Decoding Brands

Playmobil, Tubi, Pfizer, Nike, IKEA, Cadbury Die Marketing- und Markennews der KW 7 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Ist Playmobil zurück? Im Rahmen der Spielwarenmesse gab es auch News rund um Playmobil: Neues Produktsystem Sky Trails, Anpassungen in Kommunikation & Medienmix, Festhalten an Produktlizenzen. Colin bleibt trotzdem skeptisch - aus Markenperspektive. Ein Grund: Die Antwort...

EU, Shein, Temu, Yfood, Coca-Cola, Congstar, taz, SPD, CDU Die Marketing- und Markennews der KW 6 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: EU Kommission will gegen massenhaften Import von Billigprodukten vorgehen (u.a. Shein und Temu) Themen der Woche: Kampagne von Yfood zur Positionierung Hollywoordreife Coca-Cola Kampagne Gewinner der Woche: Congstar Fundstücke der Woche: taz SPD CDU

Digitale Markenführung, Vertrauensaufbau bei einer digitalen Marke Wie wird eine digitale Marke geführt? Wie kann Vertrauen aufgebaut werden? Darum geht es in der Folge mit Roger Tschallener. Er ist Head of Marketing Strategy & Branding bei der SMG Swiss Marketplace Group. Die SMG Swiss Marketplace Group AG ist ein Netzwerk von Online-Marktplätzen. Das Portfolio umfasst vier Geschäftsbereiche...

Apple, Deutsche Telekom, Lego, Tagesschau, Ben & Jerry's, Unilever Haltung ist das Thema der Marketing- und Markennews der KW 5. Diese Woche geht es konkret um: Zahlen der Woche: Brand Finance Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt. Auf Platz 1 liegt, wie schon so oft, Apple. Es folgen Microsoft, Google, Amazon und Walmart. Die Deutsche Telekom ist nicht mehr in den Top 10, konnte den Marken...

Special Edition zu Erkenntnissen aus der Markenwissenschaft mit Prof. Carsten Baumgarth In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke"*. Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft vor: Mergers & Acquisitions: Die gek...

Nokia, Tupperware, o2, Meta, Timothée Chalamet, Lime, Women@Artefact Die Marketing- und Markennews der KW 3 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Nokia Tupperware Zahlen der Woche: Studie von Publicis: Wie relevant sind Marken für verschiedene Generationen? Wie wichtig sind Eigenmarken und wie wichtig sind die großen Marken? Kernerkenntnis: Die GenZ zeigt sich deutlich markenaffiner als...

Guhl, Deutsche Vermögensberatung, The Revived, Coca-Cola, Toys “R” Us, Adidas, Nike KI und Werbekampagnen - Wann setze ich KI ein und wann nicht? Das ist der Schwerpunkt dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly. Colin blickt auf Kampagnen aus 2024 zurück, die mit Hilfe von KI produziert wurden. Welche Marken haben die Technologie richtig eingesetzt? Welche nicht? Die Marketing- und Marke...

Deutsche Telekom, E.ON, DFB, Deutsche Fußballnationalmannschaft, Nucao, Tagesspiegel, #AfDNee, Reinhold Würth, Trigema Was können wir aus dem Jahr 2024 aus Markenführungs- und Marketingsicht lernen? Ein Jahresrückblick und Jahresausblick von Colin: Lieblingsstudie 2024: Havas' Meaningful Brands Gewinner-Marken 2024: Deutsche Telekom: Erfolgreich umgesetzte Dachmarkenstrategie, zeigen Haltung und s...

Netflix, Stepstone, VW, Mezzo Mix Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Netflix steigt in Sportmarkt ein Zahlen der Woche: Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik Gewinnerchen der Woche: VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024) Fundstücke der Woche: Kampagne: Mezzo Mi...

Zalando, About You, Amazon, Initiative Milch, BMW Die Marketing- und Markennews der KW 50 mit folgenden Themen: Überraschungen der Woche: Zalando kündigt die Übernahme von About You an Amazon verkauft auch Autos Fundstücke der Woche: Kommunikationsstrategie der Initiative Milch Weihnachtsspot von BMW

Performance Marketing vs. Brand Building und worauf ein Investor bei einem Start-up schaut Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin. Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile). Ale...

Penny, o2, Vodafone Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche … … mit Pennys Weihnachtsspot … mit dem Versprechen von o2 … mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken) Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Pennys Weihnachtsspot Überraschung der Woche: o2 und das Versprechen an Bestandskunden Themen der Woche: Weihnac...

Jaguar, Coca-Cola, Too Good To Go, OBI, BioMarkt Verbund, Kölln, Ritter Sport Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen: Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche): Jaguar Coca-Cola Überraschung der Woche: Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern g...

Wie man eine Zweitmarke führt, warum Markenbotschafter so wichtig sind und Community Building In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen. Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen': Was bedeutet für dich Markenführung und wi...

Jaguar, Coca-Cola, Ajax Amsterdam, Edeka, mymuesli Haben wir verlernt, strategisch zu denken? Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut. Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele … Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstande...

Meaningful Brands, John Lewis, Subway, MediaMarktSaturn, Nucao, St. Pauli, The Guardian Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche. Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um: Themen der Woche: Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag...

Deutsche Telekom, Lidl, Apple, DEVK, MediaMarktSaturn, True Fruits Ja, ist denn schon Weihnachten? Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen: Deutsche Telekom Lidl Außerdem geht es in der Folge um: Themen der Woche: Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), u...

Bundeswehr, Baden-Württemberg 'THE LÄND', Netflix, About You, Shein Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitar...

Tagesschau, Trigema, Kununu, Ranking der beliebtesten Marken bei jungen Familien Die Marketing- und Markennews der KW 42 Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'. Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet: Überraschung der Woche: Tagesschau goes Twitch Themen der Woche: Trigema mit neuer...

Jürgen Klopp, Red Bull, MediaMarkt Saturn, Lufthansa, Aldi, Kerrygold Die Marketing- und Markennews der KW 41 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Jürgen Klopp und Red Bull Neues von MediaMarkt: Jürgen Klopp als Testimonial Zahlen der Woche: „Best Global Brands“ Studie von Interbrand: Apple hat erstmals seit 20 Jahren an Wert verloren, ist aber trotzdem noch auf Platz 1. Luxusmarken haben ins...

Manufactum, Techniker Krankenkasse, IHF-Studie, The Revived, Müller Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Manufactum und die Imagekampagne Thema der Woche: Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphati...

Employer Branding in einem Konzern, welche Wirkung es erzielt und wie man die Positionierung in die Praxis übersetzt In der Folge ist im Spotlight: Annette Loechelt, Leiterin Ausbildung und Arbeitgebermarke im Provinzial Konzern Colin stellt Annette '5 schnelle Fragen': Wie geht ihr bei der Provinzial mit dem Thema Markenführung um? Speziell im Arbeitgeberkontext? Erkläre uns doch bitte das Zusamm...

Beliebteste Arbeitgeber der GenZ, PayPal, Vodafone, Stefan Raab, Mercedes, Billy Boy Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: beliebteste Arbeitgeber der Gen Z Themen der Woche: Paypal mit neuer Brand Identity: Der Online-Bezahldienst hat sich überlegt, was an der Marke zu machen. Und wie so oft, geht es dann (leider) an die Oberfläche - zunächst mit...

Stefan Raab, Nike, Switzerland Tourism, Amorelie, HUK Coburg, Trigema, Lego, Elements Hotel & Spa Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich Themen der Woche: Nike: „Winning isn’t for everyone“ wird in einer neuen Kampagne fortgeführt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: „Winning isn’t comfo...

Wie ein Integrations- und Alignment-Prozess abläuft und welche Besonderheiten die Schweiz mit sich bringt Special Edition: Unternehmen im Wandel – Markenstrategien und Transformation In dieser Special Edition hat Colin Bastian Schneider zu Gast. Er ist Partner von BrandTrust in der Schweiz und unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, sich erfolgreich weiterzuentwickeln. Der Fokus liegt z...