Digital Marketing Expert

Partir des questions du client Dans les activités précédentes, vous avez repéré les canaux d'une entreprise, évalué un site web et retracé le parcours d'un client, de la découverte à la fidélité. Il reste une question : que cherche concrètement ce cl...

Pourquoi relier canaux et étapes Vous connaissez désormais les grands canaux du marketing digital : site web, référencement, publicité, réseaux sociaux et email. Vous avez aussi retracé le parcours d'un client, du premier contact à la fidélité. Ce co...

Pourquoi raisonner en parcours client Dans les activités précédentes, vous avez découvert les grands canaux du marketing digital et le rôle central du site web. Une question reste ouverte : à quel moment utiliser chaque canal, et pour dire quoi ? La ...

Pourquoi le site web est le pivot Vous avez découvert les grands canaux du marketing digital : site, référencement, publicité, réseaux sociaux et email. Ces canaux ne fonctionnent pas côte à côte de manière indépendante. Dans la grande majorité des s...

Pourquoi le mot gratuit est trompeur Dans la leçon précédente, vous avez découvert les grands canaux du marketing digital : le site, le référencement, la publicité, les réseaux sociaux et l'email. On les classe souvent en deux familles, les canaux gr...

Vous savez maintenant ce qu'est le marketing digital : les mêmes objectifs que le marketing classique, avec de nouveaux moyens. Ce cours présente ces moyens, c'est-à-dire les grands canaux. Pour chacun, vous verrez à quoi il sert, comment il fonction...

Panorama des métiers du marketing digital Vous connaissez désormais les objectifs du marketing digital : attirer, convertir et fidéliser des clients grâce aux canaux numériques. Il faut maintenant savoir qui fait ce travail, et dans quel cadre. Le ma...

Pourquoi un projet fil rouge Vous avez vu que le marketing digital poursuit les mêmes objectifs que le marketing classique, avec de nouveaux moyens. Vous avez aussi repéré les actions digitales d'une marque que vous connaissez. Il est maintenant temp...

Rappel théorique : Les fondements du marketing digital observables Le marketing digital désigne l'ensemble des actions et stratégies de marketing mises en œuvre sur les canaux numériques pour atteindre les objectifs d'une entreprise. Ces objectifs so...

Ce qui ne change pas : les objectifs du marketing Vous avez vu dans l'activité précédente que le marketing, la communication et la vente ont chacun un rôle distinct. Le marketing comprend le marché, définit l'offre et crée les conditions de la vente....

Trois métiers, un même objectif Dans la vie d'une entreprise, les mots marketing, communication et vente sont souvent utilisés l'un pour l'autre. C'est une erreur fréquente chez les débutants, et parfois même chez les dirigeants. Ces trois fonctions ...

Bienvenue dans le cursus Expert Marketing Digital. Ce premier chapitre répond à deux questions simples : qu'est-ce que le marketing digital peut concrètement vous apporter, et de quoi avez-vous besoin pour réussir cette formation ? Vous n'avez besoin...

## Contexte du projet Vous venez de parcourir l'ensemble des piliers du SEO : audit technique et crawlabilité, optimisation on-page, netlinking et suivi de performance via Google Search Console. Ce mini-projet est l'exercice de synthèse qui valide vo...

RAPPEL THÉORIQUE Google Search Console (GSC) est l'outil gratuit de Google qui vous montre comment le moteur de recherche voit, explore et affiche votre site. Contrairement à Google Analytics qui mesure le comportement des visiteurs une fois arrivés ...

Après avoir travaillé sur l'optimisation technique, la structure du site, la gestion des redirections et le netlinking, il est temps d'apprendre à mesurer les résultats de vos efforts. Le référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization, s...

RAPPEL THÉORIQUE Le link building (ou netlinking) désigne l'ensemble des actions visant à obtenir des liens entrants (backlinks) pointant vers votre site depuis d'autres sites web. Pour Google, un lien fonctionne comme un vote de confiance : plus vot...

Dans les chapitres précédents, vous avez découvert pourquoi la popularité et les backlinks (liens externes pointant vers votre site) sont essentiels pour le référencement naturel. Vous avez aussi appris à diagnostiquer le profil de liens d'un site. C...

RAPPEL THÉORIQUE Le profil de liens (ou backlink profile) désigne l'ensemble des liens externes pointant vers un site web. Ces liens sont l'un des piliers du SEO off-page : ils agissent comme des votes de confiance qui influencent l'autorité et la po...

Après avoir travaillé l’optimisation technique, l’architecture du site et l’optimisation On-page (le contenu et les balises de vos propres pages), il est temps d’aborder un pilier fondamental du référencement naturel : la popularité et les backlinks....

RAPPEL THÉORIQUE Une redirection est une instruction envoyée par le serveur pour rediriger un utilisateur (et les robots des moteurs de recherche) d'une URL vers une autre. La redirection 301 signifie « déplacé de façon permanente » : elle transfère ...

Dans les chapitres précédents, vous avez travaillé l'architecture d'un site, les URLs, le maillage interne et les performances techniques. La gestion des erreurs 404 et des redirections 301 est le prolongement logique de ces sujets : elle garantit qu...

RAPPEL THÉORIQUE L'arborescence d'un site est la structure hiérarchique qui organise ses pages, des plus générales (rubriques) aux plus spécifiques (pages produits ou articles). En SEO, une bonne arborescence poursuit trois objectifs : faciliter le c...

L'architecture d'un site web désigne la manière dont les pages sont organisées, hiérarchisées et reliées entre elles. C'est le squelette de votre site. Une bonne architecture facilite la navigation des visiteurs, aide les moteurs de recherche comme G...

RAPPEL THÉORIQUE La vitesse de chargement est aujourd'hui un facteur de classement officiel de Google et un levier majeur d'expérience utilisateur. Elle s'évalue notamment via les Core Web Vitals, trois métriques introduites dans le chapitre précéden...

L’optimisation technique du référencement naturel, souvent appelée SEO technique, regroupe l’ensemble des actions qui permettent aux moteurs de recherche comme Google d’explorer, de comprendre et d’indexer correctement un site web. Après avoir travai...