus...

Com o crescimento dos eventos e festivais e a presença de marcas em todos eles realizando suas ativações, passou a ser cada vez mais necessária a criação de conteúdos para impactar o público que fica dentro fora desses eventos por meio das redes sociais. Pensando justamente em resolver essas dores, nasceu o A-Lab, um laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, que é especializado em levar para as r...

A transmissão da última edição dos Jogos Olímpicos deixou os espectadores divididos entre Globo e CazéTV. Aqueles mais apegados às tradições preferiram a experiência e o contexto oferecido pela transmissão da Globo. Já os mais jovens preferiram apostar na irreverência e dinamismo da CazéTV. De fato, o destaque conquistado pela transmissão da CazéTV é um feito incontestável, ainda mais do ponto de...

Com um número cada vez maior de marcas nas gôndolas, aquelas que conseguirem se destacar acabam garantindo a difícil atenção do consumidor. Diante disso, uma tendência não tão nova assim acaba ganhando cada vez mais força. O Chaos Packaging. O Chaos Packaging é basicamente o ato de criar embalagens completamente diferentes e criativas que surpreendam o consumidor, mesmo que para isso, ele se sinta...

A OCDE divulgou em junho uma pesquisa Truth Quest, que media a capacidade das pessoas identificarem conteúdo falso e enganoso online em 21 países. O resultado é assustador: o Brasil teve o pior índice. Será que existe uma maneira de se blindar das notícias falsas ou todos estamos sucetíveis? O que será que faz com que o brasileiro tenha um desempenho tão ruim? Neste episódio, Matheus Ferreira, Car...

Em um momento onde tudo acontece de forma extremamente rápida, fica cada vez mais difícil conseguir realizar tarefas profissionais com o tempo que seria necessário para executá-las. Até que ponto é saudável uma rotina que acompanhe a rapidez necessária para a realização do nosso trabalho? O quanto isso impacta em nossa saúde mental? Ser workaholic está fora de moda? Neste episódio, Matheus Ferreir...

A teoria da internet morta não é uma ideia completamente nova. Desde 2016 há grandes defensores de que em pouco tempo a internet será um ambiente habitado apenas por robôs com o intuito de incentivar o consumo e inflamar discussões. O que parecia apenas uma conspiração, tem ganhado cada vez mais força com a chegada dos bots de inteligência artificial nas redes sociais e a comercialização de perfis...

Com o volume de catástrofes climáticas acontecendo e mobilizando todo o país, uma das primeiras atitudes dos consumidores é a cobrança das marcas e dos influenciadores que acompanham. Na ansiedade de se posicionar, muitas dessas marcas podem acabar se precipitando e tomando atitudes que mais prejudicam do que ajudam. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem...

Surgido na China, em 2011, o Kwai tem ganhado força no Brasil desde 2019 em concorrência com o Tiktok à medida em que o formato de vídeos curtos se populariza com o público 30+ nas classes C, D e E. A rede social tem apostado forte no público brasileiro, chegando até a patrocinar o BBB 24, um dos programas mais caros da grade da TV brasileira. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e...

Com o crescimento e o alcance das páginas de fofoca, é impossível negar que elas são o momento quando o assunto é Instagram. Mas em um ambiente onde o que importa é a informação rápida e em grande volume, fica fácil entender que a estética não é necessariamente uma preocupação. Com isso, a estética baseada em prints de twitter e conteúdo pouco elaborado criativamente acabou ganhando espaço até mes...

Ha cerca de 10 anos o Facebook vivia seu auge. Hoje a rede é basicamente um cemitério de contas inativas que só serve pra armazenar fotos antigas e te avisar dos aniversários de pessoas que na maioria das vezes você não conversa mais. Mas afinal, porque a rede não é encerrada como aconteceu com o Orkut? O fato é que, apesar de não ser mais o queridinho do momento, o Facebook ainda é relevante para...