Decoding Brands

Bildmarken, KI und Stilentwicklung & Design, Kitzbühel In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL. Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann. Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit. "Design hat die Kraft das Innenleben nach...

Markentransparenz, Attitude-Behavior-Gap, KI, Art Infusion Effekt In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke". Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenn...

ChatGPT, Aldi Süd, VW Golf, AfDnee, Omas gegen Rechts, Nucao Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Wofür ChatGPT genutzt wird Überraschung der Woche: Aldi Süd und "Döner für Alle" Zahlen der Woche: Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken Themen der Woche: VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährig...

Apple, Rossmann, Tesla, Ben & Jerry’s, Lufthansa, Dirk Nowitzki Die Marketing- und Markennews der KW 32 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Apple Themen der Woche: Rossmann hat bekannt gegeben, keine neuen Teslas mehr zu kaufen, die bereits vorhandenen aus Nachhaltigkeitsgründen noch zu fahren. Colin ist anderer Meinung und teilt die Kritik, die teilweise geäußert wird, nicht: Es wird von al...

Nike, Vodafone 2 Kampagnen: 1x Lob, 1x Kritik Das gibt es in den Marketing- und Markennews der KW 31. Da Colin im Laufe der Woche krank wurde, gibt es heute "nur" diese beiden Themen: Aufreger der Woche: Nike mit ‚Am I a bad Person?‘ 5 Gründe, warum Nikes Kampagne sehr gut ist: Nike ist die größte Sportmarke der Welt, die versucht, ihr Profil zu schärfen Aktivierung der Marke im Rahmen der Olympis...

Was Experience ausmacht und das Spannungsfeld zwischen Familienunternehmen und Modernität Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital. ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt S...

Adidas, Canyon Bicycles, Bayerischer Rundfunk, O2, Congstar, Fußball EM, Lidl, BYD, Coca-Cola, AliExpress und Hisense Die Marketing- und Markennews der KW 30 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Adidas Überraschung der Woche: Canyon Bicycles Themen der Woche: Bayerischer Rundfunk feiert 75-jähriges Jubiläum. Dazu wurden nun 2 Kampagnen veröffentlicht: Eine Kampagne mit den Mitarbeitenden im F...

Perplexity.ai, Deutsche Telekom, Aldi Süd, Goldener Windbeutel, Alete, Langnese, Rügenwalder Mühle, Aldi Nord, Ahoj Brause Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“ Themen der Woche: Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiv...

Toys-r-us, VHV Versicherung, Electronic Partner, Joe Biden, PEZ, Hamburg, Aldi Was euch erwartet: Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten? Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität) Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen: A...

Milka, Punica, Jägermeister, Kitzbühel, Oslo, Amazon Prime „Nostalgie ist keine Markenstrategie“ Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Milka Themen der Woche: Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Col...

McDonald's, Reuters, Perplexity.ai, WhatsApp, Samsung, Galaxus, EnBW Die Marketing- und Markennews der Woche mit dem Schwerpunkt Kampagnen Smalltalk News der Woche: McDonald’s und KI Zahlen der Woche Digital News Report von Reuters Themen der Woche: Perplexity.ai: Die Antwortmaschine. Außerhalb der USA soll die Bekanntheit aufgebaut werden - mit einer, wie Colin findet, stimmigen, konsistenten, lo...

Wie nucao die Schokoladenindustrie verändern will, warum die junge Marke schon ein Rebranding gewagt hat und wie die aufstrebende Marke geführt wird Colin hat in dieser Folge Christian Fenner zu Gast, er ist Co-Founder & CMO von nucao bzw. the nu company. nucao ist bio, vegan und fair und will Schokolade 360 Grad gut machen: für Konsumenten, für Kakoabauern, für die Umwelt. Dabei versuchen sie...

Nutella, Kantar, Tagesspiegel, Screenforce, Louis Vuitton, Lidl, BVB, Ikea Die Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Nutella Themen der Woche: BrandZ: Kantar präsentiert die 100 wertvollsten Marken der Welt. Apple ist eine Billion-Dollar-Brand, hat also einen Markenwert von über 1 Billionen US-Dollar. Danach folgen im Ranking, unverändert, Google, Micros...

Nokia, Schöffel, Tinder, Oatly, Patagonia, Oreo, WienTourismus Die Marketing- und Markennews der Woche KW 23/24: Smalltalk News der Woche: Nokia Themen der Woche: Schöffel revitalisiert seine Marke: Colin lobt, dass die Schärfung der Marke von innen nach außen vorgenommen wurde. Der vor Jahren entwickelte Claim „Ich bin raus“ bleibt erhalten. Schöffel nutzt den Megatrend Gesundheit, v.a. Mental He...

Markenführung in einem Familienunternehmen und Markenrelaunch als Meilenstein In der Folge ist im Spotlight: Markus Valet, Inhaber und Geschäftsführer von Retterspitz Colin stellt Markus '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Marke für dich ganz persönlich? Was bedeutet Markenführung nach innen? Und allgemein bei Retterspitz? Wie können wir uns den Markt bei euch vorstellen? Was waren die einschneidend...

bitkom, Telekom, Gerolsteiner, Lufthansa, Aldi, Perwoll Wie schaffen es Marken, einen Nährboden glaubwürdig zu besetzen? Die Marketing- und Markennews der Woche KW 21/24: Zahlen der Woche: bitkom-Studie: Medien- und Nachrichtenkonsum im Internet Themen der Woche: Telekom nutzt den 75. Jahrestag des Grundgesetzes und ruft dazu auf, dieses um das Internet zu erweitern bzw. neu zu interpretieren. Auß...

Eurovision Song Contest, DFB, Commerzbank, Deutsche Bahn, Esprit Die Marketing- und Markennews der Woche KW 20/24: Smalltalk News der Woche: Eurovision Song Contest Aufregen der Woche: DFB Themen der Woche: Commerzbank: Fortsetzung ihrer großen Markenkampagne "Keine Zeit für Aber. Zeit, was zu bewegen": Es dreht sich alles um das Wörtchen "Trotzdem". Erreicht die Kampagne am Ende wirklich die Wirk...

Markenführung in einem eigentlich gesättigten Markt BrandTrust Talks Beyond feiert die 100. Folge! Und zu diesem Jubiläum hat Colin Bernhard Schmidt zu Gast, er ist Chief Brand Officer von woom. Woom ist Weltmarktführer für Kinderfahrräder und dabei noch gar nicht lange auf dem Markt. Wie hat woom das geschafft? Was ist das Geheimnis von woom? Und wie kamen die Gründer auf die Idee, sich in einem...

Eurovision Song Contest, Speedo, Henkel, Love Nature, Domino's, Astra, Aldi Die Marketing- und Markennews der Woche KW 19/24: Smalltalk News der Woche: Eurovision Song Contest Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr: Speedo Themen der Woche: Henkel stellt die Öko-Marke „Love Nature“ ein - und das ist nicht die erste Einstellung eines Öko-Produkts. Die Herausforderungen neben dem Marktführer Frosch,...

Rewe, McDonald's, Brand Finance, „Oma, was war nochmal dieses Deutschland?“ Die Marketing- und Markennews der Woche KW 16/24: Überraschung der Woche: Rewe Smalltalk News der Woche: McDonald’s Thema der Woche: Markenranking von Brand Finance: In Deutschland liegt, wenig überraschend, die Deutsche Telekom auf dem ersten Platz, gefolgt von Mercedes-Benz und der Allianz Group. Die deutschen Autobauer...

Most Trusted Brands, Nachhaltigkeitsstudie, Puma, Myclimate Carbon Tracker, air up, Oreo Die Marketing- und Markennews der Woche KW 15/24: Themen der Woche: „Most Trusted Brands“-Studie von Reader’s Digest: Welche Marken würdet Ihr im Bereich X ungeschützt (!) Euren Freundinnen und Freunden empfehlen? 4.000 Personen wurden dazu befragt und insgesamt wurden fast 3.000 Marken in 15 Produktkategorien...

„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden“ In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg. „Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“ Diese Vision weckt unser Interesse. Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg. Der Werdegang von Niels ist...

DFB, LinkedIn, Adobe, Otto, IKEA Die Marketing- und Markennews der Woche KW 13/24: Überraschung der Woche: DFB Thema: LinkedIn Ranking CEO's: Palmerhargreaves hat die Kommunikationsskills deutscher Top-CEO's ausgewertet. Zu den Erkenntnissen zählt eine Verschiebung der Landschaft der Vorstandskommunikation. CEO's werden zu öffentlichen Persönlichkeiten, sogenannten „Public CEO’s“. Der Edelman Trus...

Wie man eine Marke aufbaut und führt, Community Management, Spannungsfeld Rentabilität - Kern & Sympathie der Marke Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum. Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was ni...

Adidas, DFB, Nike, TikTok, Apple, Google, Reinhold Würth, Nucao, Gustavo Gusto Adidas und der DFB sind heute in verschiedenen Kategorien vertreten. Außerdem gibt es eine gute Nachricht der Woche und 2 Fundstücke: Überraschungen der Woche: Adidas, DFB Apple verhandelt mit Google über KI-Technologie Gewinner der Woche: Adidas Verlierer der Woche: DFB Thema: TikTok ist offizieller Entertainmentpartne...