Décodeur de la Communication

Ca y est : vous êtes enfin nommé.e dircom ! Vous attendiez cette promotion avec impatience, aboutissement de votre carrière, mais vous ne savez absolument pas comment réussir votre prise de poste. Ca tombe bien, Marc Thébault , mon invité, va a concocté un programme qui va permettre de transformer votre (période d') essai. Rassurez-vous, il ne s'agit pas un énimère programme de formation en ligne...

Comment passer de responsablle communication à directrice communication ?  C'est ce que vous explique Magali Lafleur, dircom de la FNIL, fédération nationale de l'industrie laitière, depuis fin 2022. Magali est, comme le chantait Michel Jonasz, une "super nana" : c'est une vraie stratège, habituée à travailler avec des interlocuteurs de très haut niveau et, cerise sur le gâteau, elle a une pêche d...

Comment célébrer l'histoire & la mémoire à l'heure du digital tout en intéressant les jeunes générations ?  C'est le défi relevé par Pascal-Louis Caillaut, directeur marketing et communication de la Commonwealth War Graves Commission, et son équipe ! La CWGC célèbre la mémoire des soldats du Commonwealth tombés au champ d'honneur durant la première et seconde guerre mondiale. Plus de 500 000 d...

Aujourd’hui, Séverine Adam, dircom et du développement numérique de la ville & de l'agglo d'Epernay et Marion Renault, dircom et marketing de l'Institut français du cheval et de l'équitation, vous parlent de la place des femmes dans la communication. C'est d'autant plus intéressant que dans le secteur public, 68% des dircoms sont des femmes ! Si je me demande, pour une fois, où sont les hommes...

Femmes, pouvoir, performance et rémunération : dans ce nouvel épisode sur la place des femmes dans la communication, je reçois une femme et deux hommes. En effet Karine Bach, plume de la com, Jean-François Granat, directeur marketing & communication chez Rhenus, et Patrice Laubignat, patron d'EforBrands, s'expriment sans langue de bois. Commençons par le pouvoir : Karine nous parle de sa situa...

Aujourd'hui Séverine Adam et Marion Renault vous expliquent comment elles sont devenues directrice de la communication et comment elles managent leur équipe. Séverine est dircom et du développement numérique à la ville et l'agglomération d'Epernay, alors que Marion est Dircom et marketing de l'Institut français du cheval et de l'équitation (IFCE). Contre toute attente, figurez-vous que toutes deux...

Et si les marques nous faisaient rire pour oublier cette période trouble ?  Après tout, le rire est le propre de l'Homme. Dès lors, une marque qui utilise l'humour comme arme de communication massive peut avoir d'excellents résultats. Mais communiquer avec humour n'est-il pas risqué ? Ophélie Poty, Sébastien Beaujault, membre du peuple de l'écriture et Tom Frankson, scontent manager à al demande,...

Pour démarrer la série sur la « Place des Femmes dans la Communication », je reçois Céline Branaa-Roche   et Juliette Rogé . Un conseil : restez bien jusqu'à la fin de cet épisode. Vraiment. La communication, métiers de femmes, mais responsabilités des hommes ? D'emblée, je pose la question centrale de l'émission. Céline et Juliette vous exposent leur point de vue. Dans l'ordre, nous abordons les...

La communication interne existe-t-elle encore en 2023 ? Voici une excellente question que j'ai posée à Mary Mackay , responsable com interne à l'agglomération du Pays de Montbéliard et David Bessis , responsable de la communication chez Rubix. En effet, la communication interne que j'ai connue en début de carrière, que je trouvais assez peu attractive, a beaucoup changé. En partie grâce au Covid,...

La place des femmes dans la communication : vaste sujet. Cet extrait donne le ton sur la série de discutions qui auront lieu, dans les semaines à venir, avec des femmes et des hommes aux responsabilités dans notre beau métier. Céline Branaa-Roche et Juliette Roégé ouvrent le bal. Merci à elles de s'exprimer sans langue de bois. L'épisode intégral sortira d'ici quelques jours.  Dans l'immédiat, éco...

J'ai besoin de vous : je recherche des femmes - et des hommes - pour témoigner sur la place des femmes dans la communication. En effet, j'ai toujours été très surpris de constater que la communication est un métier très majoritairement féminin, mais que les hommes en tiennent souvent les commandes.  Alors j'aimerais comprendre pourquoi. Tout simplement. Si vous êtes courageu.se.x - tiens, c'est bi...

Retour d'Alain Muleris, boss de Vitamine V, le coaching commercial vitaminé. Alain vous parle aujourd'hui d'Inbound Marketing mais aussi de prospection téléphonique et de niche. Oui, nous réabordons le sujet O combien essentiel qu'est la vente dans le secteur de la communication ! Si l'inbound marketing est essentiel à toute marque pour se développer, il n'est pas suffisant. Pour prendre des rende...

Dans cette seconde partie de l'entretien avec Mercedes Erra, boss de BETC, nous abordons plusieurs sujets. Tout d'abord, en 2023, fait-on encore de belles campagnes et comment faire de belles campagnes ?  Mercedes vous dira qu'il faut se battre pour réaliser de belles campagnes et que la simplicité des idées fait souvent leur force. Nous parlons également de la Data, qui a toujours existé dans le...

Quel plaisir de recevoir Ségolène Huchez Godeluck , directrice de la communication et des relations institutionnelles de Philaposte ! Grâce à elle, vous allez voyager au pays des timbres, des NFT ou encore des mangas. Et vous allez entendre à quel point elle a la pêche ! Commençons par les timbres. Philaposte fait partie des 5 grandes branches de La Poste. Elle est en charge du programme philatéli...

Le 18 septembre 2023, la Poste a lancé son premier timbre NFT via Philaposte. Ce NFTimbre est émis en digital, NFT oblige, mais aussi en physique. Et ce dispositif "phygital" est une première mondiale. Ségolène Huchez Godeluck, directrice communication de Philaposte, filiale de la poste en charge de l'émission des timbres, nous dit tout sur cette première mondiale. Par ailleurs, si vous écoutez ce...

C'est une femme exceptionnelle que je reçois dans le 79e épisode du Décodeur de la com. Mercedes Erra, boss de BETC , est en effet considérée, à très juste titre, comme la reine de la publicité et de la communication. Alors je ne vais pas aller par 4 chemins : écoutez attentivement cet épisode. Nous parlons de la vision de la com de Mercedes, de la place des femmes dans notre métier, de la diversi...

Le roi de la publicité, en France, est une reine. Elle s'appelle Mercedes Erra. Pour celles et ceux qui ne la connaissent pas, c'est le E de l'agence BETC. Dans cet extrait, qui préfigure la sortie de son épisode, Mercedes vous livre sa vision de la publicité. Elle nous parle également d'un sujet qui me tient particulièrement à coeur : la place des femmes dans la communication. Car si le métier es...

Dans la communication, il faut aussi savoir vendre ! Par exemple, si vous pensez qu'un dircom ne vend pas sa stratégie - et donc un budget - à sa DG, vous vous trompez. De même, côté agence, on ne présente pas des idées ou des recommandations aux clients : on les "vend" ! C'est d'ailleurs la seule et unique manière qu'il vous "achète". Car oui, la communication sert à "vendre" une marque auprès de...

Dans la communication, on a souvent tendance à détester le verbe vendre et à se cacher derrière le mot, plus noble, de conseil. Sauf qu'en réalité, le conseil en communication, c'est de la vente. Et ce, qu'on soit en agence, freelance ou chez l'annonceur. En effet, vous avez toujours une idée, une recommandation ou un projet à vendre dans la communication. Alors, j'ai demandé à mon ami Alain Muler...

Un dircom n'est pas un démocrate. Et pour cause, c'est un décideur. Un vrai, comme vous l'explique Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé chez Les Cogiteurs. Car soyons clair, un.e dircom n'est pas celui ou celle qui organise des événements sympas ou qui gère les couleurs d'une campagne de communication digitale ou print. Dircom, c'est un métier complexe, qui nécessite une grande agilité e...

D'après vous, quelles sont les 5 qualités indispensables des dircom, à savoir les directrices et directeurs de la communication ?  Frédéric Fougerat, alors dircom d'Emeria, maison-mère de la marque Foncia, vous donnait son point de vue sur ce sujet O combien épineux.  Et ça tombe bien, aujourd'hui encore, ces qualités sont toujours aussi indispensables. Car si dans les années 90 il suffisait d'avo...

Vous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ? Ce Cahier de Vacances de la Com est fait pour vous ! J'ai en effet demandé à Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé de l'agence Les Cogiteurs, de donner ses conseils en la matière. Avant de se lancer dans l'entrepreneuriat, Fred a été le directeur communication le plus connu de France, avec un dernier poste en date chez Emeria, mais...

Ah la marque employeur.... Pour certaines elle n'existe pas. Pour d'autres, comme mon invitée Christel de Foucault, c'est THE sujet des mois à venir, tant les entreprises peinent à recruter actuellement ! Je connais bien le sujet car figurez-vous qu'à la toute fin de 20e siècle, j'ai fait mes débuts dans la communication chez Publicis, au sein d'une agence spécialiste de la marque employeur. Aujou...

Parce que trouver un emploi est difficile pour nombre d'entre vous, je suis heureux d'accueillir Christel de Foucault, l'ex-recruteuse la plus connue de France et maman des trouveurs d'emploi. Dans ce nouveau Cahier de Vacances de la Com, Christel vous donne ses conseils pour créer votre marque candidat, c'est à dire vous démarquer de la concurrence sur le marché de l'emploi et trouver un job. Qui...

Vous souhaitez savoir comment lancer une campagne de relations presse ?  Le premier Cahier de Vacances du Décodeur de la Com est fait pour vous ! Nadjet Boubekeur, directrice des relations presse vous explique tout. Pour info, Nadjet était jusqu'à très récemment la directrice des relations média d'un ministre. Elle a également travaillé chez Emeria, dans l'équipe de Fred Fougerat. Au programme de...