Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Construir una marca consiste en contar una historia. En tejer una narrativa a través de todos los puntos de contacto del proyecto con el público. Hoy hablaremos de diseño de interiores, o de interiorismo, pero permíteme que empiece este episodio hablando de libros. En la creación de un libro, lo más evidente es trabajar bien la historia Con sus personajes, con unas tramas que generen interés y con...

Te voy a contar qué hacía yo para recordar las ideas que tenía durante la noche antes de tener teléfonos inteligentes con aplicaciones para tomar notas. Y cuando tampoco tenía a mano una libreta y un lápiz. O cuando me daba pereza levantarme a por ellos… Cuando tenía una idea a altas horas de la madrugada tiraba un objeto al suelo. Un objeto que tuviera cerca y que no se pudiera romper, claro está...

¿Sabes qué tiene que ver la especialización, o incluso la ultra especialización, con la creación de marca? Cuanto más genérico es el prisma por el que mira tu proyecto más difícil es encontrar un factor que lo haga verdaderamente diferente y que te ayude a sobresalir en el mercado. Y más difícil es diseñar una identidad que sea capaz de representar a todos los productos o servicios de tu catálogo....

Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible. Y esto es aplicable a la definición de la esencia de marca, a la forma de escritura de una newsletter o al estilo de un diseño. El planteamiento es este porqué el resultado de cualquier acción nos define. Y no queremos ser iguales que las otras marcas. Es un mens...

Desde los inicios de los tiempos los humanos nos hemos organizado en tribus o comunidades. Una decisión práctica, para ayudarnos, colaborar y compartir conocimientos con las personas que teníamos más cerca. Pero hoy en día la tecnología nos ofrece la posibilidad de alejarnos de las oficinas y, por lo tanto, del contacto físico con los compañeros de trabajo. La digitalización nos permite trabajar d...

¿Recuerdas aquella vez que tu madre se te acercó y te dijo que una determinada acción (puedes poner aquí la acción que quieras) era mejor hacerla de la manera «Y» y tú decidiste hacerla de la manera «Z»? Y después de llevar a cabo esta acción eligiendo el camino «Z», evidentemente, entiendes que tu madre llevaba razón, como siempre, y que hubiera sido todo un acierto haberlo hecho de la manera «Y»...

No te cuento nada nuevo si te digo que para mí las marcas se guían por unos valores y un propósito, que estas marcas necesitan unos símbolos únicos y reconocibles por su público objetivo, para, en definitiva, acabar alineando un proyecto con una comunidad afín a esta manera de entender la vida. Y es por eso que a menudo utilizo como buen ejemplo de marcas a los clubes de fútbol, aunque podrían ser...

En alguna ocasión, caminando por el monte, me he encontrado con nidos de aves. Ya sea en el suelo de los caminos, una vez se han caído de los árboles. O dentro de la vegetación, después de curiosear. Nidos en desuso en los dos casos. No sé si has tenido la oportunidad de verlos por dentro, pero son auténticas obras maestras. Un conjunto de ramas, plumas, barro y, en algunas ocasiones, incluso cont...

Responde sinceramente a la siguiente pregunta: ¿de los negocios físicos que has visitado últimamente, de cuántos guardas un buen recuerdo? ¿A cuántos vas a volver, o vuelves habitualmente, por lo bien que te han atendido? Quizás algún comerciante te ha alegrado el día con un obsequio inesperado. Otro te ha hecho una recomendación muy personalizada, demostrando que conoce tus necesidades a la perfe...

Empezamos la cuarta temporada del podcast por todo lo alto: Definiendo qué demonios es el branding. ¿170 episodios y aún no lo habíamos definido? Pues he estado revisando el histórico y… no lo habíamos hecho. A ver, evidentemente hemos definido el branding en cada uno de los episodios. A veces definiciones generales. Y otras veces definiendo partes muy concretas de la disciplina. Pero nunca había...

En el primer especial de verano hablamos de las habilidades escondidas y de que cuando nos damos permiso para salir de nuestro rol, de nuestra parcela, nos damos cuenta de que tenemos otras capacidades y de que hay otros ámbitos que nos sentimos cómodos. Aprender a confiar en uno mismo/a. El episodio de hoy gira entorno a la lucha entre «Ser quién quieres ser» y «Ser quién debes ser». El «quieres»...

Todos nos hemos visto en la situación de tener que elegir entre dedicar unas horas de nuestra semana a un cliente o a nuestro propio proyecto. Y estoy seguro que en muchas ocasiones el trabajo del cliente ha acabado pasando por delante del tiempo que ibas a dedicar a tu marca. Y de este modo, irónicamente, nos dejamos la piel en hacer que los proyectos de los clientes avancen, y nos olvidamos del...

¿Qué podemos aprender sobre branding de todo lo que ha pasado estas dos semanas con Leo Messi? Todo el mundo tranquilo porqué no voy ha hacer un análisis deportivo. Entre otras cosas porqué no tengo ni idea… Pero sí que quería expresarme al respecto. No hablo de noticias futbolísticas. Pero esto me parece muy gordo. Un suceso con muchas consecuencias. Después de unos días de duelo y de asimilar la...

Qué difícil es a veces entender que es necesario hacer algo imperfecto, para así poder mejorarlo. Tan difícil que a veces esto nos lleva a no hacer absolutamente nada. Y si no lo hacemos, no hay nada que pulir. No hay nada que mejorar. Porqué una cosa es mejorar una idea. Y otra muy distinta es mejorar un producto, servicio o contenido ya creado, con un rodaje y con un público que lo ha probado. Y...

Emprender, tirar un proyecto adelante, tiene mucho de psicología. De creer que las cosas se pueden hacer, o no se pueden hacer. De hecho, uno de los temas que más me ha costado a mí ha sido confiar en mí mismo, en mis capacidades. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de  tus habilidades escondidas. Soy Toni Colom.  Diseñador de marcas digitales . Y en este podcast comparto todo lo que sé...

Para celebrar los 3 años del podcast (una longevidad para mi impensable cuando grabé el primer episodio) quería hacer algo especial. 3 años son muchas semanas de constancia y significan (al menos por mi parte) la consolidación del proyecto. Y después de darle muchas vueltas, llegué a la conclusión de que, fuera con el formato que fuera, tenía que incluir sí o sí a los oyentes de este podcast. Voso...

Durante el año 2020, por si este no había sido suficientemente surrealista, apareció de la nada un monolito metálico de base triangular en una zona remota del desierto de Utah. A ver, de la nada tampoco, que alguien lo colocó allí. Pero la cuestión es que no sabemos quién. En menos de un mes aparecieron otros cuatro monolitos situados en medio de paisajes de Rumania, California, Países Bajos y Rei...

Todos nos alegramos cuando nuestro equipo de fútbol, básquet o rugby gana un partido. Pero estaremos de acuerdo en que no es lo mismo verlo ganar cómodamente desde el sofá de tu casa, que desde el estadio. A pie de campo la victoria sabe mejor. Porqué al inicio has cantado el himno a todo pulmón. Porqué has empujado al equipo con cada uno de tus gritos. O porqué incluso, en un momento del encuentr...

Año 1986. Estadio de Wembley, Londres. En uno de los conciertos más famosos de Queen, Freddie Mercury está sólo sobre el escenario ante miles de personas que le vitorean durante un descanso. En la mano derecha, sostiene un vaso del que bebe para hidratarse. Y al mismo tiempo, en la mano izquierda, tiene su inseparable micrófono de pie recortado. De repente empieza a improvisar melodías, dirigiéndo...

Hace bastantes años que mis abuelos están cultivando una relación de amistad con unas chicas japonesas con las que coincidieron en uno de sus viajes. Desde entonces se han ido mandando cartas físicas e incluso una de ellas nos ha visitado en varias ocasiones, pasando también un par de navidades con nuestra familia. En una de estas ocasiones me llamó la atención un aparato tecnológico, no más grand...

¿En qué consiste tener una marca personal? ¿Se trata de gozar de una personalidad muy marcada? ¿De tener un buen producto o un servicio que ofrecer? ¿Podemos tener una marca personal por el simple hecho de tener una voz propia a la hora de hablar de determinados temas? ¿O simplemente se trata de ser? En mi opinión, todos tenemos una marca personal. Y aún más las personas que nos mostramos y nos ex...

De pequeño, nunca tuve una Game Boy. Pero mis amigos sí tenían. Así que, de vez en cuando, echábamos unas partidas. Evidentemente no era el primer día que mis amigos probaban el juego, así que cuando la maquinita llegaba a mis manos tenía que empezar jugando en la pantalla 23 con mi nivel de principiante. Y, como te puedes imaginar, los píxeles del personaje del videojuego pronto dejaban de movers...

Todo planteamiento de una marca es una hipótesis que nosotros presentamos frente a un público, basándonos en unos datos, que pueden ser más o menos fiables. ¿Qué podemos hacer para que estos datos sean más que menos fiables? ¿Cómo podemos saber si las percepciones de nuestros públicos hacia nuestra marca están cerca o lejos de lo que nosotros habíamos planeado? ¿Qué elementos deberíamos cambiar o...

Imagínate que de repente se te ocurre una melodía. Son unas pocas notas, pero crees que pueden llegar a ser una muy buena obra. Abres el piano y la empiezas a tocar para ver cómo suena. Acto seguido, tomas el cuaderno y el lápiz y apuntas las notas de este fragmento sobre una partitura. Durante las siguientes horas, en tu proceso de composición, sigues alternando estas dos fases: la de inspiración...

Se suele decir que el dinero está en la lista, haciendo referencia a la lista de correos de potenciales clientes que hemos creado para nuestro proyecto. Con la cantidad de canales de comunicación que tenemos hoy en día, y las estadísticas siguen apuntando a que un clásico como el correo electrónico, con unos contactos bien trabajados, sigue siendo uno de los más efectivos a la hora de generar ingr...