GKPBCast - Marketing e Criatividade

A Coco Leve nasceu para resolver as dores de um grupo de amigos e acabou se tornando uma empresa com alcance nacional e mais de 60% de participação no mercado de gelos para drinks; virando não só líder, mas também sinônimo de categoria. Durante este episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa conversam com Pedro Henrique CEO e fundador da Coco Leve. Na conversa, Pedro conta como surgiu a ideia...

Num momento em que se precisa de performance a todo custo, a troca de profissionais mais experientes com custos altos por profissionais mais jovens e baratos associados a um modelo de ensino com cada vez menos contato social tem resultado numa surpreendente juniorização do mercado de Marketing e Comunicação. Será que é melhor ter uma empresa com poucas pessoas experientes, ou muitas pessoas junior...

Se você ainda não conhece o Kings League, é apenas uma questão de tempo. A liga de futebol 7 criada por Gerard Piqué que mistura esporte, entretenimento e regras inovadoras tem conquistado o público mais jovem e virado a queridinha das marcas ao redor do mundo. No país do futebol não seria diferente. Há pouco tempo aconteceu a final da edição brasileira do campeonato, que contou com audiência e en...

Com recorde de público e de espaço, 900 marcas expositoras marcaram presença na APAS Show 2025 para apresentar os mais variados lançamentos de produtos e serviços, incluindo 250 expositores internacionais, representando 22 países. O evento, que já se consagrou como o maior evento supermercadista da América Latina, virou palco para lançamentos dos mais diferentes segmentos. Nós estivemos por lá e t...

Foi-se o tempo em que compartilhar um case de ativação de marca nas redes sociais era suficiente para engajar o público. Os seguidores estão fartos de verem ativações acontecendo em São Paulo, eles agora querem participar. O Brasil é um país gigantesco de dimensões continentais. Para ativar o país todo é preciso ser criativo e não economizar. Além disso, incentivar e aceitar as ideias das equipes...

Num mundo moderno atravessado por uma pandemia que nos prendeu em casa e intensificou o uso de telas, o resultado é uma população totalmente viciada e adoecida pela hiperconexão. As sequelas têm ficado cada vez mais frequentes e as discussões sobre assuntos como Brainrot, Burnout e Saúde Mental também. Foi pra tentar compreender esses dilemas da sociedade que a consultoria estratégica Eixo, do gru...

Dizer que o consumidor mudou depois da pandemia não é nenhuma novidade, mas um estudo do The New York Times chamado "30 gráficos que mostram como a Covid mudou tudo", dão um panorama interessante sobre os principais aspectos que influenciaram mudanças no comportamento do consumidor. Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem um pouco sobre o impacto do isolamento provo...

O digital permite nos conectarmos com pessoas do mundo inteiro de maneira instantânea, mas a possibilidade de estarmos conectados o tempo todo por meio das redes sociais no final acaba resultando em menos esforços para nos conectarmos pessoalmente. O principal motivo para a popularização das interações digitais se deve às facilidades e ao custo de uma vida digital, que é muito mais acessível. Não...

Com o crescimento do consumo de informação e das fake news, o consumidor tem ficado cada vez mais desconfiado das instituições, sejam elas empresas, ongs, governos ou imprensa. Para tentar fazer um raio x deste cenário, a Edelman promove globalmente o estudo Edelman Trust Barometer, que tem como intuito avaliar a confiança das população de diversos países diferentes. Neste episódio, Matheus Ferrei...

Qual o limite da publicidade? Será que essa pergunta tem uma resposta simples? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem algumas das principais problemáticas da publicidade brasileira com exemplos que deram certo e que deram errado e discutem até onde a publicidade deve ir. O papo descontraído aborda as BETs, o papel do Conar e até mesmo a ocupação de espaços...

Além de ter em seu guarda-chuva uma lista invejável de marcas de sucesso, como Fruttare, Chicabon, Tablito e Magnum; a Kibon é dona de uma das ações promocionais mais memoráveis da história do marketing brasileiro, a promoção Palito Premiado. Neste episódio, conversamos com Camila Conti, Head de Marketing da sorvetes da Unilever. Na conversa, passamos um pouco pela trajetória da Camila e da Kibon...

Qualquer profissional que trabalha com a contratação de criadores de conteúdo para campanhas de Marketing de Influência vai afirmar categoricamente que valoriza a cocriação, mas na prática o cenário é completamente diferente. Com um mercado cada vez mais competitivo e menos estável, agências, criadores de conteúdo e clientes se perderam num processo que muda a dinâmica a cada novo recurso apresent...

Em um mundo cada vez mais acelerado, o profissional de Marketing dos dias atuais precisa de agilidade de resposta e capacidade de entrega de resultados reais para as empresas. Foi para debater isso que convidamos Cauê Sanchez, Head de Marketing da Kings Sneakers. Durante o papo com Matheus Ferreira e Victor Alexandro, Cauê comentou um pouco de sua trajetória e compartilhou insights valiosos que ap...

Com um crescimento do consumo excessivo e o desejo de um estilo de vida mais sustentável e consciente, surge o movimento Low Buy impulsionado pelas novas gerações, como os Millennials e GenZ. A tendência Low Buy é um movimento que incentiva o consumo mais consciente e reduzido, priorizando compras intencionais e evitando gastos impulsivos. Ela pode desencadear também em outro movimento semelhante,...

O Carnaval de cada lugar do Brasil é totalmente diferente. Isso significa que as marcas precisam ser criativas e assertivas para realizarem ativações respeitando os diferentes jeitos brasileiros de curtir a folia. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa comentam as melhores ativações de marca do Carnaval 2025 e dão algumas dicas do que as marcas poderiam fazer para...

Catarinense Helo Bertoline ajudou a construir o conceito de Maquiagem Blindada no Brasil e no mundo por meio da Kohll Beauty, empresa onde hoje exerce o cargo de CEO. A tecnologia exclusiva que promete resistência a suor, gordura, lágrimas, atrito e transferência para roupas, logo virou a queridinha dos maquiadores e clientes mais exigentes. Durante o papo, Helo contou um pouco de sua história, da...

À medida em que o streaming se consagra como a grande salvação da indústria audiovisual e o número de plataformas de streaming relevantes aparecendo não para de crescer, tem ficado pesado para os usuários darem conta de bancar todas as assinaturas. É nesse vácuo que aparecem os planos que se utilizam dos anúncios como subsídio da experiência de assinatura, trazendo valores mais baixos em troca de...

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, o Retail Marketing tem conseguido se destacar como uma estratégia eficiente e relevante. O que é Retail Marketing? Quais são as tendências e cases de sucesso deste segmento? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem um pouco mais sobre este assunto e dão dicas do que esperar para o segmento no a no de 2025. Co...

Os bebês nascidos a partir de 2025 agora já pertencem a uma nova geração, a Geração Beta. Com isso, podemos considerar o ciclo completo da Geração Alpha. Afinal, quais são as características das pessoas nascidas de 2010 a 2014? Existe alguma semelhança com a já conhecida Geração Z? Neste vídeo, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa trazem dados sobre este público e comentam sobre...

Todos os anos a Brand Finance avalia a força e o valor de mais de 5.000 marcas globais e cria um relatório completo extremamente interessante com as marcas mais valiosas do mundo. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa apresentam o relatório e fazem seus comentários em relação aos principais colocados. Confira.

Em um mundo onde só se parece ter olhos para as redes sociais, observar os sites e apps que mais cresceram pode trazer um olhar diferenciado e relevante sobre o comportamento do brasileiro. É justamente isso o que fez a SimilarWeb, um serviço de estimativa de tráfego, que trouxe o relatório D100 com os 100 sites com maior crescimento em 2024. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Ca...

Num momento onde os consumidores são bombardeados de informações a todo momento pelas mais diferentes marcas e serviços, ficou comum ouvirmos falar sobre economia da Atenção, mas afinal só atrair a atenção do consumidor é suficiente? Será que não é o momento de começarmos a nos preocupar com a compreensão? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco dos...

No novo mundo pós-pandemia a demanda por eventos presenciais aumentou de forma jamais vista. Com isso, as marcas passaram a fazer um uso cada vez maior de estratégias de brand experience para se aproximarem e criarem conexões verdadeiras com seus consumidores. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Denise Garrido e Quércia Andrade, da ATENAS.ag, a agência de Live Mar...

Quando o assunto é meme, não tem pra ninguém que não seja o brasileiro. Mas enquanto há marcas que buscam se manter longe dos memes, outras utilizam dessa linguagem para ganharem mídia espontânea e engajamento nas redes sociais. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem um pouco do papel dos memes na comunicação brasileira e como as marcas podem utilizá-los d...

A virada do ano é uma ótima oportunidade para olhar o que despontou no final do ano anterior e tentar traçar algumas previsões do que irá continuar e o que irá embora no ano que está por vir. Nesse episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que deve sair de cena e o que continuará sendo tendência em 2025 nos mais diversos segmentos do Marketing e da Comun...