Decoding Brands

Decathlon, Lidl, Autoscout24, Adidas, Obi, “Laut gegen Nazis” Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24: Themen: Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über...

Marken Austin und Texas, Bildung als Erfolgsfaktor, Strategie von Miro, Mindest Change im Thema Nachhaltigkeit BrandTrust goes SXSW: Colin teilt seine Erkenntnisse nach dem 2-tägigen Vorabprogramm in Austin. Wir haben spannende Vorträge gehört, inspirierende Persönlichkeiten getroffen und Unternehmen besucht, bevor die South by Southwest losgeht. Seine Erkenntnisse: Austin und Texas sind eine Mark...

Eastpak, Revolut, Lufthansa, Fritz Kola, Vytal Die Marketing- und Markennews der Woche KW 9/24: „Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr“ Eastpak Themen: Revolut: Die Finanz-App launcht eine #Kampagne, in der sie ihre Leistungen vermittelt und auch die „alten“ analogen Banken angreift. Hier wird eine typische Mechanik angewendet. Eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu...

Markenführung in einem jungen und schnell wachsenden Unternehmen In der Folge ist im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection Colin stellt Heinrich '5 schnelle Fragen': Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei b_smart? Wie hat sich Markenführung in den letzten Jahren entwickelt? Wie funktioniert die Markenarbeit bei b smart? Wo nutzt ihr die Marke als Grundlage? Wie beeinflus...

Apple, E.ON, RTL, ProSieben, SAT.1, Tony's Chocolonely, Mondelez, MILES Die Marketing- und Markennews der Woche KW 8/24: Zahlen der Woche: Apple und KI Überraschung der Woche: E.ON (Rebranding) Themen: Markenwertranking von Brandz: Die 50 wertvollsten deutschen Marken haben im Schnitt knapp 10 % an Markenwert gewonnen. Spitzenreiter ist die Deutsche Telekom. Gründe, warum deutsche Marken im Vergle...

Microsoft, Media-Markt Saturn, Deutsche Vermögensberatung, Adidas, The Body Shop, Guhl, Früh Kölsch Die Marketing- und Markennews der Woche KW 7/24: Gute Nachricht der Woche und gleichzeitig Zahl der Woche: Microsoft Neues von MediaMarkt: Kooperation mit Uber Eats, um auch dem Ziel Experience Champion näher zu kommen Themen: Deutsche Vermögensberatung startet größte Kampagne aller Zeiten: Jürgen K...

Wie man die Personal Brand pflegt, warum Grenzen so wichtig sind und warum digitale Marken eine physische Erlebniswelt brauchen Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix. Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in: Personal Brand Ayan Yuruk Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswel...

Pimkie, DFB, Bluesky, Disney, Liquid Death, Österreich Werbung, Terberg, Die pickepacke vollen Marketing- und Markennews der Woche KW 6/24: BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Pimkie Themen der Woche: Haltungsmarketing: Marken starten eine Initiative "Vereint für die Demokratie" DFB will die Vielfalt seiner Marken nun auch hörbar machen Bluesky will mit der...

Telekom, Tony`s Chocolonely, Nestlé, Meltwater, Kaufland, Congstar Die Marketing- und Markennews der Woche KW 5/24 erstmals mit den guten Nachrichten der Woche BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche Telekom Der Aufreger der Woche: Tony’s Chocolonely Überraschung der Woche: Nestlé Zahlen der Woche: Meltwater: Zahl der Social Media-Nutzer steigt auf 5 Milliarden...

Warum Marketing und HR zusammenarbeiten sollten und warum es keine Arbeitgebermarke braucht In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast. Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zug...

Netflix, Carrefour, Google, MediaMarkt, Apple, Telekom, Greenwashing, BVG, Bitburger, Koro Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück Überraschungen der Woche Netflix x Carrefour Neues von MediaMarkt Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“ Themen: Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus...

KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024: Tech-Points, Marken- und Marketingorganisation, Auswirkungen von Sondereditionen auf Marken BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft M...

VanMoof, Gemeinde Dingolfing, Develey, Loewe, Mbappé, VGH, BMW Die letzten regulären Marketing- und Markennews im Jahr 2023 - KW 51 - mit grandiosen 3 Überraschungen der Woche: Zahlen der Woche: Vom Online-Handel zum Ladengeschäft Überraschungen der Woche VanMoof 2.0 Gemeinde Dingolfing & Develey Loewe & Mbappé Fundstücke der Woche: VGH BMW

Weihnachtsspots, Verantwortung von Marken, Employer Branding, KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024 In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast. Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspo...

Publicis Sapient, Batten & Company, Lufthansa, Google, Spotify, Charlie’s Bar Die Marketing- und Markennews der Woche KW 49/23: Zahlen der Woche: "Guide to Next"-Studie von Publicis Sapient Purpose-Studie von Batten & Company Themen der Woche Lufthansa hat in England ein Werbeverbot erhalten, weil sie mit „Fly more sustainable“ irreführend kommuniziert haben. Nicht die erste Beanstandung für L...

Aufbau und Umsetzung einer globalen Employer Branding-Strategie, Besonderheiten der Tourismusbranche In dieser Beyond-Folge hat Colin Lena Weber zu Gast. Sie ist Head of Global Talent Attraction & Executive Hiring bei TUI. In den letzten Jahren hat sie das Employer Branding maßgeblich mit aufgebaut und kürzlich erst hat TUI den HR Excellence Award* gewonnen. Colin und Lena sprechen über Employ...

Penny, Rügenwalder Mühle, BMW, Ströer, Eurowings, LikeMeat, Ricola, Intimissimi, Kamps Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23: Rückblick Penny Überraschung der Woche: Rügenwalder Mühle Themen der Woche BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft si...

Penny, Mediamarkt, Interbrand, Best Global Brands Ranking, Wetten, dass, Thomas Gottschalk, Mondelez, Toyota, X, Elon Musik, Aldi Australia, Apple Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind Penny Zahlen der Woche: Das Best Global Brand Ranking von Interbrand Smalltalk-News: Wetten, dass und Thomas Gottschalk Themen der Woche Mo...

Penny, On, Emma, Crocs, McDonald's, Apple, Jägermeister Die Marketing- und Markennews der Woche KW 46/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind Penny Themen der Woche On will auch Sportkleidung anbieten und somit langfristig zur "head to toe sportswear brand" werden: Aus der Marktforschung wurden Läufertypen abgeleitet und danach Creator für eine Awareness-Kampagne ausgew...

Aldi Süd, Startup des Jahres, Young Brand Awards, Deezer, Deutsche Bahn, UBS Die Marketing- und Markennews der Woche KW 45/23 (veröffentlicht in KW46): Überraschung der Woche: Aldi Süd Neues von MediaMarkt: Kooperation mit Versanddienstleistern Themen der Woche Top-Startup des Jahres: Jung von Matt und Appinio haben 46.000 Menschen befragt, welche Startups bei den Konsumenten beliebt sind. Unter d...

Markenführung und Reputationsmanagement, Markensteuerung in einem globalen Konzern, Bedeutung der Marke im Wettbewerbsumfeld In der Folge ist im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF Colin stellt Nina '5 schnelle Fragen': Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei der BASF? Welche Bedeutung hat Marke im Wettbewerbsumfeld?...

Microsoft, Google, Edelman Trust Barometer, GfK, Axel Springer, Medion, Lenovo, Schweden Tourismus Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23: Zahlen der Woche Microsoft & Google Edelman Trust Barometer GfK Konsumklima Themen der Woche Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben. Medion hat sich quasi k...

Netflix, Nucao, Oatly, Aldi, Ferrero, kinder Schokobons, Erste Hilfe, Fleurop Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23: Überraschung der Woche Netflix Zahlen der Woche Netflix Werbeausgaben Themen der Woche Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass d...

Strategische Markenführung, Internal Branding und warum Trends wie Digitalisierung keine Gefahr, sondern Booster für Markenführung sind In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba? Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten...

Elon Musk, X, Apple, Opel, Followfood, Fritz-Kola, Voelkel, Heinz, Birkenstock, ebs Wien, McDonald's Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23: Zahlen der Woche Elon Musk und X Apple Themen der Woche Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Ope...