Décodeur de la Communication

Comment enfin faire des vues sur Youtube ? Eh bien vous aurez enfin la réponse et les conseils qui vont avec, de la part de Sylvain Lepoutre ! Si vous regardez son profil Linkedin, vous verrez qu'il est consultant certifié en développement d'audience sur YouTube. Dis comme ça, c'est très sérieux et on a l'impression d'un gars sorti d'un cabinet de conseil.  Alors je vais vous résumer ça à ma façon...

Que pense Jacques Séguéla, légende de la publicité de l'Intelligence Artificielle ? Dans cet extrait de l'épisode à venir avec le grand Jacques, vous allez vous apercevoir que ce jeune homme apprécie beaucoup l'I.A. De haut de ses 7 décennies d'expérience, il vous offre un aperçu unique sur la transformation de la communication et de la publicité à l'heure de l'I.A. et des réseaux sociaux. Jacques...

Aujourd'hui, Samy Thuillier, expert du SEO, vous révèle les 10 leviers du référencement naturel. Les mots pertinents : oui, forcément me direz-vous, mais cela nécessite de bien connaître vos personas, entre autres. Un contenu de qualité L'expérience utilisateur L'optimisation des images La structure des URL Les balises Les liens externes et internes Un site responsive : oui, on pense mobile first...

Aujourd'hui, vous allez faire connaissance avec Marion Loriot, la très solaire directrice de la communication de l'Université du Mans . Elle témoigne avec enthousiasme de son expérience à la tête de la communication de cette université qui compte 12 500 étudiants. Marion arrive il y a 6 ans à l'Université du Mans, en tant que responsable communication, forte de plusieurs années d'expérience dans l...

Mardi 13 février 2024, j'aurai le très très grand plaisir, que dis-je, l'honneur d'interviewer Jacques Séguéla. Oui, le S de RSCG, qui a donné ensuite naissance à Euro RSCG puis Havas. Alors, parce que ce jeune homme a bientôt 90 ans, et que je vais rencontrer un monument de la communication & de la publicité, j'ai décidé de vous faire participer. Si vous avez une question à poser à Jacques -...

Ca fait quoi de devenir dircom et de passer de collègue à manageuse ? Eh oui, le cas de figure est complexe, même si Marion Loriot a été poussée par ses collègues à postuler au job de directrice communication de l'Université du Mans ! Dans cet extrait, Marion nous relate bien plus qu'une progression : c'est une véritable métamorphose professionnelle et personnelle qu'elle vous raconte. Nous abordo...

Comment réussir vos événements ? Difficile question à laquelle répondent Mary Mackay et David Bessis, respectivement responsable com interne à l'agglo du pays de Montbéliard et responsable communication de Rubix. Dans ce numéro hors série spécial "event", comme on dit aux States, David & Mary vous expliquent l'avant, le pendant et l'après. Je m'explique. L'avant, c'est la préparation. Elle se...

Un événement se prépare pour qu'il soit réussi ! Mary Mackay , responsable com interne à l'agglo du pays de Montbéliard et David Bessis , responsable com chez Rubix, vous expliquent comment ils préparent les événements organisés dans leur structures respectives. Dans cet extrait, qui préfigure un épisode extrêmement complet sur l'événementiel, David et Mary vous parlent du découpage en plusieurs s...

Une ville, c'est comme une marque. Diriger sa communication est donc passionnant car il se passe toujours quelque chose ! Grâce à Séverine Adam , directrice communication de la ville et de l'agglomération d'Epernay , vous allez pénétrer dans les coulisses du job de dircom d'une ville. Vous découvrirez Séverine la manageuse d'une équipe de 11 personnes : 7 à la ville et 4 à l'agglo d'Epernay. Mais...

Pour oser construire l'image de marque de l'université Sorbonne Paris Nord à la mode "Seine-Saint-Denis Style", il fallait une dircom Rock n Roll comme Céline Guerrand . Arrivée il y a un peu plus de 2 ans à la tête de la communication de cette université qui compte 3 campus, Céline et son équipe ont décidé d'assumer l'identité "9-3" du territoire lorsqu'elle s'adresse aux étudiants. Les communica...

Reynald Tuillet est responsable de la communication d'Arâche-la-Frasse, commune de montagne des Alpes qui compte 2 stations de ski : les Carroz et Flaine. Durant cet extrait, il vous explique comment il gère la com de cette ville à taille humaine qui compte beaucoup de résidents secondaires. Comment il gère les réseaux sociaux, le dialogue qu'il ouvre avec les internautes de sa communauté et aussi...

Comment faire cartonner un podcast B2B et réaliser plus de 100 000 écoutes en 2 ans ? C'est ce que va vous expliquer Juliette Diligent , responsable marketing digital du pôle D.I.R de l'IFCE, institut français du cheval et de l'équitation. L'IFCE est l’opérateur public au service de la filière équine. Situé à Saumur, il abrite, entre autres, le célébrissime Cadre noir, étendard de l'équitation fra...

Nous démarrons l'année avec un sujet fondamental dans les métiers de la communication : la stratégie. Le souci, c'est que c'est devenu un gros mot, tant on l'utilise à tort et à travers. Tout devient soit disant stratégique chez les pseudos experts de la com. Et ça me fatigue. Alors j'ai demandé à Agathe Weil, qui a a cofondé l'agence les Cogiteurs avec Fred Fougerat, de me parler de stratégie de...

Très souvent, lorsque je discute avec des dircoms publics, je leur parle de Tik Tok. Et à chaque fois, c'est la même réponse : on n'y est pas parce qu'on n'a pas les ressources. Mouais... Je vois surtout de la peur d'un "nouveau" réseau social, qui pourrait enfin intéresser les jeunes à la communication publique. Fort heureusement, d'autres collectivités, moins pleutres, se sont lancées sur Tik To...

Imaginez qu'on vous propose un poste de directrice communication mais qu'on vous dise que vous partez d'une feuille blanche. Que feriez-vous ? Beaucoup auraient peur : quand tout est à faire, cela signifie souvent une charge de travail considérable. A l'inverse, les dircoms qui ont l'esprit entrepreneurial saisissent immédiatement l'occasion. En effet, qu'y a-t-il de plus exaltant que faire rayonn...

A priori, une université qui est basée en Seine-Saint-Denis, c'est à dire le 9-3, n'est pas aussi réputée que les grandes facultés parisiennes. Alors comment réussir à se différencier des autres établissements sans se renier ? C'est l'épineux quotidien de Céline Guerrand, directrice communication de Sorbonne Paris Nord (SPN). Ne vous fiez pas à "Sorbonne". SPN, c'est la fac de Villetaneuse et de B...

L'intelligence artificielle (IA) générative est-elle en train de tuer les métiers de la rédaction comme le copywriting ou le ghostwriting ? C'est la question que j'ai posée à 5 plumes que sont Karine Bach, Sébastien Beaujault, Tom Frankson, Patrice Laubignat et Ophélie Poty. Leurs réponses sont assez surprenantes. Alors je vous conseille d'écouter cet Avent de la Com, qui est mon cadeau de Noel !...

Elodie Lemeunier est directrice communication de Nestlé France, Après avoir raté un premier concours dans un tout autre secteur, elle trouve une alternance au service communication d'Air Liquide, fleuron de l'industrie française. Elle poursuit sa carrière dans les spiritueux, chez Elior puis Pepsico, à des postes de communication interne & externe. Début 2020, Élodie prend la direction de la c...

Vous avez toujours voulu savoir ce qu'était la stratégie de communication ? Hallelujah : vous allez enfin recevoir votre cadeau de Noel avant l'heure ! Et ce, grâce à Agathe Weil, présidente de l'agence Les Cogiteurs, fondée avec Fred Fougerat. En fait, la stratégie de communication, c'est avant tout du bon sens. Donc la prochaine fois que vous entendez un crétin vous parler de strat' de com avec...

Magali Lafleur est aujourd'hui la directrice de la communication de la FNIL, fédération nationale de l'industrie laitière. Magali et moi nous sommes connus lorsqu'elle était responsable communication à l'Alliance 7, fédération professionnelle de l'agroalimentaire qui regroupe plusieurs syndicats dont celui du chocolat, du miel ou encore du café, etc. Magali est une battante : jamais à court d'argu...

"Dites-donc mon petit, vous irez me chercher une coupe de champagne ?"  "Vous êtes très en beauté ce soir" et hop, une petote main baladeuse... "Elle a ses règles ou quoi ?" Dans la communication aussi, les femmes ont encore droit à ce genre de propos ou gestes déplacés. Ca suffit. Ce petit florilège de beauferies masculines n'a plus lieu d'être en 2023, comme en témoignent Juliette Rogé et Céline...

Deuxième Avent de la Com 2023 ; et aujourd'hui, Magali Lafleur, la dircom de la Fédération Nationale de l'Industrie Laitière (FNIL) nous dit ce qu'elle kiffe dans son métier. Et ce sont 2 choses. Tout d'abord, elle qui vient d'une autre fédération et qui a également travaillé chez Nestlé, qu'il est inutile de présenter, a la chance - et le pliaisir - de partir d'une feuille blanche à la Fnil. Les...

A quoi sert la communication ?  En voilà une excellente question que j'ai posée à Patrice Laubignat, Karine Bach et Jean-François Granat ! Tous 3 ont des réponses fort différentes. Pour Patrice, l'homme du marketing émotionnel d'EforBrands, la communication, y compris celle d'entreprise, sert à se faire comprendre des clients et à se faire aimer.  Pour Karine, il s'agit plutôt de partager la raiso...

Dans cette seconde partie d'entretien, Marc Thébault vous parle à vous, les dircoms publics, de la rencontre avec les élus, le cabinet, l'administration et l'environnement. Et là encore, c'est une véritable master class pour réussir vos 100 premiers jours de dircom ! Si vous êtes dans le privé, rassurez-vous, cet épisode va vous être utile puisqu'il suffit de remplacer élu par Président, cabinet p...

C'est une grande Dame de la communication, aujourd'ui devenue DG de la Fondation Inria, qui prend la parole dans le Décodeur. Nelly Haudegand a en effet été dircom de très belles structures, la dernière en date ayant été l'Assurance Maladie. C'est à elle et son équipe que l'on doit les très belles campagnes sur la grippe et le Covid (entres autres). Nelly aborde aujourd'hui un sujet qui lui tient...