Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Mis abuelos tenían una pequeña tienda, en mi pueblo, que empezó siendo una librería y tienda de electrodomésticos, y en la que acabaron vendiendo prácticamente de todo. Una tienda que yo había visto toda mi vida y en la que pasé muchísimas horas. Ya sea matando el tiempo frente al televisor. O poniéndome detrás del mostrador para atender, de vez en cuando, a algún cliente. Un negocio que llegó a c...

¿Te acuerdas de las tarjetas de coordenadas? Cada vez que quería hacer un pago a través de internet y me pedían que tecleara los cuatro dígitos que estaban asociados al número clave que me mostraban en pantalla, para poder confirmar la operación, pensaba que este paso no tenía ningún sentido. Estoy haciendo una compra a una compañía que está a miles de kilómetros, desde un smartphone que es capaz...

Desde que empecé a generar contenido para mi marca personal, me doy cuenta de que cada vez más, durante el proceso de creación de las marcas, acabo pensando en el tipo de contenidos que estas podrían crear. Este ejercicio me ayuda a hacerlas más tangibles, a ver qué debates sería interesante generar a su alrededor, qué espacios deberíamos crear para difundir los mensajes que queremos que lleguen a...

En este podcast hemos hablado en muchas ocasiones, incluso creo que en cada episodio, de que los elementos que utilizamos para diseñar nuestra marca tienen que representar nuestra personalidad o la personalidad del proyecto. Si salimos un momento del terreno digital y nos vamos al físico, piensa en el espacio en el que trabajas habitualmente, sea una oficina o un comercio: los libros, los colores...

Hoy la cosa va de lenguajes. Todos tenemos la capacidad de aprender más de uno: catalán, español, gallego, euskera, inglés, francés, ruso… Quizás conozcas el lenguaje de signos. Alguno del ámbito profesional, como el lenguaje de programación. O incluso puede que hayas aprendido uno más artístico, como puede ser el lenguaje musical. Pero… a la hora de crear un lenguaje propio, ¿sabemos cómo hacerlo...

¿Si tu marca fuera el personaje de una historia, cuál sería? ¿La persona que va delante, abriendo camino y motivando al resto con sus discursos inspiradores? ¿La que siempre tiene respuesta a cualquier cuestión o dilema que se plantea, por complicado que sea? ¿Quizás la persona más ingenua, que confía en la bondad del resto de personajes que le acompañan es su aventura? ¿La inconformista, que siem...

¿Alguna vez, mirando algún anuncio o leyendo una página web, no has tenido la sensación de que las personas que han creado este contenido se han metido en tu cabeza? ¿Que te conocen a ti y a tus necesidades incluso mejor que tú mismo? Los insights son muy poderosos y, si sabemos encontrarlos y trabajar con ellos, nos pueden ayudar a generar esta sensación en nuestros públicos. ¿Pero qué son esto d...

Como a la gran mayoría de jóvenes a los que les apasionaba la música, yo también había soñado alguna vez en convertirme en una estrella del rock. Me pasaba horas y horas escuchando Green Day, NoFx, Sum 41, Offspring, Millencolin, Zebra Head… Y me apunté a clases de guitarra, durante unos cuantos años, para conseguir ser uno de ellos. Incluso me junté con algunos amigos para formar una banda. La ve...

Una de las primeras cosas que hago cuando viajo, una vez ya estoy instalado en mi alojamiento, es dirigirme al mostrador para hablar con alguna persona que conozca bien la zona, más allá de los sitios puramente turísticos, que seguramente ya conozco por haberme leído, de forma obsesiva, los cincuenta blogs más populares sobre aquella ciudad. Esta persona siempre me acaba indicando los rincones más...

Generalmente somos bastante cortoplacistas. La tecnología cada día acorta más y más los tiempos de cualquier acción, acelerando nuestras vidas y arrastrándonos a la impaciencia. Si tomamos un tren de Barcelona a París, un viaje de 830 km, tardaremos solamente 6 horas, gracias al tren de alta velocidad. Cuando antiguamente, con los trenes regionales, se tardaban de 15 a 16 horas. Unas 6 horas que,...

¿Invertirías 200 h al año en crear contenido? Multiplica esta cifra por tu precio hora y llévate las manos a la cabeza. Crear contenido cuesta tiempo. Tiempo que quizás podrías facturar. Si eres regular en la creación de contenido y quieres que este sea de calidad, tiene un coste de oportunidad bastante elevado. Bien. 200 horas es el tiempo que dediqué yo en 2020 en la creación de este podcast. El...

Hay cosas que sabemos que debemos hacer, pero aún así no hacemos. Conocemos la importancia de estas acciones y de las posibles consecuencias positivas que estas pueden tener, ya sea en nuestra vida personal como profesional, pero aún así muchas veces buscamos maneras de no hacerlas. Y aquí entran en juego las excusas. Todos nos ponemos excusas en algún momento. Yo el primero. Porqué estas nos perm...

Por el simple hecho de existir, como personas y como empresas, dejamos una huella de carbono. Esto es así. Siendo conscientes de esto, tenemos dos posibilidades: ignorar este hecho o tomar acción para minimizar nuestro impacto. Revisa tus rutinas, tus proveedores, tus sistemas, las acciones que lleváis a cabo con tus clientes… ¿Hay algo que puedas cambiar, por pequeño que sea, que haga que tu marc...

Somos la suma de nuestras experiencias. Todo lo que has vivido te ha llevado al sitio en el que estás en estos momentos. Eres la suma de tus padres, abuelos, amigos… De las cosas malas y de las cosas buenas que te han pasado. De las decisiones, acertadas o no, que has tomado. De lo que has hecho y de las razones por las que has renunciado a algunas vivencias. Eres lo que eres gracias a este primer...

Cuando se empezaron a explorar nuevas rutas comerciales marítimas, los navegantes se encontraron con un gran problema: los que se aventuraban a viajar de noche o en días con poca visibilidad, no podían avistar las rocas y muchos barcos acababan encallando. Así que se empezaron a colocar hogueras en los puntos más altos de las costas para que incluso en medio de las noches más oscuras se pudiera ve...

Siempre doy la tabarra con lo importante que es definir, como mínimo, la misión, la visión y los valores para tener una estrategia de marca sólida. Pero también es verdad que hasta el momento no había profundizado mucho en el tema, así que hoy empiezo una miniserie de 3 episodios del podcast en los que veremos, con mucho detalle: qué son, cómo puedes definirlos y por qué demonios les doy tanta imp...

Que levante la mano quien no quiera vender más o mejor… Si hablamos del proceso de compra, hablamos de impulsos y reflexiones. Hablamos de que somos capaces de comprar un libro de 50 € sin siquiera pensarlo, y al mismo tiempo tenemos largos debates con nosotros mismos para decidir si el color del botón inferior de la funda del móvil de 5 € que nos vamos a comprar, y que apenas se ve, puede hacer t...

Soy muy fan de las marcas personales. Creo que a estas alturas esta afirmación no te va a sorprender para nada. De hecho, he hablado en muchas ocasiones de la importancia de generar una marca entorno a tu persona. Trabajar tu marca personal. Sobretodo si eres freelance o profesional independiente. Pero, ¿qué pasa cuando esta marca tiene la necesidad de crecer, de escalar, de incorporar más gente b...

Si trabajas tu marca personal, ¿cómo te defines? ¿Qué etiqueta o título te pones? Community Manager, Maker digital, Diseñador gráfico freelance, Growth Hacker, Product Designer, Copywriter, Directora creativa, Desarrollador WordPress, UX Designer, CEO o fundador de X empresa o de X estudio… ¿Qué interpreta tu público de esta etiqueta? ¿Te has preguntado si es la mejor forma de reflejar el valor qu...

Empezamos un nuevo año. Arrancamos la página de diciembre de nuestro calendario y tenemos otros 365 días por delante. Todo un lienzo en blanco lleno de oportunidades. Nuevos retos personales, nuevas metas que conseguir, Nuevos propósitos y nuevos objetivos para nuestros negocios. Vamos a aumentar la facturación un 50%, crearemos una nueva línea de negocio, cerraremos una colaboración con un nuevo...

No es lo mismo una comida de negocios en un restaurante con Estrella Michelin con un refinado menú degustación, para impresionar a un posible cliente. Que pasarte todo el día cocinando con tus propias manos una cena especial para sorprender a tu pareja. O un encuentro fortuito con un colega que acaba con una comida rápida de un Food Truck, que sirve como excusa para poneros al día y contaros las h...

Uno de mis vinos preferidos es el Matsu , de Denominación de Origen Toro. Me gusta su sabor, aunque no soy un gran entendido en la materia, pero me encanta el concepto que hay detrás del producto. Te pongo en situación: con el fin de preservar al máximo las cualidades del vino, no se interfiere ni se aceleran los procesos. Se espera a que la naturaleza cumpla sus tiempos, a que el vino vaya marcan...

Cuando estaba estudiando en Bellas Artes me compré un pequeño cuaderno negro, rectangular, con una textura aterciopelada muy agradable al tacto. Era uno de estos cuadernos con las esquinas redondeadas. Con un cierre elástico e incluso con un bolsillo interior de cartón y tela, para guardar páginas sueltas. Y con una cinta marcapáginas que acabada con un corte en diagonal, muy elegante, que anticip...

Como cada semana, James, pasaba la aspiradora sobre la moqueta del salón de su casa, en Reino Unido. Y se fijó en que aquel cacharro cada vez hacía más ruido y que, al mismo tiempo, cada vez aspiraba menos. James vació la bolsa y puso una nueva. Encendió la aspiradora otra vez. Y esta seguía sin cumplir con su función. Al abrir la bolsa para investigar qué estaba pasando, vio como una capa de polv...

El pasado miércoles, 25 de Noviembre de 2020, tuvo lugar la primera edición del Día del Podcast como Negocio de Redcast. La red de podcasts del mundo digital de la cual visto con orgullo sus colores. Un eventazo con contenidos de muchísimo valor, de la mano de referentes del podcasting en habla hispana que, con muchísima sinceridad, compartieron sus experiencias y aprendizajes. Unos contenidos muy...