Décodeur de la Communication

On ne devient dircom que lorsqu'on a vécu une situation de crise, durant laquelle les médias se déchaînent contre votre entreprise. Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat ont géré la crise des prothèses PIP dans leur entreprise respective, en 2012. Plus de 10 ans après, ils s'en souviennent comme si c'était hier. A l'époque, Valérie dirige la communication d'Unicancer. Jean-François, celle d...

Elodie Lemeunier, directrice communication de Nestlé France, c'est l'histoire d'une jeune femme qui veut devenir psychomotricienne. Malheureusement, elle rate le concours. Alors elle s'oriente vers un BTS puis une école de commerce. Et là, tout s'accélère. Élodie trouve tout d'abord une alternance au service communication d'Air Liquide, fleuron de l'industrie française. Elle poursuit sa carrière d...

Aujourd'hui vous allez découvrir un des métiers les plus méconnus de l'événementiel : le protocole. Laurent Bellini, qui en est le chef à la Ville de Paris, va tout vous expliquer de ce job où cérémonies prestigieuses riment avec invités politiques et stars internationales. Dirigeant une équipe de 40 personnes, Laurent est le chef d'orchestre de toutes les grands événements de la Ville de Paris. U...

Elodie Lemeunier est la directrice communication de Nestlé France. Une très belle réussite, évidement. Mais j'ai envie de vous dire qu'Elodie est tout simplement une super nana et quelqu'un de très bien. Dans cet extrait, elle vous parle de sa manière de donner du feedabck et comment elle réçoit, elle aussi, les feedbacks. En outre, elle vous parle de sa vision du métier de communicant.e. Comme je...

Le débat est lancé : faut-il être militant pour être un bon dircom de collectivité publique ?  Mes 3 invités que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault ont des points de vue différents sur cet épineux sujet. En effet, pour certains, être sympathisant permet de mieux épouser l'élan donné par le maire ou le dirigeant d'une collectivité publique. A l'inverse, être militant peut aveugler...

Casting de rêve dans le 10e hors-série du Décodeur de la Com avec « Les 3 mousquetaires » de la com publique que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault . Le sujet est touchy : la crise institutionnelle et le rôle du communicant public. Tout au long de cet épisode, très dense, nous allons traiter des sujets suivants : - La perte de crédit de la parole publique et des élus . Autant vous...

Deuxième partie du Café de la com sur la vie de freelance, mais cette fois-ci, côté business. Ophélie Poty et Tom Frankson vous expliquent comment ils gagnent des clients. Et le moins qu'on puisse dire, c'est que leur stratégie commerciale est très différente. Pour Ophélie, rien ne vaut le réel, même si les réseaux sociaux lui ont rapporté des clients. Mais elle reste attachée à rencontrer les pot...

Les samedis de mai & juin, vous pouvez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com. Aujourd'hui, place à Samy Thuillier, expert SEO. Il vous donne 6 conseils de carrière, depuis l'île Maurice. Et ils déchirent. Vraiment ! 1/ Apprendre, tout le temps Le monde de la communication et du marketing est en mouvement perpétuel, ce qui veut dire qu'on n'arrête pas d'apprendre. Ç...

La vie de Freelance dans la communication : géniale, galère ou fantasmagorique ?  En voilà un sujet O combien brûlant dont Ophélie Poty , rédactrice web SEO et Tom Frankson , ghostwriter, vous parlent dans le 10e Café de la Com. Mes deux invités abordent sans fard l'instabilité financière, la solitude du freelance ou encore la charge mentale. Pour autant, rassurez-vous, la vie de freelance a aussi...

En mai et juin, les samedis et dimanchesé, les invités du Décodeur de la Com vous donnent des conseils rapides. Place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Il vous explique comment reconnaître un bon directeur communication, ou dircom pour les intimes. Cela peut vous aider si vous recruter à ce poste stratégique. Alors comment faire pour reconnaître THE dircom ? C'est simple : demandez-l...

En mai & juin, les samedis et dimanches, vous pourrez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com. Fred Fougerat , président de Tenkan Paris, ouvre le bal. Il vous explique que pour faire carrière dans la communication, mieux vaut être passionné et engagé. Alors, si pour vous job rime avec pépère et 9h-17h, laissez les métiers de la com aux autres. Car oui, comme le dit...

Dans le 75e épisode du Décodeur de la com, nous parlons de marque employeur public avec Marc Thébault , fondateur de Marc Thébault Conseil.  A  priori, marque employeur et secteur public ne font pas bon ménage. Or, il semblerait que ça bouge du côté de la communication, des RH et du management. En effet, les employeurs du privé et du public sont actuellement confrontés à des difficultés de recrute...

Les clichés sur la communication publique ont la peau dure. Entre ceux qui pensent qu'il s'agit d'une sorte de ligue 2 de la com, que les communicants des collectivités se la coulent douce, les idées reçues sont légion. Pour connaître nombre de pros de la communication qui travaillent dans le public, je peux vous affirmer qu'ils sont bons. Et parfois meilleurs que leur homologues dans des grands g...

« L'idée qui tue » . C'est le titre du dernier livre de Nicolas Bordas , Vice-Président International de TBWA/Worldwide et boss, en France, de TBWA/Corporate. Cette version amplifiée, parue aux éditions Eyrolles, est un magnifique voyage au pays des idées. Elle est diablement importante pour tous ceux qui souhaitent travailler dans la communication.  Durant ce nouveau numéro du podcast, nous avons...

Le SEO... Ces trois lettres provoquent chez moi de l'envie, de la répulsion et de l'agacement, tant je n'y comprends rien. Enfin... jusqu'à ce que je rencontre Ophélie Poty, rédactrice web SEO. Dans cet épisode, qui est une véritable masterclass, vous allez enfin y voir clair dans le référencement et pouvoir appliquer des règles simples et qui marchent. Je ne vous en dis donc pas plus et vous lais...

L'une est fan de Michael Jackson, l'autre de Prince. Toutes deux sont aujourd'hui directrices de la communication et ont par ailleurs travaillé dans l'industrie du disque. Les invitées du 9e hors série du Décodeur de la com s'appellent Carine Meier, dircom de la Confédération Générale des Planteurs de Betteraves - CGB pour les intimes - et Noémie Bastos , dircom chez Orange, à la division entrepri...

Vous saviez que la mairie de Voiron (38), de Reims et de Gagny cartonnaient sur TikTok ? Moi non plus. Dans ce Focus, Franck Confino vous parle des réseaux sociaux et de la communication publique. Et non, vous n'allez pas vous ennuyer, c'est promis ! Dans l'étude sur la présence des collectivités territoriales sur les RS, menée par Observatoire socialmedia et Swello, on note, sans surprise, une fo...

Une fois n'est pas coutûme, c'est moi, Laurent FRANCOIS , papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick , qui vais prendre la parole dans ce 73e épisode. En effet, fin mars, je reçois cet email : «  Bonjour, Nous vous remercions d'avoir répondu à notre consultation dans le cadre de notre stratégie de contenus. Si vos propositions nous semblaient intéressantes, nous avons néanmoins reçu d'autr...

A l'occasion du Podcasthon, événement qui met en avant une association ou une ONG, de j'ai décidé de soutenir la Fondation Abbé-Pierre. Pour faire un don : c'est par ici . En mars 2022, j'ai interviewé Yves Colin , directeur communication de cette association reconnue d'utilité publique. Yves est un dircom engagé. En fait, c'est un homme engagé, tout court. A la base, Yves est plutôt un artiste pu...

Franck Confino est une rock star de la communication publique numérique. Sauf que comme tous les grands, c'est un homme humble. Directeur communication d'une mairie en région parisienne, Franck a par la suite monté l'agence Adverbia, qu'il a dirigé durant 10 ans. Aujourd'hui consultant, il a créé l 'Observatoire Social Media des Territoires , un collectif de 40 communicants publics. Franck vous pr...

Avec un peu d'avance sur le Podcasthon, événement qui permet aux podcasteurs de soutenir une association de leur choix, j'ai choisi de vous faire voyager avec Stéphane Dauge, Dircom des Apprentis d'Auteuil. Pour soutenir Apprentis d'Auteuil : https://www.apprentis-auteuil.org/nous-soutenir/donation Stéphane Dauge, c'est l'histoire d'un homme qui voyage. Voyage dans plusieurs pays, et ce, depuis so...

Le rire est le propre de l'Homme. Alors, pour les marques, la tentation est grande de faire rire les consommateurs potentiels pour attirer leur attention. Si la moitié des campagnes de pub internationales usent de ce ressort, il est parfois risqué d'utiliser l'humour dans sa communication de marque. Ophélie Poty , rédactrice web SEO, Sébastien Beaujault , membre du peuple de l'écriture et Tom Fran...

Comment créer et lancer une nouvelle banque privée ? C'est le défi relevé par Catherine Soubirou, directrice Marketing et Communication de Milleis Banque. Diplômée de l'ESCP, Catherine débute sa carrière chez Disney où elle travaillera durant 5 ans. Au début des années 2010, Catherine bifurque vers le monde bancaire avant d'entrer en 2017 chez Milleis, jeune banque privée qui compte aujourd'hui 70...

En 2023, je suis certain que nous allons enfin arrêter de faire la mauvaise communication RSE. Les com pleines d'indicateurs – par peur légitime du green washing – ou les campagnes de marque employeur avec des visuels de gens de toutes les couleurs, histoire de faire « Diversité et Inclusion », ça suffit ! La RSE est en effet un sujet essentiel pour les entreprises et les communicant.e.s. Elle doi...

Après le ghostwriting et le copywriting, place au Strategic Writing. Tom Frankson est Strategic Writer . Un métier qui revient à la base de la communication : la stratégie. Car communiquer sans stratégie revient à être un poulet sans tête. Notez la punchline 😎 En misant sur la strat', Tom s'affranchit des ghostwriters de Linkedin qui poussent leurs clients à parler de leur cancer ou d'autres suje...