Decoding Brands

OMD, real, Edeka, mymuesli, Rebuy, Playmobil, FIFA Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen: Zahlen der Woche OMD Report Silver Society Themen der Woche real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe. Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast all...

Markenführung bei einem B2B Unternehmen und warum Markenarbeit integrativer Bestandteil des Alltags sein sollte In der Folge ist im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn Colin stellt Oskar '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Und was bei Haberkorn? Warum ist Markenführung für B2B-Unternehmen relevant? Lohnt sich die Investition? Blick zurück: Wie hat sich Mark...

Volvo, ATU, Burgenland, Brandenburg, Edeka, Aldi, Austrian Airlines, Café Landtmann Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23: Smalltalk News der Woche Volvo Überraschung ATU Themen der Woche Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Ö...

Stadtmarketing und Markenführung für ein „Produkt“, das man nur bedingt gestalten kann In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung...

Markenführung in der Versicherungsbranche, einem gesetzlich regulierten Markt und emotionale Bindung bei Dienstleistungsmarken In der Folge ist im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für Thomas und was für die Versicherungsbranche? Wie funktioniert Markenführung bei der IKK classic? Vor dem Hintergrund...

#BringBackTheKids, Indeed, Telekom, Ara, AFDnee, Ebay, CDU, Starbucks Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38: BringBackTheKids 🪄 Überraschung Indeed 💎 Themen der Woche Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszusc...

Polestar, Attac, IAA, Deutsche Bahn, Seat, Pom-Bär, Tchibo, Olaf Scholz, Hornbach BrandTrust Talks Weekly ist zurück aus der Sommerpause - mit einem kleinen Mobilitätsschwerpunkt Überraschung Polestar Themen der Woche Attac und IAA: Aktivitsten von Attac haben während der IAA in München Plakate ausgetauscht - als Protest gegen die IAA. Deutsche Bahn mit neuer Imagekampagne, in der offen gezeigt wi...

Markenführung in der Softwarebranche, Bauchgefühl bei Entscheidungen, Fans als Markenbotschafter In der Folge ist im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing Communications & PR der baramundi Software AG Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': Welche Bedeutung hat Markenführung oder das Instrument Marke für euch und eure Branche? Glaubst du, man kann das Bauchgefühl verändern oder beei...

Markenführung in der Dentalindustrie, was Marke für den Vertrieb bedeutet, Vorteile einer Dachmarke In der Folge ist im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe Colin stellt Patric '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Wie fühlt sich Markenführung bei euch an? Wie funktioniert Markenführung in der Dentalindustrie? Hat sich in den letzten Jahren etwas verändert? Was ist d...

Konsumentenforschung, generative KI, Brand Management in Korea In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea. Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea Luxusmarkt und demonstrativer Luxus Beautymarkt und fehlende Marken...

Greenhushing, wie Unternehmen das Thema Nachhaltigkeit angehen können und die Modemarken Armedangels und Shein In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Tabea Höllger über Nachhaltigkeit: Zunächst geht es um aktuelle Themen und Herausforderungen: Greenhushing Komplexität des Themas Gemeinsam blicken Colin und Tabea auf 2 Themen aus zurückliegenden Weekly-Folgen zurück:...

Wie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt, wie die Marke Wien als Person wäre und wie und wann man Regeln brechen sollte Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Norbert Kettner zu Gast, er ist CEO von WienTourismus. Norbert, der seine Position als Treuhänder bezeichnet, beschreibt zunächst seinen Werdegang und wie er 2007 CEO von WienTourismus wurde. Es geht in dem Gespräch darum, wie ma...

Lufthansa, TikTok, TÜV Süd, Penny, Wacken, Krombacher, Beck's, Bundeswehr, Globetrotter, WWF, Erdinger, Blackroll Die Marketing- und Markennews der Woche 31/2023 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: Lufthansa Was gerade auf TikTok abgeht One Margarita (Saucy Remix) und Cindy Crawford Überraschung der Woche: TÜV Süd Themen der Woche: Penny mit der Aktion „Der Wahre Kosten-Preis“: Mit dieser Akti...

Apple, Spotify, Facebook, Tesla, X, Birkenstock, DM, Beiersdorf, Wacken, Hyundai Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 30 geht es um: Überraschung der Woche Apple und die Bundesligarechte Zahlen der Woche: Spotify Meta bzw. Facebook Tesla Themen der Woche: X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon f...

Bahlsen, Peloton, Parship, Freenet, Nike, Sparkasse, Nürnberger Versicherung, Kärcher, - Berliner Stadtreinigung, Ullstein Buchverlage Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 29 geht es um: Anekdote: Bahlsen und Pick Up Überraschung der Woche: Peloton Themen der Woche: Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausricht...

Markenführung eines internationalen Unternehmens, Digitalisierung und Gegentrends, Employer Branding, Pricing „Von Innen nach Außen. Marke hilft“ - Horst's Überschrift zur Podcast-Folge In dieser Folge ist im Spotlight: Horst Brinkmann, CEO, STABILO International Colin und Horst sitzen sich für diese Folge in einem Raum gegenüber und sprechen über Markenführung, wie sie sich verändert hat und wie...

Markenführung einer Privatstiftung im Zusammenspiel mit anderen Marken In dieser Folge ist im Spotlight: Tanja Obmann, Head of Corporate Communications, TGW Future Privatstiftung Colin stellt Tanja '5 schnelle Fragen': Was bedeutet für dich Markenführung? Was bedeutet das ganz konkret bei der TGW? Welche Wirkung erzielt Markenführung konkret bei euch? Blick nach hinten: Wie hat sich das Thema Mark...

Bio und Nachhaltigkeit in der Markenführung Die erste Folge unseres neuen Formats 'BrandTrust Talks Spotlight' In der Folge ist im Spotlight: Johannes Ehrnsperger, Inhaber und Geschäftsführer der Neumarkter Lammsbräu. Colin stellt Johannes '5 schnelle Fragen'. Es geht darum, was Markenführung für Johannes und für Neumarkter Lammsbräu bedeutet und ob sich der Aufwand lohnt, eine Markenstrategie zu...

xAI, Knuspr, Adidas, GWA, Vodafone, Amazon, Twitter, Facebook, Instagram, Google, LinkedIn, Dojo, Scalable Marketing- und Markennews der Woche KW28: Smalltalk News der Woche: xAI Überraschung der Woche: Knuspr Zahlen der Woche: „Streamingmarkt Themen der Woche: Adidas bringt zum Start der FIFA Frauen-WM eine neue Kampagne unter dem Motto "Play Until They Can't Look Away" raus. Die Bedeutung erschl...

Opel, OpenAI, YouGov, Telekom, Hornbach, IKEA Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: Opel und die Logoveränderungen Smalltalk-News der Woche: OpenAI will mit der Forschung für ein automatisiertes Kontrollverfahren für Superintelligenzen beginnen. Themen der Woche: Der Klimawandel wird von den Deutschen als große Bedrohung wahrgenommen - sie selbst verhalten sic...

Burger King, Jugend-Digitalstudie, Postbank, Goldener Windbeutel, Foodwatch, yfood, Opel, Rewe, Ikea, Fanta, Fiat Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Burger King Zahlen der Woche: „Jugend-Digitalstudie“ der Postbank Themen der Woche: Der Goldene Windbeutel von Foodwatch geht an Pom-Bär Ofen-Minis, gefolgt von yfood und dem Porridge von 3 Bears. ‚Plätze...

VW, Capital Bra, Cleangang, L'Oréal, Deutsche Bahn, Weck, Havas, O.b., DFB, Marketing- und Markennews der Woche KW25 mit folgenden Themen: Nachtrag: VW Zahlen der Woche: Deloitte: Global Consumer Pulse Survey Smalltalk News der Woche: Capital Bra und Cleangang L’Oréal „Ready in a Click“ Deutsche Bahn Themen der Woche: Weck stellt Insolvenzantrag: Die Traditionsmarke kann die gestiegenen Energiekos...

ChatGPT, BrandZ, Apple, Technologiemarken, Reuters, Ottobock, VW, Asterix, Special Olympics, Heineken Marketing- und Markennews der KW24: Zahlen der Woche: ChatGPT Themen der Woche: BrandZ Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt: Der Markenwert von allen Marken ist etwas geschrumpft. Apple steht an der Spitze des Rankings, bei dem insgesamt viele Technologiemarken auf den vorderen Plätzen sin...

Philip Morris, Sparkasse, TikTok, Snapchat, Apple Vision Pro, Rheinland-Pfalz, Goldener Windbeutel, Mondelez, Schwedischer Fußballverband, Fußballclubs, Aldi Süd, Carlsberg, SBB, DB Cargo Marketing- und Markennews der Woche KW23/23 Rückblick: Philip Morris Sparkasse Was gerade auf TikTok abgeht: Otto Walkes und der Friesenjung Zahlen der Woche: Snapchat Themen der Woche: Apple Vision Pro mit dem „...

Sparkasse, Pumuckl, Hell Pizza, Porsche, Peloton, Philip Morris, Süddeutsche Zeitung, Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga, Google Pixel, Ajax Amsterdam, MilkPEP Marketing- und Markennews der Woche KW22/23 Fragwürdige Markenelemente und wie sie entstanden sind: Sound Branding Sparkasse Smalltalk News der Woche: Pumuckl Ampel in München Hell Pizza Themen der Woche:...